邱冠勤

（東莞市石排鎮(zhèn)文化服務中心，廣東 東莞 523330）

群眾的文化素養(yǎng)直接關系到地方的文化建設，而更好的建設和開展群眾文化活動，能夠為地方文化的建設提供積極的保障。傳統(tǒng)的群眾文化活動主要靠面對面進行交流，這樣既浪費了時間，也給群眾帶來了不便利，新媒體技術在群眾文化活動中的應用，大大增加了組織活動和開展活動的效率，為文化活動順利的開展起到了積極的推動作用。

一、以新媒體為載體，創(chuàng)建群眾文化活動平臺

新媒體的發(fā)展日新月異，群眾文化活動的開展要以新媒體作為載體，擴大傳播方式，不斷創(chuàng)新群眾文化活動的形式。傳統(tǒng)的群眾文化活動主要依靠見面的形式進行交流和互動，這樣既浪費了時間，也給群眾帶來了不便利，降低了群眾參與的主動性和積極性，使活動的開展達不到理想的效果。在新媒體形式下，文化工作的組織者能夠以QQ、微信、建群等方式創(chuàng)建群眾文化活動的平臺，憑借網(wǎng)絡信息可以把文化活動的相關資料和文件向群眾傳達，大大增加了組織活動和開展活動的效率，參與活動的群眾還能夠通過QQ、微信等隨時進行交流和探討，不斷完善活動的細節(jié)和內(nèi)容，為文化活動順利的開展起到了積極的推動作用。

群眾文化活動面向的是廣大群眾，在新媒體的背景下，群眾不斷追求達到個性化上的滿足，所以，群眾文化活動的建設和開展更要接近群眾的生活。作為文化工作者要利用微信創(chuàng)建當?shù)卣墓娖脚_，例如：在微信公眾號、微博等每天發(fā)布一些正能量的并且群眾有興趣的文章或者圖片，促進群眾的關注，這也是群眾參與的一個途徑，從而再轉(zhuǎn)入群眾文化的活動中來。新媒體的交流和溝通更講究相互性，文化工作者在平臺上發(fā)布的內(nèi)容可以在第一時間得到群眾的反應和建議。在新媒體逐漸發(fā)展和成熟的形式下，新媒體的利用已經(jīng)越來越多的走進人們的生活，為人們的生活提供了便利，也為文化活動的開展提供了有效的建議。

二、新媒體時代下，群眾文化活動的開展更加豐富

隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展和進步，網(wǎng)絡化信息化在各個領域受到了普遍應用，給新媒體帶來了很多充足的信息來源。作為文化工作者要積極借助新媒體的有利優(yōu)勢，不斷增加文化信息的儲存和文化活動內(nèi)容的創(chuàng)新。例如：在網(wǎng)上查找一些關于中國傳統(tǒng)文化的有關信息，有目的在群眾文化活動中宣傳我國的傳統(tǒng)文化，與此同時，針對網(wǎng)絡上的不良信息和低俗信息應該屏蔽和控制。再如：疫情期間，組織群眾在室內(nèi)通過網(wǎng)絡視頻，抖音、快手等平臺學習廚藝，通過幾天的學習，群眾能夠做出自己擅長的菜系。然后，組織群眾進行廚藝比拼，評選出最佳廚藝者，并為其頒發(fā)獎品。再如：疫情期間，群眾們無法外出活動，普遍在家玩手機、電腦等。為了避免廣大群眾在網(wǎng)上受到詐騙，特此組織群眾通過新媒體幻燈片技術的播放，讓群眾學習如何避免上當受騙，提高警惕，保護群眾財產(chǎn)不受到損失。作為文化工作者要把最新鮮最積極最實用的文化熱點向群眾展示，不斷的給群眾文化的內(nèi)容增加吸引力，從而調(diào)動群眾參與文化活動積極性和主動性。

三、新媒體時代下，增加了群眾文化的傳播形式

新媒體利用圖片、視頻、音頻等技術，為豐富群眾文化活動形式提供了有利支持。運用新媒體創(chuàng)建群眾文化活動的平臺的同時，可以積極運用新媒體技術，給群眾文化活動增加生機，文化工作者可以利用漫畫、動畫、視頻、游戲等方式宣傳群眾文化。這種方式能夠更加滿足群眾對娛樂文化的需求，讓群眾更愿意接受，對宣傳教育起到積極的促進作用。例如：宣傳國家政策的時候，可以把宣傳內(nèi)容做成動畫的形式，把人物做成卡通形象，更能引起群眾的關注和喜歡，讓越來越多的人了解，從而使群眾文化的宣傳效率大大提高。多利用新媒體的手段，把群眾文化中喜聞樂見的各類培訓和展演等活動，作成線上視頻模式，以滿足更多群眾的文化需求。

媒體是宣傳的一個非常重要的手段，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，目的都在于宣傳。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的宣傳，新媒體的宣傳優(yōu)勢不勝枚舉，比如傳播速度快、傳播范圍廣，傳播廣度大等，這些都是傳統(tǒng)媒體無法比的。在群眾文化活動的宣傳方面，借助新媒體的宣傳優(yōu)勢，就能使宣傳效果和宣傳速度達到最佳。以此，也能夠使廣大群眾的參與和互動量得到增加。文化活動的主體是群眾，文化活動的工作者依托新媒體通過線上和線下相結合的方式，不僅增加了群眾報名的參加的數(shù)量，還能夠讓群眾隨時了解群眾文化活動的進展情況，也能讓群眾對文化活動的建設隨時提出合理化的建議和意見。傳統(tǒng)媒體形式下主要靠政府傳播，這種方式限制了群眾的及時反饋和建議。伴隨著網(wǎng)絡和新媒體的不斷發(fā)展，那些過去的落后的文化活動逐漸被代替，群眾文化活動的新形式不斷的涌現(xiàn)，群眾參與的熱情不斷提高，群眾文化活動的建設和開展也會越來越進步。

結束語

運用新媒體技術創(chuàng)建群眾文化活動，是網(wǎng)絡信息時代群眾文化活動發(fā)展、創(chuàng)新的一個必然選擇。文化單位的工作者一定要對新媒體的特點和優(yōu)勢有個充分的認識，創(chuàng)建群眾文化活動平臺，豐富群眾文化活動內(nèi)容，讓新媒體技術與群眾文化活動完美融合，為滿足群眾精神文化需要和社會文明建設提供積極的保障。