王洪 張斌

【摘要】建黨百年之際，作為黨史學(xué)習(xí)教育的主陣地，廣電媒體依據(jù)媒體深度融合中的變化和特點，探索黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的新方法和新路徑，講好百年征程中一個個共產(chǎn)黨人的故事。各級廣電媒體深入挖掘黨的歷史、統(tǒng)籌融合方式、強化手段創(chuàng)新，打造出一批“有溫度”“暖人心”的精品力作。

【關(guān)鍵詞】黨史學(xué)習(xí)教育 ?融合傳播 ?廣電媒體

【中圖分類號】G222 ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A

談到黨的歷史時，習(xí)近平總書記曾強調(diào)：“我們走得再遠都不能忘記來時的路?！雹?021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，100年來偉大歷史所鑄就和形成的偉大精神、寶貴經(jīng)驗與偉大奇跡，既要講清楚，更要總結(jié)好、傳承好，讓廣大干部群眾在黨史學(xué)習(xí)教育中真正做到“學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局”。

在慶祝中國共產(chǎn)黨百年華誕的重大時刻和“兩個一百年”奮斗目標(biāo)歷史交匯點，開展黨史學(xué)習(xí)教育，要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，從黨的百年偉大奮斗歷程中汲取繼續(xù)前進的智慧和力量。廣電媒體針對黨史學(xué)習(xí)教育的突出主題，結(jié)合融合傳播格局的變化，把握主題性宣傳的內(nèi)在邏輯與敘事規(guī)律，以“好音畫”講“好故事”創(chuàng)新性地尋求主題內(nèi)容與受眾間的高質(zhì)量、深層次連接，使黨史學(xué)習(xí)教育宣傳既聚焦主題、濃墨重彩，又生動呈現(xiàn)、喜聞樂見。

一、主流媒體強本固基，統(tǒng)籌融合方式

在融合傳播語境下，廣電主流媒體是黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的主陣地和主力軍。主流媒體認真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神和黨中央的部署要求，強本固基，推動黨史學(xué)習(xí)教育宣傳真正讓歷史再現(xiàn)、讓歷史鮮活、讓歷史感人、讓歷史流芳。自覺把黨史學(xué)習(xí)與探索主流媒體宣傳之道結(jié)合起來，像毛澤東同志教導(dǎo)的那樣：“讀書是學(xué)習(xí)，使用也是學(xué)習(xí)，而且是更重要的學(xué)習(xí)?！雹?/p>

主流媒體在開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的過程中，要準(zhǔn)確把握黨的歷史發(fā)展主題主線、主流本質(zhì)，并加強思想引導(dǎo)和理論解讀，把黨的歷史作為生動的宣傳教材，用媒體融合的新成果做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的謀篇布局。在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的媒體實踐中，我們可以看到，全國各級主流廣電媒體認真謀劃、精心組織，形成了協(xié)同高效的全媒體傳播格局。

1.開辟專題、專欄，使黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報道常態(tài)化

各級主流廣電媒體開設(shè)的《奮斗百年路 啟航新征程》之“學(xué)黨史 悟思想 辦實事 開新局”“今日中國”“數(shù)風(fēng)流人物”等板塊，從不同側(cè)面反映了一百年來在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國發(fā)生的歷史巨變、中國共產(chǎn)黨的豐功偉績。

2.組織策劃大型特別報道

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）攜手全國省區(qū)市廣播電視機構(gòu)推出的大型特別直播節(jié)目《今日中國》，全景式地展示了今日中國的發(fā)展成就，講述在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下祖國大地的偉大變遷。總臺中國之聲聯(lián)合全國百家廣播電臺策劃推出365集特別報道《中國共產(chǎn)黨百年瞬間》，每一集都有珍貴的歷史原聲，每一段震撼人心的聲音背后，都刻錄著動人心魄的歷史時刻，呈現(xiàn)了蕩氣回腸的百年記憶。③

3.黨史題材的紀(jì)錄紀(jì)實影像音畫

主流廣電媒體推出一批優(yōu)秀紀(jì)錄片和以《國家記憶》為代表的“四史”學(xué)習(xí)教育欄目，如總臺出品的《山河歲月》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》《絕筆》《敢教日月?lián)Q新天》等，上海廣播電視臺出品的以史帶人、以人寫史的《理想照耀中國（第二季）》，浙江廣播電視集團出品的聚焦中國共產(chǎn)黨人精神譜系的《精神的力量》，安徽廣播電視臺出品的《八月桂花遍地開》等以真實性為本質(zhì)特征的紀(jì)實影像音畫作品，用匠心闡釋初心、以影像厚植情感。

4.短視頻融合傳播

在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，短小精悍、凝練聚焦的中短視頻更加便于全時全網(wǎng)的融合傳播。江蘇廣播電視總臺承制的百集微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》，精心挑選了100個重要事件，以小故事揭示大主題，講述具有重大意義和影響的黨史故事，方便受眾用小屏觀看，并且成為基層黨支部黨課的素材，產(chǎn)生了良好的傳播效果和影響。

5.精品影視劇創(chuàng)作

今年是重大革命歷史題材影視劇創(chuàng)作的豐收年，一大批作品不僅對重大史實的表達進行了可貴的探索，而且在還原歷史人物的創(chuàng)作方法上有了突破，遵循了主題主線的創(chuàng)作要求和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。如電視劇《覺醒年代》展現(xiàn)了從新文化運動、五四運動到中國共產(chǎn)黨成立這段波瀾壯闊的歷史畫卷，講述了覺醒年代的社會風(fēng)情和百態(tài)人生，深刻揭示了中國共產(chǎn)黨成立的歷史必然。

此外，圍繞建黨百年這一重大主題宣傳報道，各級廣電媒體特別注重多元化、年輕態(tài)表達。如湖南廣播電視臺創(chuàng)作的文藝晚會《百年正青春》，用多種文藝形式發(fā)起跨越時空的青春對話，禮贊黨的百年征程，受到年輕觀眾的喜愛。

二、強化手段創(chuàng)新，打造精品力作

慶祝建黨百年、開展黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，主流媒體在創(chuàng)新手段上下足功夫，精心打磨重點節(jié)目、項目。在新技術(shù)、新生態(tài)、新受眾構(gòu)成的融合傳播環(huán)境下，主流廣電媒體以宣傳主流價值為導(dǎo)向，以出精品的職業(yè)精神，打造了一批叫得響、傳得開、留得住的“爆款”新媒體產(chǎn)品。

首先是節(jié)目、欄目創(chuàng)新出現(xiàn)提質(zhì)增效的勢頭，增強了主題宣傳的效果。由上海、江蘇、浙江、安徽等四省市廣播電視臺聯(lián)合制作的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特別節(jié)目《潮涌長三角》逐次登陸東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，特別節(jié)目以“飲水思源”“乘風(fēng)破浪”“勇立潮頭”為三大敘事結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)長達百年的時空跨越。③導(dǎo)向正、立意高、影響大。

其次是形式多樣，將宏觀敘事、史詩敘事、國家敘事等統(tǒng)一到黨、國家和人民的立場上，強化思想引領(lǐng)，唱響新時代主旋律。電視劇《跨過鴨綠江》《中流擊水》《山海情》等革命歷史劇作精品以及現(xiàn)實主義觀照下的時代力作應(yīng)運而生，“在記錄黨的歷史、宣傳黨的政策、構(gòu)建黨的形象方面扮演了主力軍的角色，相對于其他文化藝術(shù)形式，更是發(fā)揮了不可替代的作用”。④

以革命歷史人物為主線創(chuàng)作的紀(jì)錄片，在史料的選擇運用和敘事方法上也有創(chuàng)新?？偱_紀(jì)錄頻道播出的《留法歲月》，聚焦中國共產(chǎn)黨誕生前周恩來、鄧小平、蔡和森、趙世炎、陳延年等一批有志青年遠赴法國勤工儉學(xué)、探索救國之路的故事，被稱為是電視劇《覺醒年代》背景注解的一部紀(jì)錄影像志，這部作品政治性、思想性、藝術(shù)性統(tǒng)一，用史實說話，增強了表現(xiàn)力、傳播力和影響力，生動地傳播了紅色文化。

最后，融合傳播助推紀(jì)實影像“破圈”，成為廣電創(chuàng)新的新常態(tài)。以中短視頻為主的融媒體產(chǎn)品，促進了紀(jì)實風(fēng)格的音畫作品從聯(lián)合制作到播出的創(chuàng)新。有些作品先在廣播、電視中播出，有些是廣電平臺和新媒體平臺同步播出。如微紀(jì)錄片《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》在江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道播出，并陸續(xù)登陸芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等視聽新媒體平臺以及抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺;由浙江廣播電視集團出品的黨史題材影視匯編特別節(jié)目《精神的力量》，以“電視劇匯編+嘉賓宣講+采訪解讀+外景拓展”等多維呈現(xiàn)方式，通過經(jīng)典影像、采訪現(xiàn)場、融合表達、年輕語態(tài)傳遞紅色精神;江蘇廣播電視總臺制作的系列融媒體產(chǎn)品《紅色詩詞里的黨史故事》共四個篇章，通過人們耳熟能詳?shù)募t色詩詞，勾起人們對紅色故事的追憶。通過跨媒體敘事，使黨史學(xué)習(xí)教育這一重大主題通過多種傳播渠道讓受眾在不同的形式中獲得黨史學(xué)習(xí)教育的體驗。

三、結(jié)語

在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳中，廣電媒體運用融合傳播手段，講出了一個個精彩的中國故事、中國共產(chǎn)黨的故事，向世界立體、全面、客觀地展現(xiàn)了中國的新時代和中國共產(chǎn)黨百年輝煌歷程的偉大成就，由此體現(xiàn)了主流廣電媒體的使命擔(dān)當(dāng)。

注釋

①《習(xí)近平：論中國共產(chǎn)黨歷史》，人民出版社，2021年版，第12、184頁。

②《中國革命戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略問題》，《毛澤東選集》（第一卷），人民出版社，1991年6月第2版，第181頁。

③王禹：《百年正青春》，廣電視界微信公眾號，2021年6月27日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1703778338308402656&wfr=spider&for=pc.

④張國濤：《百年黨史與電視劇重大主題創(chuàng)作》，《文藝報》，2021年6月16日。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺、中央廣播電視總臺云南總站）

（本文編輯：李靜）