李鑫炎

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

茶葉其實是我國流傳時間較長的一種商品，很多時候也代表著我國的一種特色。所以對于茶葉行業(yè)而言，應(yīng)該進行高質(zhì)量的包裝設(shè)計。通過高質(zhì)量的茶葉包裝，傳遞出獨特的精神和文化。如果能夠?qū)ㄋ囆g(shù)融入到茶葉包裝中，可以有效的實現(xiàn)文化和精神內(nèi)涵的統(tǒng)一。加大茶葉包裝中書法藝術(shù)的應(yīng)用，在審美方面體現(xiàn)出書法藝術(shù)的特點，從根本上提高書法藝術(shù)的審美性和茶葉包裝設(shè)計的獨特性。

1 書法藝術(shù)的審美特點

要研究書法藝術(shù)和茶葉包裝的相關(guān)問題，首先應(yīng)該深入了解作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的書法藝術(shù)在審美方面的特點。對于書法藝術(shù)的審美特點，我們將其簡單地概括為以下3點。

1.1 結(jié)構(gòu)美

首先第1點表現(xiàn)比較明顯的是書法藝術(shù)在流行和發(fā)展的過程中，具有結(jié)構(gòu)美的特點。其實對于書法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)美，很多時候是可以直接從表面觀察到的。當然，最終結(jié)構(gòu)的特點和效果取決于具體的漢字的外觀排列。書法和漢字其實是關(guān)聯(lián)的，在漢字的基礎(chǔ)上進行各種不同性質(zhì)的排列，通過各種疏密的排列，體現(xiàn)出書法獨特的美感。書法漢字在排列過程中，字體是非常重要的，無論是上下式的字體還是左右式的字體，都應(yīng)該按照規(guī)律去排列。我們經(jīng)?！案摺薄鞍薄芭帧薄笆荨眮硇稳萑耍鋵崒τ谧煮w也可以用這幾個字來形容。不同形狀的字體給人帶來的感覺是不同的，如果是瘦瘦高高的字體，會讓人感覺非常的飄逸，如果是矮矮扁扁的字體，就會感覺非常的敦厚和踏實。所以說，在實際進行漢字書寫的時候，漢字書寫者應(yīng)該根據(jù)文字想要表達出來的感情和意境，來決定最終文字的具體形狀。同樣，觀賞者通過漢字的形狀，也可以真正體會到書寫者想表達的感情。

1.2 形式美

第二方面的特點是書法藝術(shù)的形式美，其實對于書法藝術(shù)，大致可以用“博大精深”4個字來形容。因為不同字體和形式的藝術(shù)，表達出來的美麗效果是不同的。像是非常傳統(tǒng)和年代比較久遠的甲骨文，甲骨文在書寫的時候，書寫的素材受到了很大的限制。也正是由于甲骨文的素材限制，所以導(dǎo)致在實際進行書寫排版時規(guī)范性不強。目前我們所能夠見到的素材大都是大小隨意安排的，但也正是由于這種大小不一的安排，給整體的素材帶來了不一樣的形式美感。銘文也是一種獨特的文字藝術(shù)美，在銘文的形象設(shè)計方面，更加注重的是銘文字體是否飽滿，欣賞字體飽滿所帶來的形式美感。因為銘文大多是刻在青銅器上的，所以在筆畫方面并沒有過多的限制，整體來說形式美感較強。隸書更多的是符號化的特點，在隸書撰寫的過程中加入許多符號，讓整體書寫過程中的線條更加流暢。草書更多的是注重隨意性，看起來非常的雜亂無章，但其實看懂之后又是別樣的一番趣味。

1.3 意境美

第3個方面是中國書法藝術(shù)的意境美，其實對于書法藝術(shù)的理解并不能夠?qū)⑵淇醋魇呛唵蔚奈淖謺鴮?，除了對文字進行書寫之外，還應(yīng)該真正通過文字來表達具體的思想和感情。所以在實際進行書寫時，應(yīng)該真正將文字中加入書寫者自身的情懷和感情，能夠通過文字營造出一種優(yōu)美的意境。很多書寫者將書法的靈魂看作是意境的美，所以在實際書寫時，盡量的達到灑脫自然飄逸的書寫風(fēng)格。書寫過后，整體呈現(xiàn)出來的畫卷非常的穩(wěn)健有力。讓欣賞者看完之后，除了看到的內(nèi)容之外，還能夠聯(lián)想到其他方面的內(nèi)容。

2 書法藝術(shù)的審美特征對茶葉包裝設(shè)計的策略

2.1 統(tǒng)一現(xiàn)代化的設(shè)計美感

將中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計時，作為設(shè)計人員，需要綜合考慮到在當代社會“是否真正能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計的感覺”。書法藝術(shù)一定程度上體現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化的韻味和精神，所以說，在實際進行茶葉產(chǎn)品設(shè)計時，容易忽略現(xiàn)代設(shè)計的美感。但是為了能夠被現(xiàn)代人接受，就需要將現(xiàn)代文化和古代文化進行巧妙的滲透。對于茶葉包裝設(shè)計的負責人來說，在實際進行設(shè)計的過程中，應(yīng)該綜合考慮當前社會流行的元素?？紤]到現(xiàn)代藝術(shù)的相關(guān)元素和問題之后，再綜合考慮茶葉在包裝設(shè)計過程中，應(yīng)該具備的特點和要素。然后將綜合考慮到的各個方面進行有效的整合和歸納，真正在茶葉包裝設(shè)計中，既體現(xiàn)現(xiàn)代藝術(shù)的美，又能體現(xiàn)書法的藝術(shù)形式。這一過程中，對于設(shè)計人員的專業(yè)水平要求比較高，如果能夠?qū)烧哌M行有效整合之后，達到抽象美的包裝效果，可以大大的提高茶葉包裝設(shè)計的質(zhì)量。因為對于現(xiàn)代人來說，更加注重的是欣賞價值和感官享受。如果能夠從欣賞的過程中體會到抽象美和感性美，可以大大提高欣賞體驗。

2.2 深入挖掘文化內(nèi)涵

除了注重傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美進行優(yōu)化結(jié)合之外，相關(guān)設(shè)計人員還需要綜合考慮到傳統(tǒng)的書法藝術(shù)在多年的發(fā)展過程中留下的文化積淀。書法藝術(shù)絕不只是我們表面上看到的這些內(nèi)容，除了我們表面上看到的內(nèi)容之外，還有非常悠久的歷史和深厚的文化意義。所以說，在實際進行設(shè)計包裝的過程中，設(shè)計人員應(yīng)該充分挖掘書法藝術(shù)所蘊含的文化含義。分析文化含義之后，了解涵蓋的歷史底蘊和歷史特色。只有真正了解到書法藝術(shù)流行的特點和趨勢，結(jié)合書法藝術(shù)自身的理論概念，才能將各種因素進行整合，然后用于茶葉設(shè)計包裝中。對于茶葉包裝設(shè)計來說，應(yīng)該在有限的包裝上體現(xiàn)出更大的價值和作用。所以說，對書法藝術(shù)的文化內(nèi)涵進行深挖是非常有必要的，既要體現(xiàn)出筆墨線條的博大精深，也要讓每一個字都充分的發(fā)揮價值。如果茶葉包裝在設(shè)計的過程中融入較深的文化含義，能大大提升茶葉文化的設(shè)計價值。提升整體的設(shè)計檔次，帶來更加理想的效果。

2.3 兼顧消費者的實際心理

茶葉在當代社會更多的是作為一種商品，既然作為商品，就應(yīng)該有商品的基本屬性，需要面向市場進行銷售。對于銷售的產(chǎn)品來說，銷售數(shù)量決定著商品后續(xù)的發(fā)展模式。而對于產(chǎn)品的銷售量來說，一定程度上受到產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響。所以說，在進行茶葉包裝設(shè)計時，也需要綜合考慮到消費方面的問題。要想獲得較好的銷售額，就需要得到消費者的青睞。在當前社會，消費者在進行消費時，更多的是為了滿足自己的消費心理，除了需求之外，也有一定的審美要求。例如同樣的兩件產(chǎn)品，兩者在價格性能和質(zhì)量方面都相差無幾，那么消費者在選擇時，更大概率的會選擇包裝更好的那個，其實這也就是“包裝效應(yīng)”。所謂“包裝效應(yīng)”，是指通過高質(zhì)量的包裝，提高產(chǎn)品的價值，提高產(chǎn)品的銷量。所以說，在進行茶葉包裝設(shè)計的過程中，要求書法藝術(shù)應(yīng)該據(jù)當前茶葉市場實際發(fā)展方向和發(fā)展趨勢進行一定的優(yōu)化。既要遵循當前消費者在購買茶葉時對于茶葉包裝的要求和態(tài)度，也要掌握消費者實際的審美需求。例如，不同的消費者經(jīng)濟水平和審美要求不同，那么對于茶葉包裝的需求也大不相同。在對茶葉包裝進行設(shè)計的過程中，將其基本的設(shè)計成兩種包裝。一種是簡單包裝，一種是精美包裝。簡單包裝更適合自用或者是對包裝要求不大的消費者，精美包裝更適合于送人。兩種包裝不同，售價也不相同，通過不同的包裝，滿足不同人群的基本需求。

2.4 對茶葉包裝進行藝術(shù)創(chuàng)新

茶葉在我國發(fā)展已經(jīng)有很長的時間，但是社會是不斷發(fā)展和進步的，所以在茶葉發(fā)展的過程中，對于茶葉產(chǎn)品的包裝也應(yīng)該及時進行創(chuàng)新。如果茶葉一直采用同樣的包裝方式，勢必會影響茶葉的銷量和發(fā)展。目前將書法藝術(shù)應(yīng)用于茶葉包裝時，都采取的是一些看似僵硬且流動性較差的文字，所以整體看起來美感不足。也正是由于僵硬化的書法字體設(shè)計，導(dǎo)致茶葉在發(fā)展過程中受到了包裝的限制，極大的降低了整體市場競爭的優(yōu)勢。所以針對這一問題，負責的相關(guān)設(shè)計人員應(yīng)該充分的對設(shè)計中所使用的書法字體進行創(chuàng)新和優(yōu)化，仔細研究書法藝術(shù)的特點，將書法藝術(shù)特點與當前現(xiàn)代流行的特點進行融合，可以采取多元化的字體創(chuàng)新方式，同時滿足傳統(tǒng)和現(xiàn)代美的特點。讓消費者在見到產(chǎn)品時，能夠第一眼被茶葉的外包裝吸引，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場競爭力。

2.5 體現(xiàn)獨特的民族特色

我國國土遼闊，很多地方都生產(chǎn)茶葉。所以在對茶葉進行包裝和設(shè)計時，最高境界是通過茶葉的包裝設(shè)計，能夠讓消費者一眼看出茶葉的歸屬地，能夠讓茶葉真正帶有民族特色和當?shù)靥厣?。在當前發(fā)展的時代，民族特色是非常重要的。其實書法藝術(shù)也具有非常濃厚的民族特色，所以說，在進行茶葉包裝設(shè)計時，也應(yīng)該體現(xiàn)書法藝術(shù)本身的民族特色，給茶葉包裝帶來一種獨特的魅力和感染力。例如，在實際進行包裝設(shè)計時，需要綜合考慮到書法藝術(shù)自身的黑墨和白墨。將黑墨和白墨進行混合，能夠更加有效的襯托出整體的包裝效果。第二方面是對傳統(tǒng)書法漢字的形式進行一定的創(chuàng)新，不一定是規(guī)規(guī)矩矩的傳統(tǒng)字體，可以加入一些藝術(shù)字的元素。通過靈活跳躍的藝術(shù)字體，更加全面的展現(xiàn)出書法藝術(shù)民族化的特色。

總之，我國書法藝術(shù)發(fā)展已經(jīng)有多年的時間，如果能夠?qū)ㄋ囆g(shù)融入到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以大大提高產(chǎn)業(yè)的包裝價值。相關(guān)設(shè)計師在實際進行包裝設(shè)計時，既要考慮傳統(tǒng)元素又要考慮現(xiàn)代發(fā)展的元素，同時滿足傳統(tǒng)要求和展現(xiàn)現(xiàn)代魅力，設(shè)計出美感十足的茶葉包裝。通過高質(zhì)量的茶葉包裝設(shè)計，提高茶葉的文化品位和附屬價值。