張子墨

在信息化技術飛速發(fā)展的背景下，我國已經全面進入新媒體時代，而且新媒體作為廣泛的概念，與傳統(tǒng)紙質媒體及廣播等傳統(tǒng)媒體形式有著一定的差異，其主要指的是所有數字化媒體形式，其中比較常見的新媒體有微信、微博及qq 等，都屬于新媒體，而且各大企業(yè)在發(fā)展的過程中，要想樹立自身品牌形象，則應該加強對新媒體宣傳的重視，通過品牌視覺形象的設計，不斷地進行調整，以適應新媒體時代的傳播方式。

一、新媒體的概述

傳統(tǒng)媒體主要指的是報刊、戶外、通信及電視等，而新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，是在傳統(tǒng)媒體的基礎上，利用數字技術及網絡技術等，實現多樣化形式的傳播，向用戶提供信息和娛樂服務傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，發(fā)揮其互動性、精準性及覆蓋率高等特點，在時代發(fā)展與革新中發(fā)揮不可替代的作用，已然成為人們最喜歡的傳播方式。而且在新媒體時代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，促使信息和傳播產業(yè)成為社會發(fā)展中顯著產業(yè)，為人們的日常生活帶來眾多幫助。

二、品牌視覺形象設計在新媒體時代下的設計需求

（一）產品信息視覺化

據不完全統(tǒng)計，人們收到信息中超過80%是通過視覺獲取，而且知識主要以圖像的形式進行儲存與發(fā)展，一旦形成則能夠發(fā)揮穩(wěn)定性作用。每當我們看見一樣東西時，大腦中會出現圖像并將其儲存，使得我們在想到這種事件會以圖像的形式呈現。因此，在新媒體時代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，在進行品牌視覺形象設計與宣傳的過程中，需要將產品信息視覺化，這樣方便人們記憶，有效發(fā)揮宣傳的效果，加深人們對品牌的認識。

（二）設計元素統(tǒng)一化

在數字化媒體時代迅速發(fā)展的背景下，大量信息能夠在短時間內對人們的視覺與聽覺產生影響，面對復雜的視覺信息傳達，要想加深用戶的了解，則應該加強對各項工作的重視，這樣可以在現有的基礎上開展較為全面的分析，從而注重視覺元素的統(tǒng)一化，讓統(tǒng)一的視覺元素反復地出現各類傳媒上，有效發(fā)揮其價值，實現系統(tǒng)信息的有效傳播。所以，設計師在開展設計工作的過程中，應該加強對圖形、文字及色彩之間聯(lián)系的認識，確保品牌視覺形象設計的整體性，并通過不斷地創(chuàng)新滿足消費者各項需求。

（三）品牌形象個性化

品牌與人之間有較為密切的聯(lián)系，有個性的品牌能夠讓人們記憶深刻。而且在新媒體交互性能力不斷增強的背景下，品牌設計師應該注重創(chuàng)新，并全面分析各項設計現狀，有效地將設計產品與同類品牌區(qū)分，將自身的特色有效展現。只有這樣，消費者才能夠對品牌有認同感，建立與消費者的情感連接，激發(fā)其購買欲望。所以說，針對品牌視覺形象設計要求，必須要得到設計人員的重視，樹立品牌形象，注重個性化發(fā)展，掌握各項設計的要點，使品牌宣傳效應日益提升，遵循新媒體時代發(fā)展，促進企業(yè)的健康發(fā)展。

三、新媒體時代品牌視覺形象設計對策

（一）加強對新媒體的認識

在市場、品牌及產品細分具體的背景下，大眾對新媒體的認知性與主動性相對較強，媒體選擇使用及更新需要遵循大眾的喜好，并且應該以個性化、時尚化發(fā)揮在那，清晰并深入的認識到新媒體對推進品牌視覺形象設計的重要性，這樣能夠在現有的基礎上加強對新媒體的認識，主動學習新媒體相關知識技能，不斷掌握品牌視覺形象設計的要點，有效地將新媒體融入設計的各個環(huán)節(jié)，尋找兩者的契合點，借助多種方式進行優(yōu)化創(chuàng)新，實現供應的效果。與此同時，在新媒體時代下，要想更加有效地運用其產物，應該不斷提高自身的網絡素養(yǎng)，在思想和認識上對其有充分的理解，掌握各項工作的開展現狀，加深其對品牌視覺形象設計影響的理解，從而在日后各項工作開展的過程中進行推廣與運用，獲得話語權與主動權，收獲更大的品牌效應。因此，有關企業(yè)應該加大新媒體人力物力及資金的投入，對數字技術和網絡技術有著更加全面的掌握，控制其應用要點，為各項工作的有序進行提供更多幫助。除此之外，在新媒體人技術不斷變化的背景下，多種媒介有效融入，要想最大化發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，應該對其優(yōu)勢尤為較為全面的掌握，并適當地進行優(yōu)化創(chuàng)新，使品牌視覺形象設計的效果不斷提升。

（二）加強對品牌視覺形象設計多樣性的了解

在新媒體環(huán)境下，品牌視覺形象設計呈多樣性發(fā)展，要想順應時代發(fā)展，則應該對其有著充分了解，不斷完善各項工作開展途徑，將其標準、統(tǒng)一及創(chuàng)新等多樣性特點充分展現。因此，企業(yè)在確定品牌視覺形象設計后，應該對字體、標志及色彩等基礎工作進行完善，并根據新媒體的發(fā)展與變化，不斷推進各項工作進行優(yōu)化創(chuàng)新，使各項工作有序進行，確保新媒體特性能夠充分展現，使得整套品牌視覺形象有效展現，將平穩(wěn)的品牌視覺形象展現在消費者面前，盡可能得到絕大多數消費者的認可。與此同時，針對一個品牌，只有具備穩(wěn)定和統(tǒng)一的視覺形象設計，才能夠加深其識別度，讓人有連續(xù)記憶。所以，品牌視覺形象設計需要從消費者的心理需求出發(fā)，不僅需要具備其功能性，同時應該真正意義的實現設傳達的功能，最后遵循其品牌視覺性，并從文字和色彩的標準性出發(fā)，確?？梢赃_到統(tǒng)一，通過簡潔深刻語言的運用，發(fā)揮不可替代的作用，有效發(fā)揮品牌視覺形象設計的效果，發(fā)揮其多樣性的作用與優(yōu)勢。

（三）品牌視覺形象設計的創(chuàng)新

在新媒體時代下進行品牌視覺形象設計，需要對觀念、創(chuàng)意及內涵有著較為全面的了解，并在實踐設計的過程中創(chuàng)新設計方案，加大其深度與廣度，避免單一的視覺呈現形式影響呈現的效果，盡可能向感官延伸的方向發(fā)展，注重文字及色彩的豐富，增強受眾與品牌親密度，突出與客戶溝通交流，重視客戶的地位。因此，設計工作人員應該重視自身的責任，在設計工作開展的過程中必須要重視創(chuàng)新，從而在現有的基礎上進行優(yōu)化與完善，充分利用數字媒體的交互特點，引導消費者參與互動，增加趣味性及參與性，塑造品牌主角，讓品牌與受眾的溝通和互動更為緊密，進而產生認同感，樹立良好的品牌效應。除此之外，在品牌設計工作開展的過程中，工作人員還應該注重各項工作的開展與落實，在現有的基礎上做好更為全面的分析，為各項工作的順利進行打下良好基礎，避免受多種因素影響，為不同消費者提供個性化體驗。

（四）品牌跨界合作創(chuàng)新設計

眾所周知，傳統(tǒng)品牌形象設計較為單一，導致人們經常會出現審美疲勞的情況，難以提高品牌效應。所以，在新媒體時代下，品牌形象設計應該融合多種技術手段，朝多元化傳播方向發(fā)展，設計師在實際開展設計工作的過程中，應該注重跨界合作，如當前各種品牌的聯(lián)名，這不僅能夠實現品牌的宣傳，同時能夠不斷創(chuàng)新品牌視覺形象設計，使設計的效果不斷提升。與此同時，通過這種跨界合作方式的開展，不僅能夠吸引成千上萬網友的圍觀，還可以最大化發(fā)揮新媒體傳播的效果，為品牌視覺形象設計工作帶來更多幫助。

（五）加強品牌文化創(chuàng)新設計與宣傳

品牌視覺形象設計不僅需要重視表面，而且設計師應該結合品牌在核心文化的價值，對品牌內在精神進行延伸，這樣可以拓展品牌視覺形象設計的效果，同時可以給予設計師一定的創(chuàng)新。若品牌文化在新媒體時代發(fā)展墨守成規(guī)，必然會被新奇品牌所替代。因此，在創(chuàng)新品牌視覺形象的過程中，應該加強對各項工作的認識，這樣可以在現有的基礎上做好更為全面的分析，尊重品牌文化內涵的同時，不斷進行創(chuàng)新設計，將品牌內涵的文化精神充分展現。與此同時，文化創(chuàng)新需要跟上新媒體時代的發(fā)展，并全面分析新媒體時代下人們對娛樂、生活等各項事物要求，注重創(chuàng)新與優(yōu)化，使各項工作有序進行。除此之外，部分品牌在發(fā)展過程中面臨品牌優(yōu)化，而且在優(yōu)化工作開展的過程中，會對標志及保障進行修改與更新，以便于適應時代發(fā)展趨勢，但品牌核心風格與格調應該有效保留。經過這種變化與創(chuàng)新，需要注重做好分析與優(yōu)化，從而在現有的基礎上進行完善，為各項工作的有序進行提供更多幫助，使得品牌視覺形象設計能夠更好地過渡，將品牌長期的積淀沉淀下來，促使品牌更加具備意義，促進品牌價值的提升。所以說，品牌視覺形象設計并不是注重外表，同時應該加強對品牌文化內涵傳遞的重視，在設計工作開展的過程中注重每個細節(jié)，并且應該充分認識到新媒體時代所帶來的機遇，只有不斷做好更為全面的分析，在嘗試中注重創(chuàng)新，讓品牌走得更遠，促進各項工作的有序進行。

四、結束語

總而言之，針對品牌形象的建立來講，其與人們對品牌的認識及了解有著密切的聯(lián)系。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在發(fā)展的過程中應該樹立品牌意識，并注重提高品牌視覺形象設計的效果，創(chuàng)新設計方案，加強對數字化設計認識，使品牌互動和用戶體驗感不斷提升。除此之外，在新媒體時代穩(wěn)定發(fā)展的推動下，各項先進技術的衍生，為了提高品牌視覺形象設計的效果，還應該注重做好相對較為全面的分析，掌握設計過程中面臨的問題，解決問題的同時，促進各項設計工作的有序進行。