摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們對廣播電視節(jié)目有了更高的要求，不僅要求其具有多變的風(fēng)格，亦要求其具有高質(zhì)量的內(nèi)容，與此同時，廣播電視節(jié)目也面臨著新媒體的挑戰(zhàn)。本文就新媒體背景下廣播電視節(jié)目存在的問題進(jìn)行探討，并提出廣播電視編導(dǎo)在此情況下應(yīng)做出的怎樣的創(chuàng)新和改進(jìn)，為提高我國廣播電視節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)其市場競爭力提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視;編導(dǎo);新媒體背景;創(chuàng)新

廣播電視媒體是我國傳統(tǒng)媒體的重要構(gòu)成部分，在以往社會發(fā)展過程中，給人們生活帶來了樂趣，愉悅了人們的精神。但是隨著新媒體時代的到來，智能手機(jī)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等逐漸成為人們獲取信息的新渠道，給廣播電視媒體帶來極大的沖擊。

1新媒體時代背景下廣播電視發(fā)展

在新媒體時代，信息和服務(wù)的傳遞不再是單向的，政府、企業(yè)、社會團(tuán)體乃至個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳輸者，信息的來源廣泛、傳輸效率高、用戶間互動性強(qiáng)，信息的內(nèi)容和形式都更加豐富多變，發(fā)展如以下幾點(diǎn)。

1.1數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

新媒體是提升廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)力的重大工程，其能夠解決廣電市場主體缺乏的問題，為用戶提供高清晰的節(jié)目。在實(shí)際建設(shè)中需要治理廣電有線網(wǎng)絡(luò)地方割據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一規(guī)劃，為科教、文化、商務(wù)等行業(yè)搭建信息服務(wù)平臺，完成廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型，同時當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)還應(yīng)向NGB方向發(fā)展，因此推動我國廣播電視行業(yè)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級。

1.2信息高速傳遞

在信息化時代，需要將有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，因此要求廣播電視搭建網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)平臺，實(shí)現(xiàn)跨時空、跨地區(qū)信號傳輸，提高廣播電視傳播的有效性和全面性。同時全程全網(wǎng)絡(luò)的廣播電視要求向著數(shù)字化和智能化的方向發(fā)展，在此基礎(chǔ)上不斷豐富播出手段，從網(wǎng)絡(luò)的層面上來說，需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身的推廣應(yīng)用，改進(jìn)傳統(tǒng)的播出模式，以此強(qiáng)化廣播電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)管理的現(xiàn)代化與智能性，保證廣播電視節(jié)目的傳輸質(zhì)量及運(yùn)行安全。

1.3經(jīng)營服務(wù)強(qiáng)化

高清和立體電視是廣電業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，因此應(yīng)加快高清和立體電視發(fā)展，凸顯出廣電自身的優(yōu)勢，積極開拓電視游戲、電視直播、智能服務(wù)等新興業(yè)務(wù)，使廣電部門和電信部門的業(yè)務(wù)逐步融合。同時廣電要依托視頻內(nèi)容的優(yōu)勢，將重心放在家庭服務(wù)上，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地進(jìn)行變更與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)傳播的快速化和優(yōu)質(zhì)化，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的接入資源。

2新媒體背景下廣播電視節(jié)目存在的問題

在新媒體背景下，縱觀我國廣播電視節(jié)目現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，雖然呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體逐漸融合的趨勢，提升了自身的發(fā)展空間，但仍面臨著一些問題，阻礙了其可持續(xù)發(fā)展。

2.1廣播電視運(yùn)行機(jī)制不完善，忽視節(jié)目質(zhì)量及營銷的重要性

我國的廣播電視媒體企業(yè)受傳統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制的影響，以及企業(yè)本身機(jī)構(gòu)龐大、人員眾多，在新媒體背景下，他們很難隨著時代變化對自身做出相應(yīng)的調(diào)整。而在傳統(tǒng)運(yùn)行機(jī)制的影響下，廣播電視媒體也對節(jié)目質(zhì)量節(jié)目營銷引起足夠的重視，這就導(dǎo)致其在實(shí)際廣播電視節(jié)目制作中，既存在節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，又存在著創(chuàng)新力不足，忽視觀眾的情感體驗(yàn)等問題。

2.2?廣播電視的理念落后，內(nèi)容和形式老化

人們生活水平的提高對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式有了更高的要求，既要求形式的多樣化，亦要求內(nèi)容融娛樂性、教育性及社會性于一體。但是受傳統(tǒng)廣播電視理念的約束，新媒體背景下的廣播電視媒體在節(jié)目形式改革的過程中，往往忽視了觀眾互動的重要性，亦沒有對廣播電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行多元化的創(chuàng)新，娛樂節(jié)目呈現(xiàn)出媚俗化、同質(zhì)化的趨勢，而有些節(jié)目則用低俗的手段來吸引觀眾的眼球，造成了我國廣播電視節(jié)目質(zhì)量的下降。

2.3廣播電視的從業(yè)人員綜合素質(zhì)相對不足

在社會輿論中新聞是主要內(nèi)容之一，新聞編導(dǎo)工作有著一定的社會責(zé)任，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，各類信息到好與壞都有可能被無限制的放大，最終導(dǎo)致新聞中的部分內(nèi)容成為謠言，而網(wǎng)絡(luò)平臺則會加快此類“謠言”的傳播速度，對大部分新聞受眾者造成嚴(yán)重影響，如新聞編導(dǎo)工作者無法對此加以正確引導(dǎo)，則可能導(dǎo)致社會輿論向錯誤的方向發(fā)展，最終造成無法挽回的后果。擁有較高的情商，廣播電視從業(yè)人員才能在節(jié)目編導(dǎo)的過程中更加重視觀眾的情感體驗(yàn)，提高節(jié)目的情感媒體和感染力，增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的情感認(rèn)同感。

3?廣播電視編導(dǎo)改革與創(chuàng)新的作用

新媒體時代開拓了信息傳播渠道，能夠?yàn)槿藗兲峁└迂S富、便捷的信息服務(wù)，縮短了人們溝通交流的時間，甚至加強(qiáng)了各國之間政治文化的溝通和聯(lián)系，因此必須合理進(jìn)行廣播電視編導(dǎo)改革與創(chuàng)新，使其能夠契合時代發(fā)展需求。

3.1提高內(nèi)容質(zhì)量

在當(dāng)前時代中，人們可以通過多種途徑獲取所需知識，新聞信息的傳播途徑已從以往的廣播電視轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)及新媒體，可以將當(dāng)前時代稱之為新聞媒體的“機(jī)遇”。廣播電視新聞的要求十分嚴(yán)格，可以說新聞是國家新思想、新意識、新政策宣傳的重要媒介，而編導(dǎo)工作作為輿論的主要引導(dǎo)人，需要通過自身努力提高新聞質(zhì)量，因此當(dāng)前新聞編輯應(yīng)不斷提升自身綜合素養(yǎng)，保證新聞的公正性與客觀性，挖掘信息的公正性與真實(shí)性，要求在編輯新聞內(nèi)容時不可帶有個人因素，要從客觀的角度出發(fā)進(jìn)行擬定，從而提高綜合質(zhì)量。

3.2把控核心要點(diǎn)

廣播電視臺播出的相關(guān)內(nèi)容有著一定的權(quán)威性，因此新聞節(jié)目內(nèi)容傳播必須把控核心要點(diǎn)，要求內(nèi)容必須切合實(shí)際且要與居民的生活緊密聯(lián)系，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力，在當(dāng)前時代中立足。編導(dǎo)工作應(yīng)充分發(fā)揮自身的專業(yè)能力，保證內(nèi)容契合群眾需求，例如在2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情，新聞編輯首先要做的就是掌握疫情最新情況，包括全國和各個地區(qū)的感染人數(shù)、死亡人數(shù)、治愈人數(shù)等，并進(jìn)行一線采訪調(diào)查，以此突出新聞內(nèi)容的核心要點(diǎn)。

3.3突出時效功能

廣播電視臺若想契合時代發(fā)展需求，必須提高信息傳播的時效性，編導(dǎo)在此過程中應(yīng)加快撰寫速度并保證內(nèi)容質(zhì)量，使新聞事件能夠高效、快速的傳播，但大量的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不具備權(quán)威性，且內(nèi)容含有大量的“垃圾信息”。因此縣級廣播電視臺需要不斷創(chuàng)新，編輯在收集整理相關(guān)素材時需要發(fā)揮出自身的“過濾”作用，對新聞節(jié)目的方向和內(nèi)容加以把握，參與到新聞節(jié)目擬定、審核、制作全過程，滿足新聞節(jié)目的時效性需要。

4新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新和改進(jìn)

廣播電視編導(dǎo)是決定廣播電視內(nèi)容和形式的重要因素。因此，在新媒體背景下，為進(jìn)一步提高廣播電視媒體的市場競爭力，豐富其內(nèi)容和形式，就必要對廣播電視編導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。

4.1培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維，重視廣播電視編導(dǎo)內(nèi)容和形式的革新

廣播電視編導(dǎo)人員的專業(yè)知識、審美、心理等各方面的因素都直接影響著廣播電視編導(dǎo)的質(zhì)量。因此，在新媒體背景下，有必要對廣播電視編導(dǎo)人員的創(chuàng)新思維進(jìn)行培養(yǎng)，以滿足觀眾的需求?1變化，主要表現(xiàn)在：一是提高廣播電視編導(dǎo)人員的藝術(shù)創(chuàng)新思維能力，將編導(dǎo)技能和藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的藝術(shù)感染力;二是要擺脫慣性思維對編導(dǎo)人員思想的束縛以及對創(chuàng)新思維的限制性，要在原有的思維角度上進(jìn)行創(chuàng)新，學(xué)會多層次、深入地思考問題，對新聞編導(dǎo)內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新。

4.2培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人員的情商，重視廣播電視編導(dǎo)情感因素的運(yùn)用

因此，編導(dǎo)人員必須具備高情商，并將其運(yùn)用在廣播電視的編導(dǎo)過程中：一是廣播電視編導(dǎo)必須具備良好的心態(tài)，以便于其在編導(dǎo)過程中要保持良好的工作情緒;二是廣播電視編導(dǎo)必須具備多樣性的思維，既要了解自身情緒，亦要懂得駕馭觀眾情緒，通過編導(dǎo)給觀眾帶來良好的情感體驗(yàn)。

4.3促進(jìn)廣播電視與新媒體的融合，增強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)過程中與新媒體的互動性

新媒體對市場的占領(lǐng)是社會發(fā)展的必然趨勢。因此，為提高廣播電視節(jié)目的市場占有率，廣播電視編導(dǎo)就必須重視在工作中融入新媒體的元素，將廣播電視與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合：一是在廣播電視節(jié)目的形式上，加入互動性環(huán)節(jié).借助微博、微信等增強(qiáng)廣播電視節(jié)目與觀眾的互動性;二是重視廣播電視媒體網(wǎng)站的運(yùn)行，在廣播電視編導(dǎo)過程中。保持節(jié)目電視播放和網(wǎng)站播放的有機(jī)統(tǒng)一，突破傳統(tǒng)廣播電視播放過程中時間的限制性。

4.4不斷創(chuàng)新廣播電視宣傳內(nèi)容，通過優(yōu)化自身運(yùn)用模式穩(wěn)固受眾

廣播電視編導(dǎo)可以充分利用當(dāng)前使用廣泛的微博、微信、抖音等自媒體宣傳平臺，線上線下雙管齊下，一方面擴(kuò)大媒體的影響力，吸引觀眾的閱讀興趣，拓展?jié)撛谟脩簦硪环矫婵梢耘c網(wǎng)絡(luò)媒體建立長期的合作關(guān)系，在長期的合作交流中取長補(bǔ)短，推動自身創(chuàng)新。無論是創(chuàng)新技術(shù)、拓展素材還是加強(qiáng)宣傳，廣播電視編導(dǎo)工作都需要堅(jiān)守行業(yè)的底線，嚴(yán)格審查機(jī)制審查播出內(nèi)容是否存在虛假造謠;平衡新聞的嚴(yán)肅正規(guī)性和娛樂性，適當(dāng)提高節(jié)目內(nèi)容的生動趣味性，在素材的選擇上要以弘揚(yáng)社會主義核心價值觀等正能量的內(nèi)容為主，發(fā)揮廣播電視的引導(dǎo)作用。

結(jié)語

在新媒體的時代，廣播電視編導(dǎo)面臨著較大的壓力。因此，編導(dǎo)人員在工作中，既要注重編導(dǎo)內(nèi)容的創(chuàng)新性，亦要重視編導(dǎo)形式的多樣性和互動性，同時還要與新媒體相互融合，以提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)其市場競爭力。

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作者簡介

王菠（1978-），男，布依族，貴州鎮(zhèn)寧人，本科，助理編輯。研究方向：電視編導(dǎo)。