摘要:新媒體環(huán)境下,短視頻作為新媒體形式與新傳播方法,成了人們交流互動的重要途徑。但在短視頻拍攝過程中,應(yīng)該注重美學(xué)表達(dá)和場景創(chuàng)意。本文簡單闡述短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,著重研究短視頻美學(xué)價值表現(xiàn)、短視頻美學(xué)表達(dá)方法以及短視頻場景創(chuàng)意,希望對短視頻行業(yè)發(fā)展有所幫助。
關(guān)鍵詞:新媒體;短視頻;美學(xué)表達(dá);場景創(chuàng)意
中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)19-0038-03
一、引言
經(jīng)過多年快速發(fā)展,目前短視頻仍處在增長期?,F(xiàn)在,短視頻已經(jīng)深入人們的日常生活和工作,基本每個人的手機(jī)都會安裝短視頻軟件,人們不僅可以觀看自己感興趣的視頻,還能購買自己喜歡的物品。而在實際拍攝短視頻過程中,如何吸引廣大觀眾的眼球,成為拍攝者的首要關(guān)注問題,除堅持“內(nèi)容為王”外,短視頻的美學(xué)表達(dá)和場景創(chuàng)意,直接決定短視頻的質(zhì)量。
二、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
短視頻作為一種更快捷且隨時隨地都可以觀看的產(chǎn)品,深受公眾喜愛,成為人們與外界交流的主要方式,豐富了人們的社交環(huán)境。短視頻之所以受到人們的喜愛,主要原因是其牢牢抓住了用戶的心理,讓用戶參與到視頻創(chuàng)作中,令更多人喜歡自己的作品,甚至因此改變自己的生活現(xiàn)狀,這改變了傳統(tǒng)視頻節(jié)目只能觀看而不能參與具體制作過程的情況,增強(qiáng)了用戶的參與感。除此之外,短視頻還具有評論和點贊等功能,可以讓人們發(fā)表自己的觀點,拉近與拍攝者之間的距離,還加入了社交功能,可利用當(dāng)前熱門話題和分享等方式,達(dá)到推廣的目的。
短視頻具體有六種類別。第一,網(wǎng)紅IP型。用戶的形象在網(wǎng)絡(luò)上具有極高的辨識度,其會拍攝一些與實際生活相關(guān)的、創(chuàng)意性和娛樂性較強(qiáng)的視頻,擁有大量的流量、極高的關(guān)注度以及較多粉絲,有很高的商業(yè)價值。第二,分享型。用戶通過拍攝美食、旅游等內(nèi)容,向人們分享一些質(zhì)量較高的內(nèi)容,從而被很多人關(guān)注,拍攝者往往具有樂觀積極向上的生活態(tài)度。第三,搞笑型。大多草根會利用短視頻,拍攝一些搞笑的視頻,在網(wǎng)絡(luò)上輸出大量的搞笑內(nèi)容,吸引很多流量的關(guān)注,并且逐漸朝著專業(yè)化制作的方向發(fā)展。第四,創(chuàng)意剪輯型。用戶利用先進(jìn)的剪輯技術(shù),將一些優(yōu)質(zhì)的視頻分享到短視頻軟件上,一些視頻中還會加入解說等元素,如影視剪輯解說,這成為新媒體原生廣告的一種方式選擇。第五,街頭采訪型。這是比較受歡迎的一種短視頻拍攝方法,如“拜托啦學(xué)妹”等,由于具有較強(qiáng)的話題性,并且制作流程簡單,不需要先進(jìn)的剪輯技術(shù),對制作人員要求不高,因此受到青年群體的喜愛。第六,短紀(jì)錄片。相對于其他類型的短視頻,大多由融媒體中心或?qū)I(yè)的傳媒公司制作,其制作精良,視頻質(zhì)量較高,能收獲大量的粉絲,并且成功開啟了短視頻最初變現(xiàn)的商業(yè)模式,成為短視頻內(nèi)容制作的頭部平臺。
三、短視頻美學(xué)價值表現(xiàn)
(一)審美主客體場域互動傳播
互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展,改變了人們的生活和工作方式,提高了生活質(zhì)量,并轉(zhuǎn)變了審美場域的時空關(guān)系。審美主體在賞析短視頻的過程中,很容易受到技術(shù)和思維方式的約束,賞析具有在線性和共享性特點,并且審美特點逐漸向多元化發(fā)展。人們在觀看短視頻的過程中,能夠與作者交流,分享自己的觀點,使其提高短視頻的質(zhì)量。如今,短視頻不僅具有內(nèi)容生產(chǎn)和分享的作用,還具有社交作用,充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢,拉近短視頻作者與用戶之間的距離,能為觀看者帶來良好的使用體驗,并發(fā)揮審美價值共享的作用[1]。
(二)創(chuàng)作區(qū)域?qū)徝廊粘I罨?/p>
短視頻具有很多優(yōu)勢,最主要的是能夠不斷凸顯隱藏在屏幕之后更深層次的生活美學(xué),讓人們發(fā)現(xiàn)日常生活中的美,并將其以短視頻的形式分享出來,創(chuàng)造獨具特色的個人審美風(fēng)格,分享日常生活中的點點滴滴。近年來,以Vlog形式生產(chǎn)的短視頻,充分體現(xiàn)了生活美學(xué)的內(nèi)涵,使用戶有了近距離賞析藝術(shù)的機(jī)會,并且在記錄日常生活的過程中,具有強(qiáng)烈的熟悉化和陌生化特點。
四、短視頻美學(xué)表達(dá)
(一)共同體美學(xué)
短視頻的美學(xué)表達(dá)包括很多內(nèi)容,其中較為重要的是共同體美學(xué),在短視頻的技術(shù)上實現(xiàn)共同體,能適應(yīng)時代的變化,改變傳統(tǒng)單純的技術(shù)融合,可以將經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容充分融合到一起,讓人們深入理解其中的含義,由于其涉及領(lǐng)域較多,能夠推動各個行業(yè)快速發(fā)展。短視頻開發(fā)者能夠充分利用現(xiàn)有資源,使短視頻的內(nèi)容受到更多人的關(guān)注,引起人們的思考。短視頻的出現(xiàn),改變了傳統(tǒng)視頻的傳播方式,人們能夠隨時隨地觀看視頻,其不僅僅只是拍攝者分享視頻和人們消磨時光的對象,還可以形成一個共同體,讓人們產(chǎn)生情感認(rèn)同。短視頻展現(xiàn)了美學(xué)共同體的意義,其利用當(dāng)前先進(jìn)的技術(shù),可以有效增加人們的交流次數(shù),拉近人與人之間的距離[2]。
(二)構(gòu)圖美學(xué)
傳統(tǒng)的電影和電視劇都通過橫屏的方式傳播,且建立了完善的鏡頭美學(xué),但同時也存在一些弊端,如觀看的時間、地點受到限制。而短視頻的出現(xiàn)能夠改變這一情況,人們可以通過手機(jī)隨時隨地觀看視頻,不受時間和環(huán)境的限制。當(dāng)前,多數(shù)人都通過手機(jī)觀看短視頻,容易受手機(jī)屏幕大小的限制。結(jié)合這一現(xiàn)狀,可以在傳統(tǒng)攝影的基礎(chǔ)上,建立獨特的豎屏構(gòu)圖美學(xué)。豎屏構(gòu)圖的方式與人物畫的構(gòu)圖方式差不多,在繪制人物畫的過程中,人物的面部朝向會留出相應(yīng)的空間,而繪制半身的人物畫,可以直接占滿整個畫紙,不需要考慮多余的繪畫空間。
在實際拍攝短視頻的過程中,主要參考中心構(gòu)圖、井字構(gòu)圖等美學(xué)構(gòu)圖原則,相較于電視劇橫屏的方式,手機(jī)豎屏更加適合表現(xiàn)上下空間,避免不同人物從兩個方向同時出現(xiàn)在拍攝范圍內(nèi),導(dǎo)致整個畫面擁擠,影響拍攝的美觀性。因此,在設(shè)計拍攝方案時,應(yīng)該合理利用畫面上下分布,讓整個畫面更加美觀,可以拍攝劇情空間原有的線條,使其成為輔助框架,并應(yīng)用俯拍的方法,達(dá)到預(yù)期效果,張藝謀的微電影《遇見你》就是很好的例子。除此之外,還可以利用特殊的反光道具,如長橢圓掛鏡,電影《悟空》中有一個情景就利用了此道具,呈現(xiàn)的效果非常好[3]。
(三)形式美學(xué)
全媒體時代,互聯(lián)網(wǎng)開放、共享等特點充分展現(xiàn),短視頻迅速贏得了人們的喜愛。短視頻具有制作時間短、對拍攝者要求低等特點,不會消耗大量的資金,還具備較強(qiáng)的時效性,能確保人們第一時間了解各個地區(qū)的事情。除此之外,短視頻能通過真實鏡頭的記錄,為人們打造獨特的審美情境,以形式美學(xué)的方式表現(xiàn)出來,如人民日報在抖音等軟件上創(chuàng)建賬號,獲得了大量粉絲,打破了傳統(tǒng)媒體的宣傳方式,給廣大讀者帶來了不同的審美體驗。
(四)鏡頭運(yùn)動模式
短視頻提供的觀影世界較為狹長,拍攝者常常采用固定鏡頭或者跟拍的方式,為人們提供優(yōu)質(zhì)視頻,并且在鏡頭轉(zhuǎn)動的過程中,容易出現(xiàn)超出畫面的現(xiàn)象。傳統(tǒng)視頻的運(yùn)動畫面都是連續(xù)呈現(xiàn)的,而在短視頻中,景別和角度都以跳躍的形式呈現(xiàn),大多通過后期剪輯合成,為觀眾呈現(xiàn)連續(xù)的運(yùn)動。例如,在微電影《悟空》中,小男孩在森林中尋找食物這一段,就是通過景別和角度內(nèi)容的快速切換,以及固定畫面與運(yùn)動畫面相互配合構(gòu)成的,部分鏡頭一秒的時間都不到,但由于其不是連貫的動作,觀眾在觀看的時候不會產(chǎn)生眩暈的感覺。除此之外,這些鏡頭中各個人物的運(yùn)動大多利用對角線的方式呈現(xiàn)出來,觀眾在觀看時難以發(fā)現(xiàn),因此這種拍攝方法更易于觀眾接受。
(五)后現(xiàn)代美學(xué)
后現(xiàn)代美學(xué)主要是強(qiáng)調(diào)在拍攝短視頻的過程中,復(fù)制性的仿像開始增加。以快手為例,其在最開始出現(xiàn)時,被專業(yè)人士稱為草根文化的狂歡。人們用快手瀏覽一些視頻時,快手能利用先進(jìn)信息技術(shù),向其推薦受用戶喜愛的視頻,美化了自身在人們心目中的印象。它可以根據(jù)每個人不同的特點,針對性向其推薦短視頻,因此有了“快手三分鐘,現(xiàn)實三小時”的流行語,這深刻反映了快手的受歡迎程度。另外,拍攝者應(yīng)該采用平民視角,有效避免任務(wù)復(fù)雜化,拉近觀眾與拍攝者之間的距離。在互聯(lián)網(wǎng)用戶與日俱增的時代,相較于一些抽象的內(nèi)容,觀眾更關(guān)心一些平凡真實的故事,這類故事更容易引起觀眾的共鳴。當(dāng)前,人物創(chuàng)造不再采用傳統(tǒng)的中心化塑造,大多通過第一人稱的方式,或者正面視角展現(xiàn),觀眾可以直觀感受視頻表達(dá)的情感,通過雙眼凝視,抓住前景目標(biāo)信息。
(六)景別與景深
在攝影領(lǐng)域,景別主要指拍攝對象在鏡頭中呈現(xiàn)的大小,主要分近、中、遠(yuǎn)、全等景別,而在傳統(tǒng)影視拍攝過程中,景別一般是人物在劇情中的主次決定的。情節(jié)開展戲劇性敘事,有遠(yuǎn)景取其勢、近景取其神的原則,在拍攝過程中,拍攝人員應(yīng)該嚴(yán)格遵守,呈現(xiàn)出更好的視頻,使視頻受到更多人的喜愛。豎屏短視頻不具有橫幅景框和暗示等功能,其主要利用小景別直接地表達(dá)情感,觀眾能夠充分熟知作者想要表達(dá)的情感,產(chǎn)生共鳴。其還利用當(dāng)前先進(jìn)技術(shù),進(jìn)行渲染故事工作,結(jié)合背景音樂,延伸畫面以外的空間,給人更大的思考空間。若想達(dá)到以上效果,可以對鐘表、相框等進(jìn)行特寫,增強(qiáng)整個視頻的故事感,也可以將景別與構(gòu)圖充分結(jié)合,強(qiáng)化視頻中各個事物之間的聯(lián)系。例如,張藝謀導(dǎo)演的《謝謝你》,就經(jīng)常用前后景深配合的方式,打造出具有極強(qiáng)透視感和縱深感的畫面,幫助觀眾了解整個故事情節(jié)所要表達(dá)的內(nèi)容,拉近與觀眾之間的距離。
五、短視頻場景創(chuàng)意
在拍攝短視頻的過程中,場景設(shè)計是最重要的一部分。獨特的場景創(chuàng)意能夠吸引更多人觀看,拍攝者應(yīng)該提高自己的拍攝技術(shù)。為了實現(xiàn)視頻構(gòu)圖的最優(yōu)化,在具體拍攝過程中,要注重近景、遠(yuǎn)景等的拍攝方法,并不斷豐富拍攝內(nèi)容,突出線性主體,為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)秀的畫面,要使用仰拍、平拍等拍攝方法,達(dá)到呈現(xiàn)創(chuàng)意場景的目的。
(一)近景焦點法
拍攝視頻的過程中,拍攝者要充分考慮景深等因素的影響。當(dāng)要突出拍攝主題時,應(yīng)該采用長焦鏡頭,將拍攝中心置于鏡頭的黃金點,可以把遠(yuǎn)景弱化,達(dá)到突出重點的目的。這種拍攝手法,要將拍攝的人物放置到視覺焦點中,能夠讓觀眾明顯感受到鏡頭在移動中,實現(xiàn)重點信息切換,有助于突出整個短視頻的主題[4]。
(二)全景引導(dǎo)法
大多數(shù)人拍攝全景視頻時,都會利用九宮格,以對角線法優(yōu)化整個拍攝場景。視覺工程學(xué)認(rèn)為,大多數(shù)人在觀看視頻時,喜歡從左向右觀看,并且極易受到線條和色塊的影響,從而產(chǎn)生情感與多元的心理活動。因此,在拍攝全景短視頻時,對于建筑物等產(chǎn)生的對角線,要科學(xué)合理地開展黃金點議題設(shè)置工作,使整個畫面更加生動有趣。
(三)中景聚攏法
中景聚攏法多用于拍攝相對靜止的人物和物體。要求在拍攝過程中,充分利用中焦鏡頭,使用搖鏡的方式,使攝像機(jī)在固定平臺水平轉(zhuǎn)動,之后拍攝者快速搖動鏡頭,達(dá)到預(yù)期拍攝效果,并且在整個拍攝過程中,主要人物或事物要始終處于黃金點位置,實現(xiàn)聚攏式構(gòu)圖,為觀眾提供優(yōu)質(zhì)短視頻。除此之外,在拍攝短視頻的過程中,常常會遇到樹木、建筑物等不同景觀,若想保證拍攝效果,拍攝人員可以利用樹枝、花叢等打造獨特的畫框,使短視頻不受周圍事物的影響,創(chuàng)新拍攝場景。
(四)俯拍交會法
在拍攝一些大自然景觀時,常常采用俯拍的方法,利用無人機(jī)拍攝,俯瞰整個大地,能拍攝更加優(yōu)美的景觀,如城市建筑、森林、湖泊等,可以讓觀眾發(fā)現(xiàn)不一樣的世界。前幾年,有拍攝者利用無人機(jī)拍攝雄安塔吊下的日與夜,受到廣泛關(guān)注。建筑攝影作品如雨后春筍般出現(xiàn),航拍、延時、鏡頭轉(zhuǎn)變等拍攝方法的運(yùn)用,能使其產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺震撼力。將雄安市主塔吊作為整個拍攝的黃金線,形成燈火通明的景觀,能充分體現(xiàn)出雄安市的特點[5]。
(五)平拍交替法
使用正常視角拍攝視頻時,不斷變化的畫面,能夠為觀眾帶來真實的視覺感受,使其產(chǎn)生身臨其境的感覺。若想取得該效果,拍攝者應(yīng)該利用黃金線的構(gòu)圖設(shè)置,體現(xiàn)線性主體,減少拍攝任務(wù),達(dá)到意想不到的效果。例如,在拍攝絕壁舞者捅山工的過程中,因為捅山工在工作時會與懸掛的繩索緊密連接,保證生命安全,所以拍攝者可采用平拍交替法進(jìn)行拍攝,使石塊跌落下去的一瞬間成為整個短視頻的重點,達(dá)到最初的拍攝目的。
(六)仰拍簡化法
在短視頻拍攝過程中,利用仰拍的拍攝方式,能夠避開較為雜亂的前景,提高視頻質(zhì)量。拍攝者在對一些高大物體進(jìn)行拍攝時,要從低位向上進(jìn)行拍攝,產(chǎn)生主體下面寬、上面窄的效果,提升整個畫面的視覺沖擊力。正常情況下,與拍攝主體的距離越近,變形就越明顯;而距離主體越遠(yuǎn),變形效果越弱。仰拍除了可以達(dá)到突出主體的目的,還能利用畫面延伸功能,產(chǎn)生較為顯著的視覺差異,使整個短視頻更加簡潔,幫助觀眾了解整個視頻的主體。例如,煙臺晚報抖音賬號發(fā)布的救人者在陽臺托舉男孩8分鐘的視頻新聞,就利用了仰拍的拍攝方法,將被托舉的男孩作為整個視頻的主體,而救人者作為豎狀的畫面主體,很好地避開了周圍的雜物,能引導(dǎo)觀眾及時找到整個視頻的主角。
六、結(jié)語
在新媒體環(huán)境下,短視頻受到人們的喜愛,其除了為人們的社交提供便利外,也拓展了運(yùn)營模式。在生活節(jié)奏越來越快的時代,短視頻良好的美學(xué)表達(dá)和場景創(chuàng)意,迎合了當(dāng)前人們的興趣愛好,能向人們及時傳播一些高質(zhì)量的內(nèi)容。
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作者簡介 陳小瓊,本科,記者,研究方向:電視新聞。