【摘要】新媒體是數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)的結(jié)合，平面設(shè)計(jì)融合新媒體，能為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新注入更多的活力和靈感，從而使平面設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言變得更加多樣豐富、手段變得更加靈活多元、發(fā)展空間變得寬廣遼闊?；诖?，本文先概述平面設(shè)計(jì)融合新媒體的應(yīng)用，再分析平面設(shè)計(jì)融合新媒體的創(chuàng)新路徑，希望能對(duì)平面設(shè)計(jì)和新媒體結(jié)合邁入新發(fā)展階段提供參考。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì);新媒體;創(chuàng)新發(fā)展

平面設(shè)計(jì)能通過圖形、色彩、空間和文本語(yǔ)言的視覺結(jié)構(gòu)來表達(dá)情感和信息，其作為一種設(shè)計(jì)藝術(shù)，能憑借各種形式媒介來進(jìn)行推廣傳播。這些年，新媒體技術(shù)日漸成熟，平面設(shè)計(jì)也受到了新媒體的影響，開始轉(zhuǎn)變形態(tài)和拓展領(lǐng)域。平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合，能使平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式變得更豐富，從而帶給觀者以更驚艷的視覺享受。

一、平面設(shè)計(jì)融合新媒體的應(yīng)用分析

平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要用視覺元素來傳播自己的設(shè)想和計(jì)劃，以圖片和圖像來表達(dá)自己的思想，從而達(dá)到創(chuàng)造設(shè)計(jì)的目的。例如，一家企業(yè)，其品牌標(biāo)識(shí)、宣傳廣告、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等都是用平面設(shè)計(jì)來操作的。平面設(shè)計(jì)集合了數(shù)字技術(shù)、電腦技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體，能在視覺上給人以強(qiáng)烈的沖擊感和深刻的印象[1]。當(dāng)然，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)開始和新媒體相融合，如商品包裝設(shè)計(jì)、DM廣告設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、平面媒體廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等，已經(jīng)滲透進(jìn)了人們生活的方方面面。例如，公交車上的移動(dòng)電視會(huì)不斷重復(fù)播出平面設(shè)計(jì)廣告，讓乘客不自覺去關(guān)注它了解它?？梢哉f，平面設(shè)計(jì)和新媒體的逐步融合，是商業(yè)活動(dòng)對(duì)平面設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值的認(rèn)同。

二、平面設(shè)計(jì)融合新媒體的創(chuàng)新路徑

（一）構(gòu)建互動(dòng)體驗(yàn)空間

平面設(shè)計(jì)和新媒體的融合可以構(gòu)建起互動(dòng)體驗(yàn)空間，從而賦予平面設(shè)計(jì)以互動(dòng)交流的功能，基于此創(chuàng)造出來的平面設(shè)計(jì)作品能擁有更豐富的內(nèi)涵。當(dāng)下，體驗(yàn)正在抓住消費(fèi)者的感官，不同于傳統(tǒng)理性消費(fèi)，體驗(yàn)營(yíng)銷認(rèn)為消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)是兼具理性與感性的，所以體驗(yàn)除了涉及消費(fèi)者的感官、情感、情緒等感性因素外，也包括消費(fèi)者的智力、知識(shí)、思考等理性思考[2]。在這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，怎樣通過體驗(yàn)來喚起消費(fèi)者的情感，是平面設(shè)計(jì)面對(duì)的長(zhǎng)久挑戰(zhàn)。新媒體融合平面設(shè)計(jì)，正可以引導(dǎo)受眾參與到作品內(nèi)容中去，從而實(shí)現(xiàn)作品信息的完整視覺傳達(dá)，帶給受眾不一樣的體驗(yàn)感受[3]。例如，在可口可樂的互動(dòng)體驗(yàn)式廣告中，人們只要在草坪上的智能售貨機(jī)面前脫下鞋子赤腳，售貨機(jī)鑒定后便會(huì)滾出一瓶免費(fèi)的可樂。隨著一位女孩脫掉鞋子獲得免費(fèi)可口可樂后，越來越多的人脫下鞋子走上草坪，從售貨機(jī)中拿出一瓶可樂，然后坐在草坪上享受悠閑的午休時(shí)光。該廣告的互動(dòng)體驗(yàn)，是要傳達(dá)給受眾可口可樂對(duì)于生活體察的精神，以及其隨時(shí)隨地輕松獲得的道理，從而和受眾產(chǎn)生情感共鳴。該廣告就是平面設(shè)計(jì)和新媒體融合構(gòu)建互動(dòng)體驗(yàn)空間的體現(xiàn)。

（二）“跨界”處理突破局限

傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)師具有一定的思想局限性，其無法實(shí)現(xiàn)自我思想的轉(zhuǎn)變，使得平面設(shè)計(jì)過于千篇一律。而新媒體和平面設(shè)計(jì)的融合，能夠讓平面設(shè)計(jì)師的眼界得到開闊，從而了解到不同圈層的文化特點(diǎn)和內(nèi)容。“跨界”是互聯(lián)網(wǎng)中時(shí)常被提及的一個(gè)概念，其是尋求和其他領(lǐng)域的合作，從而放大相互資源價(jià)值的一種方式，通過“跨界”突破局限，能使平面設(shè)計(jì)獲得創(chuàng)新發(fā)展。新媒體時(shí)代方便了人與人的溝通，卻疏遠(yuǎn)了心與心的共鳴，基于這一點(diǎn)，平面設(shè)計(jì)通過情感探尋，依托新媒體的技術(shù)特征，能更好的聯(lián)系人與人之間的感情[4]。例如，美國(guó)公益廣告“愛沒有標(biāo)簽”，就展現(xiàn)了不同的人群之間跨越性別、年齡、種族、宗教信仰的愛。該廣告用跨越空間和平面的方式表達(dá)了一個(gè)思想：“愛”是一切邊界的終點(diǎn)。受眾在觀看該廣告的時(shí)候，能夠和其中的不同人群產(chǎn)生共鳴，從而深刻理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的情感，并引發(fā)更多人與人交往的思考?？梢哉f，通過“跨界”來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的局限突破，也是平面設(shè)計(jì)和新媒體融合的重要渠道。

（三）應(yīng)用三維、虛擬新技術(shù)

新媒體作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也會(huì)平面設(shè)計(jì)的重要支持力量和發(fā)展動(dòng)力。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，新媒體啟發(fā)了平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，改變了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)、傳播、欣賞模式，讓設(shè)計(jì)便的更富靈感和創(chuàng)造力。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師不單單要考慮到圖片、聲音、文字和色彩等元素通過新媒體展示的獨(dú)特性，同時(shí)還要考慮開拓更廣闊的領(lǐng)域，向著三維交互設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，同時(shí)增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)[5]。其一，三維交互設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)是依靠受眾的視覺來獲取平面設(shè)計(jì)信息，而三維交互式設(shè)計(jì)則更注重受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)的多重感官體驗(yàn)，而不再以視覺為用戶感受的唯一渠道。設(shè)計(jì)師利用三維互動(dòng)設(shè)計(jì)，融合新媒體，能設(shè)計(jì)出滿足受眾聽覺、觸覺和視覺等多方面感官的作品，從而增加受眾親身體驗(yàn)感，使其能充分感受設(shè)計(jì)的魅力和藝術(shù)性。其二，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，設(shè)計(jì)師對(duì)特定的場(chǎng)景進(jìn)行虛擬，觀眾帶上虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡或頭盔，就可以置身虛擬三維世界中，從而獲得身臨其境的體驗(yàn)感受。融合新媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告設(shè)計(jì)是一種體驗(yàn)式營(yíng)銷，能讓用戶更好的了解產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)

總的來說，新媒體對(duì)于平面設(shè)計(jì)的新時(shí)代發(fā)展有著不可忽視的支持推動(dòng)作用。平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分把握新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，來將兩者融合起來，以此進(jìn)行作品的內(nèi)容、形式創(chuàng)新，給受眾帶來更新穎的感官體驗(yàn)。通過構(gòu)建互動(dòng)體驗(yàn)空間、“跨界”處理突破局限以及應(yīng)用三維、虛擬新技術(shù)等路徑，平面設(shè)計(jì)能獲得更廣闊的發(fā)展空間，從而實(shí)現(xiàn)和新媒體融合的有序、穩(wěn)步發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]姚嬋嬋.新媒體在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新中的應(yīng)用[J].科技風(fēng)，2020（07）：110.

[4]黃小華.平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合思考[J].今日財(cái)富，2017（11）：60-62.

[5]姚田.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代平面設(shè)計(jì)如何與新媒體融合[J].新聞戰(zhàn)線，2017（04）：134-135.

【作者簡(jiǎn)介】張瑤（1989-12），女，湖北荊州，碩士，無職稱，現(xiàn)從事美術(shù)教育工作。單位：廣東工商職業(yè)技術(shù)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院