陳小環(huán)

(閩南師范大學(xué) 黨委宣傳部，福建 漳州 363000)

面對信息科學(xué)技術(shù)革命性發(fā)展的新挑戰(zhàn)、社會輿論生態(tài)的新變化和國際國內(nèi)形勢復(fù)雜多變的新形勢，習(xí)近平以前瞻視野和戰(zhàn)略思維，從維護國家政治安全、文化安全和意識形態(tài)安全，推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度，親自推動媒體融合發(fā)展工作，召開一系列重要會議，作出一系列重要指示，出臺一系列重要政策。在全國宣傳思想工作會議、中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)等一次次重要會議和考察人民日報、解放軍報社等新聞單位時，習(xí)近平反復(fù)強調(diào)推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，就媒體融合的思路、原則、方法、路徑作了全面而精辟地闡述，清晰回答了怎么融、融到什么程度、達成何種目標等問題。[1]這些有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)、新聞輿論工作，特別是媒體融合發(fā)展的重要論述，從當(dāng)代中國社會發(fā)展和國家政治安全的全局和戰(zhàn)略高度出發(fā)，對新時期我國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作進行了前瞻全面的頂層設(shè)計，為我國加強媒體建設(shè)與改革指明了前進方向、增添了發(fā)展動力，是新時代我國新聞輿論工作的科學(xué)理論指導(dǎo)和深化媒體改革創(chuàng)新的重要實踐指南。

一、習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的主要特征

習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，深刻認識在新的傳播環(huán)境下我國新聞輿論工作面臨的新機遇新挑戰(zhàn)，深入分析了全媒體時代新聞信息傳播的特征，準確把握了新聞輿論和互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)在規(guī)律，內(nèi)涵豐富、意蘊深遠、有的放矢，具有鮮明的特征。

(一)鮮明時代性：著眼于現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)展和新時代中國社會發(fā)展實際

進入新時代，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)迭代演進。傳播技術(shù)和移動媒體發(fā)展迅速，萬物互聯(lián)、萬物皆媒，以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的媒體變革帶來了傳媒產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。無人機采集、移動直播、VR虛擬、AR(增強現(xiàn)實)、AI合成、H5應(yīng)用等融合傳播技術(shù)被廣泛應(yīng)用到新聞的采集、生產(chǎn)、分發(fā)各個環(huán)節(jié)?；诋?dāng)前傳播環(huán)境和媒體特點，習(xí)近平以戰(zhàn)略眼光提出了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”四全媒體的概念，指出全媒體時代信息傳播突破了時空界限、物理限制、主體限制和傳統(tǒng)的功能界限，主流媒體要順應(yīng)傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求的深刻變化，充分運用信息革命成果，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，提升核心競爭力，推動媒體融合向縱深發(fā)展。這些富有時代感的新論斷新理念，立足當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢和新時代國家治理的需求，為媒體深度轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)化指明了方向，體現(xiàn)了鮮明的時代性。

(二)現(xiàn)實針對性：立足于新興媒體對思想輿論的影響和黨的新聞輿論工作實際

“截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27億?！盵2]手機、網(wǎng)站、“兩微一端”和各類社交媒體成為人們獲取和交換信息的主要平臺。習(xí)近平指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。[3]全媒體時代的輿論環(huán)境、話語主體、信息生產(chǎn)和傳播方式都發(fā)生了極大變化，對加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新提出迫切要求。新聞宣傳工作要爭取主導(dǎo)權(quán)、影響力，就要大膽運用新技術(shù)，創(chuàng)新構(gòu)建新機制，著力打造新模式，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，把主流的聲音傳播得更廣。只有著力打造一批新型主流媒體，才能有效占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地。無論是從網(wǎng)絡(luò)對社會生活和思想輿論的影響，還是從媒體融合對黨的新聞輿論事業(yè)發(fā)展的巨大助力來看，都體現(xiàn)了習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的現(xiàn)實針對性。

(三)全新高站位：基于保障意識形態(tài)領(lǐng)域安全和提升國家文化軟實力

習(xí)近平多次強調(diào)，要把抓好意識形態(tài)領(lǐng)域工作作為推進媒體融合發(fā)展的根本保證。當(dāng)前，宣傳思想工作的任務(wù)之重及面臨的風(fēng)險挑戰(zhàn)之嚴峻前所未有。網(wǎng)絡(luò)空間已成為鞏固主流意識形態(tài)、凝聚社會共識、贏得輿論斗爭主動權(quán)的主陣地。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，保障我國國家政治安全、網(wǎng)絡(luò)安全、文化安全、意識形態(tài)領(lǐng)域安全的全局角度，和新時代鞏固宣傳思想文化陣地，占領(lǐng)意識形態(tài)陣地，掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)的戰(zhàn)略高度，將媒體融合上升為關(guān)乎黨和國家前途命運的重大戰(zhàn)略議題。習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的全面部署，深刻闡述了網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)的重要性和緊迫性，立足于提升我國的國際話語權(quán)和國家文化軟實力的全新高站位，體現(xiàn)了較強的戰(zhàn)略性和前瞻性。

(四)實踐指導(dǎo)性：指向于解決媒體發(fā)展的現(xiàn)實問題和深化傳媒領(lǐng)域改革

隨著5G等信息技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體管理、運營理念已跟不上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展。推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型，全面提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力成為當(dāng)務(wù)之急。近年來，我國媒體在機制體制、人才技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面加快了融合步伐。然而也應(yīng)看到，當(dāng)前我國媒體深度融合發(fā)展方面還存在一些不足。一些媒體簡單地將傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化，媒體融合停留于相加、疊加的物理變化；一些媒體頂層設(shè)計不足，只是進行了形式化轉(zhuǎn)型，簡單地將人員“合而為一”，不注重內(nèi)容的多渠道差異化分發(fā)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩個引擎的優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮。習(xí)近平在對我國新聞輿論工作進行考察后，緊貼當(dāng)代傳媒領(lǐng)域?qū)嵡?，做出了推動媒體融合發(fā)展的部署，并闡明了媒體融合發(fā)展的思路理念、實現(xiàn)路徑、目標任務(wù)，深刻回答了我國新聞傳媒領(lǐng)域創(chuàng)新與發(fā)展亟待解決的重大問題，具有豐富的實踐指導(dǎo)性。

二、習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的思想內(nèi)涵

作為習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，是一個有機的整體，也是一個完整豐富的思想體系。這些重要論述豐富和創(chuàng)新了馬克思主義新聞觀，繼承和發(fā)展了中國共產(chǎn)黨新聞思想，具有豐富的思想內(nèi)涵。從總體上看，習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的主要內(nèi)涵，可以概括為以下幾個方面。

(一)強調(diào)堅持黨管媒體的原則

習(xí)近平多次強調(diào)黨的新聞輿論工作事關(guān)旗幟和道路，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！盵4]傳統(tǒng)媒體和新興媒體都必須堅守媒體的社會責(zé)任，體現(xiàn)鮮明的價值立場，堅持反映社會主流價值。建立全媒體傳播體系，無論是主流媒體，還是其他各類互聯(lián)網(wǎng)平臺，都必須堅持黨管媒體原則，做到新聞輿論陣地延伸到哪里、黨管媒體的原則就落實到哪里。[5]無論時代如何發(fā)展，無論傳播方式和輿論生態(tài)如何變化，無論媒體融合發(fā)展走到哪一步，都必須毫不動搖、旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到各類網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體領(lǐng)域，切實維護網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。

(二)強調(diào)堅持黨性和人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，一以貫之地強調(diào)要旗幟鮮明堅持黨性和人民性相統(tǒng)一的原則。堅持黨性是宣傳思想工作必須遵循的最高準則和底線原則。堅持人民性，是新聞宣傳工作的活水源頭。習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等多次會議中，均提出以人民為中心的工作導(dǎo)向，要求解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題?！包h性寓于人民性之中，人民性以黨性引領(lǐng)方向?！盵6]堅持黨性和人民性相一致、相統(tǒng)一是做好宣傳工作的根本原則，也是推進媒體深度融合發(fā)展的必然要求。在推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展過程中，要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，通過積極宣傳黨的主張，最大限度地凝聚民心、反映民情、服務(wù)人民、凝聚共識。

(三)強調(diào)推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展

習(xí)近平強調(diào)要正確理解媒體融合發(fā)展的本質(zhì)，深刻認識傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是水火不容、相互取代的關(guān)系，不是簡單疊加的嫁接關(guān)系，而是融合共生、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的關(guān)系。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，一方面要推動二者在組織架構(gòu)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、采編流程、人才隊伍、利益格局、經(jīng)營管理等方面的全方位共享融通。另一方面要促進二者在手段上的深度融合，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。只有樹立一體化發(fā)展觀念，增強互補效應(yīng)，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體齊頭并進、強強聚合，放大一體效能，真正“融為一體、合而為一”。

(四)強調(diào)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持移動優(yōu)先

習(xí)近平強調(diào)，在推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，要樹立和強化互聯(lián)網(wǎng)思維。要把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程，按互聯(lián)網(wǎng)的特點規(guī)律、傳播特征和用戶需求思維進行新聞生產(chǎn)和思考媒介融合?；ヂ?lián)網(wǎng)思維即：開放、平等、互動、創(chuàng)新、共享。推動媒體融合發(fā)展要強化技術(shù)意識、互動意識、用戶意識，樹立“以用戶為中心”“ 用戶至上”的理念，構(gòu)建符合全媒體發(fā)展的一體化傳播新格局，有針對性地提供滿足用戶需求的融媒體信息產(chǎn)品和服務(wù)，切實傳遞主流聲音、凝聚社會共識。要堅持移動優(yōu)先，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才，向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。

(五)強調(diào)建立立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系

習(xí)近平指出，媒體深度融合的重點是“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。[7]進入新時代，現(xiàn)代傳播技術(shù)日新月異，主流媒體必須適應(yīng)新媒體業(yè)態(tài)，才能在移動互聯(lián)時代進一步增強競爭力。媒體融合發(fā)展的長遠目標是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體從相“加”邁向相“融”，最終“融為一體”，逐步建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。建構(gòu)具有中國特色社會主義的現(xiàn)代傳播體系，是習(xí)近平新聞思想對馬克思主義新聞觀的重要理論創(chuàng)新。

三、以習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述為遵循，做好新時代新聞輿論工作的邏輯理路

習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，是中國共產(chǎn)黨在傳媒領(lǐng)域理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新的重大成果，為我國新聞輿論工作的開展提供了根本遵循。做好新時代新聞輿論工作，要深刻把握習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的深刻內(nèi)涵和精神實質(zhì)，自覺在實踐中貫穿全過程。要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，樹立一體化發(fā)展理念，切實推動傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)理念、產(chǎn)品形態(tài)、分發(fā)渠道、隊伍建設(shè)、經(jīng)營管理等方面的全面轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段的共融互通，[8]扎實邁向“融為一體、合而為一”的媒體深度融合新階段。

(一)堅持導(dǎo)向為魂，堅守媒體融合發(fā)展的正確方向

傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的目的，是要通過全媒體傳播平臺，使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新技術(shù)、新渠道結(jié)合起來，在新媒體時代樹立話語權(quán)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)輿論影響力。堅持把政治方向擺在第一位，是推進媒體融合發(fā)展的根本原則。推動媒體融合發(fā)展，必須旗幟鮮明將正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向貫穿媒體融合發(fā)展各環(huán)節(jié)、全過程。主流媒體要牢牢堅持“以正確的輿論引導(dǎo)人”的原則，任何時候都必須站穩(wěn)政治立場，體現(xiàn)鮮明的價值立場。要堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，把強化正面宣傳和價值引領(lǐng)貫穿到新聞采編、發(fā)布各個環(huán)節(jié)，強化主流價值傳播，不斷推出弘揚正能量、打動人心的“溫暖”融媒體作品。只有這樣，媒體融合發(fā)展才能為黨和國家事業(yè)發(fā)展凝聚人心、匯聚力量，才能推動、指導(dǎo)我國的新聞改革沿著健康的道路發(fā)展，才能在網(wǎng)絡(luò)輿論場把握輿論話語權(quán)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

(二)堅持內(nèi)容為王，推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

無論技術(shù)如何更迭，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體生存發(fā)展的根本。全媒體時代，空前豐富的海量資訊背后是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容泥沙俱下、良莠不齊、魚龍混雜。能否順應(yīng)移動傳播的新態(tài)勢，生產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，在思想觀念多樣化的復(fù)雜形勢中堅守價值立場、凸顯主流價值傳播，成為衡量媒體融合發(fā)展成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。主流媒體要積極推進內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富報道內(nèi)容、拓寬報道深度、追求專業(yè)權(quán)威，打造有思想、有深度、有溫度、有情懷、接地氣的優(yōu)質(zhì)新聞力作和融媒體精品，以自帶流量的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，守住正能量、發(fā)揮正向力，占領(lǐng)傳播制高點。在保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，要善于借助多元化傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容展示手段，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，做到“內(nèi)容+技術(shù)+運營”融合發(fā)力，提升內(nèi)容傳播效果。

(三)堅持創(chuàng)新為要，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合新發(fā)展

先進技術(shù)是媒體融合的加速器。推動媒體融合，必須堅持內(nèi)容傳播與先進技術(shù)深度契合、并駕齊驅(qū)，“要不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級?！盵9]主流媒體必須緊跟信息技術(shù)發(fā)展前沿，密切關(guān)注人工智能、全景拍攝、全息投影、移動直播等前沿技術(shù)動態(tài)，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)創(chuàng)作理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播手段等創(chuàng)新，打造全媒體傳播新優(yōu)勢，深化與用戶的互動。要以先進技術(shù)為支撐，用好技術(shù)創(chuàng)新這個引擎，積極探索全媒體科技創(chuàng)新體制機制，加強新興技術(shù)研發(fā)應(yīng)用建設(shè)，將人工智能、VR/AR、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)新應(yīng)用運到新聞策劃、采編、推送中。通過新技術(shù)全面提高媒體生產(chǎn)能力和多元傳播能力、數(shù)據(jù)處理能力和輿論引導(dǎo)能力，以“四全媒體”的思維創(chuàng)作更多契合用戶需求的“流量”產(chǎn)品，牢牢占領(lǐng)信息傳播和輿論引導(dǎo)制高點。

(四)堅持用戶為本，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置

近年來，以抖音、快手等為代表的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺匯聚了數(shù)億用戶。推動媒體深度融合，主流媒體要樹立和強化互聯(lián)網(wǎng)思維，一切從用戶出發(fā)，主動適應(yīng)和精準定位用戶需求，從“以傳播者為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹?，努力向全媒、多維、互動傳播、注重用戶體驗轉(zhuǎn)變，更好地適應(yīng)人民群眾的期待，滿足人民群眾對優(yōu)質(zhì)信息的需求。要創(chuàng)新傳播手段和網(wǎng)絡(luò)話語方式，綜合運用數(shù)據(jù)圖解、動漫、VR、Vlog、短視頻、H5等全媒體傳播方式進行生動宣傳報道，實現(xiàn)個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，使報道既“可讀可聽好看”又“可知、可感、可互動、可分享”。要適應(yīng)不同媒體、用戶需求，堅持一體化發(fā)展、移動端優(yōu)先，利用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)實現(xiàn)分眾化、差異化、精準化有效傳播，最大限度滿足大數(shù)據(jù)時代用戶個性化、復(fù)合化、專業(yè)化的信息需求，打通媒體與用戶之間的“最后一公里”，不斷增強主流意識形態(tài)的吸引力。

(五)堅持人才為基，加強全媒型人才隊伍建設(shè)

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。[10]促進媒體從“相加”邁向“相融”，實現(xiàn)深度融合，最根本在于人才隊伍建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展對復(fù)合型、多元化全媒型人才隊伍建設(shè)提出了新的要求。大力深化體制機制改革，創(chuàng)新管理方式，加強新聞輿論工作隊伍建設(shè)力度，培養(yǎng)一批講政治、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)優(yōu)、敢擔(dān)當(dāng)、善創(chuàng)新的全媒型人才，是適應(yīng)時代傳播要求、傳遞主流價值觀的需要，也是講好中國故事、掌握輿論主動權(quán)的必然要求。面對5G和媒體融合發(fā)展的新形勢，各級新聞宣傳部門要完善人才激勵和保障機制，積極調(diào)整采編結(jié)構(gòu)，重塑“策、采、編、發(fā)、存、評”工作流程，加大對記者編輯的教育培訓(xùn)和實踐鍛煉，切實打造一支全媒型、專家型記者隊伍。新聞工作者要在媒體融合時代，堅持轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，自覺錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，既要練好“幾把刷子”，精通一門技藝，練就“指尖”之力，又要樹立全媒意識，掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，成為善用現(xiàn)代傳播手段的行家里手，從而創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的有思想、有價值、有品質(zhì)、有溫度的全媒體產(chǎn)品。