高瑞彤

“十四五”時期，山東省制定了推動省會都市圈傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)新動能轉(zhuǎn)化的系列舉措，這為濟南時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好契機。鑒于此，本研究立足新舊動能轉(zhuǎn)換大背景，通過行業(yè)企業(yè)市場調(diào)查研究，梳理總結(jié)新時代濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并從產(chǎn)業(yè)集群助推力、品牌創(chuàng)新能力、創(chuàng)意人才培育體系三方面，分析濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與瓶頸，提出推進濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，希冀為新時代“時尚濟南”城市建設(shè)提供些許借鑒和參考。

新舊動能；濟南；時尚產(chǎn)業(yè)；紡織服裝

時尚不僅是引領(lǐng)現(xiàn)代審美生活的風向標，更關(guān)乎社會未來的全面發(fā)展。人類追求美的過程就是社會不斷進步的過程，時尚產(chǎn)業(yè)的升級之路其本質(zhì)就是時尚產(chǎn)業(yè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。新時代以來，我國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已進入深水區(qū)，時尚產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。與發(fā)達城市相比濟南地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)無論是數(shù)量、規(guī)模還是影響力，都亟待進一步地提升?！笆奈濉睍r期新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程的全面開展，為濟南時尚產(chǎn)業(yè)的騰飛提供了強大動力。目前，有關(guān)濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，主要是聚焦金融危機前濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研成果，如遲瑞芹的《淺議濟南市服裝品牌發(fā)展策略》、李德義的《加快服裝專業(yè)人才的培養(yǎng)與集聚促進濟南都市型工業(yè)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》等。這些成果僅是對濟南時尚產(chǎn)業(yè)的個案研究，系統(tǒng)而全面的調(diào)研分析則較為鮮見?；诖?，本文立足新舊動能轉(zhuǎn)換背景，梳理濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析其存在的問題，進而提出具有一定可行性的應(yīng)對策略。

1.新舊動能轉(zhuǎn)換背景下濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新舊動能轉(zhuǎn)換背景下，濟南時尚產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，成為助推濟南城市經(jīng)濟走上創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展道路的重要引擎。

1.1 時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢

濟南作為山東省省會，紡織服裝業(yè)起步較早，積淀了較為雄厚的產(chǎn)業(yè)實力，為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。近年來，山東省與濟南市通過系列產(chǎn)業(yè)政策活動，形塑省會都市圈的營商環(huán)境。2018年，山東時尚產(chǎn)業(yè)高峰論壇召開，主題圍繞“時尚產(chǎn)業(yè)賦能山東省新舊動能轉(zhuǎn)換”展開，舉行了山東（濟南）國際時尚創(chuàng)意中心的項目啟動與簽約合作儀式，助力打造濟南時尚地標。2019年第一屆“泉城風尚”國際時裝周在濟南舉辦，匯聚全球時尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，助力濟南時尚之都、文旅名城的建設(shè)。2020年12月27日，“山東省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進委員會”在濟南成立，協(xié)同助推濟南時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[1]。2021年5月，山東省工業(yè)和信息化廳共同實施《全省輕工紡織行業(yè)能力提升專項行動方案》[2]。8月，山東省工信廳等11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》[3]，確立了到2023年，山東將力爭培育5家以上年營收過百億元的國際知名紡織服裝企業(yè)，到2025年形成共生共贏的全省性與區(qū)域性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系，進一步加快我省紡織服裝產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，山東省積極推進科技紡織時尚發(fā)展的新優(yōu)勢，依托“中國（齊魯）科技紡織時裝周”，進行全球優(yōu)勢資源整合和科技成果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)時尚產(chǎn)業(yè)的技術(shù)突破和發(fā)展，推進時尚名城建設(shè)。上述種種政策表明，山東正加速為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能，系列舉措和方案的出臺，為濟南時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了新動能。

1.2 時尚產(chǎn)業(yè)呈集群化發(fā)展態(tài)勢

目前，濟南已經(jīng)呈現(xiàn)出許多產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的雛形，服裝產(chǎn)業(yè)也有了一定的規(guī)模。濟陽、商河依托產(chǎn)棉基地的資源優(yōu)勢，已形成針織、印染等較為集中的紡織工業(yè)集聚區(qū)，虹吸了濟南和國內(nèi)外紡織企業(yè)投資入駐，不僅成為區(qū)域經(jīng)濟的支撐產(chǎn)業(yè)，更成為濟南紡織行業(yè)的鮮亮名片。元首針織遷入濟陽區(qū)濟北開發(fā)區(qū)針織產(chǎn)業(yè)園，將會進一步增強紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。商河縣的紡織服裝業(yè)依托原料資源優(yōu)勢，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，逐步形成從紡紗、織造到服裝加工的產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展模式。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年全縣紡織服裝企業(yè)60余家，年產(chǎn)值43.6億元，占到全縣工業(yè)產(chǎn)值的23.3 %[4]。區(qū)域內(nèi)擁有宏業(yè)集團、齊魯化紡、新華制衣等骨干企業(yè)，對上下游企業(yè)的帶動輻射作用明顯，有利于產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)。截至2019年底，商河年產(chǎn)紗線8.76萬噸、服裝900萬件，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的1/5。這些服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，產(chǎn)能產(chǎn)值不斷擴大，質(zhì)量效益穩(wěn)步提升?？梢灶A(yù)見，濟南時尚產(chǎn)業(yè)正逐步走向集群化發(fā)展道路。

1.3 紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展初具規(guī)模

近年來，濟南市紡織工業(yè)緊跟市場發(fā)展，逐步完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高產(chǎn)品檔次，呈現(xiàn)恢復(fù)性發(fā)展，涌現(xiàn)出一批具有競爭力的服裝企業(yè)。濟南市洛口服裝城是山東省規(guī)模較大的服裝、鞋類批發(fā)地、集散地和轉(zhuǎn)運地。自2000年實施品牌戰(zhàn)略以來，它完成了由市場向商場的轉(zhuǎn)型，為近千家品牌商、代理商搭建了發(fā)展平臺，起到了拉動提升作用。元首集團是濟南市屬國有紡織服裝領(lǐng)軍企業(yè)，年銷售收入近4億元，構(gòu)建了從原棉紡紗到編織、印染、成衣為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成出口為主、內(nèi)外銷兼顧的市場體系，帶動濟南針織行業(yè)的發(fā)展。濟南最具代表性的電商企業(yè)韓都衣舍作為“國家級電子商務(wù)示范企業(yè)”，是互聯(lián)網(wǎng)時代具有標桿價值的電商企業(yè)，2012—2016連續(xù)5年的網(wǎng)絡(luò)銷售在服飾行業(yè)排名中穩(wěn)居第一[5]。2017年，其“互聯(lián)網(wǎng)二級生態(tài)品牌運營平臺”被工信部確定為第一批次國家級紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點平臺。7月，今日頭條發(fā)布數(shù)據(jù)，韓都衣舍成為“最受全國關(guān)注的濟南品牌”。9月，國家統(tǒng)計局發(fā)布全國互聯(lián)網(wǎng)品牌榜：韓都衣舍以98.7分獲得全國第一，在全國同行業(yè)遙遙領(lǐng)先。此外，濟南本土品牌如“九羚”羊毛衫、“兩條腿”褲業(yè)、“素縷”女裝、“阪織屋”多品類親體織物、“仙妮特”鞋業(yè)、“朗治威諾”男裝等品牌形象逐漸獲得消費者認可。濟南服裝行業(yè)品牌這些可圈可點的成績，已成為省會濟南時尚產(chǎn)業(yè)的典型代表，引領(lǐng)了新舊動能轉(zhuǎn)換的模式創(chuàng)新。

2.新舊動能轉(zhuǎn)換背景下濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

盡管濟南在“十四五”時期取得了時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驕人成績，但時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中還存在著亟待正視解決的問題。

2.1 產(chǎn)業(yè)集群助推力不強

雖然濟南市紡織服裝業(yè)具有較好的發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)，但從產(chǎn)業(yè)集聚的特點來看，產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展較為滯緩，對區(qū)域經(jīng)濟的輻射力和推動力有限，在全省乃至全國，缺少響亮的主導(dǎo)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部看，總體上呈現(xiàn)出企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量少的特點，產(chǎn)業(yè)規(guī)模主要依靠少數(shù)大型企業(yè)，小微企業(yè)、民營經(jīng)濟發(fā)展不足。同時，各個企業(yè)間的專業(yè)協(xié)作差，產(chǎn)業(yè)鏈條短，產(chǎn)品附加值不高，致使產(chǎn)業(yè)鏈的積聚效應(yīng)得不到充分發(fā)揮，難以形成區(qū)域品牌效益和核心競爭力。這些瓶頸的存在，限制了濟南時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。濟陽、商河依靠其產(chǎn)棉基地的資源優(yōu)勢，雖已形成比較集中的紡織工業(yè)集聚區(qū)，吸納我市和國內(nèi)外紡織企業(yè)投資入駐，但產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)水平、產(chǎn)品檔次和發(fā)展規(guī)模有待提升。濟陽的紡織品牌領(lǐng)軍企業(yè)元首針織雖通過園區(qū)技術(shù)、裝備升級和流程再造[6]，打造了一體化品牌運營模式，卻忽略了設(shè)計創(chuàng)新，缺少創(chuàng)新驅(qū)動力，致使產(chǎn)品附加值不高，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢減弱。由此可見，濟南市傳統(tǒng)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然普遍存在重制造、輕設(shè)計的問題，使時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和品牌效益減弱，影響了濟南時尚城市的發(fā)展進程。此外，濟南市產(chǎn)業(yè)集群模式也較為單一，一定程度上阻礙了我市產(chǎn)業(yè)集群功能的發(fā)揮。

2.2 知名品牌不多，時尚創(chuàng)新能力不足

時尚品牌的發(fā)展是城市時尚地位評價的關(guān)鍵指標。紡織服裝業(yè)是濟南最早的工業(yè)行業(yè)之一，擁有較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但品牌知名度不高，發(fā)展相對滯后，在國內(nèi)一二線城市鮮有銷售。由于受到國內(nèi)一二線品牌和國際知名品牌的沖擊，在濟南當?shù)厣虡I(yè)綜合體中也很難看到濟南本土品牌的影子，甚至在濟南老牌商場銀座商城中，也寥寥無幾。而新興的大綜商業(yè)綜合體恒隆廣場、貴和商城、萬象城中，濟南本土品牌幾乎全軍覆沒。作為濟南針織著名商標元首針織、美若仙妮女裝、九羚華誠羊絨、兩條腿西褲、仙妮特鞋業(yè)等，商品價格在幾十到幾百元不等，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，即使在洛口服裝市場，也難覓行蹤。濟南最具代表性的電商企業(yè)韓都衣舍，依靠網(wǎng)絡(luò)銷售的運營模式，產(chǎn)品以貼牌為主，雖在天貓電商銷售同類品牌中名列前茅，但由于忽略了產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的開發(fā)，商品同質(zhì)化嚴重，其銷售受到同類品牌的強烈沖擊，呈分流態(tài)勢。其品牌在各大商超中仍不見其蹤，并未走上品牌化發(fā)展道路，單純以營銷帶動的“品牌效應(yīng)”不可持續(xù)。據(jù)筆者“濟南本土品牌消費者認可度”調(diào)研，濟南各高校18—25歲年輕群體，對有代表性的濟南品牌認知度僅為百分之二。種種跡象表明濟南市時尚品牌的建設(shè)處于起步階段，尚未形成鮮明的品牌特性，市場定位不清晰，消費群體不穩(wěn)定，品牌的市場認知度不高，老牌紡織服裝企業(yè)創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整困難，自主品牌建設(shè)和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對滯后。濟南傳統(tǒng)服裝企業(yè)在時尚化進程中，在品牌化建設(shè)的道路上還有很長的路要走，濟南市的時尚產(chǎn)業(yè)的品牌影響力亟待提升。

2.3 創(chuàng)意人才培育體系尚需完善

作為省會城市，地處濟南的四所大學(xué)——山東工藝美術(shù)學(xué)院、濟南大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)、中華女子學(xué)院及兩所高職院?！獫瞎こ搪殬I(yè)技術(shù)學(xué)院、山東商職學(xué)院均開設(shè)有服裝專業(yè)（系）。其中，山東工藝美術(shù)學(xué)院的服裝設(shè)計專業(yè)獲批國家一流專業(yè)建設(shè)，同時率先成立了國家產(chǎn)教融合基地，這些都為濟南時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才庫。但時尚人才和從業(yè)人員并不多，調(diào)研2020年的畢業(yè)生就業(yè)率發(fā)現(xiàn)，作為全國知名設(shè)計院校的山東工藝美術(shù)學(xué)院，其服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生從事本專業(yè)工作的就業(yè)比率約為百分之五十，其中，留在濟南從事服裝設(shè)計相關(guān)工作的學(xué)生不到百分之十，多數(shù)流向北京、上海、深圳、廣州、杭州等時尚產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的一線城市，造成了我市時尚設(shè)計人才的短缺。此外，駐濟高校從課程結(jié)構(gòu)上紛紛探索產(chǎn)學(xué)研三位一體的教學(xué)模式，培養(yǎng)服裝設(shè)計專業(yè)人才，但由于受到地域品牌、經(jīng)濟發(fā)展的局限和課程碎片式、模塊化教學(xué)結(jié)構(gòu)的影響，校企間產(chǎn)業(yè)合作緊密度不足，無論是課程設(shè)置還是考核方式，都是理論研究多、實戰(zhàn)經(jīng)驗少。如何促進服裝設(shè)計專業(yè)立足濟南，內(nèi)涵式特色化地發(fā)展，增強服裝設(shè)計類學(xué)生的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)能力，化解社會需求與人才培養(yǎng)間的矛盾，是亟須解決的問題。

3.推進濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)對策略

濟南要實現(xiàn)時尚城市建設(shè)的戰(zhàn)略目標，必須深刻理解時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與外延，明確時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標與路徑，培植發(fā)展產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

3.1 推進濟南市時尚產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

跨界融合的時尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)成為合作共贏的趨勢，時尚產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展對于進一步加強產(chǎn)業(yè)集群間的溝通協(xié)作，促進濟南市傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級具有重要意義。

3.1.1 制定中長期的發(fā)展規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)定位是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的前提。打造產(chǎn)業(yè)集群，首先要研究確定產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重點區(qū)域、重點產(chǎn)業(yè)、發(fā)展目標，然后再促進產(chǎn)業(yè)要素集聚、實施精準產(chǎn)業(yè)招商、強化主導(dǎo)扶持政策等。濟南政府要統(tǒng)一規(guī)劃，引領(lǐng)各區(qū)政府制定產(chǎn)業(yè)集群具體戰(zhàn)略，按照“土地集約、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)銷一體、城鎮(zhèn)一體”的思路，重點推動部分產(chǎn)業(yè)向百億、千億規(guī)模邁進，促進我市時尚產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

3.1.2 打通時尚產(chǎn)業(yè)全鏈條、形成輻射。濟南市目前已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)集群的雛形，可以在此基礎(chǔ)上，選擇具有基礎(chǔ)和條件的地區(qū)，為關(guān)鍵項目提供相關(guān)配套服務(wù)，沿產(chǎn)業(yè)鏈進行上下游延伸與拓展，打通時尚產(chǎn)業(yè)全鏈條，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的帶動輻射，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走向創(chuàng)新驅(qū)動、科技賦能的可持續(xù)發(fā)展道路，帶動企業(yè)從“制造” 走向“創(chuàng)造”。組織有關(guān)區(qū)、縣、鄉(xiāng)政府部門到產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展好的地區(qū)學(xué)習交流，吸收先進的經(jīng)驗啟發(fā)思路，結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)集群。將產(chǎn)業(yè)集群和城鎮(zhèn)化建設(shè)有機結(jié)合起來，培育時尚特色小鎮(zhèn)，在促進時尚產(chǎn)業(yè)集群成長的同時，增加就業(yè)，振興區(qū)域經(jīng)濟。

3.1.3 培育明星企業(yè)，核心帶動、推進專業(yè)化協(xié)作。選擇一批有實力、有潛力的企業(yè)進行重點培育，在金融支持、市場拓展等方面給予支持，切實增強企業(yè)的核心競爭力、促進我市傳統(tǒng)紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為時尚賦能的傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供路徑借鑒。鼓勵時尚產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，將創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、媒體宣傳、推廣銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聚集發(fā)展，形成一批專業(yè)化互促配套企業(yè)。可借鑒北京798時尚產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功經(jīng)驗，同時，鼓勵和引導(dǎo)這些骨干企業(yè)和中小企業(yè)開展合作，培植產(chǎn)業(yè)集群、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，建立穩(wěn)定的供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等協(xié)作關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)聚集，提高產(chǎn)業(yè)集群的活力。

3.1.4 優(yōu)化特色時尚產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展環(huán)境。時尚和文化相關(guān)，創(chuàng)意和生產(chǎn)同步，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群過程中，應(yīng)鼓勵企業(yè)立足自身優(yōu)勢，深挖泉城內(nèi)涵，打造濟南的時尚名片。充分發(fā)揮政府職能，在項目建設(shè)、環(huán)保、規(guī)劃、設(shè)施配套方面提供幫助，實施更加精準有力的舉措，促進企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)聚集。

總之，在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)、新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，推進濟南時尚產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展既是推動我市經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，也是實現(xiàn)傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。依靠時尚產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的升級聯(lián)動效應(yīng)來促進我市傳統(tǒng)行業(yè)的升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是我市時尚產(chǎn)業(yè)向高端、高附加值挺進，打造濟南特色時尚產(chǎn)業(yè)基地，為實現(xiàn)濟南時尚城市建設(shè)創(chuàng)造更加有利的條件。

3.2 推進濟南市創(chuàng)新時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺的建設(shè)

3.2.1 創(chuàng)新時尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)。在物聯(lián)網(wǎng)時代，時尚產(chǎn)業(yè)需在加速信息流轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，確保維持好用戶需求、商品與服務(wù)供給、鏈接三者之間的關(guān)系。2020年以來，全球經(jīng)濟受到疫情重創(chuàng)，時尚產(chǎn)業(yè)也被裹挾其中。疫情成為企業(yè)分化的外在加速器，助推了時尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著市場的快速分化，以“效率為先”的精益化、專業(yè)化的企業(yè)發(fā)展更離不開數(shù)字化。數(shù)字化是時尚行業(yè)技術(shù)賦能的手段，也是企業(yè)把握市場動向的基礎(chǔ)能力，必須讓企業(yè)在數(shù)字化“賦能”的條件下提高經(jīng)營的產(chǎn)出和成效。同時，消費分級為企業(yè)的精益化發(fā)展提供了市場前景，而數(shù)字化的產(chǎn)生從根本上使品牌發(fā)展聚焦“效率”提升，時尚企業(yè)生存和成長恰恰需要精益化發(fā)展，如人、場、貨匹配的效率等等，這有利于推動時尚產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)模式的轉(zhuǎn)型升級。此外，數(shù)字化時代的特征之一是數(shù)據(jù)化。時尚品牌應(yīng)通過線上渠道建立與消費者的互動，通過社交網(wǎng)絡(luò)和會員系統(tǒng)打通線上線下用戶數(shù)據(jù)，精準鏈接到消費者并對其作數(shù)據(jù)分析。以時尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)為核心，加快推進時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)綜合體建設(shè)，搭建紡織時尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，構(gòu)建一站式服務(wù)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的生態(tài)體系。

3.2.2 建設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推廣平臺。在信息互聯(lián)時代，獲取時尚產(chǎn)品信息的主要途徑是權(quán)威時尚組織的時尚流行趨勢發(fā)布會、時尚雜志、時尚網(wǎng)站、購物網(wǎng)站以及新媒體的時尚頻道、專欄等。為此需整合濟南主流媒體的力量，打造時尚全媒體平臺和線上線下傳播的數(shù)字系統(tǒng)，盡快建立以數(shù)字化技術(shù)為核心，兼具國際化和泉城特色的時尚傳播數(shù)字化推廣平臺。濟南市對于時尚產(chǎn)業(yè)的推廣，可以借鑒2020 年秋冬上海時裝周經(jīng)驗，利用實體與虛擬技術(shù)的交互，定期舉辦時尚賽事、品牌發(fā)布會、時尚產(chǎn)品展銷會，擴大泉城品牌的知名度、影響力，帶動時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的跨地域發(fā)展。同時，增強時尚產(chǎn)業(yè)推廣端的數(shù)字化建設(shè)。時尚秀場是時尚產(chǎn)業(yè)推廣端的主要形式，CG（Computer Graphics，計算機圖形）技術(shù)能夠還原秀場，打破時間和空間的束縛，拉近時尚與生活的距離。此外，充分利用虛擬技術(shù)介入時尚產(chǎn)業(yè)宣傳。AR技術(shù)可以為消費者提供虛擬試衣服務(wù)，同時，虛擬走秀、在品牌廣告中以虛擬模特為主角的廣告拍攝、電商平臺天貓與虛擬網(wǎng)紅的合作，多種虛擬技術(shù)的應(yīng)用，都是為了與消費者建立鏈接，增強消費者的購物體驗。

3.3 推進濟南市時尚產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)

3.3.1 實施產(chǎn)學(xué)研三位一體、協(xié)同創(chuàng)新育人戰(zhàn)略。濟南時尚產(chǎn)業(yè)要積極同駐濟高校對接，為高校的時尚設(shè)計課程提供產(chǎn)業(yè)平臺，以項目帶動教學(xué)，促進學(xué)校將人才培養(yǎng)的“教育鏈”“產(chǎn)業(yè)鏈”“創(chuàng)新鏈”三鏈融合。創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，助力應(yīng)用型高校突破傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式，切實培養(yǎng)和提高學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，形成以創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力為培養(yǎng)目標的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)體系。通過協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研師資對接，以實際項目帶動教學(xué)，做到“產(chǎn)中學(xué)”“學(xué)中研”“研促產(chǎn)”三位一體的產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人的時尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，同時以創(chuàng)新創(chuàng)意為企業(yè)賦能。這能夠解決濟南市傳統(tǒng)紡織企業(yè)創(chuàng)新人才匱乏、設(shè)計賦能減弱的困境，促進時尚產(chǎn)業(yè)與駐濟高校共同搭建創(chuàng)新設(shè)計中心，培育產(chǎn)教融合的創(chuàng)新人才。還可以利用第二課堂、實踐教學(xué)，將教育緊密對接社會需求，推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育體系的提升，進一步提高學(xué)生的人才培養(yǎng)質(zhì)量。在產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人的過程中，將時尚設(shè)計專業(yè)教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育緊密結(jié)合，以完善的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)體系，引導(dǎo)學(xué)生參加職業(yè)拓展項目、創(chuàng)新科技活動、創(chuàng)新設(shè)計大賽、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽等活動，提高學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。通過校企聯(lián)動、協(xié)同育人，為濟南市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加人才儲備。

3.3.2 完善企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意人才培育體系。通過聘請高層次專家，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)設(shè)計師，在時尚企業(yè)內(nèi)部建設(shè)產(chǎn)業(yè)學(xué)院、創(chuàng)新人才孵化中心，推進企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新人才建設(shè)，切實突破傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)意人才匱乏的現(xiàn)狀。通過建設(shè)企業(yè)圖書館、博物館、交流中心，注重人才的培養(yǎng)和企業(yè)文化的積淀。定期舉辦專家講座，了解國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)流行趨勢、先進的技術(shù)資源和行業(yè)動態(tài)，加強產(chǎn)業(yè)交流，完善企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)意人才培育體系，培養(yǎng)時尚設(shè)計領(lǐng)軍人才。

3.3.3 依托重大實體項目“泉城風尚”國際時裝周推動人才培養(yǎng)?！叭秋L尚”國際時裝周是濟南時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個里程碑，加速了濟南時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，成為濟南時尚產(chǎn)業(yè)新名片，助力濟南打造時尚之都、文旅名城。通過“泉城風尚”國際時裝周的推動，全國第一家由亞洲高級定制公會授權(quán)的工作室入駐國際時尚創(chuàng)意中心，同時，邀請日、韓、法、意等地國際著名設(shè)計師和機構(gòu)，每年兩次在濟南辦秀，通過引進國內(nèi)外時尚設(shè)計領(lǐng)軍人才，促進國際優(yōu)勢資源的整合，有利于孵化“濟南設(shè)計”的明星品牌、提升城市形象，助力濟南時尚城市的建設(shè)。

4.結(jié)語

發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)是加快濟南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育新經(jīng)濟增長點的重要舉措，也是濟南時尚城市建設(shè)的主要路徑，更是新舊動能轉(zhuǎn)換大背景下打造“活力濟南、魅力泉城”的重要舉措。在新舊動能轉(zhuǎn)換的背景下，北京、上海、深圳、成都、杭州、寧波、大連等地紛紛提出“建設(shè)時尚之都”的規(guī)劃，時尚產(chǎn)業(yè)成為城市間競爭的主戰(zhàn)場之一。濟南市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)積極以“創(chuàng)意”為引領(lǐng)，以時尚“設(shè)計”與“品牌”建設(shè)核心驅(qū)動，通過資源互補和創(chuàng)新思維，實現(xiàn)合作共贏，形成有梯度的產(chǎn)業(yè)布局和明星品牌，這是新常態(tài)下濟南時尚產(chǎn)業(yè)邁上新臺階的有效路徑。

注釋：

[1]山東省工業(yè)和信息化廳：《山東省時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進委員會”在濟南成立》，2020年1月3日，http://gxt.shandong.gov.cn/art/2020/1/3/art_15165_8533839.html，2020年1月3日。

[2]山東省工業(yè)和信息化廳：《山東省工業(yè)和信息化廳關(guān)于印發(fā)《全省輕工紡織行業(yè)能力提升專項行動方案》的通知》，2021年5月31日，http://gxt.shandong.gov.cn/art/2021/5/31/art_15201_10290817.html，5月31日。

[3]瀟湘晨報：《山東支持濟青等打造“時尚城市”》，2021年8月25日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708997794661348378&wf r=spider&for=pc，2021年8月25日。

[4]濟南市紡織服裝行業(yè)協(xié)會：《關(guān)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況的調(diào)研報告》，2016年11月。

[5]濟南市發(fā)改委：《韓都衣舍成為“最受全國關(guān)注的濟南品牌”》，2017年11月24日，http://www.jinan.gov.cn/art/2017/11/24/art_1812_215161.html，2017年11月24日。

[6]濟南市濟陽區(qū)人民政府雙招雙引重點項目：《元首針織項目》，2017年12月30日，http://www.jiyang.gov.cn/art/2017/12/30/art_17442_943585.html，2017年12月30日。