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        全球衛(wèi)生陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷簡析*

        2021-12-09 23:00:19徐熙武
        陶瓷 2021年5期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)量

        徐熙武

        (中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會 北京 100020)

        1 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的市場規(guī)模

        1.1 全球衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量

        近年來,全球衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大,產(chǎn)量大幅增加。2019年,全球衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量約為4.5億件,近10年間增長34%。衛(wèi)生陶瓷在各地區(qū)間的產(chǎn)能差距較大。在產(chǎn)量上,亞洲地區(qū)保持絕對領(lǐng)先。2019年亞洲地區(qū)共生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷3.3億件,外銷總量達(dá)到1.4億件。其中,中國產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量達(dá)到2.34億件,占到亞洲產(chǎn)量的70%左右,全球產(chǎn)量的50%以上,出口外銷9 600萬件,占全球衛(wèi)生陶瓷出口量的60%。亞洲其他國家和地區(qū),總產(chǎn)量約為9 500萬件左右。

        歐洲地區(qū)總產(chǎn)量約為6 900萬件,其中歐盟地區(qū)的產(chǎn)量在2 700萬件左右,非歐盟地區(qū)4 200萬件左右。北美地區(qū)總產(chǎn)量約為2 600萬件,主要產(chǎn)區(qū)在墨西哥。南美地區(qū)總產(chǎn)量約為1 500萬件。非洲地區(qū)總產(chǎn)量約為1 000萬件,大洋洲地區(qū)產(chǎn)量在100萬件以下。

        從近五年的消費(fèi)趨勢看,全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)穩(wěn)步提升。歐美發(fā)達(dá)地區(qū)及日韓、澳新地區(qū)是中高端產(chǎn)品的固有消費(fèi)市場。雖然新建筑體量不大,但成熟的換修市場可以提供足夠多的穩(wěn)定消費(fèi)量。中國以及東南亞地區(qū)的衛(wèi)生設(shè)施逐步齊全,房地產(chǎn)開發(fā)帶來二十年以上的增量,目前還處于發(fā)展的階段。亞洲其他地區(qū)以及非洲地區(qū)的市場逐步打開,這些地區(qū)急待提高的基礎(chǔ)衛(wèi)生設(shè)施需求,以及潛在的住房需求,會是下一個快速增長區(qū)域。由此可見,不同地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)和品質(zhì)提升的需求,促進(jìn)了各產(chǎn)區(qū)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。各地區(qū)在近十年的產(chǎn)量變化表現(xiàn)不一,其中亞洲地區(qū)增長47%,歐盟地區(qū)增長-23%,非歐盟歐洲地區(qū)增長17%,北美地區(qū)增長8%,南美地區(qū)增長7%,非洲地區(qū)增長25%,大洋洲地區(qū)增長-67%。區(qū)域之間的產(chǎn)量變化,進(jìn)一步加劇了地區(qū)間的不平衡。

        1.2 各地區(qū)生產(chǎn)區(qū)域分布及主要消費(fèi)情況

        1.2.1 歐洲

        英國發(fā)明抽水馬桶,推動了整個歐洲及世界現(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷工業(yè)進(jìn)程。在相當(dāng)長的時期內(nèi),歐洲的主要國家逐步改善城市衛(wèi)生基礎(chǔ)建設(shè),建立了完善的衛(wèi)浴產(chǎn)品體系。隨著歐洲衛(wèi)生陶瓷工業(yè)不斷發(fā)展,形成了以德國、英國、意大利、西班牙為主,葡萄牙、波蘭、保加利亞等地區(qū)為輔的老產(chǎn)區(qū),以及以土耳其為代表的新興產(chǎn)區(qū),烏克蘭、俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體地區(qū)也有產(chǎn)區(qū)分布。

        雖然在產(chǎn)量上歐盟地區(qū)近幾年是下降趨勢,而消費(fèi)量并未下降。歐洲很早進(jìn)入工業(yè)化及城市化階段,沒有過多的建筑地產(chǎn)純增量市場。但既有房屋住宅換修市場提供了可觀的消費(fèi)量。歐洲地區(qū)產(chǎn)量負(fù)增長主要源于產(chǎn)能外移,其他地區(qū)不斷增強(qiáng)的制造能力、全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)共享、物流便利、貿(mào)易國際化條件成熟等都是促成因素。當(dāng)然,生產(chǎn)成本差異以及性價比的考量,是這些地區(qū)產(chǎn)量減少的根本原因。

        非歐盟的其他歐洲地區(qū),產(chǎn)量增加較快,上述的歐盟市場是他們主要的銷售區(qū)域。以土耳其為例,其產(chǎn)品出口比率達(dá)到80%以上,依據(jù)地利以及與歐盟貿(mào)易共融的優(yōu)勢,在制造能力上獲得較快進(jìn)步。

        從國際貿(mào)易方面分析,歐盟為衛(wèi)生陶瓷的主要進(jìn)口地區(qū),2019年歐盟衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口總量為5 700萬件左右,十年間進(jìn)口規(guī)模增長38%,屬于衛(wèi)生陶瓷凈進(jìn)口地區(qū)。歐洲其他地區(qū)2019年衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口量為500萬件左右,進(jìn)口數(shù)量持續(xù)減少,屬于衛(wèi)生陶瓷凈出口地區(qū)。從消費(fèi)能力分析,歐洲地區(qū)2019年衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)總量約為8 000萬件左右,十年增長17%,是全球主要的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場。

        1.2.2 北美洲

        因?yàn)橛惺澜绲谝淮蠼?jīng)濟(jì)體美國的帶動,北美洲跟隨歐洲開始現(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷工業(yè)進(jìn)程,進(jìn)步極快,在坐便器的沖洗技術(shù)上,形成不同于歐洲的虹吸式技術(shù)體系,促進(jìn)了衛(wèi)生陶瓷的技術(shù)發(fā)展。北美地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)是美國與墨西哥,其中墨西哥產(chǎn)量在該地區(qū)占比達(dá)到85%。北美地區(qū)的市場狀況與歐盟地區(qū)比較接近,消費(fèi)穩(wěn)定增長的態(tài)勢明顯,其中,墨西哥產(chǎn)量的穩(wěn)步提高,保證了北美地區(qū)的正增長。2019年北美進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷超過6 000萬件,10年間進(jìn)口規(guī)模增長68%,與歐盟相比,是更為明顯的衛(wèi)生陶瓷凈進(jìn)口地區(qū)。2019年北美地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量約為6 360萬件,十年增長46%左右,是全球主要的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場。

        1.2.3 南美洲

        南美洲除了樂家集團(tuán)在巴西設(shè)點(diǎn)生產(chǎn)之外,哥倫比亞、厄瓜多爾、阿根廷以及巴西都逐步形成了各地自己的品牌企業(yè),除供給本地消費(fèi)外,對南美其他國家以及北美地區(qū)的出口貿(mào)易也是早有涉及,隨著本土消費(fèi)以及出口貿(mào)易的增加,該地區(qū)逐步完善了自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品體系,有一定的歷史地位。

        南美地區(qū)產(chǎn)量近幾年保持穩(wěn)定,消費(fèi)量略有上升,其中的增量市場提供有些被亞洲產(chǎn)區(qū)取代,在性價比上與亞洲產(chǎn)區(qū)比較略處下風(fēng),但有當(dāng)?shù)氐募扔惺袌鲎霰U?,保持著較為穩(wěn)定的本地產(chǎn)銷關(guān)系。2019年南美洲衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口接近1 000萬件,10年間進(jìn)口規(guī)模增長74%,雖然總量不大,但增長速度較快,屬于衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口貿(mào)易增長相對活躍地區(qū)。2019年南美地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量,約為1 900萬件,近十年增長36%,本土生產(chǎn)量穩(wěn)定,消費(fèi)量增加趨勢較為明顯,從亞洲地區(qū)進(jìn)口數(shù)量持續(xù)增加。

        1.2.4 非洲

        非洲地區(qū)的既有產(chǎn)能不大,在發(fā)展上和南美洲有些接近,國際跨國企業(yè)在埃及、南非、突尼斯等地區(qū)布點(diǎn),較早具備了一定產(chǎn)能,數(shù)量不大,用于歐洲市場以及本地的一小部分消費(fèi),在衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域全球貿(mào)易地位不突出。非洲其他大多地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)處于較低水平。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后,非洲地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量進(jìn)一步增大,既有產(chǎn)能支撐能力不足,該地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口增量明顯。2019年非洲衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口接近1 900萬件,10年間進(jìn)口規(guī)模增長150%,總量一般,但增長速度排在首位,5年間進(jìn)口增長也超過30%,也是全球增長最快的進(jìn)口貿(mào)易地區(qū),屬于衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口貿(mào)易增長活躍地區(qū)。2019年非洲地區(qū)的消費(fèi)量約為2 500萬件,十年增長80%以上,表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力,增量消費(fèi)主要來自進(jìn)口貿(mào)易,該地區(qū)未來的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場潛力巨大,一旦條件成熟,非洲地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能會有更快速的提升。

        1.2.5 大洋洲

        大洋洲衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)主要就是澳大利亞,生產(chǎn)時間較早,數(shù)量一直不多,隨著中國等地衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)水平及產(chǎn)品性價比變化,本地產(chǎn)量大幅降低,目前主要通過加大進(jìn)口貿(mào)易來滿足穩(wěn)中略升的消費(fèi)市場。2019年大洋洲地區(qū)進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷接近400萬件,10年間進(jìn)口規(guī)模增長超過110%,總量不大,但增幅很大。2019年大洋洲衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量超過500萬件,十年增長9%左右。從消費(fèi)量的穩(wěn)中略升以及進(jìn)口量大幅提升的數(shù)據(jù)看,說明近十年該地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量下降較多,屬于數(shù)量不大的衛(wèi)生陶瓷凈進(jìn)口地區(qū)。

        1.2.6 亞洲

        在亞洲地區(qū)衛(wèi)生陶瓷市場,中國提供了全球最大的生產(chǎn)能力以及消費(fèi)市場,亞洲的產(chǎn)量、出口量、消費(fèi)量都位居全球第一,甚至進(jìn)口量也在全球第一的位置,只不過沒有像產(chǎn)量那樣,與第二名拉開較大距離。

        改革開發(fā)前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代,在中國大陸,衛(wèi)生陶瓷屬于緊俏商品,產(chǎn)量低、消費(fèi)規(guī)模小。市場開放初期,衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)有一定技術(shù)門檻,尤其是配套的水箱配件質(zhì)量一般,即便到北京舉辦亞運(yùn)會的1990年,產(chǎn)品質(zhì)量依舊存在問題,國際品牌產(chǎn)品占據(jù)主要市場。上世紀(jì)九十年代前后,美國、日本、歐洲的企業(yè)開始在大陸投資建廠,國內(nèi)企業(yè)加快消化吸收進(jìn)程,配套水箱技術(shù)質(zhì)量同期跟進(jìn),衛(wèi)生陶瓷整體質(zhì)量得到逐步提升,國內(nèi)市場逐步擴(kuò)大的同時,出口量也開始提高。進(jìn)入21世紀(jì),中國衛(wèi)生陶瓷在生產(chǎn)技術(shù)提升的同時,裝備水平得到突破,窯爐、高壓成形機(jī)和施釉機(jī)器人等具有行業(yè)標(biāo)志性的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備,先后取得重大突破,中國衛(wèi)生陶瓷完整生產(chǎn)線技術(shù)日漸成熟,在中國房地產(chǎn)市場快速成長以及國際市場不斷擴(kuò)大的內(nèi)外需求雙重刺激下,中國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)能迅速擴(kuò)大。

        中國之外,亞洲的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)還分布在多個國家和地區(qū),其中日本衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)最為成熟,消費(fèi)也最為穩(wěn)定。在日本以及歐美的資本和技術(shù)輸出影響下,韓國、中國臺灣地區(qū)、印度尼西亞、泰國、菲律賓、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、越南、印度、沙特、孟加拉國等國家和地區(qū)先后開始生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷,其中,印度、越南近二十年發(fā)展較快,產(chǎn)量先后突破2 000萬件,成為衛(wèi)生陶瓷出口外貿(mào)市場的重要輸出地區(qū)。

        2019年亞洲進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷超過6 000萬件,10年間進(jìn)口規(guī)模增長134%,體量上與歐盟、北美接近,進(jìn)口量穩(wěn)定提升。2019年亞洲衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量約為25 400萬件,十年增長34%左右,其中中國消費(fèi)在14 700萬件,十年增長超過42%,表現(xiàn)出較為旺盛的區(qū)域衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)趨勢,是全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量增長最快的國家。

        2 衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)前景展望

        2.1 全球預(yù)期

        新冠疫情繼續(xù)影響行業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)未來幾年新冠疫情將繼續(xù)影響衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)行業(yè),這種影響具有兩面性。從消極影響來看,全球各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩,一些地區(qū)整體下行嚴(yán)重,消費(fèi)能力下降,地區(qū)間產(chǎn)品物流成本上升,出口貿(mào)易訂單變化較大,國際貿(mào)易面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。同時,從積極影響來看,衛(wèi)生陶瓷作為人類文明進(jìn)步的代表產(chǎn)品,消費(fèi)水平與一個地區(qū)的文明健康衛(wèi)生水平息息相關(guān),新冠疫情的蔓延,會再度提高人類的衛(wèi)生保護(hù)意識,從全球視野看,以衛(wèi)生陶瓷為代表的健康產(chǎn)品消費(fèi)水平會得到有史以來最大的提升。

        貿(mào)易全球化大勢主導(dǎo)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展。以美國為主的發(fā)達(dá)國家重新審視制造業(yè)的本土配套或體系內(nèi)供給,以期擺脫所謂制造依賴,出臺減稅補(bǔ)貼等政策鼓勵制造業(yè)回流。這種逆全球化趨勢主要是應(yīng)對貿(mào)易逆差,對于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)而言,產(chǎn)業(yè)鏈及市場的微小變化會在一段時間內(nèi)發(fā)生,而全球化產(chǎn)業(yè)鏈及貿(mào)易格局總體將保持穩(wěn)定。

        新興國家制造業(yè)崛起。能否穩(wěn)定提供品質(zhì)優(yōu)良的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品,是與各產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈體系完備與否、整體技術(shù)工人水平高低、主要企業(yè)是否具備優(yōu)秀的現(xiàn)代質(zhì)量管理能力等因素直接相關(guān)的。從整體條件看,中國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)無疑是最有競爭力的,在相當(dāng)長的一段時間,隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和國外市場的穩(wěn)定需求,中國本土內(nèi)部市場與國際貿(mào)易市場還會繼續(xù)繁榮。

        東南亞、印度、南美、非洲等經(jīng)濟(jì)體勞動力、資源優(yōu)勢逐步凸顯,在部分發(fā)達(dá)地區(qū)的逆全球化趨勢下,中國之外的亞洲衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造具備一定提升空間。

        經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的雙向調(diào)節(jié)。資源、能源和環(huán)境容量是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。一些地區(qū)、國家的環(huán)境容量和對節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)的要求會對衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)規(guī)模形成較大影響。從過去的產(chǎn)區(qū)變化,以及更為長遠(yuǎn)的未來看,發(fā)達(dá)地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展面臨環(huán)境與資源瓶頸,發(fā)展中國家地區(qū)的市場容量及環(huán)境容量都有利于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移落地。

        當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)水平過低的地區(qū),其營商環(huán)境及人才供給能力難以匹配衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)需求,在全球衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)布局穩(wěn)定之后,不斷增長的消費(fèi)需求將主要通過進(jìn)口貿(mào)易來滿足。

        全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)持續(xù)增長。聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)(SDGs)中,提出的兩大目標(biāo)——“消滅極端貧窮和饑餓”與“確保環(huán)境的可持續(xù)能力”。其中,“使所有人包括婦女和青年人都享有充分的生產(chǎn)就業(yè)和體面工作”和“讓全世界擁有安全的水和廁所”,對帶動衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)提升均具有明顯的指向性。有樂觀的調(diào)查結(jié)果顯示,以2020年為基礎(chǔ),2025年世界衛(wèi)生陶瓷市場增長率可能超過30%。其中發(fā)展中國家市場將會起到關(guān)鍵的拉動作用。全球疫情在今后一段時間內(nèi)的常態(tài)化存在,將會帶動全球的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量需求和品質(zhì)需求的重要驅(qū)動。

        2.2 成熟市場

        從全球區(qū)域來考量衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場的變化,中產(chǎn)階層人口數(shù)量與城市化水平均具有較強(qiáng)的相關(guān)性,其中城市化水平更為直接。城市化率達(dá)到70%以上地區(qū)可以視為成熟市場,由此不難看出,衛(wèi)生陶瓷的成熟市場以基本主要是發(fā)達(dá)國家和地區(qū),以歐洲、南北美洲、日韓、澳新地區(qū)為主要地區(qū),也包括新加坡和中國的臺灣等地區(qū),大多較早進(jìn)入工業(yè)化,城市建設(shè)基本健全,消費(fèi)成熟,隨著產(chǎn)能轉(zhuǎn)移及其他地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能力提升,生產(chǎn)量不斷下降,但消費(fèi)量還在穩(wěn)定提升。成熟市場的大多地區(qū)在早期具備衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ),在經(jīng)過百年以上的發(fā)展,這些衛(wèi)生陶瓷企業(yè)逐步成為國際化跨國公司,在歐洲其他地區(qū),以及南美、北非以及亞洲的泰國、中國、越南、印度等地設(shè)廠生產(chǎn)銷售,推廣衛(wèi)浴消費(fèi)文化,引導(dǎo)當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴制造整體技術(shù)提升。

        目前,成熟市場的主要消費(fèi)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到整體衛(wèi)浴空間的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、安全健康以及市場服務(wù)便利上。不同地區(qū)對衛(wèi)生陶瓷的功能和品質(zhì)要求具有顯著的區(qū)域特性,例如,以衛(wèi)生陶瓷的代表產(chǎn)品坐便器產(chǎn)品來說,歐洲市場以沖落式為主,產(chǎn)品突出工業(yè)設(shè)計(jì)感,外形簡潔,流線感強(qiáng),維護(hù)便利,其他地區(qū)以虹吸式為主,美國突出虹吸效果及排污功能,消費(fèi)者習(xí)慣自己安裝。隨著主要生產(chǎn)國的技術(shù)提高,連體坐便器質(zhì)量及外型日漸成熟,未來北美地區(qū)連體坐便器的消費(fèi)量會有所提升。澳大利亞則側(cè)重節(jié)水效果,而日本更加突出衛(wèi)生健康概念,其智能便蓋及一體式智能坐便器技術(shù)成熟穩(wěn)定,80%以上的智能坐便器家庭普及率代表了日本的全民化消費(fèi),最近十年,日本企業(yè)不斷向主要發(fā)達(dá)地區(qū)輸出智能坐便器的消費(fèi)概念。有統(tǒng)計(jì)表明,衛(wèi)洗麗2018年度在美洲的銷量同比增長為2%,而2019年度則同比大幅增長了25%。歐洲企業(yè)在學(xué)習(xí)日本智能坐便器技術(shù)的基礎(chǔ)上,開發(fā)出適合歐洲文化的產(chǎn)品,經(jīng)過近五年的推動,在智能坐便器市場上也收獲了一定增量。

        總體判斷,常規(guī)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的穩(wěn)定質(zhì)量,節(jié)水能力的提高,以及高質(zhì)量的新產(chǎn)品推出,為歐美這些衛(wèi)生陶瓷的成熟市場提供了提高增量的空間??梢酝茢啵?025年衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量,歐洲地區(qū)可望達(dá)到9 000萬件,南北美洲地區(qū)亦將超過9 000萬件。

        2.3 增長市場

        隨著城市化水平的不斷發(fā)展,發(fā)展中國家和地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)不斷向好。從目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上,可以將城市化率在30~70%的地區(qū)視為衛(wèi)生陶瓷的增長市場區(qū)域。城市化水平的高低從一定程度上決定了衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)增長空間的大小。2019年,印度城市化率在35%左右,越南接近40%,中國城市化率則達(dá)到60.6%,都屬于消費(fèi)增長市場區(qū)域。

        中國衛(wèi)生陶瓷市場具有顯著的消費(fèi)增長特征。目前,中國人均居住面積為39 m2、家庭戶均住宅1.2套,按國際標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入穩(wěn)定成熟房地產(chǎn)市場。在過去的20年,中國房地產(chǎn)每年的新房銷售交易量從1億 m2增長到17億 m2,發(fā)展迅猛。參照國外成熟房地產(chǎn)市場的概念,未來中國每年新房銷售面積將在9億 m2左右,與近幾年的較高水平比有30%消減,但中國的房地產(chǎn)自帶增量模式,未來的十年應(yīng)該維持在12 億m2~15億 m2的區(qū)間,加上持續(xù)的舊房翻修,將為衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)提供巨大的空間。

        從城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程來看,2019年中國城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到8.48億,城鎮(zhèn)化率60.6%,但戶籍城鎮(zhèn)化率只有44.4%。與中高等收入國家平均66.2%的城鎮(zhèn)化率相比,農(nóng)村人口進(jìn)城的大趨勢沒有根本性變化。“十四五”期間,中國在全面脫貧的基礎(chǔ)上,會著力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè),同時,裝配式建筑的大力推廣、中產(chǎn)階層比率的提高以及高質(zhì)量消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)等都會對衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場起到促進(jìn)作用,這一點(diǎn)已經(jīng)在智能坐便器的產(chǎn)能和消費(fèi)上表現(xiàn)出來,2019年智能坐便器中國產(chǎn)量740萬臺,同比增長14%,國內(nèi)銷費(fèi)540萬臺,同比增長15%,連續(xù)兩年成為全球第一。

        隨著城鎮(zhèn)化水平的發(fā)展,中國之外的其他消費(fèi)增長市場地區(qū),也不同程度地存在一定的的消費(fèi)空間??傮w判斷,至2025年亞洲地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量將會接近30 000萬件。

        2.4 潛力市場

        城市化率低,工業(yè)基礎(chǔ)薄弱,消費(fèi)水平低,基層衛(wèi)生設(shè)施尚不健全的地區(qū),屬于衛(wèi)生陶瓷的潛力市場區(qū)域。非洲的大部分地區(qū)與亞洲的一部分地區(qū)具有潛力市場區(qū)域特征。隨著聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn),潛力市場區(qū)域的收入、就業(yè)逐步提升,城市建設(shè)擴(kuò)大,鄉(xiāng)村衛(wèi)生條件逐步改善,使用清潔的衛(wèi)生設(shè)施的意愿更加強(qiáng)烈,衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)提升速度將會大幅提升。雖然目前消費(fèi)基數(shù)一般,但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,未來這些地區(qū)的消費(fèi)量具備非常廣闊的空間。至2025年,非洲地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量將會超過5 000萬件。除傳統(tǒng)的北非地區(qū)及南非等地的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)會持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展以外,其他非洲地區(qū)會逐步引進(jìn)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線,用來滿足幾千萬件的市場增量需求。

        3 結(jié)語

        過去的幾十年,貿(mào)易全球化趨勢下,伴隨全球衛(wèi)浴消費(fèi)量的穩(wěn)定提升,國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展迅速,中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)取得較為出色的成績?,F(xiàn)在,面臨新的發(fā)展要求,聯(lián)合國千年發(fā)展計(jì)劃逐步落實(shí),中國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與壓力并存。及時了解全球其他產(chǎn)區(qū)的變化,分析和預(yù)判未來發(fā)展趨勢,建立自身的規(guī)劃體系,明確發(fā)展方向,對衛(wèi)生陶瓷企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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