劉娟

（國能準(zhǔn)能集團(tuán)有限責(zé)任公司，內(nèi)蒙古 鄂爾多斯 017100）

企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)揮著巨大作用，直接影響到企業(yè)品牌形象的塑造情況，故而有必要做好新聞宣傳工作。不過由于多方面因素的影響，新聞宣傳工作的開展還存在一些不容忽視的問題，需要積極采取有效措施進(jìn)行應(yīng)對和處理。

一、做好企業(yè)新聞宣傳工作的必要性

（一）發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的職能作用

對國有企業(yè)而言，新聞宣傳工作是企業(yè)管理的重要一環(huán)，發(fā)揮著難以取代的職能作用。只有做好新聞宣傳工作，才能充分發(fā)揮其職能作用，從多個方面推動國企的進(jìn)步和發(fā)展。首先，新聞宣傳是凝聚共識的重要方式。國有企業(yè)不僅要在市場經(jīng)濟(jì)背景下爭取更高的經(jīng)濟(jì)效益，更要做好思想政治建設(shè)工作，對黨的精神和理念、企業(yè)的宗旨和文化進(jìn)行有效宣傳，增強(qiáng)企業(yè)員工的黨性，凝聚員工的思想意識，讓所有員工產(chǎn)生共識并助推企業(yè)良好發(fā)展。其次，新聞宣傳在企業(yè)和諧發(fā)展中的作用十分巨大。和諧發(fā)展是維持企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，同時也是助推企業(yè)長效發(fā)展的重要推力。做好新聞宣傳工作，有利于拉近企業(yè)管理者和員工之間的距離，真正做到上情下達(dá)，同時讓基層的聲音和建議能夠被管理層聽到，大幅提升企業(yè)內(nèi)部員工之間的團(tuán)結(jié)協(xié)作程度。新聞宣傳有助于認(rèn)清形勢，明確任務(wù)，提升職工的主人翁意識?，F(xiàn)代企業(yè)中部分職工缺乏主人翁意識，在工作中表現(xiàn)出缺乏熱情、責(zé)任感、積極性等負(fù)面行為，對整個企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展、規(guī)范管理有著不小影響，而在新聞宣傳工作的助力下這一現(xiàn)象將得到有效改善。最后，新聞宣傳是塑造良好企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵。品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的招牌，往往會直接影響到企業(yè)在吸引人才、凝聚員工、打開市場等方面的發(fā)展情況。做好企業(yè)新聞宣傳工作，有助于塑造良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的大幅提升。

（二）滿足新時代背景下國企深化改革的要求

在新的時代背景下，市場競爭日漸激烈，國際化競爭形勢日漸明朗，這對國有企業(yè)的市場競爭力提出了更高要求。國企必須順應(yīng)時代發(fā)展需求，做好新聞宣傳工作并塑造良好品牌形象，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。同時中國特色社會主義進(jìn)入新時期，推動了整個社會的全方面變革，并對國有企業(yè)的運(yùn)行管理產(chǎn)生了影響，需要國有企業(yè)從全局高度做好新聞宣傳工作，真正成為黨執(zhí)政興國的重要支柱與依靠力量。而在國有企業(yè)深化改革的進(jìn)程中，新聞宣傳工作也承擔(dān)著“統(tǒng)一思想，凝聚力量”的重則，是幫助員工了解政策、促進(jìn)民主管理落實(shí)、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外部對企業(yè)的認(rèn)同感的有效方式，有助于改革的持續(xù)深入，也能為國企做強(qiáng)做優(yōu)做大提供可靠支持。

二、國有企業(yè)當(dāng)前新聞宣傳工作中主要存在的問題

（一）專業(yè)人才不足

新聞宣傳工作的開展需要大量高素質(zhì)人才的支持，在新媒體環(huán)境下更是如此。不過就目前的實(shí)際情況來看，國有企業(yè)新聞宣傳專業(yè)人才較為欠缺，不少新聞宣傳工作人員都沒有接受過系統(tǒng)化的深度培訓(xùn)，同時缺乏足夠的工作經(jīng)驗(yàn)和良好的創(chuàng)新意識，對新媒體時代特征、內(nèi)涵與發(fā)展趨勢把握不足，難以有效支撐新聞宣傳工作良好開展。尤其是媒體運(yùn)營、新設(shè)備應(yīng)用方面，從業(yè)人員多為兼職，流動性大，難以支撐新聞宣傳工作高效開展。

（二）宣傳渠道分散

企業(yè)要在激烈的市場競爭中全面塑造良好品牌形象，必須從多個渠道做好新聞宣傳工作，才能起到綜合化、協(xié)調(diào)化的宣傳效果。但是國有企業(yè)新聞宣傳工作開展方式較為傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新意識，相應(yīng)的宣傳渠道也較為分散，難以有效融合，實(shí)際宣傳效果大打折扣，并不能完全滿足宣傳需求。

（三）宣傳內(nèi)容單薄且質(zhì)量難保障

企業(yè)新聞宣傳的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在于內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)且符合廣大群眾職工需求的內(nèi)容能夠有效吸引職工，進(jìn)而起到良好宣傳作用。反之，如果宣傳內(nèi)容本身難以滿足實(shí)際需求的話，將會嚴(yán)重影響實(shí)際宣傳效果。就目前的實(shí)際情況而言，企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容面臨著主題和素材過于單薄、質(zhì)量參差不齊等問題，并不能有效吸引廣大職工的關(guān)注，同時也難以在企業(yè)內(nèi)部起到全面覆蓋式的良好宣傳作用，導(dǎo)致新聞宣傳工作的開展無法達(dá)到預(yù)期效果。

三、做好企業(yè)新聞宣傳工作并塑造企業(yè)品牌形象的有效策略

（一）明確國企新聞宣傳工作的職責(zé)使命

正確認(rèn)知與充分把握國企新聞宣傳工作的職責(zé)使命，是全面強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部對新聞宣傳的重視的關(guān)鍵，同時也是促進(jìn)企業(yè)塑造良好品牌形象的重要基礎(chǔ)。對此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)當(dāng)堅持爭取輿論導(dǎo)向，由上及下地做好內(nèi)部宣傳工作，讓國有企業(yè)能夠真正做到堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，以此作為強(qiáng)化新聞宣傳工作重要地位的基礎(chǔ)。同時還應(yīng)當(dāng)凝聚發(fā)展力量，即針對整體員工和部分員工的所思、所想、所需、所求進(jìn)行實(shí)時關(guān)注與滿足，引導(dǎo)員工樹立良好道德素質(zhì)與正確價值觀，促使員工主動支持并積極配合新聞宣傳工作的開展。另外還應(yīng)當(dāng)全面加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)和宣傳工作，將黨的精神與理念融入到企業(yè)文化之中，構(gòu)建和諧的企業(yè)內(nèi)部氛圍，提升員工的思想認(rèn)知，讓員工在企業(yè)文化中認(rèn)識到國企新聞宣傳工作的職責(zé)使命，進(jìn)一步增強(qiáng)全體員工對新聞宣傳的重視程度。

（二）全面加強(qiáng)新聞宣傳專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

國企應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場形勢、企業(yè)發(fā)展需求等實(shí)際情況，對新聞宣傳人才的綜合素養(yǎng)提出明確的指標(biāo)性要求，并基于這些要求開展相應(yīng)的人才招聘、考核、培訓(xùn)與管理工作。國企新聞宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)具備深厚的專業(yè)知識素養(yǎng)，掌握豐富的專業(yè)技能，了解市場情況、國際形勢、政治輿論情況等，同時還應(yīng)當(dāng)具有一定的信息技術(shù)素養(yǎng)和良好的創(chuàng)新意識，才能充分適應(yīng)新媒體時代對國企新聞宣傳工作提出的新要求。而國企只需要在明確指標(biāo)性要求的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格按照相關(guān)要求對新聞宣傳人員進(jìn)行考核與培訓(xùn)，確保每一位在崗的工作人員都能完全勝任新聞宣傳工作。而且國企應(yīng)當(dāng)構(gòu)建動態(tài)化的新聞宣傳人才指標(biāo)性要求體系，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化，務(wù)必要打造一支能夠完全滿足實(shí)際需求的優(yōu)秀新聞宣傳隊(duì)伍。

（三）創(chuàng)新拓展新聞宣傳內(nèi)容和形式

國企新聞宣傳工作的開展一定要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)基于新媒體進(jìn)行全方位宣傳，以更加符合實(shí)際情況的方法保障工作開展的有效性。首先是在內(nèi)容層面，一定要突出宣傳重點(diǎn)。通過突出企業(yè)生產(chǎn)營銷中出現(xiàn)的新氣象、新面貌、新經(jīng)驗(yàn)和新舉措，突出“精神文明建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)”取得的新成效，突出深化企業(yè)改革、加快隊(duì)伍建設(shè)的要點(diǎn)，讓新聞宣傳內(nèi)容不再是簡單枯燥的重復(fù)性理論內(nèi)容，而是更加貼近企業(yè)建設(shè)發(fā)展，有效發(fā)揮新聞宣傳作用。其次是在宣傳形式方面，應(yīng)當(dāng)積極開拓新媒體宣傳平臺與渠道，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，讓新聞宣傳覆蓋面更廣的同時更具針對性，同時嘗試將多種媒體進(jìn)行有機(jī)融合，構(gòu)建相應(yīng)的新聞宣傳生態(tài)體系，進(jìn)而顯著提高宣傳效率。

（四）構(gòu)建一體化宣傳模式

企業(yè)新聞宣傳工作的開展一定要在統(tǒng)一的指導(dǎo)、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)下，才能真正做到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，充分發(fā)揮宣傳的作用和優(yōu)勢，為企業(yè)品牌形象的有效塑造提供有效支持，從根本上避免相互矛盾、分歧、差異的宣傳對企業(yè)品牌形象的負(fù)面影響。對此，企業(yè)可以嘗試從整合宣傳資源、內(nèi)宣外宣聯(lián)動、共同發(fā)聲等方面采取相應(yīng)措施，積極助推新聞宣傳工作水平的穩(wěn)定提升。以整合宣傳資源為基礎(chǔ)，對和企業(yè)息息相關(guān)的新聞宣傳資源進(jìn)行全面搜集、系統(tǒng)整合、分類管理，并根據(jù)實(shí)際需要使用合適的資源開展新聞宣傳工作。

結(jié)束語

綜上可知，新的時代背景下國有企業(yè)必須做好新聞宣傳工作，塑造良好企業(yè)品牌形象，在增強(qiáng)自身市場競爭力的同時強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力、爭做黨執(zhí)政興國的重要支柱與依靠力量。準(zhǔn)確把握新時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，客觀掌握新聞宣傳工作開展中的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，從各個方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新、優(yōu)化和完善，積極塑造良好企業(yè)品牌形象。