文/張薇（浙江同濟(jì)科技職業(yè)學(xué)院）

隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，海報(bào)設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的平面靜態(tài)，向多元?jiǎng)討B(tài)化轉(zhuǎn)變。相比傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)以豐富的動(dòng)態(tài)形式表現(xiàn)、傳播快速便捷等優(yōu)點(diǎn)成為未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。海報(bào)數(shù)字化、動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)給設(shè)計(jì)師們提出了更高的設(shè)計(jì)要求，值得所有設(shè)計(jì)師探索與研究。

一、新媒體及動(dòng)態(tài)海報(bào)闡述

（一）新媒體概念

本文所指的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及平板電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端設(shè)備向用戶(hù)提供信息的傳播形態(tài)。在智能移動(dòng)設(shè)備強(qiáng)大功能的支持下，如今的人們更習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。從淘寶、京東等各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大量的瀏覽量來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的一個(gè)主要媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)為信息傳播提供了極大的空間，人們利用手機(jī)、平板電腦等設(shè)備通過(guò)微信、H5、移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)可以隨時(shí)接入互聯(lián)網(wǎng)獲得信息。在這種新媒體環(huán)境下，信息傳達(dá)已實(shí)現(xiàn)由文字向圖片、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變，以使信息更適于在移動(dòng)設(shè)備上傳播。

快節(jié)奏的生活使人們?cè)絹?lái)越希望能快速地獲取信息，而不是閱讀大量文字。相對(duì)于報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體以文字為主的信息傳達(dá)形式，圖形表現(xiàn)出了更多的新媒體環(huán)境下的信息特征。圖形能生動(dòng)形象地傳達(dá)信息激發(fā)人們的認(rèn)知興趣，圖形信息表達(dá)方式簡(jiǎn)單直接，便于理解記憶，提高了獲得信息的效率，因此，新媒體環(huán)境下圖形作為信息傳達(dá)方式的運(yùn)用越來(lái)越廣泛。

（二）動(dòng)態(tài)圖形及動(dòng)態(tài)海報(bào)

新媒體技術(shù)的普遍發(fā)展，視覺(jué)形式形成了新的審美特征，動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)態(tài)圖形是“隨時(shí)間流動(dòng)而改變形態(tài)的圖形”，簡(jiǎn)單地理解，動(dòng)態(tài)圖形就是具有動(dòng)態(tài)效果的圖形設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)化的圖形表現(xiàn)拓展了圖形的功能，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。視覺(jué)設(shè)計(jì)不再局限于平面與靜止，而是化靜為動(dòng)，并且融入了視聽(tīng)一體化和互動(dòng)等特性。從新媒體環(huán)境來(lái)看，高速的網(wǎng)絡(luò)傳播和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋，使動(dòng)態(tài)圖片與靜態(tài)圖片的顯示等待時(shí)間差異不大，相比之下人們當(dāng)然更愿意接受動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)感受。由此可見(jiàn)，動(dòng)態(tài)圖形更符合新媒體環(huán)境下信息傳播的視覺(jué)表現(xiàn)形式，在今后的發(fā)展中，圖形的動(dòng)態(tài)化將成為必然趨勢(shì)。

動(dòng)態(tài)海報(bào)是指在新媒體技術(shù)的前提下所實(shí)施的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)，是一種多信息的表達(dá)方式，包含了文字、圖形圖像、聲音、視頻、動(dòng)效等不同類(lèi)型的綜合信息，是用時(shí)間來(lái)擴(kuò)展視覺(jué)空間的一種宣傳手段。動(dòng)態(tài)海報(bào)在靜止的畫(huà)面中對(duì)一部分圖形進(jìn)行了動(dòng)態(tài)化處理，從而更好地突出海報(bào)主題，將需要傳達(dá)的信息依次、準(zhǔn)確地發(fā)送給接受者。

動(dòng)態(tài)畫(huà)面的流動(dòng)感打破了靜態(tài)圖形帶來(lái)的固定感，在各種商業(yè)宣傳中，動(dòng)態(tài)海報(bào)作為一種商業(yè)宣傳手段起到了與客戶(hù)溝通的重要作用。在市場(chǎng)的驅(qū)使下，動(dòng)態(tài)海報(bào)更加注重海報(bào)的趣味性和互動(dòng)性，這種趣味性與互動(dòng)性需要通過(guò)動(dòng)畫(huà)效果來(lái)表達(dá)和實(shí)現(xiàn)，以使海報(bào)受眾獲得豐富的視覺(jué)審美感受。

（三）動(dòng)態(tài)海報(bào)特征

1.動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)形式有別于傳統(tǒng)海報(bào)

動(dòng)態(tài)海報(bào)的動(dòng)態(tài)圖形和聲音是區(qū)別于傳統(tǒng)海報(bào)的主要特征。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的本質(zhì)仍是圖形設(shè)計(jì)，它是圖形在時(shí)間維度上的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，是傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)與數(shù)字動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合的新形態(tài)。除了動(dòng)態(tài)畫(huà)面，在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中也可以將聲音音頻技術(shù)融入其中。數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)一個(gè)很大的不同點(diǎn)就是聲音信息的主導(dǎo)，通過(guò)聲音信息的加入，為動(dòng)態(tài)海報(bào)營(yíng)造了一種數(shù)字化的互動(dòng)交流方式。

2.動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)有別于劇情動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)

基于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形元素的設(shè)計(jì)原則是一致的，只是加入了動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)，讓圖形要素的展示產(chǎn)生變化與運(yùn)動(dòng)，以此增加海報(bào)的趣味性與吸引力，這種動(dòng)態(tài)化的圖形要素在設(shè)計(jì)上運(yùn)用了平面設(shè)計(jì)手段，在制作上使用了數(shù)字化動(dòng)畫(huà)技術(shù)。區(qū)別于二維動(dòng)畫(huà)中的劇情動(dòng)畫(huà)，動(dòng)態(tài)海報(bào)信息的傳達(dá)雖然通過(guò)動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果來(lái)獲得，但每一個(gè)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)都加以推敲與提煉，結(jié)合動(dòng)態(tài)化的圖形設(shè)計(jì)來(lái)表現(xiàn)無(wú)劇情的動(dòng)態(tài)視覺(jué)形式。

3.動(dòng)態(tài)海報(bào)的呈現(xiàn)需要互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持

動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作需要計(jì)算機(jī)圖像技術(shù)，并在數(shù)字技術(shù)支撐下的媒體終端進(jìn)行展示。動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播需要借助互聯(lián)網(wǎng)的支持，在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)是無(wú)法加載、無(wú)法呈現(xiàn)、無(wú)法交互的。所以動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)高度依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)分析

（一）設(shè)計(jì)過(guò)程需多種技術(shù)融合

動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)依賴(lài)于數(shù)字媒體技術(shù)。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)構(gòu)思的階段，設(shè)計(jì)師需要掌握多種數(shù)字化圖形制作技術(shù)，掌握動(dòng)畫(huà)時(shí)間軸的把控，然后借助計(jì)算機(jī)二維、三維的圖形技術(shù)進(jìn)行素材靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)創(chuàng)作。海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)以分鏡頭畫(huà)面控制每個(gè)動(dòng)態(tài)元素的變化邏輯，并加入后期合成軟件實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作。因此動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)是以計(jì)算機(jī)圖像處理軟件Photoshop與矢量圖形設(shè)計(jì)軟件Illustrator、三維建模技術(shù)3DSmax、C4D，視頻剪輯軟件和后期特效軟件Premiere、AfterEffect,動(dòng)畫(huà)制作3DSmax、C4D、Animation等多種軟件技術(shù)為支撐，融合計(jì)算機(jī)繪畫(huà)技術(shù)、動(dòng)畫(huà)技術(shù)、視頻剪輯與后期、圖片格式壓縮與發(fā)布等多種技術(shù)，這對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)師提出了很高的要求。

（二）動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)服從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則

動(dòng)態(tài)圖形是圖形設(shè)計(jì)的延伸，海報(bào)的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)應(yīng)遵循傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)原理，其靜態(tài)畫(huà)面的版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該符合圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)成規(guī)律。運(yùn)用動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)加入圖形動(dòng)態(tài)和時(shí)間線的設(shè)計(jì)，其動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)應(yīng)符合動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的一般規(guī)律。

海報(bào)著眼于吸引受眾注意力，動(dòng)態(tài)海報(bào)也不例外。圖形元素是海報(bào)設(shè)計(jì)中主要元素之一，決定著一個(gè)海報(bào)主體的視覺(jué)呈現(xiàn)。在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，將圖形元素結(jié)合動(dòng)畫(huà)技術(shù)使圖形運(yùn)動(dòng)與變化，營(yíng)造了特有的情景氣氛。對(duì)于文字?jǐn)?shù)據(jù)的設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)可視化能更好地利用動(dòng)態(tài)變化的形式美感來(lái)加深受眾的認(rèn)知與記憶，使人們對(duì)數(shù)據(jù)的變化有具體的感知。色彩是影響視覺(jué)的重要元素，不同的顏色對(duì)于不同的文化來(lái)說(shuō)也有著不同的意義。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩同樣是具有情緒化的，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)常常會(huì)讓許多種不同的色彩結(jié)合在同一圖形上，通過(guò)使用動(dòng)畫(huà)技術(shù)讓其不斷地進(jìn)行諸如閃動(dòng)、漸變、蔓延等變化。除了對(duì)純色做動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，還可以利用自然光影創(chuàng)造出色彩的變換，渲染出整體動(dòng)態(tài)海報(bào)所要表達(dá)的氣氛與情調(diào)。

動(dòng)態(tài)海報(bào)中的時(shí)間設(shè)計(jì)也就是對(duì)“時(shí)間軸”的控制，動(dòng)態(tài)圖形在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)一個(gè)動(dòng)畫(huà)幀的展現(xiàn)內(nèi)容為靜態(tài)圖形，在時(shí)間設(shè)計(jì)中除了控制畫(huà)面中各項(xiàng)元素出現(xiàn)與變化的主次，還需要借助速度的變化和調(diào)整方式，產(chǎn)生一種連續(xù)的、循環(huán)的效果。

（三）在動(dòng)態(tài)海報(bào)中融入交互方式

根據(jù)動(dòng)態(tài)海報(bào)的需要，動(dòng)態(tài)海報(bào)的信息傳達(dá)還可以融入交互設(shè)計(jì)。交互的過(guò)程就是參與海報(bào)的過(guò)程，在觀看海報(bào)的同時(shí)，通過(guò)翻頁(yè)、滑動(dòng)、折疊、點(diǎn)擊等交互動(dòng)作，讓受眾與海報(bào)中的圖文、數(shù)據(jù)、聲音、動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)生互動(dòng)，并按受眾的個(gè)性要求來(lái)對(duì)海報(bào)進(jìn)行瀏覽，可以使觀者結(jié)合自身的感官體驗(yàn)與海報(bào)設(shè)計(jì)者在情感上達(dá)成共識(shí)，使動(dòng)態(tài)海報(bào)在信息傳達(dá)方面產(chǎn)生更深刻的內(nèi)涵。在具有交互性的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，還可以配合相應(yīng)超鏈接設(shè)置，方便海報(bào)受眾挖掘不同層次的海報(bào)內(nèi)容。通過(guò)觀者能夠親身參與的交互，讓海報(bào)由單向被動(dòng)接受的視覺(jué)傳達(dá)方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭饔^能動(dòng)的體驗(yàn)，使海報(bào)的設(shè)計(jì)理念更快速而直觀地進(jìn)行傳播，在瀏覽動(dòng)態(tài)海報(bào)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師和受眾之間通過(guò)海報(bào)作品進(jìn)行交流，從而為設(shè)計(jì)師提供新的設(shè)計(jì)思路，為海報(bào)的創(chuàng)意表達(dá)提供更多的可能。因此，融入交互方式的動(dòng)態(tài)海報(bào)增強(qiáng)了受眾觀賞的體驗(yàn)，提升了海報(bào)宣傳產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，提高了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。

（四）實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂,動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)同樣不能忽視海報(bào)的創(chuàng)新創(chuàng)意，海報(bào)設(shè)計(jì)者始終應(yīng)該以海報(bào)受眾的情感共鳴作為海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意支點(diǎn)。雖然數(shù)字技術(shù)功能強(qiáng)大，但不能取代設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)不能過(guò)分依賴(lài)于數(shù)字技術(shù)，在其設(shè)計(jì)形式上應(yīng)添加更多的創(chuàng)新元素才能使海報(bào)與眾不同。海報(bào)畫(huà)面應(yīng)注重時(shí)代感的融入，在保證客戶(hù)需求的前提下，對(duì)海報(bào)圖案進(jìn)行再設(shè)計(jì)，避免圖庫(kù)素材套用，力求圖案新穎。文案是海報(bào)的核心，文案吸引人動(dòng)態(tài)海報(bào)才具有吸引力。創(chuàng)意的文案可以使動(dòng)態(tài)海報(bào)與受眾之間建立有效的信息溝通與認(rèn)同，加深受眾對(duì)其宣傳內(nèi)容的記憶。聲音作為動(dòng)態(tài)海報(bào)中畫(huà)面輔助，有效的利用對(duì)于動(dòng)態(tài)海報(bào)效果有著很大的幫助。聲音的使用應(yīng)是對(duì)海報(bào)畫(huà)面與文案的有效襯托，而不能喧賓奪主，確保海報(bào)信息的有效傳達(dá)。動(dòng)態(tài)海報(bào)中還可以適度應(yīng)用影像內(nèi)容，讓影像類(lèi)的動(dòng)態(tài)素材融入到海報(bào)設(shè)計(jì)之中，拓寬海報(bào)設(shè)計(jì)素材的選擇，以增強(qiáng)動(dòng)態(tài)海報(bào)的表現(xiàn)效果。但動(dòng)態(tài)海報(bào)不能僅僅是一段視頻的簡(jiǎn)單重復(fù)播放，影像內(nèi)容的選擇應(yīng)該與文案相輔相成，既達(dá)到海報(bào)的信息傳達(dá)目的，又可以利用動(dòng)態(tài)視頻的視覺(jué)效果產(chǎn)生更豐富的表達(dá)。靜態(tài)海報(bào)配合有聲視頻，并加以特效處理，可以極大地滿(mǎn)足受眾的視覺(jué)享受。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)海報(bào)在傳統(tǒng)海報(bào)基礎(chǔ)之上，將數(shù)字化技術(shù)引入海報(bào)設(shè)計(jì)中，突破了靜態(tài)向動(dòng)態(tài)互動(dòng)的方向發(fā)展。但動(dòng)態(tài)海報(bào)的本質(zhì)仍然是海報(bào)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)目的在于短時(shí)間內(nèi)起到視覺(jué)傳達(dá)的作用。因此，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)原則必須以視覺(jué)傳達(dá)為目的，而不能將設(shè)計(jì)偏向于表達(dá)動(dòng)畫(huà)劇情，只注重炫目的動(dòng)畫(huà)效果，海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)形式需服從海報(bào)信息傳達(dá)的基本設(shè)計(jì)法則。

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)除了以動(dòng)態(tài)圖形的表現(xiàn)來(lái)吸引受眾眼球外，注重交互的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)同樣重要。真正出色的動(dòng)態(tài)海報(bào)，必須擁有獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì),表達(dá)海報(bào)主題,借助強(qiáng)大的數(shù)字技術(shù)，設(shè)計(jì)出富有表現(xiàn)力的海報(bào)動(dòng)態(tài)風(fēng)格。只有人機(jī)的完美結(jié)合,才能創(chuàng)造出當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代一流的動(dòng)態(tài)海報(bào)作品。