亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事

        2021-11-29 08:04:39余樂山
        求學(xué)·文科版 2021年12期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容用戶

        余樂山

        “新”與“舊”的跨越,

        “冰”與“火”的交融

        今天的你,一定不會(huì)對新媒體這個(gè)詞感到陌生,但是要講明白新媒體到底是什么,相信你也會(huì)陷入迷茫。可能大部分人會(huì)把新媒體狹義地理解為某個(gè)新媒體平臺,如知乎、微信公眾號、微博……

        事實(shí)上,我們很難根據(jù)平臺來判斷媒體的新與舊。如從前的博客紅極一時(shí),現(xiàn)在以長文博客形式存在的媒體的生命周期可以說已經(jīng)到達(dá)了終點(diǎn),但我們有了“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”的微博。因此,具體的媒體平臺可能會(huì)消失,但媒體本身并不會(huì)消失,只會(huì)以新的形式帶來新的發(fā)展。

        “新媒體”分為“新”“媒體”兩個(gè)部分,“媒體”就是傳播跟交流信息的載體,那么“新”如何解釋呢?可以從三個(gè)維度來理解:一是時(shí)間性,時(shí)間上更為接近現(xiàn)在的媒體,如網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于電視;二是技術(shù)性,技術(shù)上更新的媒體,如視頻相當(dāng)于報(bào)紙;三是社會(huì)性,社會(huì)革新,如以前只有官方媒體才能發(fā)布信息,現(xiàn)在所有網(wǎng)民都可以在各種媒體平臺上發(fā)布信息。新媒體工作其本質(zhì)還是媒體,而傳播的媒介主要還是以文字、語音、圖片、視頻為主。

        ·知識點(diǎn)·

        新媒體:新媒體是利用數(shù)字技術(shù),通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看,“新媒體”特指與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的,以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐,利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性,可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。新媒體是以數(shù)字信息為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn),具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。以微信平臺為例,現(xiàn)如今,微信的一些營銷種類和方式日新月異,如果你抓住了用戶的一個(gè)消費(fèi)點(diǎn)或者一點(diǎn)好奇心,你的平臺或多或少都會(huì)給你帶來收益。

        “冰”與“火” ——曾有一篇帖子這樣形容現(xiàn)如今的新媒體行業(yè)。“火”——熱火朝天的直播、短視頻;“冰”——無人問津、停更轉(zhuǎn)型的公號自媒體。

        新媒體行業(yè)正在經(jīng)歷兩大方向性的變革,一個(gè)是內(nèi)容創(chuàng)作者群體,一個(gè)是內(nèi)容分發(fā)形式。內(nèi)容創(chuàng)作的門檻越來越低、內(nèi)容分發(fā)的形式越來越豐富,這些都是基于技術(shù)迭代和商業(yè)需求逐漸衍生出來的,而新媒體的從業(yè)者、內(nèi)容表達(dá)、經(jīng)營策略、盈利模式、發(fā)展趨勢也在悄然發(fā)生變化……

        首先,從新媒體人的初次來看,體現(xiàn)為從“文人”到“商人”的變化。曾經(jīng),很大一部分新媒體從業(yè)者都懷抱著對文字的熱愛,渴望用文字創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)人生理想。但隨著商業(yè)化的進(jìn)一步繁榮以及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,加之疫情的影響,商業(yè)平衡點(diǎn)成了更多新媒體人以及新媒體企業(yè)的追求。其次,新媒體的內(nèi)容也發(fā)生著巨大變化,主要是從圖文到視頻,再到直播。隨著5G的到來,用戶需求也在發(fā)生著實(shí)質(zhì)性的變化,內(nèi)容創(chuàng)作者也更為多元化。誰能做出好的產(chǎn)品去滿足各方訴求,誰就有可能成為行業(yè)的“獨(dú)角獸”。

        除此之外,隨著新媒體形式的豐富,新媒體對人才的技能要求也越來越高。復(fù)合型的新媒體人才更受歡迎,即既要追得了熱點(diǎn),也要寫得了軟文,還要玩得轉(zhuǎn)運(yùn)營,還得會(huì)拍短視頻。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體人才仍然短缺,擁有一項(xiàng)核心技能,兼顧其他非必要技能,將會(huì)使你的核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。

        另外,從自營到平臺的轉(zhuǎn)變也是新媒體行業(yè)的一大變化。創(chuàng)建好平臺,由廣大創(chuàng)作者來創(chuàng)作、運(yùn)營的模式,比起以前的模式,安全邊界和盈利空間更大。新媒體對我們個(gè)人能夠做到更加的細(xì)分,面向個(gè)人,個(gè)人可以通過新型媒體制定自己的需求,并且每個(gè)人都可以當(dāng)信息的傳播者,與以往人們只能被動(dòng)地接受媒體發(fā)布的信息有巨大區(qū)別。所以新媒體能受到不同階級不同年齡段人的青睞。

        新媒體是“人與人之間的傳播”,這句話出自美國的《連線》雜志,全面體現(xiàn)了新媒體的特點(diǎn)。

        中國新媒體行業(yè)四大門戶

        知名的新媒體公司有傳統(tǒng)的四大門戶:騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐。它們集納了新聞、娛樂、社會(huì)、時(shí)政等多種門類的新聞咨詢。不同的公司根據(jù)自身的戰(zhàn)略發(fā)展需要延伸出視頻產(chǎn)品(如騰訊視頻、搜狐視頻)、社交媒體(微博)等不同的細(xì)分產(chǎn)品,而這些細(xì)分產(chǎn)品也可以稱作新媒體。

        新新媒體:知乎、抖音、快手、今日頭條等都算是新媒體公司的知名產(chǎn)品。

        新媒體行業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈:

        ①內(nèi)容發(fā)布者(傳播信息并提供交流信息的互聯(lián)網(wǎng)平臺:公眾號、今日頭條、抖音等)

        ②內(nèi)容提供者(依托互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的作者:個(gè)人、機(jī)構(gòu)自媒體)

        ③內(nèi)容消費(fèi)者(讀者)

        ④廣告主(個(gè)人、機(jī)構(gòu)廣告主)

        ⑤促進(jìn)者(服務(wù)于前三者)

        新媒體行業(yè)的盈利模式——

        以抖音為例

        回想一下,課間、睡前、等公交時(shí)的你是不是已經(jīng)習(xí)慣了打開抖音?短視頻帶來了新媒體行業(yè)的新活力,對行業(yè)的拉新作用明顯。

        根據(jù)2019年的數(shù)據(jù),短視頻市場中,抖音短視頻、快手位列第一梯隊(duì),用戶滲透率為54.2%;西瓜視頻、火山小視頻為第二梯隊(duì),用戶滲透率為21.9%。字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)隱隱成了中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭,在線上人口紅利衰退的背景下,其憑借著資訊分發(fā)和短視頻領(lǐng)域兩條腿趟出了一條前無古人后難有來者的新路。

        不知道大家會(huì)不會(huì)關(guān)注一個(gè)問題,那就是,抖音這樣的平臺是如何賺錢的?

        抖音只是一個(gè)新媒體平臺,人人都可以成為其內(nèi)容的創(chuàng)作者。因此,在抖音APP內(nèi),產(chǎn)品內(nèi)容主要由創(chuàng)作者提供,而平臺的運(yùn)營者主要負(fù)責(zé)平臺的管理和推廣,如何讓更多人了解、使用抖音,并成為深度用戶成了這個(gè)平臺發(fā)展的關(guān)鍵。

        隨著抖音用戶的逐漸增加,它的用戶種類大體被分為了四類。

        第一類是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者。這類用戶群體往往擁有很多粉絲,能夠創(chuàng)作出許多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

        第二類是追隨者。這類用戶群體也有表達(dá)自己的欲望,也想去展示自己的一些作品,所以他們會(huì)向那些抖音大咖學(xué)習(xí),也會(huì)去參與一些挑戰(zhàn)話題。

        第三類是內(nèi)容的傳播者。這類用戶比較活躍,對于一些內(nèi)容比較好的視頻,他們非常樂于傳播和分享。

        第四類是內(nèi)容的消費(fèi)者。他們上抖音僅僅是為了休閑娛樂,僅僅是消費(fèi)內(nèi)容。

        其實(shí),大多數(shù)的我們應(yīng)該屬于第四類人。

        抖音的產(chǎn)品變現(xiàn)方式主要有:對那些擁有百萬粉絲的明星大咖來說,隨隨便便接一個(gè)廣告可能就會(huì)有不菲的廣告費(fèi)用。而那些普通的抖音用戶,他們根據(jù)自己的粉絲數(shù)量也可以接廣告或者做直播以實(shí)現(xiàn)他們作品的變現(xiàn)。所以,以抖音為例,其主要運(yùn)營模式如下。

        1.內(nèi)容定位(抓住用戶)——先要明確平臺使用主體客戶是誰,以便有針對性地創(chuàng)作視頻內(nèi)容。

        2.內(nèi)容發(fā)布(內(nèi)容創(chuàng)作)——由用戶創(chuàng)作并發(fā)布視頻。很多平臺都出臺政策鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來爭奪用戶注意力,拓展平臺優(yōu)勢。如今日頭條提出了“千人萬元”補(bǔ)貼計(jì)劃;騰訊新聞提出了“芒種計(jì)劃”,全年補(bǔ)貼共計(jì)2萬元;百度新聞推出了百家號,提供面向內(nèi)容創(chuàng)作者的分成;UC瀏覽器推出UC訂閱號,并推出了“媒體賦能計(jì)劃”和“W+量子計(jì)劃”;一點(diǎn)資訊則推出了“創(chuàng)作者獨(dú)享”政策。

        3.推廣運(yùn)營(平臺管理和推廣)——由平臺運(yùn)營中心根據(jù)用戶喜好研究推廣策略。

        4.變現(xiàn)。這樣,一個(gè)短視頻就完成了它的使命。

        新媒體行業(yè)的運(yùn)營部?

        幾乎每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都設(shè)置了新媒體運(yùn)營這個(gè)崗位,但實(shí)際上,很多人對這個(gè)崗位充滿了誤解,認(rèn)為這個(gè)崗位純屬是“打雜的”——既沒有發(fā)展空間,也沒有技術(shù)含量。

        可能入行后很久,都不知道自己除了寫好文案,還能做什么,該去學(xué)什么,該積累哪方面的經(jīng)驗(yàn)。

        所以,新媒體運(yùn)營,都干哪些活?

        在很多人的眼里,新媒體運(yùn)營是這樣的:天天寫文章,卻學(xué)不到有用的東西;對能力的要求不高(會(huì)玩微博、能寫公眾號、愛逛貼吧的,就能干這個(gè))。

        結(jié)合一些招聘信息及崗位要求,我把新媒體運(yùn)營的工作內(nèi)容總結(jié)如下。

        首先是執(zhí)行,一般都需要負(fù)責(zé)公眾號日常,活動(dòng)內(nèi)容的選題、撰稿與發(fā)布;

        其次是用戶,你需要通過一些方法、途徑去喚醒用戶,促使粉絲量增長,并轉(zhuǎn)化用戶,提高黏性,且在這個(gè)過程中去尋找新用戶。

        最后是維護(hù),主要是優(yōu)化改進(jìn)層面。你可能需要完善服務(wù)號的功能,制訂投放計(jì)劃去提高平臺的關(guān)注度。真正圍繞用戶的核心需求去深度挖掘,去提升每個(gè)用戶的價(jià)值。

        猜你喜歡
        內(nèi)容用戶
        內(nèi)容回顧溫故知新
        內(nèi)容回顧 溫故知新
        內(nèi)容回顧溫故知新
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
        主要內(nèi)容
        臺聲(2016年2期)2016-09-16 01:06:53
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
        關(guān)注用戶
        商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
        Camera360:拍出5億用戶
        100萬用戶
        如何獲取一億海外用戶
        国产av夜夜欢一区二区三区| 61精品人妻一区二区三区蜜桃| 99视频偷拍视频一区二区三区| 亚洲一区二区三区四区精品在线| 亚洲人成色7777在线观看| 中文字幕无码免费久久| 国产成人精品男人的天堂网站| 96中文字幕一区二区| 婷婷四虎东京热无码群交双飞视频 | 亚洲男人天堂2017| 国产一区二区三区亚洲天堂| 国产女人精品一区二区三区| 国产做无码视频在线观看| a亚洲va欧美va国产综合| 对白刺激的老熟女露脸| 国产影院一区二区在线| 久久偷看各类wc女厕嘘嘘偷窃| 国产无遮挡又黄又爽又色| 免费一级欧美大片久久网| 亚洲人成伊人成综合久久| 国产成人精品2021| 一本色道久久综合狠狠躁| 国产高清一区在线观看| 美女被男人插得高潮的网站| 狠狠色狠狠色综合| 夜夜爽无码一区二区三区| 高清少妇一区二区三区| 激情综合五月| 日本欧美视频在线观看| 欧美激情国产一区在线不卡| 亚洲熟少妇一区二区三区| 亚洲av无码成人精品区狼人影院| 7878成人国产在线观看| 日本肥老熟妇在线观看 | 野花香社区在线视频观看播放 | 女同国产日韩精品在线| 国产精品主播在线一区二区| 国产黄在线观看免费观看不卡| 中字亚洲国产精品一区二区 | 蜜桃成熟时在线观看免费视频| 伊人久久大香线蕉av一区|