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        空調(diào)業(yè)盛世顯隱患 成本洗牌戰(zhàn)或重啟

        2011-12-31 00:00:00
        商場現(xiàn)代化 2011年10期

        【來源:新浪網(wǎng)】

        在剛剛過去的“五一”黃金周市場上并未獲得井噴的空調(diào)企業(yè)們,絲毫沒有半點沮喪。

        就在2011年一季度,《中國企業(yè)報》記者獲悉,國內(nèi)空調(diào)業(yè)繼續(xù)保持著大幅增長趨勢,其中市場銷售量和銷售額較去年同期勁增17.7%、32.1%,在所有大家電產(chǎn)品中一枝獨秀大幅領(lǐng)漲,展現(xiàn)了這一競爭高度白熱化產(chǎn)品領(lǐng)域的發(fā)展盛世。不過,亦有行業(yè)觀察人士擔(dān)憂,空調(diào)業(yè)持續(xù)大漲背后,隱藏著大部分企業(yè)在產(chǎn)品升級換代下的成本控制新難題,或?qū)⒁l(fā)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在今年的洗牌。

        量增利更多

        市場監(jiān)測機構(gòu)中怡康市場研究總監(jiān)彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者,“今年一季度,相對于彩電市場零售量出現(xiàn)的6.7%下滑、洗衣機市場出現(xiàn)的13%下滑、冰箱市場出現(xiàn)的略增0.2%、空調(diào)的零售量同比增長17.7%,銷售額則出現(xiàn)了32.1%的大幅增長。”

        空調(diào)兩大巨頭美的電器(000527)、格力電器(000651)的一季度業(yè)績報告也印證了彭煜的上述說法。今年一季度,美的電器的營收達到305億元,同比勁增96.13%,凈利潤達7.11億元,同比再增17.53%;格力電器的營收為172.7億元,同比勁增68.91%,凈利潤達9.35億元,同比勁增46.27%。

        空調(diào)分析師張彥斌表示,“除了規(guī)模增長推動下的銷售額增長,很大一部分原因在于空調(diào)市場售價的整體走高。與去年相比,空調(diào)價格的確是漲上去了?!迸盱蟿t認為,“空調(diào)利潤大漲的背后,得益于銷售規(guī)模的繼續(xù)增長、定頻轉(zhuǎn)變頻的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級拉動以及節(jié)能惠民政策持續(xù)效應(yīng)顯現(xiàn)。”

        由于節(jié)能惠民補貼政策的調(diào)整,今年國內(nèi)空調(diào)的市場售價無法與去年同期直接對比。彭煜則指出,“國家政策補貼金額的減少變相推動了空調(diào)市場售價的上漲。更為重要的是,企業(yè)在市場上銷售重點從定頻轉(zhuǎn)向變頻,兩者的價格差高達600—1000元,這也推高了銷售額的增長?!?/p>

        變頻化商機

        “五一”前后,《中國企業(yè)報》記者在國美、蘇寧兩大家電賣場走訪中看到,變頻空調(diào)已經(jīng)成為各大企業(yè)推廣的主角,占據(jù)著各品牌專柜的主要且醒目位置。一位蘇寧賣場的海爾導(dǎo)購員介紹,目前海爾90%以上的均為變頻機,2013年定頻機就要退市了。今年3月,美的則宣布未來3年內(nèi)將全面在國內(nèi)市場停產(chǎn)定頻空調(diào),轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。

        彭煜則表示,“目前,各大空調(diào)企業(yè)的銷售專區(qū),定頻機與變頻機的比重正出現(xiàn)四六或三七的趨勢??梢灶A(yù)見,國內(nèi)變頻空調(diào)的市場銷售占比將突破50%?!薄吨袊髽I(yè)報》記者對美的、格力、海爾、志高、奧克斯、海信等市場主流品牌的調(diào)查發(fā)現(xiàn),導(dǎo)購員向消費者首先推薦的正是變頻空調(diào),各家的主銷空調(diào)型號中定頻機僅有2—3款,七成以上的精力置于變頻機上。

        “五一”期間,記者從家電賣場了解到,格力一款1.5匹變頻空調(diào)成交價為3399元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價為2799元,海爾的一款1.5匹變頻空調(diào)成交價為3499元、一款1.5匹定頻空調(diào)成交價為2499元,美的一款1.5匹變頻空調(diào)特價機為2998元、一款1.5匹定頻空調(diào)特價機為2298元,志高空調(diào)一款1.5匹變頻空調(diào)售價為2800元,奧克斯一款1匹變頻空調(diào)特價機售價為2199元。

        一位不愿具名的空調(diào)企業(yè)人士透露,“變頻空調(diào)的熱銷,給企業(yè)的營收規(guī)模和利潤均帶來直接拉動,也推動了結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級,最終引發(fā)了企業(yè)群體轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻市場?!?/p>

        新成本洗牌

        今年初以來,因“原材料成本上漲引發(fā)的空調(diào)漲價”已醞釀數(shù)月,不過《中國企業(yè)報》記者了解到,由于美的、格力兩大巨頭在空調(diào)價格上按兵不動,空調(diào)價格未能出現(xiàn)大的變動。

        實際上,在原材料成本價格節(jié)節(jié)攀升、節(jié)能惠民政策5月底退出、大企業(yè)市場價格按兵不動、市場變頻化熱潮全面襲來,給國內(nèi)不少二三線空調(diào)企業(yè)帶來了巨大的“成本壓力”。

        彭煜告訴《中國企業(yè)報》記者,“6月將成為空調(diào)價格上調(diào)的時間窗口?;菝裾咄顺鰰兿嗤聘呖照{(diào)價格。同期還會遏制變頻空調(diào)價格下調(diào)的趨勢,從而推高空調(diào)整體的價格走勢?!?/p>

        不過,對于不少企業(yè)而言,政策調(diào)整引發(fā)的價格上漲,在原材料持續(xù)上漲、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢下,卻是“遠水救不了近火”。有企業(yè)人士抱怨,“政策退出引發(fā)的價格上漲,無法解決企業(yè)成本上漲帶來的壓力。更為重要的是,變頻轉(zhuǎn)型同樣面臨著市場競爭下的價格壓力。”

        張彥斌指出,“今年以來,國內(nèi)空調(diào)企業(yè)正面臨著新一輪的成本控制下的洗牌風(fēng)險。大企業(yè)在綜合實力得到強化的背景下,建立對原材料成本上漲等突發(fā)環(huán)境的抗壓能力。與之對應(yīng)的是,中小企業(yè)的抗風(fēng)險能力較弱,極容易受到成本大幅波動下的洗牌沖擊?!?/p>

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