郭晉

新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的緊密融合，為現(xiàn)代媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，推動(dòng)了現(xiàn)代信息內(nèi)容和形式的改革與創(chuàng)新，而微博、微信、數(shù)字電視等信息傳播渠道具有的高效性、精準(zhǔn)性以及廣泛性特點(diǎn)，不但對(duì)傳統(tǒng)媒體技術(shù)造成了巨大的沖擊，而且為人們提供了更多的信息獲取渠道。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)也就是以先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，將不同類型藝術(shù)文化知識(shí)應(yīng)用于傳媒活動(dòng)中的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)既可以來(lái)源于大自然，同時(shí)也可以來(lái)源于社會(huì)以及人文歷史，所以該藝術(shù)作品具有顯著的藝術(shù)感與科技感等特點(diǎn)。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的途徑與表現(xiàn)方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。比如，計(jì)算機(jī)技術(shù)、圖像技術(shù)、音頻技術(shù)等經(jīng)過(guò)相應(yīng)的處理后，不僅滿足了人們完善和創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)的要求，同時(shí)也為人們提供了更多的作品傳播途徑，促進(jìn)了作品傳播效果的有效提升。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的實(shí)踐應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體相比較而言兩者最大的區(qū)別在于，數(shù)字媒體藝術(shù)必須以先進(jìn)的技術(shù)手段為依托，完成對(duì)信息的收集、整理、處理，將作品的視覺(jué)效果與藝術(shù)內(nèi)涵呈現(xiàn)在人們的面前，才能為人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，激發(fā)人們探究數(shù)字媒體藝術(shù)的熱情。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點(diǎn)

（一）藝術(shù)創(chuàng)新性

數(shù)字媒體具有的藝術(shù)創(chuàng)新特征，不只是對(duì)新技巧的簡(jiǎn)單追求，而是對(duì)新媒體數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，以及利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造出的能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)特征的作品。這種藝術(shù)作品不僅引導(dǎo)人們?cè)谛蕾p的過(guò)程中，感受到了藝術(shù)作品的內(nèi)涵，而且?guī)椭藗內(nèi)谌肓俗髌分?，加深了?duì)作品真實(shí)情景的理解和認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)了針對(duì)藝術(shù)作品本質(zhì)創(chuàng)新和發(fā)展的目的。

（二）突出模擬性

數(shù)字媒體藝術(shù)主要是由數(shù)字藝術(shù)和媒體兩部分組成的。在這其中數(shù)字藝術(shù)主要是借助現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)完成人們無(wú)法完成的任務(wù)與情境，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)作者所要表達(dá)的作品藝術(shù)內(nèi)涵的目的。而媒體作為一種藝術(shù)傳播方式，主要是通過(guò)將數(shù)字技術(shù)與廣告緊密結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出作品的本質(zhì)，并以此為基礎(chǔ)形成人們熟知的數(shù)字媒體藝術(shù)。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（一）真實(shí)原則

任何產(chǎn)品的設(shè)計(jì)對(duì)必須嚴(yán)格遵循真實(shí)的原則。由于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品最真實(shí)的一面呈現(xiàn)在公眾的面前。所以，設(shè)計(jì)人員在運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)，必須站在客觀事實(shí)的角度上，確保其所推銷的產(chǎn)品與提供的服務(wù)兩者保持一致，感染觀眾，以確保宣傳目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。如果出現(xiàn)了產(chǎn)品作用或功能被故意夸大的情況，就會(huì)因?yàn)槌霈F(xiàn)弄虛作假、欺騙觀眾等問(wèn)題，導(dǎo)致觀眾失去了對(duì)該產(chǎn)品應(yīng)有的信任。

（二）創(chuàng)新原則

廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新，才能為受眾帶來(lái)持續(xù)不斷的新鮮感，才能使受眾感受到廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特表現(xiàn)形式，從而達(dá)到吸引觀眾興趣的目的。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速普及和應(yīng)用，雖然為數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的緊密融合提供了新的契機(jī)，但是如果設(shè)計(jì)人員自身缺乏創(chuàng)新思想的話，必然會(huì)影響到廣告設(shè)計(jì)作品的效果。所以，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該合理地將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，才能借助數(shù)字媒體藝術(shù)將個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意呈現(xiàn)在觀眾的面前，使人們感受到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力。

（三）情感原則

數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的推廣和應(yīng)用，不僅有助于受眾對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的感受，而且在情感理念的指導(dǎo)下，幫助受眾加深了對(duì)廣告設(shè)計(jì)理念的理解和認(rèn)識(shí)，激發(fā)出了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。由于當(dāng)前我國(guó)商品在向著多樣化方向穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程中，很多商品的外在形象與內(nèi)在意境等方面都出現(xiàn)了趨同的問(wèn)題。所以，消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買商品時(shí)，大多會(huì)根據(jù)產(chǎn)品帶來(lái)的直觀感受購(gòu)買商品。針對(duì)這一問(wèn)題，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該從廣告形象設(shè)計(jì)方面著手，充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出感情色彩豐富的廣告語(yǔ)與廣告形式，才能在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大廣告設(shè)計(jì)的影響范圍。

（四）規(guī)范系統(tǒng)原則

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中采用的信息傳遞形式，不但對(duì)設(shè)計(jì)人員信息控制能力和水平提出了明確的要求，而且要求設(shè)計(jì)人員必須充分尊重廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出的藝術(shù)本質(zhì)。所以，設(shè)計(jì)人員在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)選擇符合廣告創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)要求的信息，從圖形、文字、圖表等幾方面著手，建立完整且規(guī)范性的數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能在向受眾準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品與服務(wù)信息的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大廣告信息傳播的范圍，提高廣告信息傳播的效率。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）影視廣告設(shè)計(jì)方面

1.前期設(shè)計(jì)

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的推廣和應(yīng)用，主要是通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)將影視廣告設(shè)計(jì)的效果直觀、形象地呈現(xiàn)在觀眾面前。這一設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用，不但呈現(xiàn)出了觀眾想象中的畫面，同時(shí)達(dá)到了在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大廣告宣傳效果的目的。由于廣告設(shè)計(jì)的前期處理是影響廣告設(shè)計(jì)效果的重要因素。所以，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分發(fā)揮數(shù)字媒體具有的三維影像、數(shù)字建模等優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化和完善廣告設(shè)計(jì)前期處理的效果，促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的有效提升。這就要求，設(shè)計(jì)人員在開展現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作前，必須根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的主題選擇和處理設(shè)計(jì)素材，合理運(yùn)用夸張、幽默的方式向人們展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，才能達(dá)到進(jìn)一步擴(kuò)大廣告設(shè)計(jì)效果與后期傳播影響力的目的。

2.應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)剪輯

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告剪輯中的應(yīng)用，主要是通過(guò)將不同內(nèi)容剪輯合成在一起的方式，形成全新的內(nèi)容，然后再通過(guò)廣告宣傳的方式將其準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞給受眾。這種設(shè)計(jì)方式，實(shí)際上就是利用剪輯手段，將音頻、視頻、圖片等內(nèi)容剪輯合成在一起，然后再將3D模擬技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段優(yōu)化和完善廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，才能形成與眾不同的廣告藝術(shù)表現(xiàn)效果。另外，由于剪輯在影視廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，所以設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)中必須嚴(yán)格地按照畫面基本常態(tài)與規(guī)律，選擇具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)形式，才能達(dá)到進(jìn)一步提高現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)效果的目的。

（二）交互式廣告設(shè)計(jì)方面

1.數(shù)字媒體新技術(shù)的應(yīng)用

信息技術(shù)迅速發(fā)展的過(guò)程中，AR技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用廣泛的信息技術(shù)手段。由于AR與傳統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相比其主要是通過(guò)與消費(fèi)者之間的深度交流和溝通，幫助消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解和認(rèn)識(shí)。所以該技術(shù)也深受廣告商的青睞。企業(yè)借助AR技術(shù)投放廣告，不僅有助于消費(fèi)者感受到了虛擬商品的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者參與感的提高也有著極大的促進(jìn)作用。AR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的推廣和應(yīng)用，提高了企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的效率和水平，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，為兩者搭建了深度交流和互動(dòng)的平臺(tái)。比如，宜家在廣告設(shè)計(jì)中推出的一款有助于增強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)感受的軟件，主要是引導(dǎo)消費(fèi)者利用攝像頭完成對(duì)產(chǎn)品目錄的掃描，即可達(dá)到幫助消費(fèi)者準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品最佳擺放區(qū)域的目的，消費(fèi)者在虛擬模型的指引下，不但規(guī)劃出了符合自己需求的家庭布置風(fēng)格，而且消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度也得到了大幅度提升。

2.數(shù)字媒體新媒介的應(yīng)用

信息技術(shù)的迅速發(fā)展為交互式廣告設(shè)計(jì)形式的發(fā)展提供了新的契機(jī)。所謂交互式廣告實(shí)際上就是合理借助各種短視頻與游戲軟件，呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶面前。這種聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)方式，不但滿足了受眾的喜好、吸引了受眾的注意力，而且實(shí)現(xiàn)了受眾情緒與廣告渲染兩者合一的目的，提高了廣告設(shè)計(jì)的效果，擴(kuò)大了廣告設(shè)計(jì)的影響范圍。比如，微信推出的跳一跳這一小游戲，在微信朋友圈中的流行，不僅為人們帶來(lái)了更多的商機(jī)，而且迅速成為當(dāng)前社交游戲中的一種IP。也就是說(shuō)，該游戲在推廣過(guò)程中形成的用戶流量，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)，為商家推廣產(chǎn)品提供了更多的機(jī)會(huì)。針對(duì)這一特點(diǎn)，商家可以通過(guò)在游戲中植入廣告的方式，向游戲玩家推送廣告內(nèi)容，以達(dá)到將品牌設(shè)計(jì)與游戲過(guò)程緊密融為一體的目的。比如，該游戲中的小人在跳到特殊的盒子上時(shí)，那么玩家停留在該格子上即可獲得額外的積分。所以，商家應(yīng)該充分發(fā)揮這一特點(diǎn)，將產(chǎn)品的LOGO與宣傳語(yǔ)等顯示在格子上，以便于客戶加深對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容和信息的了解，從而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳效果的目的。

（三）戶外廣告設(shè)計(jì)

人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的戶外廣告對(duì)人們產(chǎn)生了極大的影響。數(shù)字媒體藝術(shù)的迅速普及和發(fā)展，為我國(guó)戶外廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。戶外廣告表現(xiàn)形式的多樣化為人們的生活、工作提供了諸多的便利。比如，常見(jiàn)的社區(qū)廣告不僅戶外廣告占有率非常大，而且在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響和推動(dòng)下，社區(qū)廣告的影響范圍也越來(lái)越大。所以，廣告設(shè)計(jì)人員不但要合理規(guī)劃古文廣告設(shè)計(jì)的空間，而且還應(yīng)將人們的生活習(xí)慣與生活理念等有機(jī)融合在一起，才能設(shè)計(jì)出貼近于人們心理需求的戶外廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，幫助人們發(fā)現(xiàn)和解決日常生活中遇到的問(wèn)題。

五、結(jié)束語(yǔ)

總之，數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的緊密融合，不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，而且為我國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新指明了方向。所以廣告設(shè)計(jì)人員必須充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)，探索現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的途徑，為我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。