沙皮狗

本篇圖：《魷魚游戲》劇照

《魷魚游戲》從9月17日上線以來，已經(jīng)成為網(wǎng)飛歷史收視人數(shù)最高的劇集。該劇以2140萬美元的成本，創(chuàng)造了數(shù)據(jù)統(tǒng)計內(nèi)全球1.1億的觀看人數(shù)。然而因為網(wǎng)飛并未在中國上線，該數(shù)據(jù)統(tǒng)計甚至并未包括中國大陸區(qū)內(nèi)的觀眾。

《魷魚游戲》所描繪的是一個貧富兩極化的虛構(gòu)社會，負(fù)債累累的“老賴”們在一場富人組織的“游戲”中互相殘殺，最終決出一人贏得456億韓元。對于該劇的故事已有多方分析過，在此我們將《魷魚游戲》不僅僅視作一部影視作品，更視為一個優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行分析。

極簡主義的設(shè)計，越簡單越有效

《魷魚游戲》一大傳播引爆點(diǎn)在于，它的故事模式與畫面都足夠符號化，方便人們記憶。

劇中的“壞人”統(tǒng)一著裝：紅色的套頭夾克，黑色的面具。等級體現(xiàn)則使用簡單的三角、圓圈、正方形來表示，這些幾何圖形來自傳統(tǒng)兒童魷魚游戲中的場地設(shè)計。劇集不斷強(qiáng)化這種符號印象，使這些幾何圖形貫穿始終。這些符號印象成為了這部劇的象征。這就像一次出色的品牌營銷案例，因為對于營銷策略而言：越簡單，越重復(fù)，越有效。

同類型的手法，還有像《饑餓游戲》中反叛的手勢，都是用一種簡單的符號設(shè)計來作為一種姿態(tài)。這樣的姿態(tài)易于模仿，容易在現(xiàn)實中引起二次傳播。比方說，前段時間泰國發(fā)生的抗議活動中，抗議者就采用了《饑餓游戲》中的手勢作為他們的抗議標(biāo)志。而在《魷魚游戲》播出之后，各路電商、短視頻就紛紛用圓圈、三角、正方形做二次創(chuàng)作，并掛上《魷魚游戲》同款的名字。這些符號還出現(xiàn)在了韓國最新發(fā)生的抗議活動中—10月20日，韓國13個城市8萬多韓國工會總聯(lián)盟成員集體罷工，大多數(shù)成員身穿《魷魚游戲》內(nèi)的戲服。

《魷魚游戲》從美學(xué)設(shè)計上，都遵從一種極簡主義趨勢，充滿秩序感。用產(chǎn)品設(shè)計的思路來說，好的設(shè)計就是要簡單到用戶不看說明書，上手就會用;放到視頻傳播上，就變成：觀眾不需要理解太多復(fù)雜背景，也能看懂，還能記住。

要簡單，還要爽

無論是劇情還是符號設(shè)計，《魷魚游戲》都稱不上復(fù)雜。很多人看這部劇時會評論說：明明我都猜得到劇情，但就是想繼續(xù)看下去?！遏滛~游戲》內(nèi)容上的成功，可以總結(jié)為：簡單，但爽。

相比于長視頻內(nèi)容的故事性，短視頻追求的是刺激，是娛樂。它追求在15秒、30秒內(nèi)就讓你爽到。《魷魚游戲》中有太多的記憶點(diǎn)，也就是“爽點(diǎn)”，徹底滿足了短視頻的傳播需求。

很多人看這部劇時會評論說：明明我都猜得到劇情，但就是想繼續(xù)看下去。

哪里爽？

首先就是暴力感官刺激。謀殺不夠，要屠殺，要?dú)⒙?。《魷魚游戲》中第一個令人印象深刻的暴力記憶點(diǎn)，就是“一二三木頭人”游戲里，幾百人被機(jī)槍集體射殺。這種奧斯維辛式的感官體驗，首先直接撩動歐洲人的歷史記憶。

但如果僅僅是純粹殺戮，處理不好甚至?xí)纬煞葱Ч屓朔次?。好萊塢的《變形金剛》《速度與激情》之流，動不動就炸幾輛車、轟幾架直升機(jī)，此類暴力終究是膚淺的暴力，觀眾看多了也會疲倦。因此我們才需要暴力美學(xué)，它處理的方式不是壓抑暴力，也不是徹底展現(xiàn)暴力，而是賦予暴力優(yōu)雅。

《魷魚游戲》在全球的引爆，少不了短視頻的功勞。

例如，在暴力美學(xué)電影典范《低俗小說》中，暴力血腥通常與“漫不經(jīng)心”的態(tài)度和輕松的音樂相結(jié)合。在日本動漫《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中，最令人印象深刻的暴力場景，莫過于明日香所駕駛的2號機(jī)機(jī)甲被量產(chǎn)機(jī)從天而降肢解，撕成肉片。然而在這過程中，竟然響起了優(yōu)美的古典樂，這種手法堪稱暴力美學(xué)之經(jīng)典，也被許多導(dǎo)演在戰(zhàn)爭電影中使用。暴力美學(xué)的奧妙就在于，暴力與“非暴力”甚至“反暴力”元素聯(lián)協(xié)后所制造的巨大張力。

在《魷魚游戲》中，這種暴力美學(xué)的張力，體現(xiàn)在暴力與兒戲的聯(lián)協(xié)中。明明大家都在玩“一二三木頭人”“摳糖餅”“彈彈珠”，然而導(dǎo)演讓整個兒童游戲現(xiàn)場變?yōu)橥涝讏觥?/p>

我們可在大量短視頻傳播內(nèi)容中，看到對這些暴力情節(jié)的截取，因為它們不僅是一種暴力刺激，還完全貼合了人的另一個底層欲望：觸犯禁忌的快感。

這種禁忌快感是雙層的，其一來自挑戰(zhàn)“不可殺人”的道德及法律律令，其二則來自玷污兒戲圣潔性的快感。文明社會的孩童游戲本是充滿童真和樂趣的，游戲設(shè)計往往也盡量避免“暴力”，認(rèn)為孩子應(yīng)該在“無菌”的環(huán)境中成長。兒戲，是人類社會中的圣地，神圣不可侵犯。

但人從來就有種污穢的底層欲望，這欲望就是瀆神，是玷污，是侵犯，就是在天使臉上抹一把糞，是逼良為娼。這種欲望不單單是暴力的，更是色情的，比表面上的暴力來得更加刺激。

長短視頻聯(lián)動打造爆款

《魷魚游戲》在全球的引爆，少不了短視頻的功勞。諸如此類的二創(chuàng)，給該劇點(diǎn)了第二把火。《魷魚游戲》是一個非常優(yōu)秀的傳播案例，向視頻內(nèi)容從業(yè)者展示了大家一直期望看到的：長短視頻聯(lián)動。

以前，長短視頻在內(nèi)容制作上各自為政，而且一直以來都有條鄙視鏈，即做電影、劇集等長視頻內(nèi)容的，看不起做短視頻的。但《魷魚游戲》的火爆，或許能改變你對此的看法，因為《魷魚游戲》劇集制作本身，帶有太多可被短視頻轉(zhuǎn)化的傳播點(diǎn)—簡單的符號，清晰簡潔的故事設(shè)定，密集的爽點(diǎn)。我們甚至有理由懷疑，《魷魚游戲》的攝制和劇本，有意參照短視頻的傳播思路去設(shè)計。

網(wǎng)飛曾說過，它利用大數(shù)據(jù)收集用戶反饋，來不斷打磨自家劇本，制造爆款。雖然說《魷魚游戲》劇本是導(dǎo)演一人撰寫的，但身為制作方的網(wǎng)飛一定也會給出建議。這種“數(shù)據(jù)編劇”的方法，放到以前也就是好萊塢工業(yè)劇本那一套。好萊塢的黃金時代，正是來自他們細(xì)心收集觀眾的意見，參照市場反饋安排出劇本流水線，出現(xiàn)了所謂的“類型片”。

如今的用戶，收視習(xí)慣越來越短視頻化。制作方收集用戶觀看時長等觀看行為數(shù)據(jù)后，反過來修改劇本和腳本，爽點(diǎn)和轉(zhuǎn)折點(diǎn)越來越密集，形成所謂的“劇情緊湊”，以一種潛在被短視頻影響的方式去完成一部長劇。

16禁分級也擋不住青少年

長短視頻聯(lián)動傳播引爆了《魷魚游戲》，也帶來了新的思考。雖然《魷魚游戲》已被列為16歲+級別，但這次面臨的新挑戰(zhàn)則是短視頻傳播。筆者對此也深有體會：

我在看《魷魚游戲》時，只讀小學(xué)三年級的弟弟說想和我一起看，我說不行，因為里面有暴力和色情內(nèi)容，不適合小孩子看，我讓他去其他地方玩。弟弟的回答卻讓我十分驚訝，他說“這有什么”，并直接和我說出大部分《魷魚游戲》的劇情?！拔叶贾懒??！彼f。我問他在哪里看到的，他說在抖音，“抖音上有很多”。

青少年依然可以通過短視頻觀看《魷魚游戲》的二次傳播片段，并且這些二次傳播的《魷魚游戲》片段，往往是斷章取義，只截取劇中暴力色情等爽點(diǎn)進(jìn)行傳播。兒童和青少年看到此類片段，缺乏對整個故事大背景的了解和思考，容易產(chǎn)生片面的認(rèn)識。

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，英國部分學(xué)校呼吁家長避免讓孩子觀看《魷魚游戲》，因為它將兒童游戲與暴力血腥聯(lián)系到一起，容易使孩子對傳統(tǒng)兒童游戲的理解產(chǎn)生偏差，而且學(xué)校里已出現(xiàn)對《魷魚游戲》中懲罰機(jī)制的模仿行為。

傳統(tǒng)電視等長視頻平臺，是傳統(tǒng)訂閱式的邏輯，是封閉式的生態(tài)。而短視頻平臺的傳播主要依靠用戶自產(chǎn)內(nèi)容，用戶自己裂變，是病毒式傳播，是開放式的生態(tài)。在長視頻平臺，我們比較容易從源頭控制住傳播，但短視頻內(nèi)容的分發(fā)并不會集中在一個平臺，抖音的內(nèi)容也可能會在微信、Facebook、Twitter、YouTube等平臺出現(xiàn)，并相互滲透。不同地區(qū)、不同平臺的監(jiān)管方法和力度也都不同，這將導(dǎo)致短視頻對限制級內(nèi)容斷章取義式的內(nèi)容傳播，很難監(jiān)管到位。

即便現(xiàn)在抖音等短視頻平臺已經(jīng)開啟了青少年模式，但對于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代出生的Z世代來說，繞開所謂的青少年模式并非難事。隨著傳播生態(tài)的改變，視頻內(nèi)容的傳播倫理也一直是我們要不斷反思的問題。