邢楠楠 李文昕

黃河文化是中華文明的重要組成，是中華民族的根與魂。作為黃河國(guó)家戰(zhàn)略，生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展是黃河文化保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)的根本目的和必然要求。齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化以儒家思想為核心，齊魯文化為代表。本文從梳理文化遺產(chǎn)資源，挖掘文化精神內(nèi)涵，優(yōu)化文化生態(tài)系統(tǒng)，建立國(guó)家公園等方面提出黃河文化遺產(chǎn)的生態(tài)保護(hù)舉措。通過(guò)資金扶持、產(chǎn)業(yè)融合、科技賦能、品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面探索黃河文化遺產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展路徑。

齊魯?shù)貐^(qū)；黃河文化遺產(chǎn)；生態(tài)保護(hù)；高質(zhì)量發(fā)展

黃河文化是中華文明多元文化中最有代表性、最具影響力的主體文化，是堅(jiān)定中華民族文化自信的根基。保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)黃河文化成為增強(qiáng)中華民族文化自信的重要途徑，為中華民族的偉大復(fù)興提供精神力量。黃河文化遺產(chǎn)資源是黃河文化的載體，也是弘揚(yáng)黃河文化的重要依據(jù)。黃河流域文化遺產(chǎn)存量豐富，第三次全國(guó)文物普查結(jié)果顯示，黃河流域不可移動(dòng)文物12.4萬(wàn)處，是全國(guó)不可移動(dòng)文物總數(shù)的16.2%，區(qū)域不可移動(dòng)文物密度達(dá)到全國(guó)平均密度的1.9倍，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中，黃河流域九省約占全國(guó)總數(shù)的30%。

2021年10月，習(xí)近平總書(shū)記視察山東，對(duì)深入推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展做出戰(zhàn)略部署，為山東省帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。山東省黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展第二次專(zhuān)題會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)黃河文化的研究和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。黃河在山東省自西向東分別流經(jīng)菏澤市、濟(jì)寧市、泰安市、聊城市、濟(jì)南市、德州市、濱州市、淄博市、東營(yíng)市等地區(qū)，境內(nèi)河道全長(zhǎng)628公里，流域面積1.83萬(wàn)平方公里。山東省是齊魯文化的發(fā)源地，是文化大省，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。齊魯文化歷史悠久，黃河文化遺產(chǎn)豐富，齊魯文化區(qū)是黃河文化三大核心文化區(qū)之一。文化遺產(chǎn)作為黃河文化的重要組成和核心載體，是齊魯文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，推動(dòng)齊魯?shù)貐^(qū)文化遺產(chǎn)的生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展，是山東省響應(yīng)黃河國(guó)家戰(zhàn)略的重要舉措和必然路徑。

1.齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化遺產(chǎn)資源概述

山東黃河文化是以儒家思想為核心、齊魯文化為代表的。黃河源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，由于上中下游自然環(huán)境、人文歷史等各不相同，產(chǎn)生了河湟文化、關(guān)中文化、河洛文化、齊魯文化等地域文化。齊魯文化發(fā)軔于黃河下游的東夷文化，齊周和魯國(guó)的分封建立，在西周文化基礎(chǔ)上，催生了各具特色的齊文化與魯文化。齊文化與農(nóng)業(yè)、畜牧、漁業(yè)相融合，具有務(wù)實(shí)、尚變、開(kāi)放、兼容的特點(diǎn)。魯文化起源于周朝禮樂(lè)制度，以儒學(xué)為主體。[1]隨著黃河文化中心東移至齊魯?shù)貐^(qū)，齊魯文化以其“先進(jìn)性”成為黃河文化的核心。春秋孔子創(chuàng)立儒家學(xué)派，戰(zhàn)國(guó)孟子將儒家文化進(jìn)一步發(fā)展。秦漢政治趨向統(tǒng)一,齊魯文化通過(guò)吸納、整合和融通其他文化，成為最具兼容性和生命力的地域文化，經(jīng)董仲舒改造，儒學(xué)形式在黃河流域躍升為主流文化。儒家思想作為黃河文化的軸心，儒家知識(shí)群體成為黃河文化的代表。

齊魯文化是華夏文明的重要組成，是中華傳統(tǒng)文化的源頭和主體，在黃河文化體系中占據(jù)主導(dǎo)。齊魯文化在黃河流域的主體地位，積淀著華夏民族的精神力量，賦予了中國(guó)傳統(tǒng)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的民族特色。齊魯?shù)貐^(qū)文化資源的形成與發(fā)展，是黃河流域歷史變遷和文化交融的結(jié)果，留下了豐富的黃河歷史文化遺產(chǎn)。

齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化遺產(chǎn)內(nèi)涵多樣，不僅有代表著文化起源的北辛文化、大汶口文化、龍山文化等遺址，也有承載著黃河文化歷史變遷的建筑、器物和民間文化技藝等等。黃河文化遺產(chǎn)既包括遺址、文物、古代建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括民間文藝、傳統(tǒng)工藝、風(fēng)俗信仰等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化遺產(chǎn)滲透著黃河流域民眾生活智慧和審美觀念，是齊魯文化的象征符號(hào)，也是黃河流域最寶貴的文化資源。

黃河流域的物質(zhì)文化遺產(chǎn)是特定社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下的上層建筑和主流思想的見(jiàn)證載體，代表著上流社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和文化制度，具有很強(qiáng)的地域性、主導(dǎo)性、延續(xù)性，保存至今。泰山和三孔不僅是中華民族精神文化的載體，也是世界文化遺產(chǎn)。泰山居黃河下游，阻擋青藏高原的泥沙，使黃河流速減緩，泥沙沉積形成黃河下游平原，孕育了悠久的大汶口文化，也形成了獨(dú)有的帝王封禪文化。三孔（孔府、孔廟、孔林）是儒家文化圣地，是華夏文明核心價(jià)值理念的發(fā)源地。孔子在黃河下游興辦私學(xué)、周游列國(guó)，“仁”“禮”思想始傳于齊魯?shù)赜?，隨著齊魯邊界消失、制度一統(tǒng)、文化融合，儒學(xué)思想憑其“正統(tǒng)性”而上升為中國(guó)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，儒家文化發(fā)展成為主流文化，影響至今。魏氏莊園地處黃河三角洲腹地，是中國(guó)北方現(xiàn)存唯一的城堡式莊園，當(dāng)?shù)孛窬咏ㄖc防御城垣相結(jié)合，通過(guò)抬高地基、開(kāi)挖暗溝來(lái)預(yù)防黃河決堤，體現(xiàn)著黃河流域民眾的生存智慧和造物觀念。紅陶獸形壺、西周青銅器頌簋、魯國(guó)大玉璧、《孫子兵法》竹簡(jiǎn)、東平漢墓壁畫(huà)、明代九旒冕等古代文物遺產(chǎn)無(wú)一不是黃河流域文化制度和工藝思想的體現(xiàn)。

黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是自然經(jīng)濟(jì)條件下農(nóng)耕文化和民間信仰的承載依據(jù)，在民間社會(huì)的形成和發(fā)展過(guò)程中兼具功能性、審美性和娛樂(lè)性，承傳至今。

商河鼓子秧歌流傳于黃河沖積平原，用熱鬧的鼓點(diǎn)和歡慶的舞蹈來(lái)慶豐年、迎新春，民俗特色濃郁，表達(dá)著黃河流域民眾樸素的審美情感。龍山黑陶體現(xiàn)著中國(guó)古代制陶的先進(jìn)性，材質(zhì)選用黃河中下游泥土，胚感均勻細(xì)膩，做工精湛。黑陶技藝是黃河流域手工藝的最高成就，以蛋殼高柄杯最具代表性。章丘“芯子”始于民間祭祀活動(dòng)，因其形似燭臺(tái)燈芯而得名，為祈求風(fēng)調(diào)雨順，當(dāng)?shù)厝藢和绯商焐衲又糜诩芷鸬蔫F桿，由壯年男子扛起并隨著鑼鼓節(jié)奏舞動(dòng)，表演特色鮮明。時(shí)代在變遷、生活在變革，這種民間信仰活動(dòng)因其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式得以流傳。

2.推動(dòng)黃河文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)

“習(xí)近平生態(tài)文明思想”作為“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”的重要組成部分，是新時(shí)代中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的根本遵循和行動(dòng)指南。2018年全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)首次提出“生態(tài)文明體系”目標(biāo)，涉及生態(tài)文化體系、生態(tài)經(jīng)濟(jì)體系、生態(tài)環(huán)境質(zhì)量目標(biāo)責(zé)任體系、生態(tài)文明制度體系和生態(tài)安全體系等五大方面。近年來(lái)山東省計(jì)劃編制《山東省黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》，配合國(guó)家文物局開(kāi)展黃河文物保護(hù)利用計(jì)劃，提出《關(guān)于推進(jìn)黃河流域大運(yùn)河沿線非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承弘揚(yáng)的意見(jiàn)》，對(duì)黃河文化的挖掘、保護(hù)和傳承作出規(guī)劃指導(dǎo)，對(duì)黃河文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)起到一定促進(jìn)作用。

文化生態(tài)環(huán)境及其各要素之間的關(guān)系應(yīng)該是全面的、整體的、相互聯(lián)系的，同時(shí)還是開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的。[2]黃河文化遺產(chǎn)的產(chǎn)生發(fā)展與自然環(huán)境、社會(huì)制度、價(jià)值觀念、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等因素之間有著密切的關(guān)系，這些因素也是黃河文化的內(nèi)容和形式的載體。黃河文化生態(tài)系統(tǒng)的整體協(xié)調(diào)是黃河文化得以健康、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，能夠?yàn)辄S河文化遺產(chǎn)提供良好的生存環(huán)境和接續(xù)傳承的活力。加強(qiáng)齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化遺產(chǎn)生態(tài)保護(hù)，對(duì)于推動(dòng)黃河文化遺產(chǎn)進(jìn)一步成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)具有重大意義。

一是系統(tǒng)梳理黃河文化遺產(chǎn)。圍繞歷史遺址遺跡、歷史名村、歷史建筑、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、水利遺址等，開(kāi)展黃河文化資源普查調(diào)查，完善文化遺產(chǎn)分級(jí)分類(lèi)名錄。建立黃河文化遺產(chǎn)資料庫(kù)，通過(guò)數(shù)字轉(zhuǎn)化，將有效用于系統(tǒng)查閱和科普教育。推動(dòng)中華文明探源工程和考古中國(guó)重大研究，推進(jìn)大汶口文化遺址、龍山文化遺址等遺址遺跡的保護(hù)修復(fù)，建設(shè)考古公園、黃河文化遺產(chǎn)展示區(qū)等。

加強(qiáng)呂劇、黃河口草編、魯繡、泥塑等民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，加快建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人隊(duì)伍，建設(shè)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地。推進(jìn)博物館建設(shè)，開(kāi)辟黃河文化展示體驗(yàn)館，集中展示黃河變遷史、抗洪救災(zāi)史、沿黃文明發(fā)展史等黃河文化，通過(guò)豐富館藏文物、加強(qiáng)科學(xué)研究、提高管理服務(wù)等方式，提升博物館展陳水平。

二是深入挖掘黃河文化精神內(nèi)涵。整合黃河文化各類(lèi)相關(guān)研究所、研究中心、高校等研究機(jī)構(gòu)，成立黃河文化研究院，以儒家文化、紅色文化、泉水文化、農(nóng)耕文化等為重點(diǎn)，深入梳理黃河文化遺產(chǎn)發(fā)展的歷史脈絡(luò)。挖掘黃河文化當(dāng)代價(jià)值，深化黃河文化研究體系，推出一批高質(zhì)量研究成果，講好新時(shí)代齊魯“黃河故事”。

以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推進(jìn)黃河文化研究成果的轉(zhuǎn)化。編纂黃河文化教材和科普讀物，推進(jìn)黃河文化普及宣講進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)。加強(qiáng)黃河主題文化文藝作品創(chuàng)作，開(kāi)展系列文藝活動(dòng)，創(chuàng)新齊魯特色文藝作品形式。舉辦親近黃河系列活動(dòng)，建設(shè)市民親近黃河多元素活動(dòng)空間，打造黃河文化園地，傳承黃河文化基因。

三是著力優(yōu)化文化生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)造寬松的文化發(fā)展政策環(huán)境，建立暢通的黃河文化相關(guān)活動(dòng)和作品審批渠道，加快審批速度，鼓勵(lì)文化工作者對(duì)黃河文化進(jìn)行再創(chuàng)作。將黃河文化建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)之一，納入地方政府目標(biāo)考核體系。建立指導(dǎo)、監(jiān)管、服務(wù)一體的工作機(jī)制。

建立健全的文化法制環(huán)境。文化發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，將文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新成果進(jìn)行合法宣傳推廣，切實(shí)保護(hù)文化工作者的產(chǎn)權(quán)利益。嚴(yán)厲打擊各類(lèi)剽竊、模仿、盜版等問(wèn)題，形成依法從嚴(yán)處理的文化風(fēng)氣。以全民文化素質(zhì)提升為前提，形成良好的文化教育氛圍。大力宣傳黃河文化，對(duì)可移動(dòng)的、易于展示或互動(dòng)參與的黃河文化遺產(chǎn)進(jìn)行巡回展出，舉辦黃河文化遺產(chǎn)日等全民參與活動(dòng)，提高民眾參與度，提升民眾對(duì)黃河文化的認(rèn)知及自豪感，打造全民參與黃河文化保護(hù)與發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境。

四是加快建設(shè)黃河國(guó)家公園。在黃河現(xiàn)行河道及黃河故道的文化遺產(chǎn)資源富集區(qū)加快黃河國(guó)家公園建設(shè)。重點(diǎn)保護(hù)黃河流域區(qū)別于其他大河文化的特色自然景觀、水利設(shè)施和歷史文化遺產(chǎn)，突出齊魯黃河特色。科學(xué)治理黃河生態(tài)問(wèn)題，維護(hù)黃河自然生態(tài)環(huán)境。破解黃河污染問(wèn)題，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，對(duì)于高污染、高排放的企業(yè)厲行淘汰，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。

保護(hù)黃河古村落原始形態(tài)，設(shè)定開(kāi)發(fā)紅線，將古村落的建筑、風(fēng)俗、民藝等遺產(chǎn)進(jìn)行原址保護(hù)，建立黃河古鎮(zhèn)、古村等保護(hù)基地，納入國(guó)家公園建設(shè)體系。正確把握黃河國(guó)家公園與其他大河文化公園的在建設(shè)發(fā)展中的關(guān)系，精準(zhǔn)定位齊魯黃河文化主題，充分利用遺產(chǎn)文化元素，在規(guī)劃協(xié)調(diào)、平臺(tái)共享的基礎(chǔ)上，避免重復(fù)建設(shè)，相互掣肘。

3.黃河文化遺產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展路徑

《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，黃河流域最大的短板是高質(zhì)量發(fā)展不充分。弘揚(yáng)黃河文化，講好黃河故事，推進(jìn)黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是保持黃河文化活力高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

文化產(chǎn)業(yè)具有資源和能源消耗低的特點(diǎn)，因較高的無(wú)形經(jīng)濟(jì)附加值，兼具公共服務(wù)性和市場(chǎng)盈利性，對(duì)山東省推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化，打造新的增長(zhǎng)極起到重要作用。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅保留文化遺產(chǎn)的原始形態(tài)，也賦予文化遺產(chǎn)更多表現(xiàn)形式。扎根當(dāng)下社會(huì)生活，運(yùn)用現(xiàn)代科技，樹(shù)立新時(shí)代黃河文化，延續(xù)黃河文脈。山東省是經(jīng)濟(jì)、人口大省，也是遺產(chǎn)資源大省。如何依托齊魯特色優(yōu)勢(shì)，破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)融合不足、科技創(chuàng)新意識(shí)薄弱、文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱的問(wèn)題，發(fā)揮政府的扶持作用，營(yíng)造“儒”商環(huán)境，推動(dòng)文化市場(chǎng)繁榮，是齊魯?shù)貐^(qū)利用黃河文化遺產(chǎn)走高質(zhì)量發(fā)展之路的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

3.1 加大財(cái)政金融的扶持力度

充分發(fā)揮政府資金導(dǎo)向作用，用足用好黃河流域生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)政策，積極爭(zhēng)取國(guó)家鄉(xiāng)村振興、文化保護(hù)傳承的專(zhuān)項(xiàng)資金支持。推動(dòng)財(cái)政資金股權(quán)投資改革試點(diǎn)，推進(jìn)財(cái)政資金循環(huán)使用和績(jī)效提升。采取發(fā)行政府債券、企業(yè)債券、專(zhuān)項(xiàng)建設(shè)資金、融資租賃等多種融資模式，支持黃河文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)發(fā)展。

引導(dǎo)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)參與、支持黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)與修復(fù)工程。豐富各類(lèi)信貸、保險(xiǎn)、基金等產(chǎn)品，為黃河文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境提供金融解決方案。積極對(duì)接各大銀行，爭(zhēng)取對(duì)黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)、黃河文化公園建設(shè)、黃河古村落人居環(huán)境改善等公益性項(xiàng)目加大支持力度，在貸款、利率、審批等方面予以?xún)A斜。

3.2 促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合

堅(jiān)持全域旅游發(fā)展理念，依托黃河文化遺產(chǎn)，突出黃河主題，進(jìn)一步整合旅游資源，提升旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。建設(shè)黃河文化旅游帶，推進(jìn)文化景區(qū)整體提升改造，整合非遺、古村落、文化遺址等資源，凝練黃河文化要素，以重要節(jié)點(diǎn)城市帶動(dòng)周邊城市發(fā)展，形成山東省文化旅游“金絲帶”。建設(shè)黃河文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，定期舉辦山東黃河文化旅游節(jié)、沿黃體育賽事、文化展演等黃河特色活動(dòng)，以節(jié)事活動(dòng)激發(fā)旅游市場(chǎng)活力。推進(jìn)黃河古村落建設(shè)，結(jié)合沿黃村落區(qū)位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等條件，活化沿黃農(nóng)村生活場(chǎng)景體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)民俗農(nóng)事體驗(yàn)產(chǎn)品。

完善沿黃地區(qū)空間功能布局和配套基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)沿黃各縣、區(qū)一體化發(fā)展。加強(qiáng)旅游服務(wù)，保障沿黃旅游交通體系，推進(jìn)旅游景區(qū)服務(wù)設(shè)施建立，健全景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)，完善旅游集散與咨詢(xún)服務(wù)體系，推進(jìn)旅游服務(wù)中心、旅游大數(shù)據(jù)中心建設(shè)。發(fā)揮黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟在共商共建方面的作用，深化沿黃城市文化旅游合作，策劃組織黃河文化專(zhuān)題活動(dòng)，強(qiáng)化資源共享、客源共享、數(shù)據(jù)共享。

3.3 優(yōu)化科技賦能創(chuàng)新模式

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域融合。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，對(duì)山東省黃河文化遺產(chǎn)進(jìn)行推廣宣傳，利用VR等技術(shù)對(duì)其進(jìn)行展示，打造多感官的沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，提升對(duì)黃河文化遺產(chǎn)的直觀認(rèn)知。利用現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)重構(gòu)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)作過(guò)程，打破地域界限，打造高度真實(shí)化的體驗(yàn)。立足黃河文化精神內(nèi)核，融合影視、游戲等產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。對(duì)齊魯?shù)赜蛭幕?hào)形象進(jìn)行再設(shè)計(jì)，推出文化創(chuàng)意衍生品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化的感知與認(rèn)同。

科技助力文化事業(yè)管理，推進(jìn)數(shù)字化文化服務(wù)建設(shè)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，對(duì)黃河文化遺產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控，通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將遺產(chǎn)資源數(shù)字化，云端保存并進(jìn)行管理。建立在線黃河文化遺產(chǎn)科教平臺(tái)，展示全面的黃河文化遺產(chǎn)資料，供文化工作者獲取官方資料。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對(duì)文化遺產(chǎn)景區(qū)進(jìn)行管理，使用智能機(jī)器人進(jìn)行解說(shuō)、引導(dǎo)等服務(wù)，監(jiān)控景區(qū)流量及突發(fā)事件，以便快速響應(yīng)。

3.4 強(qiáng)化人才智力支撐體系

引進(jìn)與培養(yǎng)“兩手抓”，吸引高層次文化專(zhuān)業(yè)人才，給予項(xiàng)目、人才獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助。推動(dòng)青年人才進(jìn)入文化領(lǐng)域，加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)孵化基地、眾創(chuàng)空間等文化產(chǎn)業(yè)基地，引進(jìn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生參與到齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化建設(shè)中。建立黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)機(jī)制，加強(qiáng)關(guān)于黃河文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承發(fā)展關(guān)鍵問(wèn)題的研究，強(qiáng)化智庫(kù)的決策支撐作用。

建立黃河文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求的靶向人才培養(yǎng)體制。依托職業(yè)院校、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員繼續(xù)教育公共服務(wù)平臺(tái)、高技能人才培訓(xùn)基地等，探索具有創(chuàng)新精神和工匠精神的傳承培育機(jī)制。加快培養(yǎng)復(fù)合型、應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)型人才和創(chuàng)新型人才。

3.5 推進(jìn)山東黃河品牌塑造

圍繞山東黃河文化品牌理念，組建各地市不同特色的子品牌體系。深挖文化品牌內(nèi)涵，區(qū)別定位。對(duì)黃河文化品牌形象進(jìn)行特色定位，篩選出代表齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化的獨(dú)特要素。發(fā)揮齊魯文化特色優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)山東省黃河文化的品牌主題名稱(chēng)、宣傳口號(hào)、卡通形象和VI識(shí)別系統(tǒng)，不斷擴(kuò)大文化品牌影響力。

拓展宣傳路徑，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力度，借助新媒體豐富的傳播方式，通過(guò)微信、抖音、小紅書(shū)等UGC平臺(tái)進(jìn)行官方品牌宣傳，提高公眾知名度，推動(dòng)黃河文化“走出去”。擴(kuò)大文化衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品體系，完善黃河文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈，增添民宿、旅游紀(jì)念品等品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素，提升文化品牌附加值。

4.結(jié)語(yǔ)

黨的十九屆六中全會(huì)指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢(shì)，是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基”。響應(yīng)黃河國(guó)家戰(zhàn)略，齊魯?shù)貐^(qū)在黃河文化保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)中承擔(dān)著重要的任務(wù)。發(fā)揮齊魯?shù)貐^(qū)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，建立政策優(yōu)勢(shì)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新科技優(yōu)勢(shì)，打造品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黃河文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。提升齊魯?shù)貐^(qū)黃河文化影響力，推動(dòng)齊魯文化與時(shí)俱進(jìn)，弘揚(yáng)時(shí)代價(jià)值，煥發(fā)生機(jī)活力，彰顯中華傳統(tǒng)文化的生命力和凝聚力，增強(qiáng)中華民族文化自信。充分挖掘黃河文化遺產(chǎn)資源，傳承齊魯文化基因，講好齊魯“黃河故事”，對(duì)于推進(jìn)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的重大國(guó)家戰(zhàn)略有著深遠(yuǎn)影響和現(xiàn)實(shí)意義。

注釋?zhuān)?/p>

[1]潘魯生：《齊魯文化與制度建設(shè)》，《山東社會(huì)科學(xué)》2012年第12期。

[2]唐家路：《民間藝術(shù)的文化生態(tài)研究》，《山東社會(huì)科學(xué)》2005年第11期。