□ 魯 江 白 偉

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

推動農村發(fā)展，是緩解我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡和提升中國整體發(fā)展能力的關鍵。在鄉(xiāng)村治理過程中，文化建設至關重要，而農村體育賽則是十分常見的文化建設實踐活動。為了切實有效地振興鄉(xiāng)村，相關工作人員應該從助推文化建設、輔助鄉(xiāng)村治理的角度出發(fā)，對農村體育賽事的文化價值進行深入研究。

一、農村體育賽事與鄉(xiāng)村治理的關系

農村體育賽事的參與者分主體和客體兩部分，主體是賽事的組織者、運動員和承辦單位，客體則是賽事觀眾、當地群眾以及體育賽事周邊產品的消費者。在農村地區(qū)，體育賽事的開展是一項盛會，將從社會、經濟、教育、文化等多角度出發(fā)影響當地居民。所以，農村體育賽事與鄉(xiāng)村治理工作息息相關。在鄉(xiāng)村治理視域之下，開展文化建設是建設社會主義新農村的必然要求，體育賽事擁有極高的文化價值，能夠用于彌補和改善農村地區(qū)文化缺失、文化斷裂問題，可以為實現高效治理和有效建設提供輔助。從實際情況來看，農村體育賽事的出現和發(fā)展，不僅能夠滿足農村居民的休閑娛樂需求，更能豐富他們的精神文化世界，具有促進德治、推動農村社會可持續(xù)發(fā)展的價值。

二、農村體育賽事文化價值的多維度分析

每舉辦一場農村體育賽事，都需要耗費大量的人力、物力，更需要付出極高的時間成本，此類型活動大多具有極為豐富的文化價值。為了有效分析農村體育賽事文化價值，本文從鄉(xiāng)村治理角度出發(fā)，對農村體育賽事產生文化、傳播文化和傳承文化的價值進行分析。

（一）產生文化的價值

組織開展農村體育賽事，可以促進農村地區(qū)體育事業(yè)的良性發(fā)展，有助于推動當地體育產業(yè)轉型和體育經濟發(fā)展。農村體育賽事出現，將為人們提供集中參與、切身感受和深入了解體育運動項目的機會，而賽事的舉辦更集合了多方力量，所以在這一過程中它可以發(fā)揮產生文化、促進社會進步的作用，也能為降低鄉(xiāng)村治理難度、優(yōu)化鄉(xiāng)村治理思路提供輔助［1］。

1.提高審美

運動員在農村體育賽事所展現的競技美十分具有感染力，可以輕松地帶動觀眾的情緒，讓他們沉浸在體育世界的美好當中。所以，提高農村居民審美是農村體育賽事的文化產生價值之一。在實踐工作當中，農村體育賽事能夠為人們提供直觀感悟體育美的機會，運動員強健的體魄、優(yōu)美的體態(tài)可以為觀眾帶來良好的審美體驗，更能引導觀眾建立正確的審美觀；而賽場上瞬息萬變的局勢、不斷切換的戰(zhàn)術和情緒，更能讓觀眾品味體育運動的真正魅力，使他們全身心地投入到賽事當中。

2.團結群眾價值

農村體育賽事是以一種體育文化產品，大多具有公益性特點，由政府或社會組織指導。在農村體育賽事的發(fā)展過程中，農村體育文化建設需求得到了充分滿足，農村居民的體育鍛煉需求、休閑娛樂甚至社交要求也得到了滿足。而且，農村體育賽事也在一定程度上打破了農村地區(qū)傳統(tǒng)的社會關系模式，將熟人關系轉化為更加復雜和靈活的社交關系網絡，為避免抱團提供了輔助。從這一角度來看，農村體育賽事擁有團結群眾、調節(jié)社會關系和優(yōu)化農村社交網絡的作用，可以讓農村人文環(huán)境變得更加優(yōu)越，有利于攻克鄉(xiāng)村治理環(huán)節(jié)的社會關系難關。

3.精神文化建設

體育運動充滿激情，無論是組織、參與還是觀看農村體育賽事，都容易讓人腎上腺素飆升。同時，在農村體育賽事開展過程中，人們也會被運動精神感染，為運動員堅定的信念、百折不撓的毅力、一往無前的勇氣所折服，更會被他們公平競爭、奮勇拼搏的態(tài)度感動。這些優(yōu)質精神會潛移默化地影響農村居民，將成為開展鄉(xiāng)村精神文明建設的重要基礎。對于鄉(xiāng)村治理工作而言，精神文明建設是不容忽視的一個重要環(huán)節(jié)，而農村體育賽事的出現，可以進一步夯實農村地區(qū)的精神文明建設基礎，為形成良好風氣、塑造健康環(huán)境提供保障。

（二）傳播文化的價值

農村體育賽事所具備的傳播文化的價值，具體表現在兩個方面，其一是此類活動所表現出的教育價值；其二是此類型活動所表現出的科學技術價值。

所謂農村體育賽事的教育價值，就是基于農村體育賽事可以對人們的思想和行為進行教育，將會鼓勵和引導農村居民不斷進步、完善自我，利用社會性活動實現對他們進行有效教育，并推動他們不斷完成自我教育和反思。慕強是人類的本能，參與農村體育賽事的運動員都是各自領域的佼佼者，他們優(yōu)越的心理素質、身體素質和技術能力，十分容易吸引群眾的注意力，更容易獲得崇拜和喜愛的目光。開展農村體育賽事，讓運動員走到了臺前，為農村居民提供了近距離接觸的機會，也將運動員的明星效應和他們在教育與引導方面的影響力發(fā)揮到了極致。利用農村體育賽事，可以幫助農村居民學習體育精神、運動技能，強健身心素質并健全人格，傳播正確的、統(tǒng)一的價值觀，提高當地居民綜合素質和凝聚力，讓鄉(xiāng)村治理變得更加容易［2］。

科學技術價值也同樣是鄉(xiāng)村治理視域下的農村體育賽事文化價值，在賽事舉辦的整體周期內，將會運用到大量的專業(yè)知識、科學技術，這不僅是體育知識與技術的展示，更是組織管理知識的集中體現。在農村體育賽事當中，集合了多學科知識與經驗，能夠從基礎設施建設、大型活動組織管理、交通調度、體育經濟發(fā)展等多方面出發(fā)，為鄉(xiāng)村治理積攢經驗。

（三）傳承文化的價值

從這一角度來看，農村體育賽事具備推動文化傳承的價值。有計劃、有組織地將文化傳給下一代的過程就是文化傳承，而農村體育賽事的出現不僅讓鄉(xiāng)村體育文化內涵得到了豐富，更為鄉(xiāng)村體育文化繼承和發(fā)展提供了新的思路。農村體育賽事是鄉(xiāng)村體育文化中特殊的文化符號，而隨著攝影技術、視頻技術以及直播技術的進步，人們可對這種文化符號進行全面記錄，為推動鄉(xiāng)村體育文化的有效傳承提供了便利。

三、推動農村體育賽事可持續(xù)發(fā)展的策略

從鄉(xiāng)村治理視域下分析農村體育賽事的文化價值，可以準確分析農村體育賽事在社會主義新農村建設工程中的重要作用。為了切實發(fā)揮農村體育賽事對鄉(xiāng)村治理工作的輔助價值，相關工作人員需要推動農村體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。

（一）擴大農村體育賽事的影響力

農村體育賽事的影響力越大，越容易發(fā)揮文化價值，越有利于助推鄉(xiāng)村治理與社會主義新農村建設。為此，政府部門應該積極發(fā)揮主導和帶頭作用，增加農村體育賽事數量，豐富農村體育賽事內容，并且增強農村體育賽事的群眾基礎。政府部門可以與企業(yè)、社會組織合作，共同打造新型農村體育文化建設模式，提高體育資源、體育產品供給有效性，讓農村居民的體育文化需求得到徹底滿足，使農村體育賽事的社會影響力得到切實提升。

（二）營造良好的體育文化氛圍

對于農村體育賽事來說，性能優(yōu)越的體育器械、環(huán)境良好的運動場所、充足穩(wěn)定的資金支持是保證其順利舉行的關鍵。所以，為了切實發(fā)揮農村體育賽事的文化價值，相關工作人員需要著力完善農村地區(qū)的體育基礎設施，營造良好的體育文化氛圍，讓農村體育賽事更具感染力和導向性。在此環(huán)節(jié)，仍然需要政府部門發(fā)揮主導作用，比如以政策扶持、資金支持和人力、物力資源輔助等方式助推農村體育賽事。同時，相關工作人員還應該加強體育文化建設，在賽事中展現人文關懷，為農村體育賽事發(fā)展提供良好環(huán)境。

（三）發(fā)展體育賽事周邊文化

賽事口號、理念、吉祥物、體育旅游產業(yè)、郵票、紀念品等都屬于體育文化產品，它們是提高體育賽事認可度與社會影響力的重要名片，更是發(fā)揮體育賽事文化價值的主要載體。為此，在推動農村體育賽事可持續(xù)發(fā)展時，相關工作人員也可以從這些周邊產品著手。比如，打造個性化農村體育賽事紀念品，設計創(chuàng)意性海報、口號與吉祥物，增加賽事吸引力；結合地域體育文化內容，舉辦獨具特色的農村體育賽事，打造個性化文化名牌；基于農村體育賽事發(fā)展當地體育經濟，推動體育產業(yè)與旅游、教育、文化、新聞等多種產業(yè)的有機融合。

總而言之，農村體育賽事具有多元價值，可以為推動當地教育、經濟、文化和健身事業(yè)發(fā)展提供輔助。在鄉(xiāng)村治理視域下，農村體育賽事是農村文化建設的重要組成部分，也是行之有效的實踐路徑，既可以打造文化名片，又能促進當地居民思想觀念、生活習慣、消費結構改良，將從物質和精神兩方面對農村居民帶來影響。