陳霽

民俗文化是民間風(fēng)俗文化的統(tǒng)稱，是指一個民族或一個地區(qū)在發(fā)展過程中自然而然形成的一種生活習(xí)慣，具有民族性、藝術(shù)性特征，在表達方面能夠突出自然、奔放、豁達等藝術(shù)性境界。新時期背景下，對民俗文化進行深入開發(fā)和有效利用，已經(jīng)成為推動文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的必然途徑[1]。尤其將其與平面設(shè)計相結(jié)合，已經(jīng)取得了顯著的成績和效果，不僅能夠為創(chuàng)新平面設(shè)計形式和內(nèi)容提供思路，還能夠促進民俗文化進一步傳承和發(fā)揚。

一、平面設(shè)計中民俗文化創(chuàng)新、傳承的重要性

民俗文化是中華民族傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，其傳承和發(fā)揚受到國家高度重視。所謂民俗文化，就是一個民族或區(qū)域在歷史發(fā)展過程中，通過創(chuàng)新、創(chuàng)造、繼承、傳播形成的一種生活習(xí)慣和文化體系，其具有民族性、地域性、藝術(shù)性等多種特征，能夠引領(lǐng)廣大群眾在文化探索中不斷進步，對中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展而言有其積極影響?？梢钥闯?，民俗文化來自于民間，能夠真實反映人民群眾精神世界。眾所周知，我國是一個多民族國家，不同民族的民俗文化也存在較大差異性，將這些民俗文化碰撞、融合，能夠激發(fā)出諸多新興文化形式，有利于壯大民俗文化。

平面設(shè)計主要由圖形、文字和色彩三者構(gòu)成，將民俗文化應(yīng)用到平面設(shè)計中，有利于為平面設(shè)計創(chuàng)新內(nèi)容和形式提供豐富素材，從而提高平面設(shè)計視覺效果和表現(xiàn)能力。另外，民俗文化蘊涵著豐富的文化元素，將其應(yīng)用到平面設(shè)計中，還可以賦予平面設(shè)計更加深刻的文化內(nèi)涵。

二、平面設(shè)計中民俗文化創(chuàng)新分析

（一）民俗圖案創(chuàng)新應(yīng)用

古代人民習(xí)慣采用圖案紋飾表達對美的追求和向往。民俗圖案具有種類多樣、形式豐富的特點，其表達手法不盡相同，可以說民俗圖案就是民俗文化的具體體現(xiàn)。將其應(yīng)用到平面設(shè)計中，需要設(shè)計人員充分挖掘民俗圖案的文化內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上對民俗圖案進行合理排列和設(shè)計，使其形成別具一格的平面作品，一方面豐富平面作品文化內(nèi)涵，另一方面為傳承和發(fā)揚民俗文化奠定基礎(chǔ)。這就需要設(shè)計人員具備較高的文化素養(yǎng)和審美意識，能夠汲取民俗圖案中的文化精髓，將其適當應(yīng)用到平面設(shè)計中，從而強化平面作品藝術(shù)效果[2]。

龍鳳圖案是民俗文化中較為常見的民俗圖案，有吉祥如意、一派祥和的寓意。例如：華夏銀行的行標就是一條龍的造型，寓意華夏兒女是龍的傳人，行標的鏤空位置與黑色方塊組合在一起，和古代錢幣造型一致，暗示著銀行以提供錢幣服務(wù)為主。又如：中國香港鳳凰衛(wèi)視的臺標是一對象互對望的鳳凰，寓意吉祥美滿，突出了鳳凰衛(wèi)視企業(yè)精神，再如：聯(lián)通企業(yè)的標志是中國人民喜聞樂見的中國結(jié)造型，寓意吉祥如意，表達聯(lián)通企業(yè)與用戶始終聯(lián)系在一起。

由此可見，深入總結(jié)傳統(tǒng)民俗圖案中的文化價值，將其應(yīng)用到平面設(shè)計中，不僅突出了平面作品的時代特征，還能夠使民俗文化在平面設(shè)計中得到了進一步發(fā)展和延續(xù)。這種設(shè)計方式可以更加輕易地被廣大社會群眾接受，在傳播方面可以達到理想效果。

（二）民俗色彩創(chuàng)新應(yīng)用

民俗色彩是基于金、木、水、火、土五行之上演變而來，其顏色分別為紅、白、黑、黃、青。這些色彩均具有較強的視覺沖擊效果，在長期發(fā)展過程中，也被人們賦予了不同的象征意義。例如：紅色代表活力、喜慶；白色代表純潔、簡單；黑色代表神秘、高貴；黃色代表金錢[3]；富貴；青色代表堅強、希望。將民俗色彩以單一形式或組合形式應(yīng)用到平面設(shè)計中，能夠為平面作品帶來別具一格的視覺效果，同時，可以體現(xiàn)一定民族特征。

例如：我國在2008 年北京奧運會平面設(shè)計過程中，就廣泛應(yīng)用了民俗色彩，其中，奧運會會徽的主色調(diào)為紅色，彰顯出北京活力四射、朝氣蓬勃的形象，同時寓意著中國對全世界各國人民的熱烈歡迎。另外，中國國家隊隊服也大量運用了白、黃、紅顏色，從整體效果來看，給人以簡約、明快的視覺效果。除此之外，奧運會火炬在設(shè)計方面也主要以銀色和紅色為主，并搭配中國傳統(tǒng)民俗圖案——云紋，象征著吉祥、美好、希望、和諧等含義。銀色是白色的變色，將其與紅色相結(jié)合，能夠形成強烈的視覺對比。

民俗色彩中的青色，也可以分為綠色和藍色兩種，其中綠色是大自然的顏色，象征著生機、生命和希望，常見于環(huán)保類型的平面設(shè)計中。

例如：在日常生活中經(jīng)常看到的一只大手托起綠色地球的宣傳海報，預(yù)示著保護環(huán)境人人有責，整個設(shè)計簡明扼要，寓意明確。再如，黑色象征高貴、神秘，在科技產(chǎn)品平面設(shè)計中較為常見。另外，黑色包容性較強，可以與不同顏色進行搭配，能夠呈現(xiàn)出多樣化視覺效果?？梢钥闯?，在平面設(shè)計中通過創(chuàng)新方式應(yīng)用民俗色彩，才能夠充分體現(xiàn)色彩本身具備的內(nèi)涵，將其與圖案配合，能夠進一步強化平面作品視覺效果。

（三）漢字的創(chuàng)新應(yīng)用

漢字是中華民族自主發(fā)明和創(chuàng)造的一種文字，具有象形、表意特點。中華漢字博大精深，每個漢字都有自身的意義，組合成詞語和語句，又能夠表達出各種不同含義。可以看出，中華民族的文字具有較強表現(xiàn)力。利用漢字表達思想是民俗文化中較為常見的一種形式。例如：新年春聯(lián)、婚姻喜字等，均是漢字應(yīng)用的具體體現(xiàn)。將漢字應(yīng)用創(chuàng)新應(yīng)用到平面設(shè)計著中，常見與標志設(shè)計或包裝設(shè)計等方面。

例如：2010 年世博會在會徽設(shè)計過程中，就充分運用了漢字書法，會徽中以漢字“世”為原型，將筆畫設(shè)計為三個合臂人形。如同一家三口，象征著幸福美滿，同時包含“你、我、他”的含義，充分凸顯了世博會歡聚、合作這一理念[4]。再如：2008 年奧運會會徽也充分應(yīng)用了漢字書法，通過印章形式，既傳達了中華民俗的文化內(nèi)涵，又體現(xiàn)了會徽新穎性。印章中的“文”字是利用篆刻藝術(shù)表達的，將文字與奔跑的人形相結(jié)合，預(yù)示更快、更高、更強的奧運精神。

另外，在企業(yè)標志設(shè)計中，也較為常見文字藝術(shù)，企業(yè)標志具有嚴肅性、嚴謹性特征，通過企業(yè)標志能夠體現(xiàn)企業(yè)文化與精神，所以，在設(shè)計過程總既要做到生動形象、又要保證與企業(yè)發(fā)展理念相符。將漢字應(yīng)用到企業(yè)設(shè)計中，漢字將不再是單純的文字，而是一種文化符號和視覺形象。例如：中國銀行的企業(yè)標志，就是以“中”字為主體設(shè)計而成，將其與固態(tài)鉛筆形態(tài)相結(jié)合，突出了中國銀行服務(wù)功能，這種設(shè)計形式不僅簡潔、大方，而且彰顯了民俗文化和特色。

除此之外，將漢字應(yīng)用到包裝設(shè)計中，也是一種較為常見的設(shè)計方式。包裝主要用來包裹商品，是商品的外在形象。利用文字設(shè)計包裝，一方面能夠?qū)ι唐沸畔⑦M行概括，另一方面可以表明企業(yè)形象與文化。不同商品包裝在設(shè)計過程中采用的文字形式也不盡相同。

例如：在食品包裝設(shè)計過程中，白酒大多會采用古體字或者書法字，如：稻花香、茅臺等。而飲料和礦泉水，則大多使用線條流利的漢字，例如：可口可樂、百事可樂等。能夠展現(xiàn)水流的動態(tài)。在兒童食品包裝設(shè)計中，使用的漢字大多為卡通字體，如：好孩子等品牌。在女性服飾包裝設(shè)計中，使用的漢字大多為娟秀字體，象征女性的柔美與純凈。

三、平面設(shè)計中民俗文化的傳承和發(fā)展

經(jīng)濟全球一體化背景下，各國文化相互滲透、相互交融，使得各種國際化視覺符號大量應(yīng)用到平面設(shè)計中，在為平面設(shè)計提供更多思路的同時，也導(dǎo)致民俗文化面臨衰落局面。上文多次強調(diào)，民俗文化是中華民俗傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，能夠真實體現(xiàn)民俗精神和民俗個性，需要現(xiàn)代群眾持續(xù)傳承和發(fā)揚。

民俗文化的多樣性與多元性，為平面設(shè)計提供了源源不斷的創(chuàng)新思路，二者相融合不僅賦予了平面設(shè)計深刻內(nèi)涵，還能夠突出中華民族傳統(tǒng)審美意識。例如：梅、蘭、竹、菊象征高尚品德；喜鵲象征好事將近 ；蓮花和魚象征連年有余。將這些具有鄉(xiāng)土氣息、生活氣息的民俗文化應(yīng)用到平面設(shè)計中，能夠為平面設(shè)計創(chuàng)新形式和內(nèi)容奠定基礎(chǔ)[5]。

民俗文化除了能夠豐富平面設(shè)計表現(xiàn)力以外，還能夠促進其在國際文化交流中脫穎而出，這對于發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)文化而言意義深遠。尤其現(xiàn)階段，各國文化相互滲透，促進文化形式逐漸向多元化趨勢發(fā)展，而平面設(shè)計能夠為民俗文化展示提供舞臺。在平面設(shè)計過程總，設(shè)計人員需要深入探索民俗文化內(nèi)涵與意義，并找到民俗文化與世界文化之間的契合點，將其應(yīng)用到平面設(shè)計中，也可以將中國民俗文化與西方文化相互結(jié)合，以民俗文化為主、西方文化為輔的方式，形成別具一格的平面作品。但是，在融合過程中要保證相得益彰，避免為了追求新穎隨意搭配，導(dǎo)致平面作品失去了文化傳承和發(fā)揚的意義。

四、結(jié)束語

綜上所述，將民俗文化應(yīng)用到平面設(shè)計中，不僅能夠賦予平面設(shè)計作品豐富內(nèi)涵，還能夠通過作品促進民俗文化持續(xù)傳承和發(fā)揚。想要實現(xiàn)這一目標，需要深入挖掘民俗文化價值，并合理應(yīng)用到平面設(shè)計中。