秦 雨（河西學(xué)院）

■ 前言

人民群眾對(duì)于乒乓球運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度非常高，因此誕生了相關(guān)的體育培訓(xùn)事業(yè)。再加上目前全民健身如火如荼，對(duì)于乒乓球培訓(xùn)的需求也更高。乒乓球體育培訓(xùn)來(lái)源于市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體制下人民群眾對(duì)健康的向往和追求，并旨在通過(guò)體育本身的魅力促進(jìn)人體的生理和心理雙重發(fā)展。

■ 河西地區(qū)乒乓球培訓(xùn)的市場(chǎng)現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展成熟，發(fā)展過(guò)程不僅建立在人們體育觀念改變的基礎(chǔ)之上，還建立在我國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整的基礎(chǔ)之上。早在1992年的中山會(huì)議上，就強(qiáng)調(diào)以足球改革為先大力發(fā)展體育并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化。時(shí)至今日，乒乓球培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)擁有著巨大的參與人口數(shù)量，特別是河西地區(qū)少兒乒乓球人口數(shù)量較多，為培訓(xùn)工作和市場(chǎng)推進(jìn)提供了良好的條件。因此，在我國(guó)河西地區(qū)的商業(yè)區(qū)和居民區(qū)，甚至是單位內(nèi)都布局有相當(dāng)數(shù)量的乒乓球俱樂(lè)部，這些經(jīng)營(yíng)性的俱樂(lè)部在布局上較為合理，某些商業(yè)區(qū)的乒乓球俱樂(lè)部擁有廣泛的會(huì)員制人群。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展和體育改革工作的不斷深入，使乒乓球培訓(xùn)開(kāi)始正式進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，尤其是以少年兒童為主要培訓(xùn)對(duì)象的乒乓球俱樂(lè)部或培訓(xùn)學(xué)校等開(kāi)始出現(xiàn)。從本次研究的調(diào)查結(jié)果中表明，在河西地區(qū)經(jīng)營(yíng)體育項(xiàng)目的企業(yè)超過(guò)200家，從事乒乓球培訓(xùn)的企業(yè)超過(guò)30家，從整體上看乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)處于穩(wěn)步向前的發(fā)展趨勢(shì)。2006年天津就在國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的乒乓球賽事——全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽中獲得男子團(tuán)體第6名，已經(jīng)完成賽前制定的目標(biāo)。特別是北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始時(shí)至今日，10余年間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。這說(shuō)明人們對(duì)體育的了解程度更加充分，體育健身意識(shí)和全民健康水平不斷提高社會(huì)群體的體育需求，必然給乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展提供廣大的發(fā)展前景。2019年中國(guó)乒乓球市場(chǎng)規(guī)模213億元，較上年增長(zhǎng)14億元，同比增長(zhǎng)7.04%。

（二）培訓(xùn)現(xiàn)狀

當(dāng)前河西地區(qū)的兩大類(lèi)型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要?jiǎng)澐譃楣k型和私辦型，其中公辦型又可劃分為教育部門(mén)下屬的教育類(lèi)乒乓球培訓(xùn)項(xiàng)目或是公益性質(zhì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；而私辦型則是以營(yíng)利為目的的乒乓球俱樂(lè)部，無(wú)論是個(gè)體還是團(tuán)體投資，都會(huì)在場(chǎng)地設(shè)施的使用基礎(chǔ)上，對(duì)培訓(xùn)設(shè)施實(shí)施使用權(quán)。但無(wú)論培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的類(lèi)型如何，其職責(zé)都在于積極推動(dòng)全民健身與全民體育，滿(mǎn)足廣大人民群眾對(duì)體育健身的基本要求。從教育宣傳的角度而言，宣傳是為了向廣大消費(fèi)者表明產(chǎn)品性能的一種方式，如果一種產(chǎn)品并不能良好地進(jìn)行對(duì)外宣傳，那么就無(wú)法得到社會(huì)群體的認(rèn)可和關(guān)注，目前河西地區(qū)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在宣傳工作上整體情況良好，某些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還開(kāi)始利用新媒體渠道輔助培訓(xùn)。

（三）學(xué)員情況

乒乓球運(yùn)動(dòng)是我國(guó)中小學(xué)生最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，在少年兒童中擁有著良好的群眾基礎(chǔ)，學(xué)校也是廣大中小學(xué)生開(kāi)展乒乓球運(yùn)動(dòng)的主要場(chǎng)所。而且乒乓球運(yùn)動(dòng)不需進(jìn)行大范圍的移動(dòng)和身體對(duì)抗，不會(huì)給參與者帶來(lái)身體層面的嚴(yán)重傷害，且乒乓球本身球速較快且變化幅度較大，對(duì)于培養(yǎng)人們的反應(yīng)素質(zhì)和協(xié)調(diào)能力而言意義突出。

（四）教練情況

目前的河西地區(qū)乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，男性教練員占比較大，并且這些教練員僅有很少一部分是國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員或以上級(jí)別，這表明教練員自身具有專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員等級(jí)或接受過(guò)專(zhuān)業(yè)崗位培訓(xùn)與個(gè)人能力訓(xùn)練的很少，大部分都是業(yè)余乒乓球愛(ài)好者，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)就上崗教學(xué)，教練的技術(shù)水平和教學(xué)規(guī)范性層次不高。而河西地區(qū)的乒乓球俱樂(lè)部本身受到稅務(wù)部門(mén)、體育部門(mén)等多個(gè)部門(mén)的管轄，還要受到文化局的審批等，俱樂(lè)部收費(fèi)現(xiàn)象并不樂(lè)觀，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明。與此同時(shí)，現(xiàn)代乒乓球培訓(xùn)也不單純注重身體素質(zhì)，還強(qiáng)調(diào)理論和心理層面的培訓(xùn)要求，這需要教練員具備一定的理論基礎(chǔ)。然而，這方面是河西地區(qū)乒乓球教練員們最薄弱的一環(huán)。

■ 河西地區(qū)乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的影響因素

（一）參與人員因素

大多數(shù)參與者和教練員都認(rèn)為影響乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素是人員的參與觀念和參與意識(shí)。目前越來(lái)越多青少年兒童的身體素質(zhì)處于較低的層次，究其原因在于很多群眾并沒(méi)有完全接受現(xiàn)代體育健身觀念，因此無(wú)法積極參與全民健身的各項(xiàng)活動(dòng)。與之相比，某些已經(jīng)退休的中老年人群更樂(lè)意參與到乒乓球培訓(xùn)中，并意圖將乒乓球運(yùn)動(dòng)視為強(qiáng)身健體、改善身體素質(zhì)的主要運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（二）教練員因素

乒乓球培訓(xùn)不僅可改善參與者的運(yùn)動(dòng)能力和體能，同時(shí)也能對(duì)人的精神起到培育作用。所以教練員應(yīng)該用正確的市場(chǎng)分析理念去理解乒乓球培訓(xùn)的功能和要求。如果教練員自身無(wú)法正確認(rèn)識(shí)乒乓球培訓(xùn)工作的社會(huì)價(jià)值，就無(wú)法以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來(lái)改善自身的業(yè)務(wù)能力，無(wú)法讓乒乓球運(yùn)動(dòng)發(fā)揮良好的理論教育和精神教育職責(zé)。

（三）其他因素

有關(guān)部門(mén)對(duì)于乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)的管理和從業(yè)政策支持力度不足，市場(chǎng)良莠不齊情況仍然存在，如河西地區(qū)某些不具備培訓(xùn)資格的從業(yè)機(jī)構(gòu)在沒(méi)有得到審批的前提下就開(kāi)辦乒乓球培訓(xùn)項(xiàng)目，影響了市場(chǎng)的正常運(yùn)作。從這一角度來(lái)看，宏觀層面的管理部門(mén)主要包括體育局或工商局，各類(lèi)政府機(jī)構(gòu)需在培訓(xùn)過(guò)程中進(jìn)行環(huán)境保障規(guī)范和加強(qiáng)現(xiàn)階段市場(chǎng)管理體制，建立健全資質(zhì)審核和培訓(xùn)相關(guān)的各類(lèi)規(guī)章制度。

■ 河西地區(qū)乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（一）積極推進(jìn)政策支持

在后續(xù)的工作中，河西地區(qū)政府主管部門(mén)需扮演好自身的主體引導(dǎo)角色，一方面加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源的整合，借助全民健身的東風(fēng)，宣傳體育培訓(xùn)行業(yè)；另一方面對(duì)現(xiàn)有的培訓(xùn)環(huán)境和培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行審核和監(jiān)督，讓乒乓球培訓(xùn)工作得到社會(huì)層面的廣泛關(guān)注。監(jiān)管部門(mén)也要以此為基礎(chǔ)，建立行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)管理標(biāo)準(zhǔn)對(duì)乒乓球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)進(jìn)行審核，以量化指標(biāo)培訓(xùn)結(jié)果判斷培訓(xùn)是否能滿(mǎn)足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求。對(duì)于發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)質(zhì)量不合格或缺乏培訓(xùn)資質(zhì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要對(duì)其進(jìn)行整改。總而言之，只有以規(guī)章制度作為基本的管理手段并強(qiáng)化部門(mén)職能，才能建立市場(chǎng)化管理體系，引導(dǎo)扶持河西地區(qū)乒乓球培訓(xùn)工作朝著可持續(xù)和穩(wěn)定的方向不斷前進(jìn)。相關(guān)部門(mén)也應(yīng)做好宣傳指導(dǎo)，進(jìn)一步提升乒乓球運(yùn)動(dòng)的普及率，盡可能讓廣大社會(huì)群眾都能參與到這項(xiàng)活動(dòng)中。

（二）品牌化發(fā)展策略

根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念拓寬乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)，需從服務(wù)角度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)建設(shè)，不斷開(kāi)發(fā)適合現(xiàn)代群眾的課程內(nèi)容和訓(xùn)練項(xiàng)目，走上品牌化發(fā)展道路，建立起品牌與連鎖化的經(jīng)營(yíng)模式。例如可加盟某些國(guó)內(nèi)比較有知名度的品牌，從而借助品牌的聲譽(yù)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的深度發(fā)展。河西地區(qū)就有很多對(duì)外開(kāi)放的乒乓球館和各類(lèi)乒乓球俱樂(lè)部，包括南開(kāi)區(qū)等多個(gè)區(qū)域。天津科技大學(xué)等學(xué)校也提供了對(duì)外開(kāi)放的乒乓球場(chǎng)所。大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還可根據(jù)自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)立品牌，利用名師或?qū)W員取得的成績(jī)，作為創(chuàng)立品牌時(shí)的主要參考依據(jù)，不斷開(kāi)展社會(huì)公益性比賽項(xiàng)目或其他乒乓球培訓(xùn)，借助媒體平臺(tái)創(chuàng)設(shè)品牌優(yōu)勢(shì)。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的深度發(fā)展，新媒體和其他傳播方式相比更加便捷，以生動(dòng)具體的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息化推廣促銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)的傳播價(jià)值，將各類(lèi)信息進(jìn)一步傳遞給消費(fèi)者群體。

（三）專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)機(jī)制

教練員在從事教育培訓(xùn)事業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)該具有良好的資質(zhì)和從業(yè)資格，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該根據(jù)教練員的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和資格認(rèn)證情況做好評(píng)定，聘請(qǐng)一些資深教練員，對(duì)各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的人員展開(kāi)定期培訓(xùn)，一方面規(guī)范教學(xué)內(nèi)容；另一方面提升培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的訓(xùn)練水準(zhǔn)，這樣才能促進(jìn)乒乓球培訓(xùn)行業(yè)的規(guī)范化水平。

■ 總結(jié)

乒乓球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)廣泛開(kāi)展，擁有相對(duì)良好的群眾基礎(chǔ)，而正是消費(fèi)者對(duì)于健康的需求催生了現(xiàn)代體育培訓(xùn)市場(chǎng)。乒乓球培訓(xùn)可在全民健身政策的背景下，結(jié)合各年齡段人群對(duì)健康的不同需求，針對(duì)性地提出新的營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)方法，豐富乒乓球培訓(xùn)的產(chǎn)品種類(lèi)，促進(jìn)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展，這也有助于乒乓球培訓(xùn)市場(chǎng)的深度推廣。