文/蘇雅貞（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第十師一八四團(tuán)文體廣電服務(wù)中心）

近年來文旅活動(dòng)成為群眾互聯(lián)互通的民間文化交流方式，兵團(tuán)群眾文化品牌不僅僅是一個(gè)品牌效益，更多的是一座城市、一個(gè)地區(qū)文化積淀的展現(xiàn)。群眾借助文旅活動(dòng)提供的渠道，實(shí)現(xiàn)彼此在精神領(lǐng)域的交流和碰撞，通過彼此之間的溝通，充實(shí)自己的生活。國家的精神文明建設(shè)在一次次的兵團(tuán)文旅活動(dòng)中得到落實(shí)，顯著提高人民群眾的思想認(rèn)知和審美水平，實(shí)現(xiàn)向人民群眾教授紅色文化知識的目的。開展全民性的紅色文化旅游活動(dòng)已經(jīng)成為各地政府、黨組織工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，將兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)納入國家社會服務(wù)體系，使紅色文旅活動(dòng)成為普及全民藝術(shù)的重要載體，是各地方全民文化普及的重中之重。

一、文旅結(jié)合背景下兵團(tuán)文化建設(shè)

（一）文旅結(jié)合是兵團(tuán)文化品牌建設(shè)方向

自“十二五”以來，各地的兵團(tuán)文化建設(shè)呈現(xiàn)出令人欣喜的一面，在內(nèi)容的豐富程度和文化宣傳的途徑上，都各有特色。在地方政府的不懈努力下、在各地公益部門的積極配合下，無論是陽春白雪的藝術(shù)，還是下里巴人的藝術(shù)，無論是高精尖的科技藝術(shù)，還是傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)，都有充分的空間展示和宣傳自己。足以可見，全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化旅游運(yùn)作模式已經(jīng)初步形成[1]。同時(shí)，需要兵團(tuán)群眾文化引導(dǎo)人民群眾開展符合社會主義核心價(jià)值觀的文化知識普及宣傳活動(dòng)，在文化品牌建設(shè)活動(dòng)的同時(shí)，還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜虻谋鴪F(tuán)群眾文化特色，兼顧不同地域、民族、文化背景的群體，提供更加專業(yè)化、針對性的服務(wù)工作，引導(dǎo)群眾開展豐富多樣、包容萬千的文娛活動(dòng)，在滿足自身文化需求的同時(shí)，推動(dòng)地區(qū)的文化宣傳、創(chuàng)新及發(fā)展。近年來，文化旅游推進(jìn)兵團(tuán)文化融合普及工作已經(jīng)得到社會各界的普遍認(rèn)同，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，推進(jìn)兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)工作已經(jīng)不再滿足于簡單的文化宣傳工作，如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體創(chuàng)新發(fā)展文旅結(jié)合的兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)工作成為當(dāng)前的工作重點(diǎn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+兵團(tuán)文旅品牌”的新型發(fā)展模式構(gòu)建全新社會文旅服務(wù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)兵團(tuán)群眾文化品牌的發(fā)展效果。

（二）兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)內(nèi)涵

兵團(tuán)文旅活動(dòng)的開展依托于品牌效益的擴(kuò)大，主要表現(xiàn)為兵團(tuán)群眾文化產(chǎn)業(yè)在文旅事業(yè)發(fā)展過程中具有資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，從而形成具有文化代表性和競爭力的兵團(tuán)文化品牌，有助于地方兵團(tuán)文化旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。兵團(tuán)群眾文化品牌通過多種途徑協(xié)調(diào)各方文化資源，向民眾普及符合時(shí)代發(fā)展潮流的兵團(tuán)文化知識，宣傳黨的大政方針，普及兵團(tuán)群眾文化知識，提升廣大人民群眾的自身文化素質(zhì)，全面建設(shè)基層文化精神基地，實(shí)現(xiàn)群眾素質(zhì)的自我提升和發(fā)展，全面建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌，在人們物質(zhì)生活日益美好的今天，滿足人們對精神文化層面的需求，開展全面的品牌宣傳和知識普及工作，增強(qiáng)文化凝聚力。同時(shí)紅色景區(qū)的紅色旅游品牌建設(shè)能夠進(jìn)一步圍繞景區(qū)建設(shè)獨(dú)特的文化旅游環(huán)境，從而加強(qiáng)景區(qū)的知名度和影響力，借助兵團(tuán)群眾文化資源，結(jié)合紅色紀(jì)念品、革命歷史故事、紅色精神為兵團(tuán)文化品牌建設(shè)增加精神內(nèi)涵和道德融入。

（三）基于文化館建設(shè)兵團(tuán)文化品牌

文化館也叫文化活動(dòng)中心，是我國政府在各省、市設(shè)立的負(fù)責(zé)地方人民群眾的文化活動(dòng)和精神文明建設(shè)的工作部門，主要負(fù)責(zé)組織日常的各種文化座談會、培訓(xùn)會以及部分文化宣傳活動(dòng)，向廣大群眾普及文化藝術(shù)知識，組織人民建設(shè)文化藝術(shù)團(tuán)體，開展文娛活動(dòng)，同時(shí)可以宣傳地區(qū)的優(yōu)秀兵團(tuán)文化，傳播紅色文化精神，豐富人們的精神生活[2]。建設(shè)兵團(tuán)文化品牌可以在文化活動(dòng)開展的同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜虻谋鴪F(tuán)紅色文化特色，兼顧不同地域、民族、文化背景的群體提供更加專業(yè)化、針對性的紅色旅游服務(wù)工作，引導(dǎo)群眾開展豐富多樣、包容萬千的文娛活動(dòng)，在滿足自身文化需求的同時(shí)推動(dòng)地區(qū)的兵團(tuán)文化宣傳、創(chuàng)新及發(fā)展。文旅活動(dòng)是反映人民群眾精神文明素質(zhì)和國家綜合國力的重要體現(xiàn)，精神文化普及是國家設(shè)立文化館的最終目的，文化館引導(dǎo)全民開展文化活動(dòng)了解紅色兵團(tuán)文化知識，還能夠引導(dǎo)人民群眾提升自身的道德素質(zhì)，結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域的經(jīng)濟(jì)狀況和文化特征開展積極的文化品牌建設(shè)活動(dòng)，豐富人民的文化生活，推動(dòng)我國國民文化素質(zhì)的不斷提升。

二、兵團(tuán)群眾文化建設(shè)現(xiàn)狀

（一）管理制度不完善

管理制度作為文旅品牌發(fā)展工作的重要影響因素，在兵團(tuán)文化品牌建設(shè)過程中起著十分重要的作業(yè)，就現(xiàn)在兵團(tuán)文化品牌建設(shè)情況來看，兵團(tuán)文化的品牌建設(shè)制度還有待完善。由于我國文化旅游品牌管理制度建立時(shí)間較短，品牌管理工作人員對于品牌建設(shè)管理工作的重視程度不夠，且國家在文旅品牌保護(hù)方面的投資偏少，相關(guān)的管理制度問題層出不窮。通過走訪各地的兵團(tuán)文化旅游區(qū)，發(fā)現(xiàn)部分地區(qū)的兵團(tuán)文化景點(diǎn)出現(xiàn)一定雷同現(xiàn)象，當(dāng)?shù)卣臀幕麄鞑块T把旅游文化區(qū)建得千篇一律，缺乏地方特色，生搬硬套，存在忽略自身特點(diǎn)等情況，導(dǎo)致不能因時(shí)因地制宜地建設(shè)文化品牌宣傳模式，對兵團(tuán)群眾文化的普及工作帶來不良影響，部分地方文化品牌建設(shè)者僅僅是為了完成任務(wù)而組織活動(dòng)等。部分兵團(tuán)文化旅游區(qū)的建設(shè)年代久遠(yuǎn)，工作方式和管理措施始終停滯不前，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代下跟不上人們精神文明的發(fā)展速度，造成了一定文化資源的浪費(fèi)，即使引進(jìn)了一些新興技術(shù)設(shè)備，也由于工作人員專業(yè)素質(zhì)和工作技能的落后無法進(jìn)行合理的運(yùn)用，反而造成了后期文化發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足的問題。

（二）缺失合作發(fā)展

部分地區(qū)的兵團(tuán)文旅品牌建設(shè)只單純負(fù)責(zé)本區(qū)域的紅色品牌建設(shè)工作，對相鄰地區(qū)的文化品牌建設(shè)工作毫不關(guān)心，缺乏各區(qū)域之間的協(xié)調(diào)發(fā)展和資源共享，在文化品牌建設(shè)工作中缺少交流和協(xié)調(diào)，造成許多的文旅發(fā)展區(qū)由于缺少品牌資源普及工作遲遲得不到進(jìn)展，僅將自己打造成兵團(tuán)品牌標(biāo)桿忽略整體的協(xié)調(diào)發(fā)展，不利于全國兵團(tuán)文化品牌建設(shè)工作的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，導(dǎo)致各地區(qū)的品牌建設(shè)工作參差不齊造成地域文化差距，不利于全國文化旅游工作的持續(xù)發(fā)展。這樣關(guān)起門來搞發(fā)展的行為，往往讓一個(gè)地區(qū)成為全國全民兵團(tuán)品牌旅游的高地，但因其自身能力有限、缺乏不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，在品牌發(fā)展上常常呈現(xiàn)出“后勁不足的態(tài)勢”。從整體國家文旅發(fā)展來看，這樣的做法也不利于全國的兵團(tuán)品牌文化建設(shè)工作展開，更不利于我國的精神文明建設(shè)。

三、基于文旅結(jié)合的兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)策略

（一）采用“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的品牌旅游模式

在一個(gè)電子信息高速發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)、電腦等智能產(chǎn)品已經(jīng)和人們的生活產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。因此，應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)將兵團(tuán)文化品牌的建設(shè)內(nèi)涵深入人民群眾的生活。智能設(shè)備是人們現(xiàn)在日常生活中的必需品，相關(guān)部門在品牌建設(shè)時(shí)要利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型發(fā)展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)轉(zhuǎn)變文化品牌建設(shè)和宣傳方式，提高品牌資源共享效率，拓展文化知識交流渠道，提升群眾對文旅品牌的接受度，實(shí)現(xiàn)智能化的全民文旅品牌宣傳工作，比如，打造線上、線下一體化的雙模式運(yùn)行模式——兵團(tuán)品牌服務(wù)中心，開展云端文化服務(wù)，將當(dāng)?shù)氐奶厣囆g(shù)投放到特定網(wǎng)站、平臺，彌補(bǔ)線下文化旅游的空間局限性，讓兵團(tuán)文化品牌建設(shè)首尾呼應(yīng)，所開展的活動(dòng)都能夠善始善終[3]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化”的品牌旅游模式不僅僅是為了組織兵團(tuán)文化活動(dòng)、提供群眾文化知識服務(wù)，還要針對不同的受眾群體需求及文化需求引導(dǎo)人民群眾開展符合社會主義核心價(jià)值觀的文化知識品牌建設(shè)活動(dòng)，在兵團(tuán)群眾文化品牌活動(dòng)開展的同時(shí)還要結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜虻奈幕厣?，群眾文化品牌是反映人民精神文明素質(zhì)和國家綜合國力的重要體現(xiàn)，兵團(tuán)文化品牌的形成是國家設(shè)立兵團(tuán)文化旅游區(qū)的發(fā)展目標(biāo)，兵團(tuán)群眾文化品牌推動(dòng)全民開展兵團(tuán)群眾文化活動(dòng)及了解兵團(tuán)文化知識，還能夠引導(dǎo)人民群眾提升自身的綜合素質(zhì)，推動(dòng)我國國民文化知識宣傳工作的不斷發(fā)展。

（二）打造兵團(tuán)群眾文化館的品牌宣傳活動(dòng)

相關(guān)文旅部門可以利用地區(qū)文化館在進(jìn)行品牌文化宣傳時(shí)可以適當(dāng)融入人們的生活經(jīng)驗(yàn)和紅色文化知識，還可以結(jié)合各地域不同的兵團(tuán)群眾文化特色，以加強(qiáng)文化品牌建設(shè)宣傳工作與人民群眾的相互認(rèn)同感，文化館可將不同的地域紅色文化進(jìn)行合理總結(jié)、融合，創(chuàng)新活動(dòng)方式和普及方式，實(shí)現(xiàn)地域文化與現(xiàn)代新興文化的創(chuàng)新性結(jié)合，給品牌宣傳工作增添了獨(dú)特的時(shí)代特點(diǎn)，吸引廣大人民群眾的積極參與，加快兵團(tuán)品牌文化宣傳工作的順利進(jìn)行。同時(shí)文化館還可以邀請本地的社會精英和專家教授進(jìn)行交流，組織兵團(tuán)文化座談會，讓這些社會精英和專業(yè)人士近距離地向廣大群眾宣傳和分享紅色文化普及的意義和重要性。文化館必須要加強(qiáng)與群眾的溝通，首先，針對文化館內(nèi)部的管理者要加強(qiáng)與基層服務(wù)人員的溝通，注重加強(qiáng)與員工的交流，管理者可以通過員工網(wǎng)站、微信群、員工手冊等多種形式來加強(qiáng)文化館內(nèi)部的溝通。同時(shí)，文化館還可以建立線上評價(jià)網(wǎng)站，直觀地了解到客戶對于文化館工作的滿意程度，從而對館內(nèi)的服務(wù)工作進(jìn)行相對應(yīng)的改進(jìn)措施。其次，良好的兵團(tuán)群眾品牌形象需要進(jìn)行推廣才能夠深入大眾的視野中，文化館必須要做好宣傳工作，使品牌形象能夠深入到群眾的心中，加強(qiáng)群眾對兵團(tuán)文化館的信任度和依賴度。要想長期保持住良好的品牌形象，要及時(shí)進(jìn)行品牌形象檢測，管理人員要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查，確保兵團(tuán)群眾文化品牌的實(shí)際形象與宣傳形象保持一致，如果存在差距，要及時(shí)分析和整理差距造成的原因并提出解決方案，及時(shí)有效地調(diào)整兵團(tuán)群眾文化品牌宣傳存在的不足行為。

（三）形成地區(qū)兵團(tuán)文化品牌鏈

開展區(qū)域性和全國性文化品牌交流活動(dòng)，各地文旅活動(dòng)之間相互協(xié)作，彼此配合宣傳地區(qū)兵團(tuán)文化的品牌特色，讓文化品牌影響的覆蓋面更加廣泛。同時(shí)，兵團(tuán)文旅景區(qū)也可以和當(dāng)?shù)氐牟┪镳^、科技館聯(lián)合，共同將不同形式、不同風(fēng)格的品牌傳播給人民群眾，打開視野，大膽地走出去，積極推動(dòng)文化品牌藝術(shù)資源整合，促進(jìn)文化知識的整合與利用，推進(jìn)區(qū)域文化品牌的一體化系統(tǒng)發(fā)展，同時(shí)要拓寬文化品牌之間交流渠道，加快兵團(tuán)文旅活動(dòng)的轉(zhuǎn)型交流，致力于發(fā)展區(qū)域特色文化品牌建設(shè)工作，吸取先進(jìn)普及文化知識地區(qū)的工作經(jīng)驗(yàn)，在與其他文化單位合作時(shí)要不斷地進(jìn)行資源整合，吸納其他部門的文化品牌發(fā)展優(yōu)勢，加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)，深化文化學(xué)習(xí)成果交流，提高文化宣傳工作的便捷性、實(shí)效性和專業(yè)性，實(shí)現(xiàn)兵團(tuán)群眾文化品牌宣傳與各文化單位雙方的合作共贏[4]。兵團(tuán)群眾文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈作為地域重要的文化知識普及發(fā)展鏈，要適當(dāng)?shù)嘏c其他地域的文化館加強(qiáng)交流與合作，可以通過學(xué)校、圖書館、藝術(shù)館、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等多方教育單位進(jìn)行深度合作，共同推進(jìn)文化藝術(shù)知識的普及，促進(jìn)文化知識的整合與利用，推進(jìn)區(qū)域文化的一體化發(fā)展，同時(shí)要拓寬文化信息交流渠道，加快兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)和地區(qū)文化的轉(zhuǎn)型交流，致力于發(fā)展區(qū)域特色文化宣傳方式，吸取成功普及文化知識地區(qū)的工作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合全方位社會文化發(fā)展的方向，結(jié)合人民群眾的切實(shí)文化需求、符合時(shí)代發(fā)展要求，深化文化知識普及工作的優(yōu)化，全面普及和豐富人民群眾的知識文化，推動(dòng)我國人民群眾的精神文明建設(shè)和綜合素質(zhì)的提升。

四、結(jié)束語

綜上所述，對于兵團(tuán)群眾文化品牌建設(shè)普及來說，文旅活動(dòng)的幫助作用必不可少，但如何更好地建設(shè)兵團(tuán)群眾文化品牌的效益與作用，是每一個(gè)城市公益服務(wù)提供者都應(yīng)該思考的問題。文化是民族的，更是世界的，文化品牌建設(shè)不僅是一座城市、一個(gè)地區(qū)紅色歷史文化及風(fēng)土人情的沉淀，更是人們內(nèi)在的精神支柱。所以，在紅色品牌建設(shè)中更應(yīng)密切關(guān)注文化的力量，通過文旅活動(dòng)展現(xiàn)出深受人們喜愛的地域文化，是文化品牌建設(shè)的使命。