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        超前點播沒了,長視頻平臺距盈利更遠?

        2021-12-12 05:52:08黎炫岐
        電腦報 2021年45期
        關(guān)鍵詞:魷魚愛奇藝財報

        黎炫岐

        一邊吐槽一邊侵權(quán)

        2021年,《魷魚游戲》可以說是當之無愧的大爆款。這部由奈飛制作推出的韓劇,已創(chuàng)造出近9億美元的“影響力價值”,成為史上最有價值的流媒體電視劇。

        隨著熱度不斷上升,不少國內(nèi)視頻平臺也開始眼紅,想方設(shè)法蹭一波流量。然而苦于沒有版權(quán),只能打著擦邊球入場,結(jié)果不僅沒因此獲利,反倒飽受用戶質(zhì)疑。

        這其中,就有涉嫌“抄襲”的優(yōu)酷。優(yōu)酷近期公開的一張新綜藝海報,使用了明顯的《魷魚游戲》符號和色調(diào)——三角形、圓形、正方形,而“兒時游戲”、“強劇情”、“智力與體力大挑戰(zhàn)”幾個關(guān)鍵詞,也很難讓人不聯(lián)想到《魷魚游戲》。

        很快,這引來網(wǎng)友的質(zhì)疑,直呼 “抄襲”、“丟人”、“打臉”。輿論發(fā)酵后,優(yōu)酷通過官方微博緊急回應(yīng),“因工作失誤,誤將新綜《游戲的勝利》已經(jīng)被‘斃掉的設(shè)計初稿在招商會現(xiàn)場進行了使用。”

        一波未平,一波又起。優(yōu)酷的“抄襲”風波剛歇,上線劇情解說并標明“原創(chuàng)”的愛奇藝也陷入輿論漩渦。

        眼下,在愛奇藝搜索《魷魚游戲》,仍能看到上萬個相關(guān)視頻。其中,“《魷魚游戲》韓劇全集速看”、“《魷魚游戲》懸疑劇”等命名極具混淆性的視頻,不僅標明了“原創(chuàng)”,還模糊了“解說”這一關(guān)鍵詞,往往給用戶一種“有版權(quán)的正片全集”的錯覺,實則均為視頻解說。

        有用戶難掩失望,在評論區(qū)發(fā)問,“這么多視頻,就沒有一個是正片?”也不乏用戶發(fā)出質(zhì)疑,“這種頂著正片的名義發(fā)解說,不算侵權(quán)?”

        在6月舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇還曾如此表達其對短視頻二次創(chuàng)作的不忿,“(二次創(chuàng)作)不僅打擊了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情,更破壞了市場的正常秩序,影響了行業(yè)的長期發(fā)展,最終導(dǎo)致用戶、創(chuàng)作者、影視從業(yè)者、平臺等多方利益受損。”

        不承想,在巨大的流量池面前,愛奇藝前一秒還在吐槽《魷魚游戲》,下一秒就蹭起熱度進行二次創(chuàng)作,這番操作,多少有些“打臉”。

        愛奇藝搜索后的推薦

        深陷尷尬的 “二次創(chuàng)作”

        如果說愛奇藝僅僅是打著擦邊球侵權(quán)《魷魚游戲》,倒也不至于招致如此多質(zhì)疑,關(guān)鍵是正如上文提及,這一年來,愛奇藝自己也在不斷維權(quán)。

        事實上,近年來,“幾分鐘看完這部劇”、“解讀電影”這類經(jīng)過二次創(chuàng)作和解讀的視頻作品正不斷搶奪流量。在抖音、快手、B站等短視頻平臺上,粉絲過百萬、千萬的視頻博主不在少數(shù),他們將影視作品剪輯成多個短視頻,再配以自己的解說形成解說類電影;把多部電影片段拼湊在一起,制作成混剪類電影;新劇上線后,第一時間對其相關(guān)內(nèi)容吐槽或推薦……

        然而,這類“不生產(chǎn)內(nèi)容只做內(nèi)容搬運工”的視頻,明顯動了“愛奇藝們”的蛋糕。

        據(jù)媒體報道,針對目前的情況,抖音平臺已經(jīng)在進行新一輪整頓,以限流的方式打壓剪輯號,而B 站的二創(chuàng)投稿通過率也有明顯的降低,甚至已經(jīng)有大量的二創(chuàng)視頻被下架。

        在業(yè)內(nèi)人士看來,“相較于針對電影、電視劇、綜藝,進行簡單剪輯和切條搬運的‘XX追劇族、‘XX熱劇、‘XX劇透社等影視剪輯號,的確是在明晃晃地進行侵權(quán),但是愛奇藝一邊高舉維權(quán)大旗,一邊自己又明知故犯,顯然有些雙標,難以服眾?!?/p>

        更何況,愛奇藝侵權(quán)也并非首次。早在積極維權(quán)之前,愛奇藝的侵權(quán)黑歷史也不少。

        早在2020年,樂視就曾兩次起訴愛奇藝侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

        根據(jù)公開的民事判決書,在這兩起案件中,愛奇藝都曾辯稱,作品由用戶上傳,被告為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者,應(yīng)當適用“避風港原則”。

        而據(jù)中國新聞網(wǎng)此前報道,在2018年的“劍網(wǎng)2018”專項行動中,有關(guān)部門曾約談過快手、B站、微視等15家企業(yè)。當時相關(guān)負責人已明確,未經(jīng)授權(quán)不得直接復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂、攝影、文字等作品,不得以用戶上傳為名、濫用“避風港”規(guī)則對他人作品進行侵權(quán)傳播。

        所以,對于上述案件,法院一審判決,被告北京愛奇藝科技有限公司賠償原告西藏樂視網(wǎng)信息技術(shù)有限公司經(jīng)濟損失分別為1萬元和1.5萬元。

        愛奇藝多次因侵權(quán)成為被上訴人? ? ?圖片來源:愛企查

        盈利太難,被困的不止愛奇藝

        愛奇藝為何如此“難堪”?細究一番則能發(fā)現(xiàn),這和其盈利困境不無關(guān)系。

        公開資料顯示,雖然早在2018年即已實現(xiàn)美股上市,愛奇藝卻始終無法扭虧為盈。

        自2018年上市披露業(yè)績數(shù)據(jù)以來,愛奇藝的虧損步伐從未止歇。財報數(shù)據(jù)顯示,2018年-2020年,愛奇藝營收分為250億元、290億元、297億元,而同期凈虧損為 91億元、103億元、70億元。三年累計虧損264億。

        股價更是猶如過山車一般,從高峰46.34美元/股,跌至近日的8.5美元左右/股。

        為此,愛奇藝還不得不開啟了港股二次上市的歷程,據(jù)彭博社報道,愛奇藝考慮籌集5億美元,最快今年底在港上市,并考慮將美國銀行、高盛和法國里昂證券作為其上市承銷商。

        而吞噬愛奇藝盈利空間的主力,正是各類短視頻平臺。

        先是搶走用戶觀看時長。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2020年中國短視頻時長份額達到19.5%,遠高于在線視頻的7.2%。

        再是奪走廣告收入。在愛優(yōu)騰三大玩家中,廣告收入下降最為明顯的正是愛奇藝。財報顯示,2018-2020年,愛奇藝的廣告營收逐年下降,分別為93億元、83億元、68億元人民幣。今年第一季度19億元,與去年第四季度持平,第二季度為18億元。同期,短視頻行業(yè)的廣告收入增長近30%。

        盡管愛奇藝也試圖開拓出更多的戰(zhàn)線,比如短視頻平臺“隨刻”、下沉類軟件愛奇藝極速版,甚至還上線愛奇藝閱讀、愛奇藝泡泡、愛奇藝知識、飯飯星球、手游產(chǎn)品等獨立APP,但今年Q2財報顯示,愛奇藝其他業(yè)務(wù)的營收達到11億元,較去年同期增長了20%,占總營收的16%,還遠遠無法扛起盈利的重任。

        所以,愛奇藝今年多次炮轟短視頻平臺的侵權(quán)行為,或許也正是因為后者對其沖擊太大。

        事實上,在超前點播取消之前,為了應(yīng)對短視頻的沖擊,愛奇藝也曾探索多條盈利之路,不過都走得并不容易。

        一是自制內(nèi)容,2015年,《盜墓筆記》在愛奇藝上線,讓會員付費開始被觀眾逐漸接受。此后,愛奇藝推出的“迷霧劇場”也一度備受好評。然而自制內(nèi)容背后的制作成本顯然也成為了沉重負擔,尤其是當騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等競爭對手也緊隨其后,燒錢變成了唯一的選擇。

        二是頭部綜藝。《偶像練習生》《青春有你》《中國新說唱》等綜藝原本是愛奇藝的“爆款”,獲利空間也顯然不小。據(jù)報道,2018年愛奇藝花3億重金打造的《偶像練習生》,僅靠農(nóng)夫山泉的獨家冠名費就收回了2億成本,而這個節(jié)目還包括了小紅書、你我貸、網(wǎng)易云音樂等其他贊助商。有媒體稱,四年來愛奇藝僅在《偶像練習生》和《青春有你》的冠名費方面,就賺了近30億元。

        然而,今年受“倒奶事件”影響后,愛奇藝和騰訊的王牌綜藝都遭遇停播,靠粉絲經(jīng)濟獲取收益的路徑也被斬斷。

        條條路都難走,盈利便成為“老大難”問題。當然,不只是愛奇藝,整個長視頻行業(yè)都陷入了盈利的焦慮。據(jù)媒體報道,無論是現(xiàn)在的愛優(yōu)騰,還是曾經(jīng)的土豆、搜狐、PPTV、迅雷,除了芒果TV,目前還沒有任何一家能實現(xiàn)盈利。

        只不過,愛奇藝的困窘目前似乎尤為突出。根據(jù)財報,截至2020年底,愛奇藝所持現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、限制性現(xiàn)金和短期投資總額為143億元,但到了2021年上半年,這一數(shù)字僅剩余123億元。

        中信證券研報在總結(jié)愛奇藝的風險因素時提到,融資困難會導(dǎo)致現(xiàn)金流斷裂風險。愛奇藝的招股書中也提到,自己可能沒有足夠的現(xiàn)金流償還巨額債務(wù)。

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