■ 本刊記者 李志偉

近日，以“動(dòng)態(tài)未來(lái)”為主題、圍繞全球運(yùn)動(dòng)鞋中底技術(shù)創(chuàng)新科技大會(huì)向全球直播。中國(guó)體育用品品牌安踏發(fā)布了其最新的中底技術(shù)—氮技術(shù)。迎來(lái)30 周年“生日”的安踏，專注于研發(fā)與創(chuàng)新，為注重研發(fā)創(chuàng)新的品牌形象再添色彩鮮明的一筆。

據(jù)悉，這是安踏首次舉辦針對(duì)科技創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)的內(nèi)容。一方面，表明安踏的“科技生態(tài)系統(tǒng)”正在逐步形成，創(chuàng)新成果將定期公布。

另一方面，創(chuàng)新科技大會(huì)也是安踏“科技引領(lǐng)、專業(yè)為本、品牌向上”戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，不僅有利于提升安踏的品牌形象，也有利于搭建行業(yè)創(chuàng)新成果交流平臺(tái)，開創(chuàng)行業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新的新局面。

在安踏集團(tuán)連續(xù)9 年位居行業(yè)第一，2021 年上半年收益超過(guò)228億元人民幣，增速超過(guò)55%的基礎(chǔ)上，安踏品牌又一次加碼科技創(chuàng)新。

將創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化為品牌力

線上發(fā)布會(huì)、虛擬現(xiàn)實(shí)空間、虛擬主持人……安踏的“科技創(chuàng)新大會(huì)”，更像是一場(chǎng)3C 企業(yè)的發(fā)布會(huì)，而不是鞋服企業(yè)。

這在一定程度上反映了國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌思維的轉(zhuǎn)變。一方面，國(guó)產(chǎn)品牌過(guò)去以商業(yè)為導(dǎo)向，更愿意投資于代言、商店和廣告；另一方面，國(guó)內(nèi)體育器材行業(yè)起步較晚，科技創(chuàng)新成果也不夠豐富。

安踏表示，未來(lái)創(chuàng)新科技大會(huì)將繼續(xù)舉行，成為安踏創(chuàng)新的重要IP。通過(guò)科技創(chuàng)新大會(huì)的常態(tài)化，用“科技創(chuàng)新”的標(biāo)簽賦能國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌。

聯(lián)手奧運(yùn)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值傳播

在過(guò)去的一年里，安踏體育在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域做出了許多努力。在剛剛結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)舉重隊(duì)取得了出色的成績(jī)，受到了全世界的關(guān)注。其中，由安踏打造的承重達(dá)一噸，應(yīng)用了多項(xiàng)專利技術(shù)的“噸位鞋”備受關(guān)注。與此同時(shí)，安踏還與清華大學(xué)合作，推動(dòng)材料、體育科學(xué)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的基礎(chǔ)和創(chuàng)新研究，并發(fā)布了品牌的五年計(jì)劃，宣布24 個(gè)月快速增長(zhǎng)“贏領(lǐng)計(jì)劃LEAD TO WIN”。而即將到來(lái)的北京2022 年冬奧會(huì)，又提供了一個(gè)品牌傳播的絕佳平臺(tái)。

在品牌營(yíng)銷上，安踏計(jì)劃延續(xù)東京奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)略，代表中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌講好品牌故事，講好運(yùn)動(dòng)員的奧林匹克精神，更好地與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，讓更多人關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，關(guān)注中國(guó)品牌不斷與奧運(yùn)的連接。

另一方面，那些構(gòu)成品牌力量的核心技術(shù)并不是“高高在上”的，安踏已經(jīng)把它們應(yīng)用到大眾市場(chǎng)產(chǎn)品中，給消費(fèi)者一種真切的感受。“愛運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”的新口號(hào)是根據(jù)國(guó)民運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀的需要提出的，安踏將應(yīng)用于奧運(yùn)冠軍、競(jìng)技賽場(chǎng)的多個(gè)科技落地在基數(shù)更大的大眾運(yùn)動(dòng)愛好者、普通消費(fèi)者的產(chǎn)品需求中，讓國(guó)人也能享受到高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)裝備和運(yùn)動(dòng)科技。

安踏的品牌規(guī)劃，一方面是以比肩國(guó)際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國(guó)家級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技表現(xiàn)，另一方面是將奧林匹克質(zhì)量技術(shù)和材料應(yīng)用于大眾商品，為每一個(gè)熱愛體育的人提供更專業(yè)的選擇。借著即將到來(lái)的北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，安踏氮技術(shù)不僅能幫助中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得好成績(jī)，同時(shí)也肩負(fù)著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先體育品牌創(chuàng)新和發(fā)展科技的責(zé)任。

安踏品牌副總裁朱晨曄表示，安踏將以“奧運(yùn)”為品牌拓展的制高點(diǎn)，鞏固“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)極致價(jià)值”的品牌定位，努力成為國(guó)人心目中首選的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

近年來(lái)，安踏體育集團(tuán)始終堅(jiān)持嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，嚴(yán)格把控產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)量活動(dòng)，不斷提升商品品質(zhì)，為消費(fèi)者提供專業(yè)化、國(guó)際化的高端運(yùn)動(dòng)商品。未來(lái)，安踏將創(chuàng)新賦能，發(fā)力多品牌建設(shè)，不僅要成為中國(guó)消費(fèi)者喜愛的品牌，更要代表中國(guó)品牌走向世界。