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        湖北省宜昌市農(nóng)村電商發(fā)展策略研究

        2021-12-06 17:13:43趙丹妮向巧玲
        科學(xué)與生活 2021年23期
        關(guān)鍵詞:對(duì)策研究發(fā)展現(xiàn)狀

        趙丹妮 向巧玲

        摘要:隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),電子商務(wù)日漸成為世界范圍內(nèi)的熱門(mén)話題,農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展也受到越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)的關(guān)注。目前,國(guó)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商這一領(lǐng)域的研究,己經(jīng)有相當(dāng)一部分成果,但關(guān)于湖北省農(nóng)村電商以及湖北省宜昌市農(nóng)村電商的研究還比較少。作為湖北省內(nèi)綜合實(shí)力僅次于武漢市的第二大城市,宜昌市擁有眾多的農(nóng)副產(chǎn)品資源,但目前該地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展不盡如人意。本文將結(jié)合宜昌市現(xiàn)有的農(nóng)副產(chǎn)品資源、政府支持政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境等特點(diǎn),對(duì)其存在的問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步的研究,提出具體的應(yīng)對(duì)措施。

        關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);宜昌市;發(fā)展現(xiàn)狀;對(duì)策研究

        一、湖北省宜昌市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

        (一)政府大力支持

        政府的支持對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展至關(guān)重要,近些年來(lái)宜昌市政府舉辦了多次活動(dòng),出臺(tái)了相關(guān)的政策,促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。2015年11月2日,《關(guān)于成立宜昌市電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》出臺(tái),隨即宜昌市電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組正式成立。2018年9月28日,宜昌市電子商務(wù)培訓(xùn)和內(nèi)貿(mào)工作座談會(huì)在枝江召開(kāi),邀請(qǐng)到了百度、阿里、淘寶、華企立方等企業(yè)講師,對(duì)枝江市70余家電商企業(yè)進(jìn)行了電子商務(wù)專題培訓(xùn),提升相關(guān)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的積極性和主動(dòng)性。

        (二) 地標(biāo)產(chǎn)品有所建樹(shù)

        地理標(biāo)志產(chǎn)品,是指出自特定的地區(qū),該地區(qū)的自然環(huán)境、人文因素會(huì)在很大程度上影響該產(chǎn)品的質(zhì)量、名氣以及其他性質(zhì),經(jīng)過(guò)重重審批最終批準(zhǔn)用當(dāng)?shù)氐牡乩砻Q來(lái)命名的產(chǎn)品。宜昌市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌增多,成為農(nóng)村電商提質(zhì)增效的利器,助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。2019年宜昌市擁有504個(gè)“三品一標(biāo)”的產(chǎn)品,其中有19個(gè)新增加的無(wú)公害產(chǎn)品有26個(gè)綠色產(chǎn)品。擁有“三品一標(biāo)”的產(chǎn)品數(shù)目位居全省前列,包括了柑橘、茶葉、蔬菜、糧食、畜牧、水產(chǎn)等產(chǎn)業(yè),眾多地理標(biāo)志產(chǎn)品涌現(xiàn),例如宜昌蜜桔、清江椪柑、宜都宜紅茶、宜昌白山羊等?!耙粯I(yè)一標(biāo)、一縣多標(biāo)”的格局開(kāi)始形成[1]。

        (三)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高

        網(wǎng)絡(luò)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)是必不可缺的,在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)至關(guān)重要,是它支撐著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展。筆者分別對(duì)受訪者進(jìn)行了該地區(qū)是否有網(wǎng)絡(luò)覆蓋,可以上網(wǎng)以及家里有哪些信息設(shè)施的兩個(gè)問(wèn)題的訪問(wèn)。顯而易見(jiàn),在宜昌市各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),網(wǎng)絡(luò)覆蓋率比較高,有90.1%的人群表示可以上網(wǎng),只有9.9%的人表示沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)。在信息設(shè)施這一問(wèn)題中,88.12%表示有電視機(jī),71.29%的人擁有電腦,79.21%的人擁有手機(jī)。通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以看出:宜昌市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高,為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了條件。

        二、湖北省宜昌市農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題分析

        (一)物流環(huán)節(jié)不暢

        電商發(fā)展受當(dāng)?shù)匚锪黧w系的影響,當(dāng)?shù)匚锪黧w系越成熟,一定程度上電商就發(fā)展地更好。目前宜昌市專業(yè)的冷鏈物流公司較少,可查到的有秭歸華騰農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流有限公司、湖北三峽銀嶺冷鏈物流股份有限公司、宜昌市迅安冷鏈物流有限公司以及湖北九號(hào)冷鏈物流有限公司,冷鏈物流的基礎(chǔ)比較薄弱。除此之外,宜昌市物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,調(diào)查顯示,農(nóng)村電商物流完善的占72.85%,不完善的占27.15%[2]。

        (二) 電商人才匱乏

        在宜昌市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中,電商人才不足成為其發(fā)展的抑制因素。根據(jù)問(wèn)卷顯示,宜昌市農(nóng)村地區(qū)人員以及農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員年齡偏大,51-60歲的人占60%。他們的受教育程度總體來(lái)看也普遍偏低,大多是小學(xué)或者初中水平。雖然當(dāng)?shù)赜须娮由虅?wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),如位于白氏坪的電子商務(wù)培訓(xùn)中心,但實(shí)際參加電商培訓(xùn)的人員并不多,這與政府的宣傳及當(dāng)?shù)厝藛T的主動(dòng)學(xué)習(xí)意識(shí)都有關(guān)。這些原因?qū)е逻@類年齡偏大的電商從業(yè)人員只能從事分揀、打包、裝貨卸貨等知識(shí)含量不高的工作。

        (三)消費(fèi)觀念落后

        消費(fèi)觀念影響消費(fèi)行為,人們心中缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)?;ヂ?lián)網(wǎng)意識(shí)在這里指利用網(wǎng)絡(luò)通過(guò)電商的形式完成農(nóng)村電商的交易,包括買(mǎi)和賣(mài)兩個(gè)方面。農(nóng)村農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)程度、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解和運(yùn)用能力以及年齡層次、學(xué)歷及文化水平等多方面都可能影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在以中老年人居多的宜昌市各鄉(xiāng)鎮(zhèn),人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不夠熟悉,對(duì)農(nóng)村電商持保留態(tài)度。選取宜昌市各地農(nóng)村進(jìn)行走訪調(diào)查,經(jīng)過(guò)座談訪問(wèn),問(wèn)卷調(diào)查等多種方式,對(duì)宜昌市居民產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道進(jìn)行了分析。

        三、湖北省宜昌市農(nóng)村電商發(fā)展策略研究

        (一)完善物流與冷藏體系

        推進(jìn)電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大力推進(jìn)夷陵電商城、伍家崗三峽國(guó)際電商物流城、伍家崗順豐創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、枝江圓通二級(jí)分撥中心、宜昌跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、市級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心等電商物流園區(qū)建設(shè),進(jìn)一步完善倉(cāng)儲(chǔ)、冷庫(kù)、物流等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),形成電商快遞物流聚集發(fā)展區(qū)。引導(dǎo)各大快遞公司如圓通中通申通順豐等公司根據(jù)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特點(diǎn)合理布局線下網(wǎng)點(diǎn),盡量做到全覆蓋無(wú)配送死角,要特別關(guān)注偏遠(yuǎn)地區(qū)。宜昌市市政府應(yīng)加大支持冷鏈物流發(fā)展的力度,在冷鏈的宣傳、用地、投資融資、用水用電及農(nóng)產(chǎn)品快速綠色通道等方面提出更多指導(dǎo)意見(jiàn),給予更多政策支持,助力宜昌市冷鏈物流進(jìn)一步地發(fā)展。

        (二) 培養(yǎng)電商人才

        高校是電商人才的一大重要來(lái)源,要充分利用好這一資源和優(yōu)勢(shì)。宜昌市有以三峽大學(xué)為代表的高校,還有湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、三峽電力職業(yè)學(xué)院和三峽旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院,政府可以通過(guò)政策引導(dǎo)這些學(xué)校開(kāi)設(shè)電子商務(wù)相關(guān)專業(yè),培養(yǎng)專業(yè)人才,吸引更多人才進(jìn)入農(nóng)村電商領(lǐng)域。其次,除了本地院校力量,還可以面向全國(guó),招攬全國(guó)的電商學(xué)子,電商人才來(lái)到宜昌,為宜昌市農(nóng)村電商助力,同時(shí)提供相關(guān)政策支持和就業(yè)指導(dǎo),提供可觀的薪資待遇,鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生服務(wù)農(nóng)村,為鄉(xiāng)村建設(shè)。

        (三)轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念

        轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,要借助新媒體加大宣傳。新媒體(New Media)是一個(gè)相對(duì)的概念,是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài),包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等[5]。新媒體宣傳在日常生活中具有重要作用,通過(guò)新媒體宣傳可以讓老百姓潛移默化地了解到農(nóng)村電商,增加對(duì)農(nóng)村電商的了解程度,進(jìn)一步拉近自己與農(nóng)村電商的距離,打消一部分對(duì)農(nóng)村電商存在的懷疑與擔(dān)憂。投放廣告,進(jìn)行媒體宣傳的方式可以是公交車滾頻廣告、商場(chǎng)橫幅廣告、廣播電臺(tái)廣告、電視節(jié)目廣告等。各商家可以選擇自行宣傳,也可以選擇聯(lián)合起來(lái),共同進(jìn)行宣傳,轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)意識(shí)。

        參考文獻(xiàn)

        【1】卿雪春. 云陽(yáng)縣農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)題調(diào)查研究[D].重慶三峽學(xué)院,2020.

        【2】鄭彤彤.湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策[J].湖北社會(huì)科學(xué),2017(10): 72-77.

        【3】劉靖,馮森洋.互聯(lián)網(wǎng)+背景下湖北農(nóng)村電商物流的協(xié)同發(fā)展研究[J].物流工程與管理,2018(11):38-39.

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