魏彩玲

進(jìn)入新時(shí)期，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)既面臨新的發(fā)展機(jī)遇，也承擔(dān)著新的發(fā)展壓力。當(dāng)前，在中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，比較典型的問(wèn)題主要有：“脫離大眾生活”“品牌意識(shí)不足”“缺乏創(chuàng)新元素”等。為了更好地解決這些問(wèn)題，傳統(tǒng)工藝美術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、相關(guān)工作者開(kāi)始關(guān)注“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，希望從文化創(chuàng)意視角出發(fā)，調(diào)整傳統(tǒng)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)理念，優(yōu)化傳統(tǒng)工藝美術(shù)生產(chǎn)工藝，創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝美術(shù)營(yíng)銷(xiāo)模式，重點(diǎn)突出傳統(tǒng)工藝美術(shù)的特色和價(jià)值，以“文化創(chuàng)意”融合“傳統(tǒng)工藝美術(shù)”的形式，大力發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)。

一、發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的意義

（一）豐富大眾生活

發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)，可以很好地豐富大眾生活。具體來(lái)說(shuō)，一方面，讓生活用品更豐富。傳統(tǒng)工藝美術(shù)可以融入人們?nèi)粘Ｋ璧纳钣闷?，比如說(shuō)，帶有手工畫(huà)的鍋碗瓢盆、帶有刺繡圖案的精美衣飾、帶有雕刻元素的桌椅柜等。由于傳統(tǒng)工藝美術(shù)的融入，原本看似非常普通的生活用品，變得更加富有文化氣息，更加與眾不同，可以激發(fā)人們心底里對(duì)生活的熱愛(ài)；另一方面，讓娛樂(lè)方式更豐富。傳統(tǒng)工藝美術(shù)融入大眾生活的形式有很多，比如說(shuō)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)作傳統(tǒng)工藝美術(shù)作品、參與傳統(tǒng)工藝美術(shù)相關(guān)比賽……越來(lái)越多人將學(xué)習(xí)傳統(tǒng)工藝美術(shù)作為一種娛樂(lè)方式，充實(shí)自己的生活與精神。

（二）滿(mǎn)足精神追求

中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的蓬勃發(fā)展，可以帶給人文化享受、藝術(shù)享受，滿(mǎn)足人的精神追求。具體來(lái)說(shuō)，一方面，對(duì)文化的追求。研究中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的過(guò)程中，人們需要主動(dòng)搜索資料、主動(dòng)學(xué)習(xí)歷史，透過(guò)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的外在形式，認(rèn)知其內(nèi)核文化。這是一個(gè)探索古文化的過(guò)程，可以充實(shí)人們的生活，滿(mǎn)足現(xiàn)代人在精神層面的更高追求；另一方面，對(duì)藝術(shù)的追求。中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)極具“藝術(shù)性”，在設(shè)計(jì)、構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、主題情感等各個(gè)方面，都透露著濃厚的藝術(shù)氣息。鑒賞傳統(tǒng)工藝美術(shù)、創(chuàng)作傳統(tǒng)工藝美術(shù)的過(guò)程，就是追求美的過(guò)程[5]，可以滿(mǎn)足人們的藝術(shù)追求。

（三）提升國(guó)家綜合實(shí)力

中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的發(fā)展，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并衍生出新的產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)整個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力。

具體來(lái)說(shuō)，第一，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)分析，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)可以衍生出新的產(chǎn)業(yè)，如：“傳統(tǒng)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)”“傳統(tǒng)工藝美術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”“傳統(tǒng)工藝美術(shù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)”“傳統(tǒng)工藝美術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)”等。隨著這些產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，規(guī)模日益壯大，可以很好地活躍地方經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；第二，增加民族自信。相比國(guó)外，中國(guó)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種豐富、歷史悠久，極具中國(guó)特色。發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)民眾不僅可以接受文化熏陶、藝術(shù)熏陶，還可以感受民族榮譽(yù)，逐步建立起民族自尊心和民族自信心。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的影響

（一）在設(shè)計(jì)理念方面的影響

在設(shè)計(jì)理念上，受到現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行“結(jié)構(gòu)”“內(nèi)容”“形式”上的各種創(chuàng)新，以適應(yīng)現(xiàn)代人的審美；另一方面，考慮個(gè)性化。隨著人們的認(rèn)知、審美發(fā)生改變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅關(guān)注“大眾化”，還開(kāi)始關(guān)注“個(gè)性化”。這對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一種啟發(fā)。為了滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，越來(lái)越多傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始推崇“個(gè)性化”設(shè)計(jì)。

（二）在生產(chǎn)工藝方面的影響

受到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)也在進(jìn)行生產(chǎn)環(huán)節(jié)的改革。具體來(lái)說(shuō)，一方面，引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)?，F(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)“生產(chǎn)數(shù)量”與“生產(chǎn)質(zhì)量”同時(shí)抓。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變生產(chǎn)模式，告別單一化的人工生產(chǎn)，采用現(xiàn)代化的技術(shù)生產(chǎn)，逐步提高生產(chǎn)效率，滿(mǎn)足日益擴(kuò)大的市場(chǎng)需求；另一方面，“手工+技術(shù)”模式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過(guò)程中，既有先進(jìn)技術(shù)，也有人工模式，企業(yè)主要根據(jù)市場(chǎng)需求，來(lái)協(xié)調(diào)技術(shù)模式與人工模式之間的關(guān)系。受到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)，眾多傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)也開(kāi)始走“多樣化生產(chǎn)路線”，以客戶(hù)需求、市場(chǎng)趨勢(shì)為主導(dǎo)，堅(jiān)持“手工+技術(shù)”相結(jié)合的生產(chǎn)模式。

（三）在營(yíng)銷(xiāo)模式方面的影響

部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)并不注重營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓這些不營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，逐漸意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)的重要性。具體來(lái)說(shuō)，第一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以很快進(jìn)入大眾視野，離不開(kāi)多渠道營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助新媒體的力量，可以打開(kāi)線上市場(chǎng)，吸引不同年齡、不同職業(yè)的差異化客戶(hù)群體。尤其是不了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年輕人，可以通過(guò)開(kāi)放性的新媒體平臺(tái)，接觸這個(gè)行業(yè)的新鮮資訊。

三、傳統(tǒng)工藝美術(shù)開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題

（一）脫離大眾生活

一方面，不具備實(shí)用性。部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)只追求藝術(shù)性，只生產(chǎn)用于觀賞的工藝品，沒(méi)有與大眾生活聯(lián)系起來(lái)，生產(chǎn)一些實(shí)用型工藝品；另一方面，與大眾需求不匹配。部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)從不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)人們的真實(shí)需求不了解。在不同時(shí)期，人們對(duì)工藝品的需求，也會(huì)呈現(xiàn)不一樣的特點(diǎn)。傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)應(yīng)該貼近大眾需求，而不是忽略大眾需求。

（二）品牌意識(shí)不足

部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)品牌意識(shí)不足。究其原因：一方面，缺乏品牌意識(shí)。目前，部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)只注重設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，很少考慮品牌問(wèn)題。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，“品牌”可以傳遞很多正能量信息，增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如果傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)不注重品牌意識(shí)，很難吸引消費(fèi)者，很難長(zhǎng)久地維系消費(fèi)者；另一方面，不注重品牌營(yíng)銷(xiāo)。部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)已經(jīng)擁有自己的品牌，但在日常運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)只注重對(duì)內(nèi)宣傳，不注重對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)。

（三）缺乏創(chuàng)新元素

由于缺乏創(chuàng)新元素，部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)內(nèi)部氛圍很壓抑，沒(méi)有一絲活力。

具體來(lái)說(shuō)，第一，在設(shè)計(jì)上不創(chuàng)新。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)的批量化需求，部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)逐漸進(jìn)入“復(fù)制生產(chǎn)”狀態(tài)，成為只會(huì)“復(fù)制”，不會(huì)“創(chuàng)新”的企業(yè)。第二，在主題上不創(chuàng)新。中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)之所以受到大眾歡迎，不僅因?yàn)槌墒斓募妓?，還因?yàn)榘詈竦闹黝}。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）貼近大眾生活

一方面，突出實(shí)用性特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推崇“美觀”與“實(shí)用”相結(jié)合。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)既要生產(chǎn)欣賞型工藝品，也要適當(dāng)增加實(shí)用型工藝品。比如說(shuō)，“餐具”是每一個(gè)家庭都必備的生活用品，設(shè)計(jì)人員可以在碗面、盤(pán)子周邊、杯子手柄上，添加一些傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素，使這些生活用品兼具“藝術(shù)性”“實(shí)用性”，受到更多人認(rèn)可；另一方面，與大眾需求相匹配。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意”，并非空穴來(lái)風(fēng)，而是來(lái)源于市場(chǎng)。設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝品之前，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)可以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作，共同組織市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，如：“工藝品設(shè)計(jì)理念線上調(diào)研”“工藝品生產(chǎn)需求線下調(diào)研”，進(jìn)一步了解現(xiàn)代人對(duì)工藝品的真實(shí)需求，生產(chǎn)一些與大眾需求相匹配的工藝品。只有這樣，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)才能在發(fā)展方向上，始終保持先進(jìn)性。

（二）樹(shù)立品牌形象

一方面，加強(qiáng)品牌意識(shí)。為了吸引消費(fèi)者，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了注重運(yùn)營(yíng)，還非常注重品牌管理。一般來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建立，主要包含：文化、技術(shù)、創(chuàng)新、團(tuán)隊(duì)等元素。結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌管理模式，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)也要轉(zhuǎn)變理念，緊抓設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的同時(shí)，加快樹(shù)立品牌形象。比如說(shuō)，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)可以建立企業(yè)文化、引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)、鼓勵(lì)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)、打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。擁有自己的品牌后，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)會(huì)更加有辨識(shí)度，可以占據(jù)一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，維系自己的客戶(hù)群；另一方面，注重品牌營(yíng)銷(xiāo)?，F(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，主張以品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)觸動(dòng)消費(fèi)者，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任。傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)建立自己的品牌后，也要制定“品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”，有計(jì)劃地將品牌理念推廣出去，面向市場(chǎng)、面向客戶(hù)。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)常接觸一個(gè)品牌的信息后，自然會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意向。

（三）增加創(chuàng)新元素

第一，在設(shè)計(jì)上積極創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色之一，就是“創(chuàng)新”。為了突顯傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)的特色，提高傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)設(shè)計(jì)人員也要積極創(chuàng)新，避免陷入“盲目復(fù)制”狀態(tài)。比如說(shuō)，組織“文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)頭腦風(fēng)暴”，將文化創(chuàng)意領(lǐng)域的設(shè)計(jì)想法與傳統(tǒng)工藝美術(shù)設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來(lái)，突破設(shè)計(jì)上的瓶頸。以“女士手提包”為例，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)常會(huì)設(shè)計(jì)一些有創(chuàng)意的女士手提包，但這種創(chuàng)意主要體現(xiàn)在款式上，很少?gòu)牟牧?、技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)工藝美術(shù)包含“緙絲技術(shù)”，相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以采用緙絲技術(shù)，編織女士手提包，讓消費(fèi)者感受緙絲技術(shù)的巧妙，感受手工編織的魅力。

第二，在主題上大膽創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主張?jiān)诒Ａ粑幕滋N(yùn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理創(chuàng)新。以“漢服”為例，傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)可以生產(chǎn)一批女士漢服，再根據(jù)女士漢服的顏色、款式，設(shè)計(jì)一些適合男性穿的情侶裝，打造“情侶漢服”的概念。相對(duì)于傳統(tǒng)漢服，這種情侶漢服更適合男女一起穿，一起展示，可以作為男女之間的定情禮物。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文化創(chuàng)意視角下，中國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)的可持續(xù)性發(fā)展，不能過(guò)于孤立、封閉，要適應(yīng)新時(shí)代環(huán)境，要與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。在融合過(guò)程中，從事傳統(tǒng)工藝美術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作人員要特別注意：（1）貼近大眾生活；（2）樹(shù)立品牌形象；（3）增加創(chuàng)新元素。尤其在“增加創(chuàng)新元素”方面，從業(yè)人員要把握好“傳承”與“創(chuàng)新”之間的關(guān)系，既要努力傳承“優(yōu)秀工藝”“優(yōu)秀文化”“優(yōu)秀藝術(shù)”，也要“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”“創(chuàng)新生產(chǎn)”“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”，在傳承與創(chuàng)新中，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、健康發(fā)展。