李東澤

（河南省圖書(shū)館，河南 鄭州 450000）

一、圖書(shū)館文旅融合模式的含義及特點(diǎn)

所謂圖書(shū)館文旅融合是指在圖書(shū)館中開(kāi)展的文旅融合服務(wù)活動(dòng)，通過(guò)在圖書(shū)館中植入更多文旅融合的元素，實(shí)現(xiàn)文化資源與旅游資源的有機(jī)融合，推動(dòng)文化服務(wù)與旅游開(kāi)發(fā)的有效連接。

圖書(shū)館文旅融合模式下的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。第一是文化與旅游的有機(jī)融合。與傳統(tǒng)圖書(shū)館相比，文旅融合模式下的圖書(shū)館不僅僅是一個(gè)藏書(shū)、借書(shū)的場(chǎng)所，更是對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕囊环N傳達(dá)工具，游客通過(guò)到當(dāng)?shù)貓D書(shū)館參觀(guān)旅游來(lái)更好地感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游文化，提升對(duì)當(dāng)?shù)芈糜沃R(shí)的認(rèn)知深度。第二是體驗(yàn)性強(qiáng)，與傳統(tǒng)圖書(shū)館相比，文創(chuàng)融合模式下的圖書(shū)館更加注重對(duì)體驗(yàn)功能的植入與優(yōu)化，通過(guò)在原有圖書(shū)館的基礎(chǔ)上增設(shè)更多體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)優(yōu)化圖書(shū)館服務(wù)質(zhì)量。第三是直觀(guān)性，與傳統(tǒng)圖書(shū)館相比，文旅融合模式下的圖書(shū)館服務(wù)模式變得更加直觀(guān)，服務(wù)種類(lèi)也變得更加豐富。由于圖書(shū)館中設(shè)有多重不同形式的服務(wù)類(lèi)型，游客們可以更加直觀(guān)地感受到當(dāng)?shù)芈糜挝幕奥糜钨Y源，從而提升人們對(duì)當(dāng)?shù)芈糜握J(rèn)知的效率。

二、文旅融合背景下圖書(shū)館發(fā)展存在的問(wèn)題分析

文旅融合背景下全國(guó)各地圖書(shū)館都開(kāi)始展開(kāi)服務(wù)模式創(chuàng)新活動(dòng)，并取得一定的成績(jī)，然而在發(fā)展過(guò)程中仍暴露出很多問(wèn)題，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（一）對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源的挖掘不足

文旅融合背景下部分圖書(shū)館對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源的挖掘存在嚴(yán)重不足，由于對(duì)文旅融合模式認(rèn)知不足導(dǎo)致很多圖書(shū)館管理者對(duì)圖書(shū)館管理服務(wù)存在一定的片面性認(rèn)知。為此很多圖書(shū)館只注重將在圖書(shū)館中開(kāi)設(shè)部分旅游文化專(zhuān)題圖書(shū)館，缺乏對(duì)其它文旅融合形式的融合與挖掘，使得圖書(shū)館自身所應(yīng)具有的文旅特色無(wú)法很好地體現(xiàn)出來(lái)。

（二）對(duì)個(gè)性文化旅游服務(wù)形式的設(shè)計(jì)不佳

圖書(shū)館文化旅游模式下的發(fā)展，大部分依然是提供紙質(zhì)的書(shū)籍閱讀，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)不僅很被動(dòng)而且很傳統(tǒng)，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這種靠借閱卡進(jìn)入閱讀借閱的形式很落后，與數(shù)字時(shí)代大眾想要享受的文化旅游服務(wù)方式相差太遠(yuǎn)。文旅融合的圖書(shū)館服務(wù)模式缺乏個(gè)性化，推廣渠道和宣傳力度不夠，服務(wù)形式單一，不能滿(mǎn)足民眾個(gè)性化的需求，大眾不能感受到圖書(shū)館的服務(wù)功能。

（三）圖書(shū)館文化活動(dòng)對(duì)游客的吸引力不高

為了推動(dòng)文旅融合背景下全國(guó)各地圖書(shū)館的發(fā)展，各地圖書(shū)館充分拓展服務(wù)范圍和方式推廣圖書(shū)館文旅融合發(fā)展，例如打造圖書(shū)館室外閱讀空間；拓展與圖書(shū)館結(jié)合的文化旅游產(chǎn)品；還有文藝演出等形式，此類(lèi)活動(dòng)推出后游客對(duì)于圖書(shū)館的熱情沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。根據(jù)圖書(shū)館的現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，以上文化活動(dòng)對(duì)游客吸引力不高的原因主要是市場(chǎng)上類(lèi)似的旅游產(chǎn)品數(shù)量眾多，普遍缺乏內(nèi)涵和趣味性，不能很好地吸引民客的注意力，另外文旅融合的形式有待于進(jìn)一步挖掘和開(kāi)拓，目前的項(xiàng)目市場(chǎng)認(rèn)可度低、吸引力弱，需要開(kāi)發(fā)出真正能夠讓大眾廣泛參與的文旅項(xiàng)目，最大化提高游客的認(rèn)知度和興趣度。

三、文旅融合背景下圖書(shū)館發(fā)展策略

結(jié)合以上文旅融合背景下圖書(shū)館發(fā)展存在的問(wèn)題分析，提出以下發(fā)展策略。

（一）深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源

當(dāng)前，圖書(shū)館文旅融合項(xiàng)目需要高度重視中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)，圖書(shū)館可以從古籍出發(fā)來(lái)挖掘本地區(qū)的歷史故事和人物典范，并且結(jié)合研學(xué)旅游的人文活動(dòng)，讓民眾深入領(lǐng)略當(dāng)?shù)貧v史文化的內(nèi)涵，激發(fā)游樂(lè)閱讀相關(guān)書(shū)籍的熱情，調(diào)動(dòng)其他人積極參與本地圖書(shū)館旅游活動(dòng)。

（二）圖書(shū)館與互聯(lián)網(wǎng)的融合，打造個(gè)性旅游

在數(shù)字時(shí)代大環(huán)境下，圖書(shū)館發(fā)展可以通過(guò)多媒體的手段向游客展示當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣臀幕滋N(yùn)，在線(xiàn)與游客互動(dòng)，借助文旅融合的平臺(tái)搭建“圖書(shū)館+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式，例如以網(wǎng)絡(luò)形式或者圖書(shū)館小程序向民眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐氖掷L地圖，在線(xiàn)參觀(guān)圖書(shū)館的建筑景觀(guān)和旅游風(fēng)貌，游客切實(shí)體會(huì)到個(gè)性化的服務(wù)形式。當(dāng)?shù)貓D書(shū)館通過(guò)提供下沉式的閱讀服務(wù)，向游客展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，加深游客?duì)當(dāng)?shù)靥厣幕恼J(rèn)識(shí)，從而形成品牌口碑吸引更多的民眾前往該地旅游，進(jìn)而促使當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

（三）圖書(shū)館與文化娛樂(lè)休閑相融合，提高對(duì)游客的吸引力

在很多人心目中，圖書(shū)館是借書(shū)、藏書(shū)的地方，人們通過(guò)借書(shū)的方式實(shí)現(xiàn)文化的相互傳遞。然而，正是這種傳統(tǒng)理念下圖書(shū)館的作用限制了圖書(shū)館的發(fā)展。文旅融合背景下，圖書(shū)館要尋求更好地發(fā)展，必須提升游客的吸引力，改變游客們對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)館的認(rèn)知，推動(dòng)圖書(shū)館與文化娛樂(lè)休閑元素的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館文化與娛樂(lè)的有機(jī)融合。第一，打破傳統(tǒng)圖書(shū)館的舊觀(guān)念，將圖書(shū)館打造成可以住宿、娛樂(lè)、文化交流等為一體的文旅場(chǎng)所，積極展開(kāi)“名家講壇”“非遺故事”等文化活動(dòng)，打造富有城市特性的品牌圖書(shū)館，以服務(wù)為宗旨，提高品牌活動(dòng)的影響力，促進(jìn)游客快速加深對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫夂驼J(rèn)同感。

四、結(jié)論

文化和旅游的融合是共同發(fā)展、互幫互助的。文旅融合是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的熱門(mén)話(huà)題，各地圖書(shū)館大力發(fā)揚(yáng)文旅融合項(xiàng)目，提供富有城市內(nèi)涵和底蘊(yùn)的文旅融合服務(wù)，各地積極相應(yīng)國(guó)家政策，聯(lián)合其他旅游項(xiàng)目積極拓展圖書(shū)館文旅融合發(fā)展的新模式。