【摘要】電視戲曲欄目節(jié)目是指突破戲曲的時(shí)空局限，適當(dāng)采用實(shí)景以及鏡頭組接藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)戲曲藝術(shù)、反映戲曲文化現(xiàn)象的一種電視文藝形式。給電視戲曲下定義較為被學(xué)界認(rèn)可的是中國(guó)傳媒大學(xué)的楊燕教授在《電視戲曲綱論——呼喚涅槃的鳳凰》中給出的：電視戲曲，也稱戲曲電視，是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)與現(xiàn)代電視技術(shù)相結(jié)合所產(chǎn)生的新興藝術(shù)品種，它指運(yùn)用電視的技術(shù)手段，突破戲曲舞臺(tái)的時(shí)空局限，適當(dāng)采用實(shí)景及電視視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)表達(dá)戲曲藝術(shù)、反應(yīng)戲曲文化現(xiàn)象的，是一種電視文藝形式。

【關(guān)鍵詞】電視;戲曲欄目;特點(diǎn);發(fā)展態(tài)勢(shì)

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.086

我國(guó)開(kāi)設(shè)戲曲頻道的電視臺(tái)共有六家，戲曲欄目約為四十多檔，本文將針對(duì)當(dāng)下電視戲曲欄目的特點(diǎn)進(jìn)行分析與探討。

1. 當(dāng)下電視戲曲欄目特點(diǎn)分析

縱觀全國(guó)各地的電視戲曲欄目發(fā)展態(tài)勢(shì)，有一種明顯的態(tài)勢(shì)，就是越來(lái)越多的欄目出現(xiàn)“綜藝化”的走向，尤其是在幾個(gè)著名的電視戲曲欄目“綜藝化”實(shí)踐取得很大成績(jī)以后，“綜藝化”現(xiàn)象成為電視戲曲人關(guān)注和議論的話題。積極借鑒當(dāng)下流行的電視綜藝形態(tài)，將擂臺(tái)比賽、選秀競(jìng)爭(zhēng)、文化專題、綜藝晚會(huì)等樣式熔于一爐，又始終突出劇種特色和地域風(fēng)采，使得節(jié)目具有相當(dāng)可視性?！熬C藝化的本質(zhì)也是向電視化的邁進(jìn)，……，通過(guò)電視自身豐富的表現(xiàn)手段和較快的節(jié)奏，使戲曲這一傳統(tǒng)藝術(shù)樣式在電視的包裝、打造下為更多觀眾所接受。”在電視戲曲蓬勃發(fā)展、方興未艾的今天，研究和探討“綜藝化”現(xiàn)象，無(wú)疑是有意義的。

2. 電視戲曲欄目傳播渠道的發(fā)展

近些年電視戲曲在發(fā)展創(chuàng)新過(guò)程中開(kāi)始注重互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道，以《喝彩中華》為例，其傳播方式不限于東方衛(wèi)視這一個(gè)電視平臺(tái)，它同時(shí)還開(kāi)通了微博互動(dòng)，觀眾可以在網(wǎng)上進(jìn)行觀賞和評(píng)論，同時(shí)在節(jié)目播出前和播出后，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端也會(huì)給予相應(yīng)的報(bào)道，這種基于移動(dòng)新媒體所進(jìn)行的節(jié)目宣傳，對(duì)于提高節(jié)目的知名度是非常有效的。

戲曲互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性主要體現(xiàn)在傳播的快捷性、共享性、互動(dòng)性、綜合性?？旖菪泽w現(xiàn)在高速的數(shù)字傳播系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的電影、電視媒介相比，省去了制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息可在瞬間傳遞給受眾。共享性基于戲曲資源以平等，開(kāi)放的姿態(tài)在面向受眾，這種共享的方式使得受眾可獲得大量的戲曲資源，并可相互交換個(gè)人資源?；?dòng)性則指受眾可即時(shí)對(duì)戲曲信息資源作出反饋，相互之間、或與戲曲名家進(jìn)行“面對(duì)面”的即時(shí)交流。綜合性意味著受眾可在網(wǎng)絡(luò)上獲取各種類型的戲曲資源，文字、圖片、視頻等，并可對(duì)其進(jìn)行便利的檢索，自由的選擇，快速找到所需的戲曲資源。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，戲曲電視也作出了快速的反應(yīng)，開(kāi)展了電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介的融合，如中央電視臺(tái)戲曲頻道、知名的戲曲欄目《梨園春》等，都開(kāi)辦了自己的網(wǎng)站，囊括了節(jié)目概況，預(yù)告、回放，主持人介紹，論壇交流等各方面的內(nèi)容，以期在電視與互聯(lián)網(wǎng)間構(gòu)建有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

3. 電視戲曲欄目缺陷分析

戲曲欄目所呈現(xiàn)的內(nèi)容多數(shù)未經(jīng)過(guò)電視化加工，僅是把展示作品的舞臺(tái)從戲院搬到了電視熒屏上。戲曲程式化、虛擬化的表演藝術(shù)讓很多年輕的觀眾感到陌生，而諸如《空城計(jì)》《趙氏孤兒》等具有較強(qiáng)文學(xué)性的戲曲內(nèi)容，也讓不了解故事背景的觀眾難以理解，這便讓

欄目的吸引力大打折扣。因此，戲曲欄目在與其他電視欄目的博弈中，無(wú)疑處于劣勢(shì)。電視戲曲欄目要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須在內(nèi)容和形式的設(shè)置上盡量考慮到不同層次觀眾的收視需求，這就要求制作者不斷豐富欄目的內(nèi)容和形式。開(kāi)辦專欄介紹戲曲知識(shí)。在這一方面，央視戲曲頻道的《空中劇院》欄目已經(jīng)做了有益的嘗試，并收到了良好的效果。目前，傳統(tǒng)戲曲和戲曲欄目的受眾偏少，對(duì)于從未接觸過(guò)戲曲的新觀眾來(lái)說(shuō)，介紹和普及相關(guān)戲曲知識(shí)就顯得非常必要。在此基礎(chǔ)上發(fā)揮戲曲的娛樂(lè)功能，引導(dǎo)觀眾從看熱鬧到看門(mén)道，進(jìn)而品味傳統(tǒng)戲曲表演典雅含蓄的寫(xiě)意之美。

節(jié)目形式有所局限，存在部分跟風(fēng)。電視戲曲在欄目設(shè)置上，很多情況下存在重合現(xiàn)象。重在播放而忽視了欄目本身的制作，忽略了觀眾對(duì)于戲曲的理解及感受，是多數(shù)戲曲電視欄目存在的問(wèn)題。

敘事主體缺陷，觀眾審美產(chǎn)生距離感。戲曲舞臺(tái)的凸顯感與距離感，使戲曲演員和觀眾保持著充滿互動(dòng)又界限分明的距離。而戲曲電視節(jié)目卻表現(xiàn)出截然相反的面貌。觀眾與戲曲演員在屏幕兩端相隔萬(wàn)里，難以形成共鳴，電視形象的觸覺(jué)性質(zhì)使觀眾在觀看戲曲演員演出時(shí)，在電視機(jī)旁難以產(chǎn)生深度介入的熱情。

4. 電視戲曲欄目發(fā)展態(tài)勢(shì)

關(guān)注新生戲曲受眾群。要推動(dòng)電視戲曲的發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)戲曲藝術(shù)本身的發(fā)展，必須以專業(yè)頻道作為依托或平臺(tái)。電視戲曲節(jié)目要謀求發(fā)展，從根本上說(shuō)需要培養(yǎng)觀眾，積極開(kāi)拓傳播渠道，通過(guò)各種方式讓越來(lái)越多的觀眾了解傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的魅力，這對(duì)于留住老觀眾、培養(yǎng)年輕觀眾和新生代戲迷有著非常重要的意義。

將多種媒介與舞臺(tái)結(jié)合。戲曲欄目不單傳承古典美學(xué)，還能弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，因而辦好戲曲欄目是媒體人應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。作為舞臺(tái)藝術(shù)的傳統(tǒng)戲曲，正是通過(guò)電視這一媒介才得以彌補(bǔ)了戲曲傳播的時(shí)空缺陷，使其魅力得以延伸。

戲曲文化的電視傳播仍然面臨眾多挑戰(zhàn)，如戲曲綜藝欄目的泛娛樂(lè)化、節(jié)目定位的雷同化等。從近幾年電視節(jié)目的發(fā)展來(lái)看，電視戲曲綜藝欄目有很大的發(fā)展前景，運(yùn)用跨媒介的傳播方式在滿足觀眾審美和娛樂(lè)需求的同時(shí)，全面打通電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端，形成了完整的融媒體閉環(huán)，擴(kuò)大了傳統(tǒng)戲曲的影響力，最終實(shí)現(xiàn)了傳播效益的最大化。“媒體協(xié)作可以跨媒體類別，也可以發(fā)生在一類媒體內(nèi)部，但營(yíng)銷者應(yīng)該通過(guò)多媒介、多階段的運(yùn)動(dòng)將人際傳播和非人際傳播渠道結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)最大化的影響并提升信息到達(dá)率和影響力。”電視媒介應(yīng)該結(jié)合自身特性，在媒介融合的大趨勢(shì)之下充分利用新媒體和多種媒介渠道通過(guò)媒體協(xié)作來(lái)經(jīng)營(yíng)和推廣欄目的品牌形象。

在傳統(tǒng)戲曲傳播遇到瓶頸的今天，電視媒體人需要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)清欄目的訴求和發(fā)展方向，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代媒介手段相結(jié)合，獲得觀眾的認(rèn)可，戲曲欄目方能源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。電視媒介作為現(xiàn)代傳媒更應(yīng)承擔(dān)起傳播、發(fā)展戲曲文化的責(zé)任與使命。古老的傳統(tǒng)戲曲與前沿的融媒體技術(shù)相碰撞，有助于傳統(tǒng)戲曲重新煥發(fā)活力。

學(xué)習(xí)、吸收更多戲曲欄目形式。創(chuàng)新是挽救電視戲曲節(jié)目乃至戲曲藝術(shù)本身的必經(jīng)之途。這里說(shuō)的創(chuàng)新不只是簡(jiǎn)單的形式變化，更重要的是在內(nèi)容上下功夫，創(chuàng)作出反映時(shí)代生活和時(shí)代意識(shí)的作品，唯有如此，電視戲曲乃至戲曲藝術(shù)才能永葆青春、永續(xù)發(fā)展。

以《中國(guó)戲曲大會(huì)》為例，該欄目借助廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的益智類欄目元素，將戲曲背后的故事性、知識(shí)性、規(guī)律性、趣味性進(jìn)行了巧妙聯(lián)動(dòng)。欄目主創(chuàng)人員重視古今貫通，強(qiáng)調(diào)戲曲與生活融合，著力打造“有筋骨、有道德、有溫度”的電視版戲曲教科書(shū)。在題型的創(chuàng)設(shè)上，欄目組在保留益智類節(jié)目對(duì)錯(cuò)題、選擇題、辨識(shí)題、圖冊(cè)題的同時(shí)，巧妙編創(chuàng)了大量彰顯舞臺(tái)藝術(shù)美感的視聽(tīng)題、劇目題，既凸顯了競(jìng)技性，又飽含戲曲藝術(shù)獨(dú)特的可視性、觀賞性。在競(jìng)技形式上，《中國(guó)戲曲大會(huì)》更是通過(guò)挑戰(zhàn)者、百人團(tuán)以及名家構(gòu)成的嘉賓選手等多樣競(jìng)技組合，以多變的形式萃取戲曲精華和能量，提振觀眾文化自信。

打造電視話題。正確定位戲曲等傳統(tǒng)文化類電視欄目，廣大電視工作者應(yīng)該在堅(jiān)守文化品格，抵制“泛娛樂(lè)化”傾向的前提下，積極主動(dòng)地從其他電視形式中汲取養(yǎng)料，豐富和拓展欄目的內(nèi)容和空間，注重欄目娛樂(lè)形式的不斷創(chuàng)新，追隨時(shí)代發(fā)展潮流，制作出帶有時(shí)代特色的文化藝術(shù)精品，以符合現(xiàn)代觀眾的審美、娛樂(lè)要求?；谶@一識(shí)見(jiàn)，廣大電視工作者應(yīng)以豐富的內(nèi)容和現(xiàn)代觀眾樂(lè)于接受的形式，展現(xiàn)戲曲等傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美，極盡視聽(tīng)之娛，培養(yǎng)起觀眾尤其是年輕觀眾對(duì)民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)的興趣，并將這種長(zhǎng)期有意識(shí)的浸潤(rùn)內(nèi)化成觀眾的自覺(jué)意識(shí)。

以戲曲頻道推出的戲曲改良娛樂(lè)節(jié)目《?？﹪颠藛堋窞槔?，中韓明星集體參與，跨界體驗(yàn)型真人秀，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代流行元素完美融合，受到了年輕人的一致歡迎，堪稱電視戲曲史無(wú)前例的創(chuàng)舉。但是《?？﹪颠藛堋纷鳛橐粰n體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，娛樂(lè)性成了節(jié)目的最大特點(diǎn)之一，一味地追求娛樂(lè)使節(jié)目失去了最重要的文化內(nèi)涵，變成了一檔披著傳播文化外衣的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。一方面，中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的娛樂(lè)化在一定程度上突破了傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的瓶頸，使戲曲生動(dòng)化、活潑化，使得觀眾更容易去接受傳統(tǒng)戲曲;另一方面，過(guò)度娛樂(lè)化的傾向已經(jīng)完全失去文化傳播與傳承的初心，不但沒(méi)有受到觀眾的喜愛(ài)，反而造成受眾產(chǎn)生反感心理，最終會(huì)使戲曲的傳播徹底失去年輕觀眾，導(dǎo)致戲曲發(fā)展陷入困境。

此外，目前市場(chǎng)上存在的話題性節(jié)目如《青春有你2》《少年之名》《創(chuàng)造營(yíng)2020》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等，以上節(jié)目自上映起就制造相當(dāng)充分的話題性，通過(guò)話題引流收獲收視率，其營(yíng)銷模式是戲曲電視節(jié)目未來(lái)可參考的發(fā)展方向。

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作者簡(jiǎn)介：張睿琦（1996.8—），女，漢，山東濱州，中國(guó)戲曲學(xué)院戲劇與影視學(xué)碩士，戲曲文學(xué)創(chuàng)作理論方向。