徐熙武

(中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會 北京 100020)

1 衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的市場規(guī)模

1.1 全球衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量

近年來，全球衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)量大幅增加。2019年，全球衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量約為4.5億件，近10年間增長34%。衛(wèi)生陶瓷在各地區(qū)間的產(chǎn)能差距較大。在產(chǎn)量上，亞洲地區(qū)保持絕對領(lǐng)先。2019年亞洲地區(qū)共生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷3.3億件，外銷總量達(dá)到1.4億件。其中，中國產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)量達(dá)到2.34億件，占到亞洲產(chǎn)量的70%左右，全球產(chǎn)量的50%以上，出口外銷9 600萬件，占全球衛(wèi)生陶瓷出口量的60%。亞洲其他國家和地區(qū)，總產(chǎn)量約為9 500萬件左右。

歐洲地區(qū)總產(chǎn)量約為6 900萬件，其中歐盟地區(qū)的產(chǎn)量在2 700萬件左右，非歐盟地區(qū)4 200萬件左右。北美地區(qū)總產(chǎn)量約為2 600萬件，主要產(chǎn)區(qū)在墨西哥。南美地區(qū)總產(chǎn)量約為1 500萬件。非洲地區(qū)總產(chǎn)量約為1 000萬件，大洋洲地區(qū)產(chǎn)量在100萬件以下。

從近五年的消費(fèi)趨勢看，全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)穩(wěn)步提升。歐美發(fā)達(dá)地區(qū)及日韓、澳新地區(qū)是中高端產(chǎn)品的固有消費(fèi)市場。雖然新建筑體量不大，但成熟的換修市場可以提供足夠多的穩(wěn)定消費(fèi)量。中國以及東南亞地區(qū)的衛(wèi)生設(shè)施逐步齊全，房地產(chǎn)開發(fā)帶來二十年以上的增量，目前還處于發(fā)展的階段。亞洲其他地區(qū)以及非洲地區(qū)的市場逐步打開，這些地區(qū)急待提高的基礎(chǔ)衛(wèi)生設(shè)施需求，以及潛在的住房需求，會是下一個快速增長區(qū)域。由此可見，不同地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)和品質(zhì)提升的需求，促進(jìn)了各產(chǎn)區(qū)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。各地區(qū)在近十年的產(chǎn)量變化表現(xiàn)不一，其中亞洲地區(qū)增長47%，歐盟地區(qū)增長-23%，非歐盟歐洲地區(qū)增長17%，北美地區(qū)增長8%，南美地區(qū)增長7%，非洲地區(qū)增長25%，大洋洲地區(qū)增長-67%。區(qū)域之間的產(chǎn)量變化，進(jìn)一步加劇了地區(qū)間的不平衡。

1.2 各地區(qū)生產(chǎn)區(qū)域分布及主要消費(fèi)情況

1.2.1 歐洲

英國發(fā)明抽水馬桶，推動了整個歐洲及世界現(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷工業(yè)進(jìn)程。在相當(dāng)長的時期內(nèi)，歐洲的主要國家逐步改善城市衛(wèi)生基礎(chǔ)建設(shè)，建立了完善的衛(wèi)浴產(chǎn)品體系。隨著歐洲衛(wèi)生陶瓷工業(yè)不斷發(fā)展，形成了以德國、英國、意大利、西班牙為主，葡萄牙、波蘭、保加利亞等地區(qū)為輔的老產(chǎn)區(qū)，以及以土耳其為代表的新興產(chǎn)區(qū)，烏克蘭、俄羅斯等獨(dú)聯(lián)體地區(qū)也有產(chǎn)區(qū)分布。

雖然在產(chǎn)量上歐盟地區(qū)近幾年是下降趨勢，而消費(fèi)量并未下降。歐洲很早進(jìn)入工業(yè)化及城市化階段，沒有過多的建筑地產(chǎn)純增量市場。但既有房屋住宅換修市場提供了可觀的消費(fèi)量。歐洲地區(qū)產(chǎn)量負(fù)增長主要源于產(chǎn)能外移，其他地區(qū)不斷增強(qiáng)的制造能力、全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)共享、物流便利、貿(mào)易國際化條件成熟等都是促成因素。當(dāng)然，生產(chǎn)成本差異以及性價比的考量，是這些地區(qū)產(chǎn)量減少的根本原因。

非歐盟的其他歐洲地區(qū)，產(chǎn)量增加較快，上述的歐盟市場是他們主要的銷售區(qū)域。以土耳其為例，其產(chǎn)品出口比率達(dá)到80%以上，依據(jù)地利以及與歐盟貿(mào)易共融的優(yōu)勢，在制造能力上獲得較快進(jìn)步。

從國際貿(mào)易方面分析，歐盟為衛(wèi)生陶瓷的主要進(jìn)口地區(qū)，2019年歐盟衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口總量為5 700萬件左右，十年間進(jìn)口規(guī)模增長38%，屬于衛(wèi)生陶瓷凈進(jìn)口地區(qū)。歐洲其他地區(qū)2019年衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口量為500萬件左右，進(jìn)口數(shù)量持續(xù)減少，屬于衛(wèi)生陶瓷凈出口地區(qū)。從消費(fèi)能力分析，歐洲地區(qū)2019年衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)總量約為8 000萬件左右，十年增長17%，是全球主要的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場。

1.2.2 北美洲

因?yàn)橛惺澜绲谝淮蠼?jīng)濟(jì)體美國的帶動，北美洲跟隨歐洲開始現(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷工業(yè)進(jìn)程，進(jìn)步極快，在坐便器的沖洗技術(shù)上，形成不同于歐洲的虹吸式技術(shù)體系，促進(jìn)了衛(wèi)生陶瓷的技術(shù)發(fā)展。北美地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)是美國與墨西哥，其中墨西哥產(chǎn)量在該地區(qū)占比達(dá)到85%。北美地區(qū)的市場狀況與歐盟地區(qū)比較接近，消費(fèi)穩(wěn)定增長的態(tài)勢明顯，其中，墨西哥產(chǎn)量的穩(wěn)步提高，保證了北美地區(qū)的正增長。2019年北美進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷超過6 000萬件，10年間進(jìn)口規(guī)模增長68%，與歐盟相比，是更為明顯的衛(wèi)生陶瓷凈進(jìn)口地區(qū)。2019年北美地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量約為6 360萬件，十年增長46%左右，是全球主要的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場。

1.2.3 南美洲

南美洲除了樂家集團(tuán)在巴西設(shè)點(diǎn)生產(chǎn)之外，哥倫比亞、厄瓜多爾、阿根廷以及巴西都逐步形成了各地自己的品牌企業(yè)，除供給本地消費(fèi)外，對南美其他國家以及北美地區(qū)的出口貿(mào)易也是早有涉及，隨著本土消費(fèi)以及出口貿(mào)易的增加，該地區(qū)逐步完善了自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品體系，有一定的歷史地位。

南美地區(qū)產(chǎn)量近幾年保持穩(wěn)定，消費(fèi)量略有上升，其中的增量市場提供有些被亞洲產(chǎn)區(qū)取代，在性價比上與亞洲產(chǎn)區(qū)比較略處下風(fēng)，但有當(dāng)?shù)氐募扔惺袌鲎霰Ｕ?，保持著較為穩(wěn)定的本地產(chǎn)銷關(guān)系。2019年南美洲衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口接近1 000萬件，10年間進(jìn)口規(guī)模增長74%，雖然總量不大，但增長速度較快，屬于衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口貿(mào)易增長相對活躍地區(qū)。2019年南美地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量，約為1 900萬件，近十年增長36%，本土生產(chǎn)量穩(wěn)定，消費(fèi)量增加趨勢較為明顯，從亞洲地區(qū)進(jìn)口數(shù)量持續(xù)增加。

1.2.4 非洲

非洲地區(qū)的既有產(chǎn)能不大，在發(fā)展上和南美洲有些接近，國際跨國企業(yè)在埃及、南非、突尼斯等地區(qū)布點(diǎn)，較早具備了一定產(chǎn)能，數(shù)量不大，用于歐洲市場以及本地的一小部分消費(fèi)，在衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域全球貿(mào)易地位不突出。非洲其他大多地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)處于較低水平。進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，非洲地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量進(jìn)一步增大，既有產(chǎn)能支撐能力不足，該地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口增量明顯。2019年非洲衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口接近1 900萬件，10年間進(jìn)口規(guī)模增長150%，總量一般，但增長速度排在首位，5年間進(jìn)口增長也超過30%，也是全球增長最快的進(jìn)口貿(mào)易地區(qū)，屬于衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口貿(mào)易增長活躍地區(qū)。2019年非洲地區(qū)的消費(fèi)量約為2 500萬件，十年增長80%以上，表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力，增量消費(fèi)主要來自進(jìn)口貿(mào)易，該地區(qū)未來的衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場潛力巨大，一旦條件成熟，非洲地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)能會有更快速的提升。

1.2.5 大洋洲

大洋洲衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)主要就是澳大利亞，生產(chǎn)時間較早，數(shù)量一直不多，隨著中國等地衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)水平及產(chǎn)品性價比變化，本地產(chǎn)量大幅降低，目前主要通過加大進(jìn)口貿(mào)易來滿足穩(wěn)中略升的消費(fèi)市場。2019年大洋洲地區(qū)進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷接近400萬件，10年間進(jìn)口規(guī)模增長超過110%，總量不大，但增幅很大。2019年大洋洲衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量超過500萬件，十年增長9%左右。從消費(fèi)量的穩(wěn)中略升以及進(jìn)口量大幅提升的數(shù)據(jù)看，說明近十年該地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量下降較多，屬于數(shù)量不大的衛(wèi)生陶瓷凈進(jìn)口地區(qū)。

1.2.6 亞洲

在亞洲地區(qū)衛(wèi)生陶瓷市場，中國提供了全球最大的生產(chǎn)能力以及消費(fèi)市場，亞洲的產(chǎn)量、出口量、消費(fèi)量都位居全球第一，甚至進(jìn)口量也在全球第一的位置，只不過沒有像產(chǎn)量那樣，與第二名拉開較大距離。

改革開發(fā)前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代，在中國大陸，衛(wèi)生陶瓷屬于緊俏商品，產(chǎn)量低、消費(fèi)規(guī)模小。市場開放初期，衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)有一定技術(shù)門檻，尤其是配套的水箱配件質(zhì)量一般，即便到北京舉辦亞運(yùn)會的1990年，產(chǎn)品質(zhì)量依舊存在問題，國際品牌產(chǎn)品占據(jù)主要市場。上世紀(jì)九十年代前后，美國、日本、歐洲的企業(yè)開始在大陸投資建廠，國內(nèi)企業(yè)加快消化吸收進(jìn)程，配套水箱技術(shù)質(zhì)量同期跟進(jìn)，衛(wèi)生陶瓷整體質(zhì)量得到逐步提升，國內(nèi)市場逐步擴(kuò)大的同時，出口量也開始提高。進(jìn)入21世紀(jì)，中國衛(wèi)生陶瓷在生產(chǎn)技術(shù)提升的同時，裝備水平得到突破，窯爐、高壓成形機(jī)和施釉機(jī)器人等具有行業(yè)標(biāo)志性的關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備，先后取得重大突破，中國衛(wèi)生陶瓷完整生產(chǎn)線技術(shù)日漸成熟，在中國房地產(chǎn)市場快速成長以及國際市場不斷擴(kuò)大的內(nèi)外需求雙重刺激下，中國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)能迅速擴(kuò)大。

中國之外，亞洲的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)還分布在多個國家和地區(qū)，其中日本衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)最為成熟，消費(fèi)也最為穩(wěn)定。在日本以及歐美的資本和技術(shù)輸出影響下，韓國、中國臺灣地區(qū)、印度尼西亞、泰國、菲律賓、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、越南、印度、沙特、孟加拉國等國家和地區(qū)先后開始生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷，其中，印度、越南近二十年發(fā)展較快，產(chǎn)量先后突破2 000萬件，成為衛(wèi)生陶瓷出口外貿(mào)市場的重要輸出地區(qū)。

2019年亞洲進(jìn)口衛(wèi)生陶瓷超過6 000萬件，10年間進(jìn)口規(guī)模增長134%，體量上與歐盟、北美接近，進(jìn)口量穩(wěn)定提升。2019年亞洲衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量約為25 400萬件，十年增長34%左右，其中中國消費(fèi)在14 700萬件，十年增長超過42%，表現(xiàn)出較為旺盛的區(qū)域衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)趨勢，是全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量增長最快的國家。

2 衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)前景展望

2.1 全球預(yù)期

新冠疫情繼續(xù)影響行業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)未來幾年新冠疫情將繼續(xù)影響衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)行業(yè)，這種影響具有兩面性。從消極影響來看，全球各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，一些地區(qū)整體下行嚴(yán)重，消費(fèi)能力下降，地區(qū)間產(chǎn)品物流成本上升，出口貿(mào)易訂單變化較大，國際貿(mào)易面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。同時，從積極影響來看，衛(wèi)生陶瓷作為人類文明進(jìn)步的代表產(chǎn)品，消費(fèi)水平與一個地區(qū)的文明健康衛(wèi)生水平息息相關(guān)，新冠疫情的蔓延，會再度提高人類的衛(wèi)生保護(hù)意識，從全球視野看，以衛(wèi)生陶瓷為代表的健康產(chǎn)品消費(fèi)水平會得到有史以來最大的提升。

貿(mào)易全球化大勢主導(dǎo)衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展。以美國為主的發(fā)達(dá)國家重新審視制造業(yè)的本土配套或體系內(nèi)供給，以期擺脫所謂制造依賴，出臺減稅補(bǔ)貼等政策鼓勵制造業(yè)回流。這種逆全球化趨勢主要是應(yīng)對貿(mào)易逆差，對于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)鏈及市場的微小變化會在一段時間內(nèi)發(fā)生，而全球化產(chǎn)業(yè)鏈及貿(mào)易格局總體將保持穩(wěn)定。

新興國家制造業(yè)崛起。能否穩(wěn)定提供品質(zhì)優(yōu)良的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，是與各產(chǎn)區(qū)的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈體系完備與否、整體技術(shù)工人水平高低、主要企業(yè)是否具備優(yōu)秀的現(xiàn)代質(zhì)量管理能力等因素直接相關(guān)的。從整體條件看，中國的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)無疑是最有競爭力的，在相當(dāng)長的一段時間，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和國外市場的穩(wěn)定需求，中國本土內(nèi)部市場與國際貿(mào)易市場還會繼續(xù)繁榮。

東南亞、印度、南美、非洲等經(jīng)濟(jì)體勞動力、資源優(yōu)勢逐步凸顯，在部分發(fā)達(dá)地區(qū)的逆全球化趨勢下，中國之外的亞洲衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)制造具備一定提升空間。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的雙向調(diào)節(jié)。資源、能源和環(huán)境容量是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。一些地區(qū)、國家的環(huán)境容量和對節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)的要求會對衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)規(guī)模形成較大影響。從過去的產(chǎn)區(qū)變化，以及更為長遠(yuǎn)的未來看，發(fā)達(dá)地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展面臨環(huán)境與資源瓶頸，發(fā)展中國家地區(qū)的市場容量及環(huán)境容量都有利于衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移落地。

當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)水平過低的地區(qū)，其營商環(huán)境及人才供給能力難以匹配衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)需求，在全球衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)區(qū)布局穩(wěn)定之后，不斷增長的消費(fèi)需求將主要通過進(jìn)口貿(mào)易來滿足。

全球衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)持續(xù)增長。聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)(SDGs)中，提出的兩大目標(biāo)——“消滅極端貧窮和饑餓”與“確保環(huán)境的可持續(xù)能力”。其中，“使所有人包括婦女和青年人都享有充分的生產(chǎn)就業(yè)和體面工作”和“讓全世界擁有安全的水和廁所”，對帶動衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)提升均具有明顯的指向性。有樂觀的調(diào)查結(jié)果顯示，以2020年為基礎(chǔ)，2025年世界衛(wèi)生陶瓷市場增長率可能超過30%。其中發(fā)展中國家市場將會起到關(guān)鍵的拉動作用。全球疫情在今后一段時間內(nèi)的常態(tài)化存在，將會帶動全球的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量需求和品質(zhì)需求的重要驅(qū)動。

2.2 成熟市場

從全球區(qū)域來考量衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場的變化，中產(chǎn)階層人口數(shù)量與城市化水平均具有較強(qiáng)的相關(guān)性，其中城市化水平更為直接。城市化率達(dá)到70%以上地區(qū)可以視為成熟市場，由此不難看出，衛(wèi)生陶瓷的成熟市場以基本主要是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，以歐洲、南北美洲、日韓、澳新地區(qū)為主要地區(qū)，也包括新加坡和中國的臺灣等地區(qū)，大多較早進(jìn)入工業(yè)化，城市建設(shè)基本健全，消費(fèi)成熟，隨著產(chǎn)能轉(zhuǎn)移及其他地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)能力提升，生產(chǎn)量不斷下降，但消費(fèi)量還在穩(wěn)定提升。成熟市場的大多地區(qū)在早期具備衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)基礎(chǔ)，在經(jīng)過百年以上的發(fā)展，這些衛(wèi)生陶瓷企業(yè)逐步成為國際化跨國公司，在歐洲其他地區(qū)，以及南美、北非以及亞洲的泰國、中國、越南、印度等地設(shè)廠生產(chǎn)銷售，推廣衛(wèi)浴消費(fèi)文化，引導(dǎo)當(dāng)?shù)匦l(wèi)浴制造整體技術(shù)提升。

目前，成熟市場的主要消費(fèi)焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到整體衛(wèi)浴空間的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、安全健康以及市場服務(wù)便利上。不同地區(qū)對衛(wèi)生陶瓷的功能和品質(zhì)要求具有顯著的區(qū)域特性，例如，以衛(wèi)生陶瓷的代表產(chǎn)品坐便器產(chǎn)品來說，歐洲市場以沖落式為主，產(chǎn)品突出工業(yè)設(shè)計(jì)感，外形簡潔，流線感強(qiáng)，維護(hù)便利，其他地區(qū)以虹吸式為主，美國突出虹吸效果及排污功能，消費(fèi)者習(xí)慣自己安裝。隨著主要生產(chǎn)國的技術(shù)提高，連體坐便器質(zhì)量及外型日漸成熟，未來北美地區(qū)連體坐便器的消費(fèi)量會有所提升。澳大利亞則側(cè)重節(jié)水效果，而日本更加突出衛(wèi)生健康概念，其智能便蓋及一體式智能坐便器技術(shù)成熟穩(wěn)定，80%以上的智能坐便器家庭普及率代表了日本的全民化消費(fèi)，最近十年，日本企業(yè)不斷向主要發(fā)達(dá)地區(qū)輸出智能坐便器的消費(fèi)概念。有統(tǒng)計(jì)表明，衛(wèi)洗麗2018年度在美洲的銷量同比增長為2%，而2019年度則同比大幅增長了25%。歐洲企業(yè)在學(xué)習(xí)日本智能坐便器技術(shù)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出適合歐洲文化的產(chǎn)品，經(jīng)過近五年的推動，在智能坐便器市場上也收獲了一定增量。

總體判斷，常規(guī)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的穩(wěn)定質(zhì)量，節(jié)水能力的提高，以及高質(zhì)量的新產(chǎn)品推出，為歐美這些衛(wèi)生陶瓷的成熟市場提供了提高增量的空間?？梢酝茢啵?025年衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量，歐洲地區(qū)可望達(dá)到9 000萬件，南北美洲地區(qū)亦將超過9 000萬件。

2.3 增長市場

隨著城市化水平的不斷發(fā)展，發(fā)展中國家和地區(qū)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品消費(fèi)不斷向好。從目前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，可以將城市化率在30～70%的地區(qū)視為衛(wèi)生陶瓷的增長市場區(qū)域。城市化水平的高低從一定程度上決定了衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)增長空間的大小。2019年，印度城市化率在35%左右，越南接近40%，中國城市化率則達(dá)到60.6%，都屬于消費(fèi)增長市場區(qū)域。

中國衛(wèi)生陶瓷市場具有顯著的消費(fèi)增長特征。目前，中國人均居住面積為39 m2、家庭戶均住宅1.2套，按國際標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入穩(wěn)定成熟房地產(chǎn)市場。在過去的20年，中國房地產(chǎn)每年的新房銷售交易量從1億 m2增長到17億 m2，發(fā)展迅猛。參照國外成熟房地產(chǎn)市場的概念，未來中國每年新房銷售面積將在9億 m2左右，與近幾年的較高水平比有30%消減，但中國的房地產(chǎn)自帶增量模式，未來的十年應(yīng)該維持在12 億m2～15億 m2的區(qū)間，加上持續(xù)的舊房翻修，將為衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)提供巨大的空間。

從城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程來看，2019年中國城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到8.48億，城鎮(zhèn)化率60.6%，但戶籍城鎮(zhèn)化率只有44.4%。與中高等收入國家平均66.2%的城鎮(zhèn)化率相比，農(nóng)村人口進(jìn)城的大趨勢沒有根本性變化。“十四五”期間，中國在全面脫貧的基礎(chǔ)上，會著力發(fā)展新農(nóng)村建設(shè)，同時，裝配式建筑的大力推廣、中產(chǎn)階層比率的提高以及高質(zhì)量消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)等都會對衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)市場起到促進(jìn)作用，這一點(diǎn)已經(jīng)在智能坐便器的產(chǎn)能和消費(fèi)上表現(xiàn)出來，2019年智能坐便器中國產(chǎn)量740萬臺，同比增長14%，國內(nèi)銷費(fèi)540萬臺，同比增長15%，連續(xù)兩年成為全球第一。

隨著城鎮(zhèn)化水平的發(fā)展，中國之外的其他消費(fèi)增長市場地區(qū)，也不同程度地存在一定的的消費(fèi)空間?？傮w判斷，至2025年亞洲地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量將會接近30 000萬件。

2.4 潛力市場

城市化率低，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，消費(fèi)水平低，基層衛(wèi)生設(shè)施尚不健全的地區(qū)，屬于衛(wèi)生陶瓷的潛力市場區(qū)域。非洲的大部分地區(qū)與亞洲的一部分地區(qū)具有潛力市場區(qū)域特征。隨著聯(lián)合國千年發(fā)展目標(biāo)的逐步實(shí)現(xiàn)，潛力市場區(qū)域的收入、就業(yè)逐步提升，城市建設(shè)擴(kuò)大，鄉(xiāng)村衛(wèi)生條件逐步改善，使用清潔的衛(wèi)生設(shè)施的意愿更加強(qiáng)烈，衛(wèi)生陶瓷的消費(fèi)提升速度將會大幅提升。雖然目前消費(fèi)基數(shù)一般，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，未來這些地區(qū)的消費(fèi)量具備非常廣闊的空間。至2025年，非洲地區(qū)衛(wèi)生陶瓷消費(fèi)量將會超過5 000萬件。除傳統(tǒng)的北非地區(qū)及南非等地的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)會持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展以外，其他非洲地區(qū)會逐步引進(jìn)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線，用來滿足幾千萬件的市場增量需求。

3 結(jié)語

過去的幾十年，貿(mào)易全球化趨勢下，伴隨全球衛(wèi)浴消費(fèi)量的穩(wěn)定提升，國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展迅速，中國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)取得較為出色的成績?，F(xiàn)在，面臨新的發(fā)展要求，聯(lián)合國千年發(fā)展計(jì)劃逐步落實(shí)，中國進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與壓力并存。及時了解全球其他產(chǎn)區(qū)的變化，分析和預(yù)判未來發(fā)展趨勢，建立自身的規(guī)劃體系，明確發(fā)展方向，對衛(wèi)生陶瓷企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。