許杰

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)全新的高度，進(jìn)而空間、多樣化的技術(shù)和媒介支持為動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了充足的設(shè)計(jì)資源和發(fā)揮空間，致使所要傳達(dá)的信息形象化和直觀化，為受眾帶來(lái)更加豐富的視覺(jué)感受。

一、影響分析

（一）數(shù)字媒體技術(shù)成為全新的設(shè)計(jì)載體

從某種角度來(lái)看，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的核心在于對(duì)載體的設(shè)計(jì)，載體功能越豐富、內(nèi)容越全面則意味著所能夠傳播的視覺(jué)效果更加出眾。數(shù)字媒體技術(shù)是依靠計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而誕生的全新技術(shù)，傳播媒介的豐富化讓多種不同的信息內(nèi)容可以高度整合，甚至互相之間彼此轉(zhuǎn)化，其所表現(xiàn)出的視覺(jué)形式趨向于豐富化發(fā)展，信息傳達(dá)所帶來(lái)的視覺(jué)效果也更加直接。

（二）數(shù)字媒體帶來(lái)了全新的機(jī)遇

數(shù)字媒體是新時(shí)代的信息載體，其在信息傳播領(lǐng)域的效率、時(shí)效性以及普及范圍是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。此外，數(shù)字媒體所能夠傳播的信息量較大，能夠支持多種不同格式的信息內(nèi)容?，F(xiàn)如今，我國(guó)的數(shù)字媒體發(fā)展迅速且更新?lián)Q代速度較快，視覺(jué)設(shè)計(jì)也在數(shù)字媒體的帶動(dòng)之下面臨著改革和發(fā)展的機(jī)遇。常規(guī)化的二維靜態(tài)設(shè)計(jì)顯然不再符合時(shí)代發(fā)展的潮流，動(dòng)態(tài)化的三維設(shè)計(jì)則成為時(shí)代的主流趨勢(shì)。

（三）對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，數(shù)字媒體的普及和覆蓋面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體形式，豐富、多樣化的視覺(jué)語(yǔ)言為廣大人民群眾帶來(lái)了多種信息。對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)師而言，如何基于藝術(shù)角度去靈活運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就成為目前必須要解決的問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員必須要主動(dòng)去掌握新型的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，尊重?cái)?shù)字媒體的發(fā)展規(guī)律，并融入個(gè)人對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)的認(rèn)識(shí)和見(jiàn)解，才能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，做好自己的本職工作，并正面迎接數(shù)字媒體所帶來(lái)的全新挑戰(zhàn)。

二、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

（一）逼真性

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體傳播技術(shù)而言，單一的傳播媒介意味著無(wú)法在真正意義上實(shí)現(xiàn)信息的完全轉(zhuǎn)達(dá)，而數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)則改變這一局面，不僅可以給予受眾視覺(jué)沖擊，更能夠從多感官角度完成信息的傳播。數(shù)字媒體技術(shù)可以對(duì)音頻、影像、圖片、文字等多種信息進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，這就意味著枯燥的信息將更加形象化和生動(dòng)化，并構(gòu)建虛擬的情境，促使受眾通過(guò)多個(gè)感受器官獲取信息，真實(shí)效果較為突出。[1]

（二）交互性

交互性是數(shù)字媒體在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的最大優(yōu)勢(shì)。對(duì)于受眾而言，其更加容易受到視覺(jué)認(rèn)知的影響，并通過(guò)牽動(dòng)受眾的視覺(jué)認(rèn)知來(lái)進(jìn)行感知，從而實(shí)現(xiàn)媒介與受眾之間的溝通交流。需要注意的是，這種特殊的交流形式是受眾積極參與的結(jié)果，是受眾對(duì)動(dòng)態(tài)視覺(jué)信息產(chǎn)生共鳴的結(jié)果。例如：國(guó)內(nèi)諸多網(wǎng)站、游戲界面、交互廣告中均帶有交互性質(zhì)的信息，設(shè)計(jì)人員需要高度重視這一特征，利用數(shù)字媒體技術(shù)突破視覺(jué)傳播的界線(xiàn)，并進(jìn)一步廣泛、快速傳播重要信息。

（三）綜合性

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用從根本上改變了單一視覺(jué)信息的獲取方式，多維度的信息表現(xiàn)手段在某種程度上極大豐富了信息的傳播效果，受眾可以通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及觸摸的方式來(lái)感受信息和獲取信息，滿(mǎn)足了受眾的多元化審美需求。

（四）親和性

在數(shù)字媒體技術(shù)的推動(dòng)之下，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸回歸了本質(zhì)，不再單純追求經(jīng)濟(jì)性利益，更加強(qiáng)調(diào)自身的親和性，即通過(guò)傳播家國(guó)情懷信息來(lái)滿(mǎn)足受眾的親情需求。如央視的“給媽媽洗腳”，就是對(duì)中華傳統(tǒng)美德中的“孝道”進(jìn)行細(xì)節(jié)化描寫(xiě)，同時(shí)傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀念，在感動(dòng)受眾的基礎(chǔ)上還起到了一定的教育效果。因此，設(shè)計(jì)人員需要充分認(rèn)識(shí)到受眾對(duì)于“親情”的基本需求，設(shè)計(jì)出更多符合大眾審美的、富有親和力的視覺(jué)傳達(dá)作品。

三、動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體中的應(yīng)用

（一）在商業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用

從商業(yè)化發(fā)展的角度來(lái)看，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的持續(xù)發(fā)展需要商業(yè)的推動(dòng)。企業(yè)為了達(dá)到推廣產(chǎn)品或者服務(wù)的目的，也熱衷于通過(guò)動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，而數(shù)字媒體技術(shù)則在這一過(guò)程當(dāng)中起到了不可忽視的作用。從商業(yè)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，數(shù)字化媒體技術(shù)的應(yīng)用是對(duì)傳統(tǒng)二維平面設(shè)計(jì)的一種本質(zhì)升華，促使其不斷向著多維度時(shí)空發(fā)展，最終所獲取的視覺(jué)傳達(dá)效果也更加富有現(xiàn)實(shí)感和審美價(jià)值。在如今的商業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，視頻廣告是各大企業(yè)所廣泛認(rèn)可的宣傳方式，而數(shù)字媒體技術(shù)則主要用于廣告場(chǎng)景的塑造和背景內(nèi)容的描繪，從而創(chuàng)造出更加富有視覺(jué)享受的廣告，在滿(mǎn)足受眾群體個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品宣傳效果。以2010 年的上海世博會(huì)為例，上海世博會(huì)的“清明上河圖”動(dòng)畫(huà)就是使用數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)所刻畫(huà)出的虛擬場(chǎng)景，其依靠現(xiàn)代技術(shù)重新塑造了“圖畫(huà)”中的虛擬世界，并賦予了其更多的生命力，讓人充滿(mǎn)了代入感。

（二）在企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

企業(yè)動(dòng)態(tài)化視覺(jué)形象也是目前動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)方向，而以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)方式可以塑造出多邊、立體、動(dòng)態(tài)化的企業(yè)形象，并進(jìn)一步延伸企業(yè)形象的適用范圍。例如：國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站“根莖網(wǎng)”所使用的logo 標(biāo)志就具有互動(dòng)性的基本特征，這一標(biāo)志設(shè)計(jì)本身吻合了網(wǎng)站的基本蘊(yùn)意，且標(biāo)志本身的形狀和顏色可以處于不斷變化的狀態(tài)，從而賦予網(wǎng)站瀏覽者不一樣的視覺(jué)感官體驗(yàn)。數(shù)字化文字是數(shù)字媒體技術(shù)在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)組成部分，文字自身具有信息傳播的功能，其本質(zhì)上就屬于信息的載體，而在動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念下，數(shù)字化文字不僅需要保持原有的基本功能，即實(shí)現(xiàn)文字信息的表述和傳達(dá)，同時(shí)也要強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果，力求通過(guò)強(qiáng)有力的視覺(jué)感來(lái)吸引受眾的眼光。在開(kāi)展企業(yè)動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，基礎(chǔ)系統(tǒng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)需要吻合企業(yè)的整體基調(diào)，如色彩、形狀等，動(dòng)態(tài)化內(nèi)容的種類(lèi)不宜過(guò)多，且要減少對(duì)比感和純度，避免頻繁的動(dòng)態(tài)化內(nèi)容讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)審美疲勞而取得相反的效果。在對(duì)動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象進(jìn)行色彩選擇時(shí)，可以考慮將低亮度的色彩轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)化、鮮亮度的色彩，從而達(dá)到吸引眼球、提高受眾對(duì)視覺(jué)形象注意力的目的?，F(xiàn)如今，我國(guó)企業(yè)對(duì)于數(shù)字媒體的依賴(lài)程度與日俱增，而電子名片也成為企業(yè)介紹自身的一種常用方式。電子名片是以圖文信息和影像資料為基礎(chǔ)的綜合體，設(shè)計(jì)人員需要在電子名片中添加流動(dòng)狀態(tài)的文字，確保可以在有限的范圍空間內(nèi)傳達(dá)更多的信息和內(nèi)容，并要保證企業(yè)動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象的完整性和系統(tǒng)性，賦予企業(yè)動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象個(gè)性化特征、風(fēng)格和視覺(jué)吸引力。只有這樣，才能通過(guò)動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象的方式來(lái)推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，滿(mǎn)足企業(yè)的數(shù)字化需求。[2]

（三）在影視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

進(jìn)入21 世紀(jì)之后，以數(shù)字媒體技術(shù)為載體的動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)逐步在影視產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛地應(yīng)用，其能夠賦予影片一種“虛擬的真實(shí)”感覺(jué)，從而賦予觀眾更多的視覺(jué)感受，滿(mǎn)足觀眾的審美體驗(yàn)，最終進(jìn)一步提高影視作品的整體藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。以電影片頭設(shè)計(jì)為例，電影片頭部分是對(duì)整部影片的簡(jiǎn)短概括，同時(shí)也起到了介紹故事背景的作用效果，故電影片頭需要依據(jù)電影的故事情節(jié)變化、利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)視覺(jué)基本元素進(jìn)行重新構(gòu)建，從而賦予電影片頭部分一定的律動(dòng)變化效果，讓觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的視覺(jué)美感。從藝術(shù)角度來(lái)看，電影片頭部分的內(nèi)容需要具有層次分明的特征，這不僅有利于傳達(dá)影片的情感，更能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)影片基本信息的傳述。在實(shí)際設(shè)計(jì)的過(guò)程中時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要堅(jiān)持動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)并用的基本原則，將影片的中心思想，核心情感集中在一起，從而強(qiáng)化影片的主題思想，并給予觀眾一定的視覺(jué)震撼。

在這一過(guò)程當(dāng)中，光電信息的組合搭配是傳遞視覺(jué)化情感活動(dòng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)，而正是在動(dòng)態(tài)化內(nèi)容表現(xiàn)的過(guò)程中，才能最終實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)和觀眾之間的情感交流，以及引發(fā)觀眾對(duì)于影片思想感情的共鳴。而在動(dòng)態(tài)畫(huà)面視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)人員需要注重對(duì)于方向感和空間秩序的把握，妥善處理二者之間的關(guān)系，并依據(jù)視覺(jué)流程有目的性的編排視覺(jué)運(yùn)動(dòng)方向，從而進(jìn)一步對(duì)觀眾的視覺(jué)方向進(jìn)行引導(dǎo)，最終達(dá)到強(qiáng)化影片視覺(jué)效果的目的。[3]

四、對(duì)未來(lái)發(fā)展的展望

在數(shù)字媒體時(shí)代當(dāng)中，信息的傳遞方式逐漸從單方向傳遞轉(zhuǎn)變成了交互式的傳遞，即信息的雙向傳遞。且在信息傳遞效率、速度更快的基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要更加側(cè)重于對(duì)內(nèi)容與含義的表達(dá)方面，即以簡(jiǎn)單的信息內(nèi)容傳遞深層次的含義，從而讓受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)信息的真實(shí)含義并發(fā)現(xiàn)受眾的需求，根據(jù)受眾需求完成最終的實(shí)踐。此外，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來(lái)將更加注重多重感官的信息傳遞，以激發(fā)人們的感官體驗(yàn)為主導(dǎo)，促使受眾產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望和實(shí)際需求，從而達(dá)到提高信息傳播效率、強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品印象的根本目的。

五、結(jié)語(yǔ)

綜合來(lái)看，動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如今已經(jīng)與數(shù)字媒體技術(shù)之間存在密切的聯(lián)系性，其應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、應(yīng)用效果不斷提升，未來(lái)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將更加專(zhuān)業(yè)化，屬于高度專(zhuān)業(yè)性的工作內(nèi)容。因此，相關(guān)工作者需要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)于動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，不斷探尋二者之間的聯(lián)系性，強(qiáng)化其實(shí)際應(yīng)用效果，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容。