歐陽宏虹

（瀘州職業(yè)技術學院，四川瀘州 646000）

在我國現(xiàn)代經(jīng)濟體系的新格局下，虛擬經(jīng)濟對實體經(jīng)濟的影響越來越大，因此，在探討飼料行業(yè)升級路徑時需將其與虛擬經(jīng)濟環(huán)境密切聯(lián)系起來，從而研究出具體、有效、可行的行業(yè)升級對策。飼料行業(yè)作為實體經(jīng)濟企業(yè)的一種，與虛擬經(jīng)濟有著密不可分的關系。經(jīng)過進一步分析兩者之間的關系發(fā)現(xiàn)，虛擬經(jīng)濟環(huán)境對飼料行業(yè)的影響具有雙面性，這對有效利用虛擬經(jīng)濟思維促進飼料行業(yè)升級提供了寶貴的參考價值。最后，考慮當下飼料行業(yè)升級所處的困境，以及運用虛擬經(jīng)濟對其的積極影響，總結出適應虛擬經(jīng)濟環(huán)境的飼料行業(yè)升級路徑。

1 飼料行業(yè)與虛擬經(jīng)濟的關系

虛擬經(jīng)濟的內(nèi)涵和概念界定國內(nèi)外眾說紛紜。中國學者成思危對虛擬經(jīng)濟的定義得到了國內(nèi)學者的普遍認可，他認為，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟不同，是一種以虛擬資本為運轉形式，金融交易為平臺的特殊經(jīng)濟活動（成思危，2009）。虛擬經(jīng)濟是由實體經(jīng)濟作為基礎逐漸發(fā)展而來的一種經(jīng)濟形式，且對實體經(jīng)濟的影響具有雙面性，一方面健康狀態(tài)的虛擬經(jīng)濟能推進實體經(jīng)濟健康發(fā)展，另一方面膨脹的虛擬經(jīng)濟能引發(fā)經(jīng)濟危機。在分析當前我國社會中的虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟過程中可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟市場中表面上虛擬的資本和原始的資本這兩者之間具有密切的聯(lián)系性，并表明虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟在市場發(fā)展過程中具有密切的聯(lián)系性，二者必然是在發(fā)展過程中互相協(xié)同緊密運作，同時虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟在聯(lián)合運作的過程中缺一不可（王亞飛，2020）。健康的虛擬經(jīng)濟環(huán)境通過優(yōu)化市場資源配置，提供更多的資金支持，能有效提升飼料行業(yè)的效益，促進飼料行業(yè)大步向前發(fā)展。同時，動蕩的虛擬經(jīng)濟市場下，虛擬資本價格的大幅度變動將直接引發(fā)飼料行業(yè)的資金震蕩，導致個別飼料企業(yè)破產(chǎn)。盧卡斯·克霍夫認為，過去的經(jīng)濟發(fā)展把實體經(jīng)濟放在中心地位，虛擬經(jīng)濟部門則更多的是作為對實體經(jīng)濟發(fā)展的輔助，但在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟背景下，這種關系發(fā)生了對調(diào)，虛擬經(jīng)濟是依據(jù)自身的邏輯和規(guī)律運行發(fā)展的，實體經(jīng)濟需要適應和遵循這種運行發(fā)展規(guī)律（盧卡斯·門克霍夫等，2005）。因此，對飼料行業(yè)來說，應密切關注和協(xié)調(diào)好與虛擬經(jīng)濟的關系，營造健康積極的虛擬經(jīng)濟市場氛圍，規(guī)避虛擬經(jīng)濟膨脹造成的經(jīng)濟危機，正確引導虛擬經(jīng)濟對其的正面影響。

2 虛擬經(jīng)濟環(huán)境對飼料行業(yè)的影響

2.1 飼料行業(yè)去工業(yè)化 隨著虛擬經(jīng)濟市場的擴大，誕生了各種形式的金融交易平臺，虛擬經(jīng)濟交易可以隨時隨地進行，使得飼料企業(yè)管理層對工作人員的數(shù)量和企業(yè)工廠的規(guī)模有了新的考量與安排。在這種虛擬經(jīng)濟高流動性特點下，飼料行業(yè)為了縮減支出金額，節(jié)約成本，將會采取大幅度裁減飼料企業(yè)內(nèi)部各部門的人員措施，最終導致飼料行業(yè)整體向服務業(yè)傾斜，呈現(xiàn)出去工業(yè)化趨勢。此外，Jefferson和 Heathcott（2003）研究表明，飼料企業(yè)去工業(yè)化除了表現(xiàn)在行業(yè)就業(yè)數(shù)量、質量方面，還表現(xiàn)在與工業(yè)化本身相關的社會結構等方面。虛擬經(jīng)濟環(huán)境中，飼料行業(yè)內(nèi)部的數(shù)量結構、就業(yè)或分工結構、薪資結構、銷售結構等都會發(fā)生翻天覆地的變化，這些變化若未能與時代發(fā)展趨勢方向一致，將加重飼料行業(yè)結構的不合理。張其佐認為，發(fā)達國家金融危機產(chǎn)生的最主要的一個原因就是虛擬經(jīng)濟過度膨脹脫離實體經(jīng)濟，因此，作為發(fā)展中國家要吸取教訓，防止“去工業(yè)化”或“實業(yè)空心化”（張其佐，2012）。

2.2 飼料行業(yè)差異化 差異化是指企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務與競爭對手形成差別，獲取更多的競爭優(yōu)勢。虛擬經(jīng)濟的不穩(wěn)定性特點直接關系飼料行業(yè)的差異化。在虛擬經(jīng)濟背景下，飼料產(chǎn)品的價格受商品價值影響遠遠少于市場環(huán)境變化，飼料行業(yè)的發(fā)展因行業(yè)內(nèi)掌握科學技術的水平高低、數(shù)據(jù)信息庫的大小、融資渠道的多寡、資本的投資力度等而日益呈現(xiàn)出差異化發(fā)展趨勢。首先，產(chǎn)品的差異化?？茖W技術和信息技術水平高的飼料企業(yè)能生產(chǎn)出更多性價比高的創(chuàng)新產(chǎn)品，金融項目與原有飼料產(chǎn)品的結合也能產(chǎn)生新的產(chǎn)品發(fā)展方向，樹立產(chǎn)品新形象，構建產(chǎn)品的差異化。其次，客戶的差異化。飼料企業(yè)依靠金融服務提供的信用額度數(shù)據(jù)可以獲取更加真實的市場信息，對消費者群體進行細致劃分，有利于飼料企業(yè)對不同消費群體提供個性化服務，同時篩選和剔除個別信用破產(chǎn)的消費者。最后，營銷的差異化。虛擬經(jīng)濟通過資本運作為飼料行業(yè)提供融資渠道和資金支持，不同飼料企業(yè)的資金不同采取的營銷模式和營銷策略自然也不盡相同。

2.3 飼料行業(yè)虛擬化 虛擬經(jīng)濟最根本的特征就是虛擬性，虛擬資本的產(chǎn)生天然具備了虛擬特性，它是一種幻想出來的資本額，是對未來的固定收入流再現(xiàn)階段的一種體現(xiàn)，是虛擬的（王業(yè)棟，2011）。傳統(tǒng)的飼料行業(yè)大多都是依靠現(xiàn)實資本流通和運用得以生存、運行和發(fā)展。但在虛擬經(jīng)濟環(huán)境下，國債和股票等一些金融創(chuàng)新產(chǎn)品在飼料行業(yè)中不斷涌現(xiàn)，使得飼料行業(yè)衍生出各種形式的虛擬資本，促使飼料行業(yè)不斷朝著虛擬化方向發(fā)展。因此，從根本上，虛擬經(jīng)濟的虛擬性直接影響飼料行業(yè)的虛擬化程度，決定了飼料行業(yè)的虛擬化進程，虛擬環(huán)境中飼料行業(yè)虛擬化儼然成了一種發(fā)展趨勢。

3 飼料行業(yè)升級的困境

3.1 融資難困境 在飼料行業(yè)升級過程中，常見的數(shù)據(jù)信息少或信息不對稱這兩種情況都會導致飼料行業(yè)的融資渠道受限。在獲得市場數(shù)據(jù)信息過少的情況下，飼料行業(yè)對經(jīng)濟市場的認識比較模糊，做出錯誤的判斷甚至無法做出判斷，進而造成飼料行業(yè)發(fā)展停滯不前的不良影響。另外，飼料企業(yè)雙方由于獲取信息的多寡而形成信息不對稱現(xiàn)象將會導致資源分配不均的局面。飼料行業(yè)資源在難以得到充分利用的情況下，金融機構為了規(guī)避風險會提升飼料行業(yè)借貸成本，造成飼料行業(yè)融資貴。此外，由于我國金融市場尚未發(fā)展成熟，未能建構出高效安全的交易機制和生產(chǎn)出創(chuàng)新型金融產(chǎn)品，飼料行業(yè)的融資渠道也很少。因而，飼料行業(yè)升級過程陷入了融資貴和融資少的困境中。

3.2 利潤低困境 在新時代背景下，飼料行業(yè)升級后利潤低主要存在兩種情形：一是由成本高導致的飼料行業(yè)實際利潤低；二是虛擬經(jīng)濟擠壓了飼料行業(yè)原有的利潤份額。與金融和房地產(chǎn)業(yè)等這類虛擬經(jīng)濟行業(yè)不同，飼料行業(yè)作為實體經(jīng)濟行業(yè)的一種，需要投入更多的原材料購買資金和生產(chǎn)設備購買資金、大規(guī)模工廠建設和運營資金、生產(chǎn)技術人員工資和培訓資金。飼料行業(yè)的生產(chǎn)成本過高導致其生產(chǎn)利潤極少。再者，虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相對，虛擬經(jīng)濟企業(yè)可憑借以錢生錢活動快速獲得更多的利潤，飼料行業(yè)這種實體經(jīng)濟企業(yè)則要求企業(yè)的長期妥善經(jīng)營來產(chǎn)生利潤。在此基礎上，實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟之間會產(chǎn)生較大的利潤差額，更多生產(chǎn)資料將向虛擬經(jīng)濟傾斜，加劇虛擬經(jīng)濟對飼料行業(yè)利潤的侵占。

3.3 營銷差困境 現(xiàn)行虛擬經(jīng)濟環(huán)境下我國飼料企業(yè)存在一些營銷問題，如飼料企業(yè)營銷管理難以適應飼料市場的變化；飼料行業(yè)技術有限和營銷管理知識匱乏；營銷模式和營銷策略未成體系（黃小燕，2020）。綜上所述，飼料行業(yè)升級階段營銷差最根本的問題是飼料企業(yè)管理層對飼料經(jīng)營的知識水平和認知程度不高，依舊把產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與銷售放在重要戰(zhàn)略地位，而忽視了現(xiàn)行飼料市場的變化，沒有對消費者的新需求做出回應，營銷模式和營銷策略與當下飼料市場脫節(jié)嚴重。由此可見，飼料行業(yè)高層轉變觀念，創(chuàng)新出適于虛擬環(huán)境下的飼料營銷方式是走出營銷差困境的根本之策。

4 飼料行業(yè)升級路徑

4.1 調(diào)節(jié)融資結構，保障健康發(fā)展 飼料企業(yè)可依靠虛擬經(jīng)濟提供的融資支持，調(diào)節(jié)融資結構，解決飼料行業(yè)升級過程中的融資難困境。總體上，虛擬經(jīng)濟環(huán)境下飼料行業(yè)資金的交易成本和融資成本會呈現(xiàn)出明顯降低的趨勢，易于飼料行業(yè)融資。這是因為虛擬經(jīng)濟具有高流動性和高獲利性，社會閑置資本會積極投入到股票、債券等虛擬資本上，為實體經(jīng)濟發(fā)展提供資金支撐，拓寬實體企業(yè)的融資渠道、減少融資成本，可以在效率、數(shù)量、成本等方面滿足生產(chǎn)者的要求（陳峰，2018）。具體地，飼料行業(yè)利用虛擬經(jīng)濟做好升級，從調(diào)節(jié)融資結構中兩種融資方式入手。間接融資（銀行體系）可以有效規(guī)避由數(shù)據(jù)信息少或信息不對稱導致的風險，直接融資（證券市場）能解決資源配置不合理和資源配置效率低下的問題。

4.2 降低運營成本，擴大利潤空間 任何一個行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的最終目的都是實現(xiàn)成本最小化和利潤最大化，行業(yè)升級更是如此。對飼料行業(yè)來說，借助虛擬經(jīng)濟達到降低運營成本擴大利潤空間的目的是切實可行的。這是由于虛擬資本具有多樣性、高流動性及可轉換性的特點，能幫助企業(yè)用較低的風險和成本積累實物資本存量（陳峰，2018）。在具體操作上，將金融業(yè)的多元化供給服務和飼料行業(yè)的多元化需求相匹配，調(diào)整金融行業(yè)的壟斷利潤，縮小金融行業(yè)與飼料行業(yè)之間的利潤差距，促進金融資源更多地流向飼料行業(yè)，增強服務實體經(jīng)濟的能力，疏通實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟之間的收益互導，實現(xiàn)虛擬經(jīng)濟與飼料行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展（張璐昱，2020）。

4.3 轉變營銷模式，拓展銷售市場 傳統(tǒng)飼料行業(yè)營銷模式往往只局限于飼料商品的質量把關上，較少關注現(xiàn)代消費者需求，限制了飼料商品的銷售市場。虛擬經(jīng)濟與此不同，除了關注飼料商品，把滿足消費者的心理需求和精神需求放在中心地位，注重顧客這一長期的隱性消費要素（劉思峰等，2011）。飼料企業(yè)將虛擬經(jīng)濟思維應用于行業(yè)中，革新企業(yè)營銷模式，挖掘和分析消費者需求，十分有利于其把握飼料行業(yè)市場戰(zhàn)略布局。當前飼料行業(yè)與虛擬經(jīng)濟結合的實踐中創(chuàng)造出一種符合新時代消費者需求的新的銷售模式——不透明銷售，大大拓展了飼料行業(yè)的銷售市場。從壟斷和競爭兩種情形考察采用不透明銷售的企業(yè)的動態(tài)定價決策問題，得到不透明銷售戰(zhàn)略能增加企業(yè)利潤的結論（Jerath等，2009）。

5 結束語

市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟關系緊密，要提出飼料行業(yè)升級路徑就不可能脫離虛擬經(jīng)濟環(huán)境背景單獨討論。健康的虛擬經(jīng)濟環(huán)境和過度膨脹的虛擬經(jīng)濟環(huán)境對飼料行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生截然不同的效應，前者推動飼料行業(yè)升級進程，后者阻礙飼料行業(yè)發(fā)展，甚至可能導致飼料行業(yè)破產(chǎn)。在當前虛擬經(jīng)濟背景中，飼料行業(yè)升級發(fā)展存在一些發(fā)展困境，飼料行業(yè)需要善于利用和發(fā)揮虛擬經(jīng)濟的正面作用，采用調(diào)節(jié)融資結構、降低運營成本、轉變營銷模式3種方式，擺脫當前發(fā)展困境，最終贏得飼料行業(yè)成功升級。