閆丙娜

一、引言

從整體情況來看，當(dāng)前我國旅游業(yè)實現(xiàn)了迅猛的發(fā)展，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，地域特色旅游紀(jì)念品成為其中十分重要的組成部分，從某種程度上來說，它也是旅游商品的核心內(nèi)容，因此要針對該類紀(jì)念品進行行之有效的包裝設(shè)計和品牌推廣，這樣才能使其價值得到更有效的提升，實現(xiàn)更加理想的經(jīng)濟效益和文化效益。同時，通過包裝設(shè)計和品牌推廣，使其文化價值等得以傳達，體現(xiàn)出不同民族的情感和地域特色，利用產(chǎn)品本身的基本信息和文化價值向消費者進行傳遞，在潛移默化之中體現(xiàn)出其重要內(nèi)涵。

二、鎮(zhèn)北堡西部影城概述

在本文中所列舉的案例是鎮(zhèn)北堡影視城，在該地有很多的地域特色旅游紀(jì)念品，在針對該類紀(jì)念品進行包裝設(shè)計和品牌推廣的過程中，要充分認(rèn)識到該影城的主要特點和淵源。在中國眾多的影視城中，它以古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色，鎮(zhèn)北堡西部影城是中國三大影視城之一，也是中國西部唯一著名影視城。在此攝制影片之多，升起明星之多，獲得國際、國內(nèi)影視大獎之多，皆為中國各地影視城之冠，故被譽為“中國一絕”。

鎮(zhèn)北堡（bǔ）西部影城里面有拍過很多電影留下來的場景，例如，《大話西游》就是在此地取景的，因此也成為該地特別具有代表性的景點。影城分三部分，明城的面積最大。影城外觀很粗獷，但管理比較精細(xì)，方便游客，除了可以體驗西部片拍攝場景外，也可以騎馬，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?。值得關(guān)注的是，該影城的旅游紀(jì)念品也獨具特色，充分體現(xiàn)出該影城的優(yōu)勢和特色，體現(xiàn)出地域特征，因此針對該影城的紀(jì)念品包裝設(shè)計和品牌推廣等相關(guān)內(nèi)容進行深入探究就顯得十分重要，而且必要。

三、地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的定義

針對地域特色旅游紀(jì)念品來說，主要指的是旅游者在針對相關(guān)觀光區(qū)游覽之后所購買的具備當(dāng)?shù)氐赜蛱厣途皡^(qū)獨特文化色彩和工藝水準(zhǔn)，以及欣賞價值，紀(jì)念價值使用和收藏價值的特殊商品。對于地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計而言，主要指的就是對于該類特殊商品的包裝設(shè)計內(nèi)容，而這也是本文所要重點論述和分析的關(guān)鍵所在。

四、地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的基本要求和方法

針對該類具有地域特色的旅游紀(jì)念品進行包裝設(shè)計的過程中，除了要對其進行一般性的產(chǎn)品包裝設(shè)計之外，還要充分掌握其屬性和個性化特征，然后進行富有特色的旅游商品的包裝設(shè)計，呈現(xiàn)出自身的獨一無二的要素和獨特的性質(zhì)。具體來說，針對該類產(chǎn)品進行包裝設(shè)計的過程中，要充分滿足藝術(shù)性，地域性，多樣性等相關(guān)方面的基本要求。針對基本的要求和設(shè)計方法而言，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）藝術(shù)性

針對該類旅游紀(jì)念品進行包裝設(shè)計的過程中，要滿足藝術(shù)性的要求，通過藝術(shù)化的方法進行包裝設(shè)計。在具體的操作過程中，要采取藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，塑造出相對來說比較完美的造型，以此滿足旅游者的審美需求，呈現(xiàn)出藝術(shù)性的效果。與此同時，在包裝設(shè)計的過程中，也要利用更為生動形象的主題表達出相應(yīng)的地域特色和景點的獨特價值，并融入設(shè)計者的巧思妙想，從現(xiàn)代的審美和藝術(shù)的角度來進行相對應(yīng)的包裝設(shè)計。

例如，針對本文中所探究的鎮(zhèn)北堡西部影城紀(jì)念品包裝設(shè)計而言，要充分體現(xiàn)出大話西游等相關(guān)影視作品的特色，通過生動鮮明的形象體現(xiàn)出該旅游地的獨一無二的特征，從而滿足旅游者的觀賞體驗需求和藝術(shù)審美需要，確保相應(yīng)的工藝、材料、藝術(shù)性等和該影城的主題相結(jié)合。在包裝的過程中，也要符合相對應(yīng)的主旨內(nèi)涵和主題特色，在滿足使用要求和審美需要的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)性和獨特性。

（二）地域性

針對地域性來說，它是地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的本質(zhì)內(nèi)涵，同時也是相關(guān)紀(jì)念品富有魅力和吸引力的最鮮明特征和關(guān)鍵點，它也從本質(zhì)上體現(xiàn)出該類旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計的價值所在。針對此類紀(jì)念品進行包裝設(shè)計的過程中，要盡可能就地選題，就地取材，就地生產(chǎn)，確保當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕L(fēng)土民情，民俗文化，歷史特色等都可以作為題材，在實際的包裝設(shè)計過程中得到充分的融入，充分體現(xiàn)出地域性特色。設(shè)計越有特色，包裝越符合當(dāng)?shù)氐牡赜?，整體的紀(jì)念品本身就越獨特，越有感染力，游客也更喜歡。例如，針對鎮(zhèn)北堡西部影城來說，要充分體現(xiàn)出濃郁的地方特色，體現(xiàn)出大漠風(fēng)情和粗獷雄渾的氣勢，特別是體現(xiàn)出影視作品中的原汁原味的地形地貌和風(fēng)土人情等等。同時，在包裝方面精心設(shè)計，加之相對應(yīng)的商品推廣和宣傳，以此使當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣偷胤骄竦玫竭M一步的傳承和發(fā)揚。

（三）多樣性

多樣性的基本要求和做法主要就是針對該類紀(jì)念品進行包裝設(shè)計的過程中，要體現(xiàn)出題材、式樣、原料、色彩、審美、價值等方面的多樣化包裝和設(shè)計的花樣翻新，這樣能夠為游客提供更多的選擇機會，進而更有效地滿足游客的多樣化需求和喜好。

（四）有針對性地把握包裝設(shè)計中的地域特色體現(xiàn)的方法

首先，在紀(jì)念品的包裝設(shè)計過程中，要有針對性地應(yīng)用當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)圖形和元素等等，這樣能夠更有效地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣⒚褡屣L(fēng)情和歷史文化內(nèi)涵等等，在包裝的形象和元素等相關(guān)方面要對于旅游地的歷史文化信息進行深入的挖掘，通過標(biāo)志性的地域或者民族圖案進行取材，用最具有代表性的元素進行設(shè)計，以此體現(xiàn)本地域的旅游特色。其次，要有效應(yīng)用相關(guān)色彩，用更加直觀的視覺刺激對于色彩進行對比、調(diào)和等等，形成不同的色調(diào)，以此充分展現(xiàn)出該紀(jì)念品的特色和價值，也體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?。同時，在色彩的色相、明度、純度等相關(guān)方面進行混合應(yīng)用，這樣能夠呈現(xiàn)出相對應(yīng)的心理暗示作用，使消費者產(chǎn)生購買的欲望。第三，要選擇相對應(yīng)的地方材質(zhì)。要想使地域特色得到更顯著的呈現(xiàn)，在材質(zhì)方面，要以商品安全性為基本前提，體現(xiàn)出特色材質(zhì)，盡可能應(yīng)用本地的材料，使當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔⒑偷赜蛭幕瘍?nèi)涵得到充分明確。第四，在包裝設(shè)計的過程中要體現(xiàn)出便攜性和系列化特征。例如，針對該西部影城來說，可以推出一系列的影視劇集場景等相關(guān)內(nèi)容。

五、地域特色旅游紀(jì)念品的品牌推廣策略

（一）針對自身的品牌進行精準(zhǔn)的定位

要在品牌推廣的過程中，針對自身的定位進行充分的明確，進一步有效明確旅游者的主體年齡、開支、項目購物、消費水平等相關(guān)情況，對于市場人群進行充分明確，同時對于紀(jì)念品本身的功能、主題、成本等相關(guān)信息也要有效明確，并且通過市場調(diào)研和預(yù)測，對紀(jì)念品的具體價格、外形設(shè)計、銷售渠道和推廣渠道等進行有針對性的優(yōu)化。

（二）融入當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕瘍?nèi)涵

要想使品牌得到有效推廣，就需要充分認(rèn)識到品牌的重要價值，挖掘旅游地本身的歷史文化，以當(dāng)?shù)氐奈幕厣凸适卤尘盀橐劳?，進一步有效利用現(xiàn)代化技術(shù)，通過場景的渲染和講解員的潤色，使其成為全新的旅游景點，讓人在感官和思想層面都有相應(yīng)的震撼，從而通過這種感官體驗和文化的滲透，使品牌推廣效果得到應(yīng)有的呈現(xiàn)。

（三）進一步加大紀(jì)念品的設(shè)計投入，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

要在品牌推廣的過程中，以紀(jì)念品的包裝設(shè)計和深刻內(nèi)涵為著手點，在質(zhì)量關(guān)口上要嚴(yán)格把關(guān)，在具體的操作過程中要確保實體產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品能夠有效地結(jié)合，使紀(jì)念品和生活用品有機結(jié)合等等，同時對于紀(jì)念品本身的價值進行不斷地拓展和延伸，通過當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵進行拓展的形式，使紀(jì)念品的品位進一步提升，從而使其真正意義上成為品牌，體現(xiàn)出品牌效益。

（四）結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，進一步實施品牌推廣戰(zhàn)略

要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，以相應(yīng)的旅游主題和地域特色為主線，把當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟠蛟熳鳛橹?，?gòu)建相對應(yīng)的完整系統(tǒng)的旅游形象和品牌形象體系。在具體的推廣過程中，可以有針對性地融合相關(guān)地區(qū)的黨委、宣傳部、文化部和旅游廳等相關(guān)部門，針對推廣模式和手段進行不斷地創(chuàng)新和改進，進一步利用新媒體手段，開拓微媒體，在主流媒體方面有效融合，使宣傳渠道得到拓展和延伸，實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，加大內(nèi)部和外部的互動，形成大宣傳、大推介、大營銷格局。

六、結(jié)束語

總而言之，通過上文的分析，我們能夠明顯看出，鎮(zhèn)北堡西部影城有著獨一無二的特色和品牌優(yōu)勢，在對其進行旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計和品牌推廣的過程中，要充分體現(xiàn)該地的地域特色和紀(jì)念品本身的藝術(shù)性，多樣性和文化性等特征，融合當(dāng)?shù)氐母黝愐蛩兀蛊湓诩o(jì)念品中得到充分的呈現(xiàn)。同時在品牌推廣和宣傳方面著重加大力度，確保旅游者能夠?qū)υ擃惵糜渭o(jì)念品能夠有購買的欲望，通過市場調(diào)研的形式了解旅游者的基本需求和建議，以此為基準(zhǔn)進行更加有效的包裝設(shè)計等等，充分體現(xiàn)出地方的特色和價值，針對自身的定位進行充分的明確，在包裝設(shè)計和推廣過程中使其體現(xiàn)出該地的多重價值，起到宣傳推廣的作用。針對設(shè)計者、生產(chǎn)者、銷售者、購買者等等，都要充分認(rèn)識到該地的地域特色，進而融合各方面的力量，實現(xiàn)合力的效應(yīng)，以此促進旅游紀(jì)念品領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)更加良性的發(fā)展，從而為當(dāng)?shù)氐母偁幜陀绊懥Φ奶嵘峁┍匾臈l件。