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        避開(kāi)這些坑 定制家居創(chuàng)業(yè)開(kāi)店才能跨過(guò)三年坎

        2021-12-12 12:44:16朱東梅
        現(xiàn)代家電 2021年9期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)驗(yàn)設(shè)計(jì)

        ■ 朱東梅

        包總從2008年開(kāi)始在某定制家居品牌做基層業(yè)務(wù)員,2012年自己創(chuàng)業(yè)在蘇州吳江區(qū)開(kāi)了第一個(gè)屬于自己的制定家居專賣店。家居建材行業(yè)屬于低門(mén)檻行業(yè),在三四線城市開(kāi)一個(gè)較為正規(guī)的店面啟動(dòng)資金在七八十萬(wàn)元左右。從行業(yè)的發(fā)展歷程看,2008~2012年這五年,也恰好是定制家居行業(yè)發(fā)展速度增長(zhǎng)最為快速的時(shí)期。包總說(shuō),做業(yè)務(wù)員的五年為創(chuàng)業(yè)提供最大的幫助還是經(jīng)驗(yàn),經(jīng)驗(yàn)是花錢(qián)買不來(lái)的。

        隨著家居行業(yè)的不斷融合,以及家居行業(yè)的高毛利,不斷有新的商家或者定制家居的從業(yè)者想創(chuàng)業(yè)自己開(kāi)店做老板。對(duì)此,包總說(shuō),自己也是從創(chuàng)業(yè)期走過(guò)來(lái)的,雖然目前在吳江運(yùn)營(yíng)兩個(gè)品牌,已經(jīng)有三家門(mén)店。但是,對(duì)于創(chuàng)業(yè)期的同行,她給出了一些建議。包總認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)初期切忌盲目,避開(kāi)以下這些坑,創(chuàng)業(yè)的道路可能會(huì)順暢一些。

        1、切忌在不熟悉的市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)。

        選擇定制家居行業(yè)創(chuàng)業(yè),必須選擇自己熟悉的城市。即使不是老家,也是自己生活工作有一定人脈基礎(chǔ)、生活穩(wěn)定的城市。例如,自己有住房,有社會(huì)資源,孩子上學(xué)穩(wěn)定,熟悉當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣等。生活的穩(wěn)定,才有更多的經(jīng)歷去應(yīng)對(duì)生意上的事情。切忌生活、生意都是從零開(kāi)始。在一個(gè)不熟悉的城市,沒(méi)有人脈,當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣也不了解,創(chuàng)業(yè)的生意肯定做不好。包總在創(chuàng)業(yè)之前,已經(jīng)在定制家居行業(yè)沉淀了五年的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),也積累了前期的人脈等資源。最初做定制家居的客戶,大就是公務(wù)員,高薪階層,或者有品位的客戶,通過(guò)好的服務(wù),這些客戶都可以轉(zhuǎn)化為資源。

        2、切忌創(chuàng)業(yè)起步開(kāi)大店。

        曾經(jīng)有很多家庭條件優(yōu)越的90后,創(chuàng)業(yè)起步就開(kāi)一個(gè)特別大的店。在房租、人員成本的重壓下,大店的運(yùn)營(yíng)成本也非常高。例如,樣品就是進(jìn)貨價(jià)8折,裝修補(bǔ)貼300元/平方米,店面越大,樣品投入就越大,裝修費(fèi)用也越高。如果經(jīng)驗(yàn)不足,短期內(nèi)投入大,收益少,很快就會(huì)失去經(jīng)營(yíng)的信心。三年是定制家居行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時(shí)間坎?;蛘哂械牡甑谝荒旰芑?,但第二年就開(kāi)始勉強(qiáng)維持,第三年就支撐不下去了。所以,沒(méi)有經(jīng)過(guò)三年的門(mén)店,都屬于不成熟的,都是存在風(fēng)險(xiǎn)的。

        3、切忌店面裝修模式化。

        門(mén)店的裝修,需要總部提供設(shè)計(jì)支持,但也要體現(xiàn)品牌的形象與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求的結(jié)合。每個(gè)門(mén)店除了門(mén)頭基本統(tǒng)一以外,內(nèi)部都要根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品位和需求來(lái)設(shè)計(jì),要有自己的個(gè)性化體現(xiàn)。總部給予的裝修設(shè)計(jì)做參考,但不能全盤(pán)采用,因?yàn)榭偛康脑O(shè)計(jì)人員面向很多城市,對(duì)于不同城市的個(gè)性化了解不夠。

        4、切忌門(mén)店人員過(guò)度追求專業(yè)化。

        定制家居的門(mén)店主要有四個(gè)崗位,銷售,設(shè)計(jì),安裝和店長(zhǎng)。無(wú)論哪個(gè)崗位的人,都不能把自己崗位當(dāng)作專業(yè),必須要一專多能,否則就不能給客戶完美的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)人員雖然沒(méi)有銷售任務(wù),但是要學(xué)會(huì)用銷售的思維,很好地跟客戶溝通;店長(zhǎng)要會(huì)做簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì);銷售人員會(huì)看圖;安裝人員懂設(shè)計(jì)也是基本的。

        5、切忌做甩手掌柜式老板。

        一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)首先是具備專業(yè)素質(zhì),包括設(shè)計(jì)的專業(yè),對(duì)客戶需求的把握,安裝的優(yōu)質(zhì)等等。而專業(yè)需要一定的時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)業(yè)初期,老板除了要有一定的經(jīng)驗(yàn)以外,還要全盤(pán)掌握店里的業(yè)務(wù)。首先,要親自參加廠家的各種業(yè)務(wù)培訓(xùn),熟悉公司的管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),品牌基本的方向,產(chǎn)品和技術(shù)等等。前期的方案,老板都要親自參與,核心的大客戶,老板要自己親自服務(wù)。開(kāi)店的初期,老板必須親自審核每一個(gè)訂單,減低出錯(cuò)率。這也是要求老板要懂業(yè)務(wù)的核心。只有老板自己掌握了每個(gè)環(huán)節(jié)的核心,才能談團(tuán)隊(duì)的管理,管理好了,門(mén)店才能持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

        6、切忌店內(nèi)職責(zé)不清。

        很多定制家居門(mén)店經(jīng)營(yíng)效益差的原因是訂單的錯(cuò)誤率太高。這既是管理問(wèn)題,也是專業(yè)問(wèn)題。一套衣柜從量尺到下單再到工廠生產(chǎn),中間有很多的環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)小的錯(cuò)誤,都會(huì)導(dǎo)致后面大的錯(cuò)誤。現(xiàn)在,有的品牌后臺(tái)管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了智能拆單,可以減少出錯(cuò);有的公司也會(huì)人工拆單,很容易出現(xiàn)錯(cuò)誤。

        7、切忌好大喜功。

        定制家居行業(yè)是服務(wù)業(yè),服務(wù)好每一個(gè)客戶,才能有好的口碑。因此,創(chuàng)業(yè)期一定要根據(jù)自己的接待能力來(lái)有計(jì)劃地服務(wù)。如果沒(méi)有足夠的承接能力,很多客戶過(guò)來(lái),服務(wù)跟不上,客戶走了,會(huì)說(shuō)這個(gè)店服務(wù)不行。所以,創(chuàng)業(yè)期的門(mén)店,這個(gè)訂單可以不成交,但是盡量不要給客戶留下不好的印象,讓客戶去做負(fù)面?zhèn)鞑?,得不償失?/p>

        8、切忌寬松化管理。

        一家店能夠持續(xù)經(jīng)營(yíng),與品牌,團(tuán)隊(duì)和服務(wù)是分不開(kāi)的,但其中團(tuán)隊(duì)是最核心的。開(kāi)店初期,內(nèi)部的分工一定要非常明確。例如,一個(gè)訂單中,銷售人員負(fù)責(zé)的就是要將客戶的特殊需求在訂單中做好備注,比如顏色、款式、價(jià)格;設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是先把量尺做好,確保下單的準(zhǔn)確度。為設(shè)計(jì)師定制好考核指標(biāo),超出指標(biāo)范圍的訂單出錯(cuò),提高懲罰的力度,甚至是全額承擔(dān)。設(shè)計(jì)總監(jiān)等管理人員也同樣要處罰。

        一組柜子因?yàn)橐粔K板而裝不起來(lái),客戶不滿意;出錯(cuò)后,客戶如果不愿意等待怎么辦?就算客戶愿意,一個(gè)訂單傳遞到總部,出現(xiàn)錯(cuò)誤后果是很嚴(yán)重的。重新下單的周轉(zhuǎn)流程最快的速度也要半個(gè)月;物流一件往返費(fèi)用7~8元等等。

        所以,嚴(yán)格量尺是減少錯(cuò)誤的第一步。最原始的辦法就是量尺的時(shí)候,兩名設(shè)計(jì)師一起去現(xiàn)場(chǎng)。初次量尺有記錄,復(fù)尺的話也記錄。一個(gè)人量尺,另一個(gè)記錄;為了不出錯(cuò),兩個(gè)人交換一下,一個(gè)記錄,另一個(gè)量尺,相互監(jiān)督,最終看結(jié)果,做比對(duì)。

        9、切忌詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

        很多顧客到家居市場(chǎng)逛的時(shí)候,都會(huì)逛幾家店,溝通,了解,才能最終確定在哪里下單。這就出現(xiàn)幾個(gè)品牌同時(shí)面對(duì)一個(gè)用戶,業(yè)內(nèi)叫搶單。搶單的時(shí)候要抱著很平和的心態(tài),尊重競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,一定不能詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

        10、切忌盲目做硬廣。

        定制家居的流量分為三部分,一是自然流量,一是老客戶,三是異業(yè)聯(lián)盟。以前,定制家具在央視做硬廣對(duì)于獲客來(lái)說(shuō)很重要。因此,央視也不斷地做一些噱頭,吸引定制家居品牌在央視的各個(gè)頻道投放硬廣。但是,現(xiàn)在客戶獲取信息的渠道變了,電視臺(tái)、公交車、出租車等大眾媒體的效果已經(jīng)遠(yuǎn)不如前,轉(zhuǎn)化率很低。當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)生活平臺(tái),通過(guò)軟性的推廣宣傳,會(huì)有一定的效果。在一些新的媒體平臺(tái),例如小紅書(shū),京東可以做推廣。

        因此,加深老客戶的印象和轉(zhuǎn)介紹非常重要。包總介紹,他們的流量中,有一半以上來(lái)自老客戶的轉(zhuǎn)介紹。因此,包總每年都針對(duì)老客戶組織一些感恩回饋的活動(dòng)。重大的節(jié)日,還會(huì)為重點(diǎn)客戶送禮上門(mén)。中秋節(jié)送月餅水果,春節(jié)送陶瓷定制禮品等,保持與客戶的互動(dòng)。

        11、切忌挖有經(jīng)驗(yàn)但浮躁的人。

        有的人有建材行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和人脈,例如有過(guò)兩三年地板,瓷磚,或者家電的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),就挖來(lái)制定家居的店里做銷售??此朴薪?jīng)驗(yàn),但是這些人到了定制家居行業(yè)之后,肯定不會(huì)看圖,有的人甚至看著圖就很煩,做訂單的計(jì)價(jià)也好煩。因?yàn)橘u瓷磚、地板和家電是特別簡(jiǎn)單的事情,因?yàn)榇蠖嗍菢?biāo)品。但定制家居跟一般的建材產(chǎn)品不一樣,工作環(huán)節(jié)特別多,很繁瑣,浮躁的人根本做不好。所以,可以從技校招聘應(yīng)屆中專生,從零做起,心細(xì)穩(wěn)重的人培養(yǎng)。

        簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做,重復(fù)的事情用心做。一個(gè)創(chuàng)業(yè)的新店開(kāi)業(yè)之后,要經(jīng)過(guò)三年的時(shí)間,才能算是在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

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