王 軍，韓笑梅，鄧 玉

(中國石油大學(華東) 經(jīng)濟管理學院，山東 青島 266580)

自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在區(qū)域分布不平衡現(xiàn)象，導致我國各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展差異比較懸殊。黨的十八大以來，黨中央統(tǒng)籌內(nèi)外，扎實推進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟社會向更均衡、高層次方向發(fā)展。品牌經(jīng)濟體現(xiàn)和代表了地區(qū)經(jīng)濟的整體實力和發(fā)展水平。[1]品牌經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的直接作用結(jié)果，也是社會經(jīng)濟進一步發(fā)展的載體。[2]品牌產(chǎn)業(yè)集群可以通過做強產(chǎn)業(yè)鏈條、整合區(qū)域優(yōu)勢、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、提升產(chǎn)業(yè)競爭力，來達到促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的目的。為深入挖掘品牌與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系,王兆峰在對區(qū)域品牌理論分析的基礎(chǔ)上，探討了品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟之間相互促進的關(guān)系；[3]品牌發(fā)展為地區(qū)經(jīng)濟的增長做出了貢獻，促進了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展，[4]也有助于區(qū)域形象的優(yōu)化和提升。[5]就如何促進品牌經(jīng)濟發(fā)展而言，有學者從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的品牌建設(shè)入手，提出要加強區(qū)域品牌企業(yè)協(xié)同合作的對策建議，[6]也有學者立足經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，著眼于本地企業(yè)品牌發(fā)展，來探討推進區(qū)域品牌經(jīng)濟增長的方法。[7]

當前中國品牌經(jīng)濟發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展都呈現(xiàn)出不平衡性。2019年中國500個最有價值的品牌中78%都集中在我國東部10省市，而在2019年上半年，中國GDP排名前10位的省份中有6個在東部地區(qū)。由此可以看出兩點：首先，我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的不均衡狀況突出，東部地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展遙遙領(lǐng)先。其次，品牌經(jīng)濟發(fā)展的不平衡一定程度上會影響中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的失衡進一步加劇了品牌經(jīng)濟發(fā)展的失衡。二者互為因果，循環(huán)相生。

由于品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟涉及的范圍廣、包含的變量多且關(guān)系復雜，而系統(tǒng)動力學模型最擅長處理這類問題，所以文章將用系統(tǒng)動力學方法探究品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的互動發(fā)展關(guān)系。通過對各個循環(huán)中影響因素進行分析，對品牌數(shù)量和價值進行仿真模擬得出相應(yīng)結(jié)果，依據(jù)結(jié)果對品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的互動發(fā)展提出政策建議。

一、系統(tǒng)動力學的理論與應(yīng)用

20世紀50年代由Forrester等提出了基于非線性動力學理論和反饋控制理論的系統(tǒng)動力學(System Dynamics,簡稱“SD”)模型[8-12]，它是一種計算機仿真計數(shù)方法，具有對系統(tǒng)反饋、非線性、時間延遲等優(yōu)勢，[13]可以通過改變模型中部分變量的參數(shù)來達到政策模擬的目的。X'=(X,U,t)是系統(tǒng)動力學的模型表達式，它有兩個層面，大系統(tǒng)S和子系統(tǒng)Si，有S={Si∈S|1-p},i=1,2,…,p，其中p代表子系統(tǒng)數(shù)量。在系統(tǒng)動力學中通常不是單一變量系統(tǒng)，首先輸入一定的控制量U=(u1,u2,…um)，然后分析狀態(tài)變量X=(x1,x2,…xn)。系統(tǒng)中不同的變量發(fā)生相互作用后，系統(tǒng)自身會發(fā)生變化X'=(X,U,t)，但系統(tǒng)的變化取決于初始條件U，可通過分析整個系統(tǒng)的因果反饋機制，預測系統(tǒng)未來的動態(tài)變化情況。

為了處理復雜的變量系統(tǒng)，很多學者將系統(tǒng)動力學理論與模型應(yīng)用到物流、[14,15]水資源循環(huán)利用與區(qū)域發(fā)展、[16]區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等復雜系統(tǒng)中。例如，建立區(qū)域經(jīng)濟與物流協(xié)調(diào)發(fā)展的系統(tǒng)動力模型，[17,18]亦或是從金融行業(yè)等角度出發(fā)探討區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟的關(guān)系，并測定行業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟的貢獻度[19,20]。因為區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部宏觀環(huán)境，能否與產(chǎn)業(yè)形成外部協(xié)同效應(yīng)，能否促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，對于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展尤為重要。

因此以東部地區(qū)為例，探討區(qū)域品牌經(jīng)濟帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的模式，明晰品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的相互作用關(guān)系，可以為其他地區(qū)品牌經(jīng)濟的發(fā)展提供借鑒，助力區(qū)域品牌經(jīng)濟縮小差距。同時，以品牌經(jīng)濟帶動區(qū)域經(jīng)濟增長，可實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的系統(tǒng)動力學模型構(gòu)建

(一)模型適合性分析

1.系統(tǒng)動力學模型適合處理多個動態(tài)子系統(tǒng)之間的復雜關(guān)系。品牌經(jīng)濟系統(tǒng)和區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)是高度復雜的動態(tài)系統(tǒng)，表現(xiàn)為子系統(tǒng)不是單一的，每個子系統(tǒng)都會隨著時間變化而變化，如品牌企業(yè)數(shù)量、企業(yè)品牌價值、企業(yè)品牌資本要素投資額和地區(qū)GDP等。

2.系統(tǒng)動力學模型擅長處理時滯問題。品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟這兩個開放型系統(tǒng)都具有較多非線性因素和時滯。傳統(tǒng)的計量方法很難分析這種時滯問題，而系統(tǒng)動力學方法因其注重系統(tǒng)的完整性以及非線性，是解決這類問題的有效途徑。

3.系統(tǒng)動力學模型可以恰當處理因果反饋循環(huán)的相互作用。系統(tǒng)內(nèi)自變量的變化會引起狀態(tài)變量的變化，所以品牌經(jīng)濟系統(tǒng)和區(qū)域經(jīng)濟系統(tǒng)構(gòu)成了一個因果反饋系統(tǒng)。而系統(tǒng)動力學模型可以恰當?shù)靥幚磉@類復雜系統(tǒng)的相互作用，探尋變量之間的相互關(guān)系。

4.系統(tǒng)動力學模型可以對缺乏數(shù)據(jù)的變量進行動態(tài)合理的預測。在品牌經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟這兩個復雜系統(tǒng)中存在很多變量，不可能對所有的變量均進行量化處理，這就意味著模型很難運用計量手段去運行實踐。然而系統(tǒng)動力學模型可以對那些缺乏數(shù)據(jù)的變量進行動態(tài)合理的預測。

綜合以上四個層面，運用系統(tǒng)動力學方法處理品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展問題是科學合理的。

(二)模型目標分析

對模型客觀地進行目標分析是進行系統(tǒng)動力學模型構(gòu)造和仿真模擬的基礎(chǔ)與前提。地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了品牌經(jīng)濟的初始發(fā)展水平。反過來，品牌企業(yè)的發(fā)展會帶動對自身資源的需求，從而整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源，實現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，從而提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平。所以文章的研究目的顯而易見，分為兩個方面：一是建立模型，探討品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的互動發(fā)展關(guān)系；二是進行政策模擬，對二者的關(guān)系發(fā)展進行定量化的模擬和預測。

(三)模型基本假設(shè)

假設(shè)1：GDP被用作代表一個地區(qū)經(jīng)濟的整體發(fā)展水平，其一般用于固定資產(chǎn)投資。

假設(shè)2：品牌經(jīng)濟的發(fā)展水平，通過品牌數(shù)量和品牌價值的變化來衡量。

假設(shè)3：品牌投資是改善投資環(huán)境的有效手段之一，假設(shè)品牌數(shù)量的增長完全是由品牌投資決定的，不考慮品牌經(jīng)濟的生命周期。

(四)系統(tǒng)流程圖構(gòu)建

系統(tǒng)動力學因果關(guān)系圖的構(gòu)建可較為直觀地以圖形方式描述各個變量之間的因果關(guān)系和相互作用，系統(tǒng)流程圖和構(gòu)建方程則在此基礎(chǔ)上進行。品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展是指兩方面內(nèi)容：首先區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展對品牌經(jīng)濟提出的需求能夠滿足，其次品牌經(jīng)濟也能夠適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的需要，當這兩方面和諧良性循環(huán)，就可以稱之為品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展，見圖1。

圖1 東部地區(qū)品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展的SD模型流程圖

從圖1可以看出，品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟相互促進、相互制約，二者具有強耦合性。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的過程中，品牌經(jīng)濟可推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，而推動經(jīng)濟發(fā)展的方式主要分為以下兩種。

第一，品牌企業(yè)自身可以帶動區(qū)域經(jīng)濟增長。企業(yè)作為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，企業(yè)的發(fā)展水平和戰(zhàn)略規(guī)劃與區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群效率密切相關(guān)。產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模是其集群效率的體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模越大，效率越高。[21]企業(yè)可以通過品牌建設(shè)實現(xiàn)對自身發(fā)展所需各類要素的帶動，整合區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢資源，改善產(chǎn)業(yè)集群的投資市場環(huán)境，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，繼而通過對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和外部規(guī)模經(jīng)濟帶動區(qū)域經(jīng)濟增長。

第二，改變區(qū)域經(jīng)濟增長方式。為了實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟的增長方式顯得尤為重要，因為增長方式直接決定了發(fā)展的質(zhì)量和水平。首要一點即從傳統(tǒng)粗放向集約先進的方式改變，通過市場的良性競爭促進經(jīng)濟發(fā)展。[22]品牌不僅代表著一個地區(qū)的核心競爭力，[23]更代表著一個地區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。品牌企業(yè)能帶動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和存量技術(shù)資源利用。一個區(qū)域內(nèi)品牌企業(yè)數(shù)量越多，那么這個區(qū)域的綜合創(chuàng)新水平也會越高。[24]通過努力培育自主品牌，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值，[25]擴大品牌產(chǎn)品銷售，可以有效刺激消費增長，擴大內(nèi)需。反過來，區(qū)域資本要素的增加將促進資本要素投資，增加品牌價值，并促進品牌經(jīng)濟的發(fā)展。品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟相輔相成，只有二者相互配合，才能共同發(fā)展。[26]

(五)模型構(gòu)建

1.相關(guān)變量說明

基于上述品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的因果關(guān)系圖，結(jié)合兩者之間的主要影響因素，參考東部地區(qū)品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的SD模型流程圖，模擬了相關(guān)因素變化對品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展的影響。表1中顯示了模型中包含的變量。

表1 模型相關(guān)變量表

2.主要方程設(shè)計說明

根據(jù)品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展的SD模型流程圖中各個關(guān)鍵要素之間的關(guān)系，設(shè)計了結(jié)構(gòu)方程式并計算了模型參數(shù)，如表2所示。

表2 主要方程式

三、模型仿真與結(jié)果分析

(一)參數(shù)確定

1.水平變量初始值的計算

研究主要涉及東部10省市，分別是：北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南，劃分依據(jù)參考行政區(qū)域。(1)見國家統(tǒng)計局網(wǎng)站：http://www.stats.gov.cn/ztjc/zthd/sjtjr/dejtjkfr/tjkp/201106/t20110613_71947.htm，最后訪問日期：2021年10月8日。文章模型中所用到的數(shù)據(jù)，其來源與時間跨度如表3所示，而表4為三個水平變量的初始值。

2.常數(shù)值的計算

常數(shù)值為兩個，即全社會固定資產(chǎn)投資比例和品牌投資比例。

全社會固定資產(chǎn)投資比例。它是由全社會固定資產(chǎn)投資總量除以GDP總額得到。文章所用的比例數(shù)值為0.503 6，是取每年全社會固定資產(chǎn)投資比例的平均數(shù)得到。其中，GDP用于衡量一段時間內(nèi)一個地區(qū)或者國家創(chuàng)造的總價值，而固定資產(chǎn)投資是固定資產(chǎn)的再生產(chǎn)活動，它用于衡量投資的方向、規(guī)模和速度等。一方面，固定資產(chǎn)投資增加既可以表示當前GDP的投入增加，又可以表示對未來經(jīng)濟發(fā)展的投入增加，不管是當前還是未來，GDP的產(chǎn)出都會提高。另一方面，國家每年為了經(jīng)濟社會發(fā)展都會將GDP的一部分用作固定資產(chǎn)投資，投資比例會在一定的范圍內(nèi)上下波動，因此可以將這個比例視為固定數(shù)值。

表3 數(shù)據(jù)來源及時間跨度

表4 系統(tǒng)模型水平變量初始值

品牌投資比例。東部地區(qū)每個省市每年的全社會固定資產(chǎn)投資都會有一部分投入到與品牌經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，與品牌經(jīng)濟發(fā)展緊密相關(guān)的有：信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)；科學研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)；文化、體育、娛樂業(yè)。品牌投資額是匯總東部地區(qū)各項與品牌投資相關(guān)的指標。品牌投資比例是品牌投資總額除以全社會固定資產(chǎn)投資總額數(shù)值的平均數(shù)，品牌投資比例為0.032。

3.表函數(shù)的計算

文章模擬期較短，變量(品牌數(shù)量、品牌價值、GDP)在此階段內(nèi)是非平穩(wěn)的時間序列，為了避免運用回歸方程導致虛假回歸現(xiàn)象，文章通過表函數(shù)對以上變量進行賦值來模擬變量的變化過程。

(二)模型有效性檢驗

1.運行檢驗

為了進行仿真分析，選擇具有差異性的仿真步長(時間間隔)DT方法來檢驗品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展的SD模型的穩(wěn)定性。分析模型時，選取三個時間段DT=1(Current1)、DT=0.5(Current2)、DT=0.25(Current3)作為變量，對比品牌價值的仿真結(jié)果如圖2所示?？梢詮膱D2中清楚看出，三種不同仿真步長結(jié)果幾乎趨于一致，所以系統(tǒng)行為較為穩(wěn)定。

2.歷史檢驗法

歷史檢驗方法能夠找出并修改模型中已有的問題，保證更好的擬合效果，最大程度保證模型仿真結(jié)果與實際系統(tǒng)的準確性和有效性。如果真實值和模擬值的相對誤差絕對值小于0.3，便可以驗證模型的有效性。其數(shù)學表達公式如下，其中RE、Ds和De分別表示相對誤差、模擬值和真實值。

(1)

由于中國最具價值的500強品牌數(shù)據(jù)統(tǒng)計始于2004年，因此，歷史檢驗只能在2004—2019年進行。根據(jù)公式(1)，比較東部地區(qū)2004—2019年三個水平變量數(shù)據(jù)的模擬與實際情況，結(jié)果見表5。從表5可以看出，相對誤差水平不超過0.3?？梢缘贸?，模型模擬的系統(tǒng)行為更符合實際系統(tǒng)行為。模型通過了運行檢驗和歷史檢驗，證明模型是合理有效的，且能夠在一定程度上響應(yīng)實際系統(tǒng)。

圖2 品牌價值不同仿真時間間隔比較

表5 水平變量真實值與模擬值比較

(三)仿真預測

從仿真預測結(jié)果的圖3和表6可以清楚地看出，東部地區(qū)的品牌經(jīng)濟發(fā)展的趨勢是持續(xù)上升的，這種趨勢恰好和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方向吻合。由此可知，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展為品牌經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟市場條件，能在各個方面滿足品牌企業(yè)對于自身資源的需求，促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集聚，所以區(qū)域經(jīng)濟可以在一定程度上帶動品牌經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

圖3 東部地區(qū)品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展狀況仿真趨勢圖

表6 2020-2028年東部地區(qū)品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展仿真預測數(shù)據(jù)

(四)模型優(yōu)化分析及政策實驗

利用系統(tǒng)動力學模型對變量進行仿真模擬，可以預測未來變化趨勢，考察在設(shè)置不同的政策條件下變量對整個系統(tǒng)帶來的影響。利用Vensim軟件以固定資產(chǎn)投資和品牌投資的比重作為政策變量，設(shè)計以下四種政策(Current1、Current2、Current3、Current4)，觀察在不同政策條件下，東部地區(qū)品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的互動發(fā)展變化情況，為未來的科學決策提供參考。

1.Current1：維持全社會固定資產(chǎn)投資和品牌投資比重恒定。

2.Current2：固定資產(chǎn)投資占全社會比重維持不變，品牌投資在0.032的基礎(chǔ)上提高10%，即0.132。

3.Current3：維持品牌投資比重不變，全社會固定資產(chǎn)投資比重在0.5036的基礎(chǔ)上提高10%，即0.6036。

4.Current4：全社會固定資產(chǎn)投資比重和品牌投資比重上限均提高10%。

(五)運行結(jié)果分析

從以上四種政策方案的模型結(jié)果可以知道，2019年以后品牌數(shù)量、品牌價值和GDP的變化趨勢是一致的，都呈增長趨勢，兩種政策方案的變化與品牌經(jīng)濟和GDP自增長系數(shù)的變化呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，具體來看。

1.品牌經(jīng)濟和GDP的變化同呈增長趨勢。品牌經(jīng)濟未來發(fā)展前景光明，而這種趨勢恰好和區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展方向吻合，分析其原因主要有以下兩點。

圖4 品牌數(shù)量在四種政策方案下的仿真模擬運行結(jié)果比較

圖5 品牌價值在四種政策方案下的仿真模擬運行結(jié)果比較

首先，區(qū)域經(jīng)濟促進品牌經(jīng)濟。區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展為品牌經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟市場條件，能在各個方面滿足品牌企業(yè)對于自身資源的需求，吸引優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在區(qū)域內(nèi)集聚。例如，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟增長明顯高于中西部地區(qū)，市場規(guī)模比較大，更多的企業(yè)在此聚集，品牌數(shù)量自然較高，而想要在市場中嶄露頭角，企業(yè)就需要具備核心競爭力。這是因為區(qū)域內(nèi)市場競爭化程度比較高，這在一定程度上提高了區(qū)域內(nèi)的品牌價值。其次，品牌經(jīng)濟可以在一定程度上促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。品牌在區(qū)域發(fā)展的過程中，品牌企業(yè)出于對自身勞動、技術(shù)、投資、資本等生產(chǎn)要素的需求，能夠帶動區(qū)域內(nèi)這些要素集中，且隨著品牌企業(yè)在區(qū)域內(nèi)的持續(xù)加入，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)會進行合理優(yōu)化升級，可以產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟，這些都是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有利推手。例如，西部地區(qū)已開始注重品牌戰(zhàn)略，2020年7月寧夏引進光明乳業(yè)，從而實現(xiàn)了高端生產(chǎn)力的快速形成，促進了當?shù)厝闃I(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)例子還有，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)通過引進法國保樂力加、軒尼詩等品牌，迅速崛起為新興優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)。通過高質(zhì)量品牌在區(qū)域內(nèi)的聚集，帶動相關(guān)技術(shù)資本在區(qū)域集中，是品牌經(jīng)濟推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個有效途徑。

圖6 GDP在四種政策方案下的仿真模擬運行結(jié)果比較

2.固定資產(chǎn)投資和品牌投資有利于區(qū)域經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟發(fā)展，提高兩種投資比例是促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。研究發(fā)現(xiàn)在提高品牌經(jīng)濟水平方面，政策4最優(yōu)。即提高10%的固定資產(chǎn)投資，更有利于東部地區(qū)品牌經(jīng)濟發(fā)展，能更好地提高區(qū)域的品牌數(shù)量和品牌價值，具體參見圖4和圖5。而在提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平方面，也是政策4最優(yōu)。即全社會固定資產(chǎn)投資和品牌投資比例同時提高10%，對GDP具有明顯的促進作用，參見圖6。究其原因是投資對于經(jīng)濟發(fā)展的重要程度。因為經(jīng)濟發(fā)展離不開投資，且固定資產(chǎn)投資在提高國內(nèi)生產(chǎn)總值中起關(guān)鍵作用，固定資產(chǎn)的投資數(shù)量和質(zhì)量是我國區(qū)域經(jīng)濟差異的重要原因。因此合理調(diào)整投資布局，可以平衡區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。投資對于品牌經(jīng)濟發(fā)展的重要程度也是如此。

3.投資可以協(xié)調(diào)區(qū)域品牌經(jīng)濟均衡發(fā)展。首先，投資改善市場環(huán)境。當一個地區(qū)固定資產(chǎn)投資和品牌投資比例提高時，那么地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場環(huán)境就會得到提升和改善，會吸引更多的企業(yè)到此聚集發(fā)展，進而提高此地的品牌經(jīng)濟發(fā)展水平。其次，投資帶來消費。為了宏觀經(jīng)濟的平穩(wěn)運行，國務(wù)院出臺的一系列穩(wěn)定投資政策，促進了固定資產(chǎn)投資增速止跌回升和宏觀經(jīng)濟的平穩(wěn)運行，拉動了國內(nèi)消費需求，有需求就有市場，眾多品牌企業(yè)應(yīng)運而生，拉動了區(qū)域品牌經(jīng)濟的發(fā)展。最后，投資直接拉動品牌經(jīng)濟。由于固定資產(chǎn)投資每一年都會有相應(yīng)的部分投入到品牌經(jīng)濟發(fā)展當中，例如，信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、科學研究和文化業(yè)等。對這些行業(yè)的投入會直接作用到品牌的成長和壯大當中，提升品牌投資在全社會固定資產(chǎn)投資總額中的比例，無疑對企業(yè)品牌的發(fā)展注入一劑強心劑。

為解決區(qū)域品牌經(jīng)濟發(fā)展不均衡問題，投資應(yīng)向中西部傾斜。我國品牌經(jīng)濟起步比較晚，統(tǒng)計數(shù)據(jù)也只從2004年開始，且因為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的差異，品牌經(jīng)濟在我國發(fā)展也十分不均衡，中西部地區(qū)相對落后。而在品牌經(jīng)濟發(fā)展中，品牌投資起著重要的作用，想要以品牌經(jīng)濟帶動區(qū)域經(jīng)濟，首要任務(wù)即加大品牌投資力度。而東部地區(qū)作為品牌經(jīng)濟的領(lǐng)頭羊能更好地對其他地區(qū)起到示范作用。為了改善品牌經(jīng)濟不均衡發(fā)展現(xiàn)狀，未來市場投資應(yīng)更傾向于中西部地區(qū)。雖然從主要耐用品消費看，東部地區(qū)明顯高于西部，但是市場趨于飽和。而中西部地區(qū)具有豐富的資源，如石油、煤炭、天然氣、鐵銅鋁礦等，同時也是主要的商品糧基地，這些都是中西部地區(qū)的獨特優(yōu)勢，也是其發(fā)展機會所在。中西部地區(qū)未來的市場潛力巨大，很多消費品都屬于未開發(fā)市場，品牌經(jīng)濟未來發(fā)展空間大，應(yīng)該加大對中西部品牌和固定資產(chǎn)投資比例，緩解品牌經(jīng)濟區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)現(xiàn)狀。

四、結(jié)論及政策建議

(一)研究結(jié)論

品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相互促進。建立二者的系統(tǒng)動力學理論分析模型，透過品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟的因果關(guān)系圖可以發(fā)現(xiàn)，品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟間是一個正向的反饋環(huán)。品牌是區(qū)域經(jīng)濟中一個重要的子系統(tǒng)，二者間具有正相關(guān)的相互促進作用，相輔相成，這可作為解釋品牌經(jīng)濟在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要作用的深層次原因。從另一個層面來看，區(qū)域內(nèi)資本要素的增加可以帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，也可以促進區(qū)域品牌進步。

固定資產(chǎn)投資和品牌投資在品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟互動發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。對東部地區(qū)品牌經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的仿真模擬結(jié)果顯示，品牌數(shù)量、品牌價值及GDP的未來發(fā)展變化都呈現(xiàn)不斷增長趨勢，品牌經(jīng)濟對于固定資產(chǎn)投資比重會更加敏感，GDP對于品牌投資比重的敏感性更高，所以要同時提高兩個投資比重，促進品牌經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

(二)政策建議

1.大力發(fā)展經(jīng)濟，提高企業(yè)發(fā)展品牌的意識，做好品牌培育

促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟作為品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，在其整個成長過程中提供了強有力的支撐和保障。區(qū)域經(jīng)濟更是發(fā)揮著優(yōu)化市場環(huán)境的重要作用，能在各個方面滿足品牌企業(yè)對于自身發(fā)展的資源需求，吸引優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在區(qū)域內(nèi)集聚。未來要大力推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。加快轉(zhuǎn)變對外經(jīng)濟發(fā)展方式，給予進口、出口、吸收外資和對外投資同等重視度。

政府要發(fā)揮好對品牌的指導作用。首先，在建立品牌協(xié)調(diào)機制方面加強組織和領(lǐng)導，使眾部門各盡其職，共同為品牌發(fā)展貢獻力量。建立不僅針對產(chǎn)品和公司，還針對行業(yè)和地區(qū)的品牌。努力構(gòu)造覆蓋面廣、結(jié)構(gòu)合理和效益明顯的品牌經(jīng)濟發(fā)展體系。其次，拓展品牌經(jīng)濟涉及領(lǐng)域，鼓勵重點行業(yè)，例如高科技、生物和新能源等產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。最后，學習國內(nèi)外品牌經(jīng)濟發(fā)展的成功經(jīng)驗，制定品牌建設(shè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，為品牌經(jīng)濟的前行發(fā)展提供指引。

企業(yè)應(yīng)在品牌戰(zhàn)略運營中發(fā)揮關(guān)鍵性作用。企業(yè)在品牌經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮主體作用，要增強企業(yè)的積極性和主動性，培育發(fā)展品牌的意識，樹立品牌在企業(yè)競爭中的核心地位，用市場的眼光來看待品牌、管理品牌和運作品牌。通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升和管理優(yōu)化，形成一批具有高市場認可度和核心競爭力的品牌。

2.挖掘特色優(yōu)勢，推進差異化發(fā)展

不同地區(qū)和不同產(chǎn)業(yè)都有自己的特點，所以各個地區(qū)品牌經(jīng)濟的發(fā)展模式不能一概而論，要符合地區(qū)的具體情況。應(yīng)立足本地實際，善于利用不同地區(qū)的優(yōu)勢，有側(cè)重點地挖掘區(qū)域產(chǎn)品的特點，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

東部地區(qū)應(yīng)繼續(xù)以深化開放為主，加快“走出去”的步伐，瞄準國際市場，充分放大沿海沿邊雙重優(yōu)勢，例如借助海洋資源優(yōu)勢發(fā)展海洋休閑等。東部地區(qū)在利用自身良好的經(jīng)濟環(huán)境和強有力的經(jīng)濟支撐推動品牌成長的同時，要輻射帶動品牌經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展。

中西部地區(qū)應(yīng)充分挖掘特色產(chǎn)業(yè)和人口資源優(yōu)勢。例如，利用豐富的人口資源可以大力發(fā)展加工制造業(yè)，或者充分利用廣袤的草原發(fā)展畜牧和旅游產(chǎn)業(yè)，把品牌經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟增長點。繼續(xù)在“一帶一路”的倡議下加快引進外資，利用外商投資，成為聯(lián)動式的開放紐帶，縮小地區(qū)間的品牌經(jīng)濟差異，破除馬太效應(yīng)，實現(xiàn)跨越發(fā)展。

東北地區(qū)則首先要積極整合資源突出特色，例如利用冬季緯度高的冰雪自然優(yōu)勢，打造冰雪王國的冬季旅游特色品牌。其次要積極進行品牌轉(zhuǎn)型，發(fā)展高科技和新能源等行業(yè)，推動東北自貿(mào)區(qū)發(fā)展，打造高質(zhì)量知名品牌。

3.增加資金投入，拓寬融資渠道

經(jīng)濟發(fā)展與金融支持密不可分，對于品牌經(jīng)濟來說，同樣如此。要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向、增加品牌投資、擴大融資規(guī)模、創(chuàng)新融資工具、擴大信貸融資方式和改善融資環(huán)境，助力品牌經(jīng)濟發(fā)展。

中西部地區(qū)的地方資金匱乏，基礎(chǔ)建設(shè)和投資環(huán)境遠遠落后于東部地區(qū)。政府應(yīng)以產(chǎn)業(yè)政策為重點，以財稅金融政策為指導，出臺更多促進品牌投資和招商引資的相關(guān)政策文件。提高品牌經(jīng)濟發(fā)展專項資金在財政預算中占比。構(gòu)建良好的融資機制，優(yōu)化市場金融環(huán)境，增強品牌的核心競爭力和風險承受能力，逐步縮小其與東部和東北部地區(qū)的差異。

東部地區(qū)除了繼續(xù)提高在品牌方面的投資力度，打造品牌核心競爭力外，還要帶動中西部發(fā)展。例如，東部地區(qū)的銀行要加強與西部地區(qū)銀行間的聯(lián)系，通過銀團貸款對部分大型項目進行資金支持，充分發(fā)揮好金融中心對周邊地區(qū)的協(xié)同帶動作用。