邵寧

伴隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，大家所看到的新媒體內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)也越發(fā)完善。年輕人作為追求時(shí)尚、探尋全新事物的群體，對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有著較為濃厚的興趣。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)若想在市場中占據(jù)著一定地位，就應(yīng)當(dāng)了解新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值，積極開展市場調(diào)研工作，了解當(dāng)代青少年群體對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的要求。同時(shí)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)工作者還需考慮到老年人以及中年人觀看動(dòng)畫的需求，滿足多種群眾對于動(dòng)畫的需求，進(jìn)而精準(zhǔn)的掌握大家對于動(dòng)畫的風(fēng)格要求，盡量滿足所有群體的觀看方式，打造出多元化的觀看渠道，最大限度上將動(dòng)畫作品傳播到受眾群中，以此促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體技術(shù)為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇

新媒體技術(shù)相對于傳統(tǒng)媒體技術(shù)來講，其具有更為明顯的應(yīng)用優(yōu)勢。清華大學(xué)教授熊澄宇就曾說過這樣的一句話：“新媒體屬于相對概念范疇，它隨著變化而發(fā)展，能夠呈現(xiàn)出當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)力以及生產(chǎn)的關(guān)系，計(jì)算機(jī)信息處理相關(guān)的媒體形態(tài)與無線移動(dòng)等媒體形態(tài)，都能夠當(dāng)作新時(shí)期新媒體技術(shù)的產(chǎn)物。”新媒體已逐漸成為當(dāng)代人們生活中不可或缺的重要部分，它同時(shí)也是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容。在新媒體背景下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。

新媒體對于消費(fèi)者來講十分重要，主要是由于新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，能夠滿足消費(fèi)群體的多種需求。人們處于社會(huì)這個(gè)復(fù)雜的大環(huán)境之下，不僅要學(xué)習(xí)、生活還要工作，這些都需要有效的溝通與交流，并面對來自社會(huì)各個(gè)方面的考驗(yàn)，從中尋找到解決問題的方法[1]。而在新媒體技術(shù)中，涵蓋了大量的信息，受眾群體能夠根據(jù)自己的實(shí)際需求，對媒體中的信息進(jìn)行調(diào)查與分析，最終獲得對于自己有用的信息，滿足受眾群體的使用需求。下面就為大家介紹一下推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

（一）社會(huì)快節(jié)奏這一需求

目前，屬于快節(jié)奏生活時(shí)代，所有事情都講求一個(gè)字，即“快”。不僅要達(dá)到快這一目標(biāo)，同時(shí)還要保障高質(zhì)量、高效率完成。新媒體時(shí)代的到來不僅為人們的生活帶來了便利，同時(shí)也為我們發(fā)出了一張?zhí)魬?zhàn)書，挑戰(zhàn)人們的智慧以及速度。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，讓受眾群體能夠隨時(shí)隨地完成信息的搜索，并觀看自己感興趣的動(dòng)畫，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在新媒體技術(shù)的支持下得到良好發(fā)展，并能夠更為全面的掌握客戶群體的真實(shí)想法[2]。

（二）大眾生活生存的需求

消費(fèi)群體的生存發(fā)展、人身安全以及物質(zhì)生活都能夠在新媒體技術(shù)的支持下得到滿足。伴隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求以及喜愛逐漸被滿足，但是，不同的受眾群體，在需求方面會(huì)存在著一定的差異。比如，日常生活中大家逛商場時(shí)或者是在候機(jī)大廳無聊時(shí)，并會(huì)通過液晶屏幕觀看動(dòng)畫短片，進(jìn)而讓無聊的情緒得到緩解。

（三）具有較強(qiáng)互動(dòng)性以及吸引力

新媒體有著較強(qiáng)的互動(dòng)性，通過網(wǎng)絡(luò)便能夠讓大眾群體瀏覽、分享、設(shè)計(jì)、買賣動(dòng)畫產(chǎn)品，屬于一種多功能的交流與互動(dòng)平臺。動(dòng)畫作品也能夠通過新媒體與大家見面，完成相關(guān)的宣傳與推廣[3]。

二、動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的發(fā)展?jié)撃?/h2>

網(wǎng)絡(luò)可以稱之為一雙清澈的眼睛，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解世界、了解社會(huì)、了解生活。但是，網(wǎng)絡(luò)也并不能完全由受眾群體進(jìn)行支配，網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容較為繁雜，很容易為受眾群體帶來一些不良干擾，特別是一些還未成年的小朋友。對于未成年人來講，他們?nèi)鄙僖欢ǖ谋鎰e意識，很容易被網(wǎng)絡(luò)中的不良信息所吸引，進(jìn)而讓其身心健康發(fā)生變化。因此，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到新媒體產(chǎn)業(yè)中，需要提前對受眾群體進(jìn)行分類，讓其享受到具有針對性的動(dòng)畫內(nèi)容。

在傳統(tǒng)的觀念中，許多人都認(rèn)為青少年是接受網(wǎng)絡(luò)的主要群體。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的網(wǎng)齡也隨之增長，中國人口數(shù)量較多，進(jìn)行網(wǎng)上沖浪的人也在逐年增長，各個(gè)領(lǐng)域工作都需要應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)不僅僅只適用于青年人，所有群體都處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，并且生活也離不開網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)也為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)平臺。動(dòng)畫多數(shù)為動(dòng)畫小短片，并且都是一些原創(chuàng)作品，不能夠受多種條件的限制以及約束。就商業(yè)動(dòng)畫片來講，其在進(jìn)行早期制作時(shí)，不論是劇本制作還是動(dòng)畫制作，都需要完成相應(yīng)的整合工作，并要嚴(yán)格依照中央廣播電視總局所下發(fā)的文件執(zhí)行工作。在此種環(huán)境中，新媒體技術(shù)能夠?yàn)閯?dòng)畫愛好者以及業(yè)內(nèi)人士提供展現(xiàn)自我以及釋放心靈的平臺[4]。

近些年，伴隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品的冉冉升起，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也獲得了一定的發(fā)展機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)作品具有短小精悍等特點(diǎn)，不需要贊助商，也不用依靠著廣告宣傳，并且還不會(huì)耗費(fèi)大量人力資源以及物力資源，這也從根本上降低了制作成本。并且，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品沒有一些條條框框的限制，不限制形式、不限制風(fēng)格，不限制題材、不限制內(nèi)容，能夠讓創(chuàng)作者大膽進(jìn)行創(chuàng)作。大膽創(chuàng)造出的動(dòng)畫作品題材十分新穎，能夠帶給人們一種不同的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而為商業(yè)動(dòng)畫提供具有價(jià)值的參考。并且，目前很多的電影節(jié)多已經(jīng)增設(shè)了動(dòng)畫短片參評獎(jiǎng)項(xiàng)，這也為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力支持，讓許多的動(dòng)畫業(yè)內(nèi)人士充滿激情、躍躍欲試，希望可以通過參賽展現(xiàn)出動(dòng)畫原創(chuàng)的精神，進(jìn)而推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最大的優(yōu)勢便是脫離了商業(yè)運(yùn)作的形式，不需要可以迎合大眾的口味進(jìn)行創(chuàng)作，可謂是一種真正的藝術(shù)作品[5]。

三、動(dòng)畫在新媒體技術(shù)中的發(fā)展設(shè)想

伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)體現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，手機(jī)新媒體便是其中一項(xiàng)重要的衍生物，悄然進(jìn)入到了人們的生活中，為人們的生活增添一些色彩?，F(xiàn)在大家時(shí)常會(huì)聽到一個(gè)新名詞——5G時(shí)代。所謂5G時(shí)代，就是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，它的主要功能便是傳輸文字信息、聲音以及圖文影響，用自身的功能為大眾提供高速的數(shù)據(jù)服務(wù)。5G時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了影響。因此，傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)清當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢，對原有的技術(shù)以及措施進(jìn)行調(diào)整，轉(zhuǎn)換原有的傳統(tǒng)媒體技術(shù)，進(jìn)而為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一分力量。對于當(dāng)下局勢，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)了解新媒體技術(shù)的價(jià)值以及內(nèi)涵，讓手機(jī)新媒體產(chǎn)品為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供一定的便利條件。

5G最大的特點(diǎn)便是傳輸速度十分快，且能夠達(dá)到高數(shù)據(jù)化的傳輸，能夠?yàn)榇蠹姨峁└鼮閮?yōu)質(zhì)、及時(shí)的表現(xiàn)方式。比如，手機(jī)動(dòng)畫、手機(jī)音樂、手機(jī)視頻等。手機(jī)逐漸扮演著傳播信息、社交娛樂、文化休閑的角色。為了讓手機(jī)為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到輔助作用，5G網(wǎng)絡(luò)也需要更加完善，能夠支持多種數(shù)據(jù)傳輸速度，無論是在室內(nèi)、室外應(yīng)用，都能夠快速加載出動(dòng)畫視頻。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)表明，截止到2019上半年全國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億使用率高達(dá)99.1%，對于這一龐大的數(shù)據(jù)，將動(dòng)畫植入到手機(jī)新媒體中已成為當(dāng)下動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要思考的問題，它也直接對動(dòng)畫的生存環(huán)境以及受眾群體觀看動(dòng)畫的渠道造成了影響[6]。

手機(jī)新媒體屬于一種名副其實(shí)的“5A”媒體，使用者能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，隨意接收以及傳輸信息。目前快節(jié)奏的生活背景下，手機(jī)能夠填補(bǔ)大家空閑時(shí)間的消耗，比如行車空隙、乘車空隙、休息空隙，這也為手機(jī)新媒體提供了發(fā)展的空間。若動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠較好應(yīng)用到這一間隙，讓受眾群體接收到動(dòng)畫作品，進(jìn)而吸引到更多的人喜愛上動(dòng)畫。當(dāng)然，目前仍然有部分問題需要解決。比如，4G5G手機(jī)的普及率還未達(dá)到一個(gè)平均水平，并且國家的相關(guān)政策法律還未完善。試想，隨著科技水平的不斷發(fā)展，能夠在手機(jī)上安裝小型投影設(shè)備，那么受眾群體便能夠隨時(shí)隨地的播放動(dòng)畫進(jìn)行觀看，不僅能夠克服手機(jī)屏幕較小這一問題，還能夠讓手機(jī)硬件功能更加完善，開辟出一片更為廣闊的天地?？偠灾旅襟w技術(shù)的到來，對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較多的便利條件，讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠在眾多領(lǐng)域中脫穎而出，獲得較大的市場份額，以此從根本上推動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，本文對于新媒體背景下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行分析，從當(dāng)代受眾群體在動(dòng)畫信息獲取情況得出：新媒體獨(dú)特的影響力以及傳播力，十分符合當(dāng)代受眾群體的實(shí)際需求，對于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。因此，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)工作人員應(yīng)正確認(rèn)知到新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，并充分利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，不斷完善動(dòng)畫發(fā)展內(nèi)容，及時(shí)更新自身的思想，跟隨上時(shí)代發(fā)展的步伐，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供最為優(yōu)質(zhì)的指導(dǎo)，進(jìn)而使得受眾群體感受到動(dòng)畫的獨(dú)特魅力，喜愛上動(dòng)畫作品，讓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)獲得更多發(fā)展與機(jī)遇。