宋明珍

（武漢理工大學法學與人文社會學院，湖北 武漢 430070）

數(shù)據(jù)新聞是指在信息技術不斷發(fā)展的背景下，隨著大數(shù)據(jù)時代到來的一種新型新聞報道形式，其優(yōu)勢在于利用公開的數(shù)據(jù)，將新聞以數(shù)據(jù)的形式直觀地、可視化地呈現(xiàn)給受眾，但是數(shù)據(jù)新聞在我國起步比較晚，在我國數(shù)據(jù)新聞的普及過程中也表現(xiàn)出了一些問題。因此，探究受眾對于數(shù)據(jù)新聞的接受度，以及影響受眾接受數(shù)據(jù)新聞的因素就顯得尤為重要。

一、研究假設

在對影響數(shù)據(jù)新聞受眾接受度的因素進行探究之前，筆者首先進行文獻的搜索與整理，從現(xiàn)有的國內(nèi)外的文獻中歸納出可能影響數(shù)據(jù)新聞受眾接受度的因素，并通過與10 位同學面對面訪談的方式，確定出可能影響數(shù)據(jù)新聞受眾接受度的8 個因素。據(jù)此，我們提出以下8 個假設：

H1：數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式越多樣，受眾的接受度越高；

H2：新聞價值越高，受眾的接受度越高；

H3：數(shù)據(jù)可信度越高，受眾的接受程度就越高；

H4：數(shù)據(jù)新聞的解讀越詳細，越有深度，受眾的接受程度就越高；

H5：數(shù)據(jù)新聞越能體富有人文觀念，受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度就越高；

H6：受眾的知識水平越高，受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度就越高；

H7：數(shù)據(jù)新聞越簡潔直觀，受眾的接受程度就越高；

H8：數(shù)據(jù)新聞的說服力越強，受眾的接受度越高。

二、研究過程

本次問卷圍繞上文提出的8 個假設進行問題設置，反映樣本對可能會影響數(shù)據(jù)新聞受眾接受度的這8 個因素的態(tài)度。再設置3 個問題，從不同角度來反映樣本對數(shù)據(jù)新聞的接受程度。在確定問卷設置后進行了樣本容量為30 的預測試，根據(jù)預測數(shù)數(shù)據(jù)分析結果修正問卷中不合理或者是有歧義的地方。最終形成一份數(shù)據(jù)新聞受眾接受度影響因素調(diào)查問卷。

在數(shù)據(jù)的收集部分，由于本次試驗的樣本需要對數(shù)據(jù)新聞有一定的認識，且能夠判斷自己對數(shù)據(jù)新聞不同方面的態(tài)度，因此本次樣本選擇了8 所高校的本科生和研究生，學科分布涉及理工，文史等多種學科，學科分布較為平衡。在對回收的問卷進行整理，剔除無效問卷后，最終得到有效問卷145 份，問卷回收率為95.4%。

三、統(tǒng)計分析

（一）信度效度分析

對數(shù)據(jù)新聞受眾接受度影響因素調(diào)查問卷回收到的數(shù)據(jù)進行信度和效度分析，結果顯示克隆巴赫Alpha 值為0.931，KMO 取樣適切性量數(shù)為0.834，說明問卷信度效度合格，可以進行下一步研究。

（二）相關性分析

本文對8 個影響數(shù)據(jù)新聞受眾接受度的因素的相關性做了分析，結果顯示，形式多樣、新聞價值、可信度、人文觀念、深度解讀、知識水平、簡潔直觀和說服力這八個因素均與受眾接受度呈現(xiàn)正相關關系，也就是說，這8個因素對數(shù)據(jù)新聞的受眾接受度存在著正向的影響關系。

四、結論與建議

本文從影響受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受度的八個因素出發(fā)，通過問卷調(diào)查法對這八個因素進行驗證，最終通過數(shù)據(jù)分析得出以下結論：

1.數(shù)據(jù)新聞的形式影響著受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式越多樣，受眾越容易被數(shù)據(jù)新聞這樣的報道方式所吸引，對其的接受度越高，反之，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式越單一，受眾接受度就越低。因此假設1 得到了證實。2.新聞不論采取怎樣的呈現(xiàn)方式，都無法脫離對新聞價值的追求，數(shù)據(jù)新聞所蘊含的新聞價值越高，受眾能從中獲取的有用信息越多，受眾的接受度越高，反之，新聞價值越低，受眾的接受度就越低。因此，假設2 也得到證實。3.數(shù)據(jù)是整個數(shù)據(jù)新聞的靈魂，數(shù)據(jù)新聞要求對數(shù)據(jù)的挖掘與分析是建立在豐富真實的數(shù)據(jù)基礎之上的。那么數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)可信度必然會影響受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度，數(shù)據(jù)可信度越高，受眾的接受程度就越高。因此，假設3 得到證實。4.數(shù)據(jù)新聞是否對新聞事件作出詳細的解讀影響著受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度，數(shù)據(jù)新聞的解讀越詳細，對數(shù)據(jù)的挖掘程度越高，越有深度，受眾的接受程度就越高，反之則越低。因此，假設4 也被證實了。5.數(shù)據(jù)新聞是否蘊含人文觀念影響著受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度，數(shù)據(jù)新聞越能體現(xiàn)人文關懷，越能引發(fā)受眾的情感共鳴，越具有溫度，受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度就越高，反之則越低。因此，假設5 也被證實了。6.受眾的原有知識水平影響了受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度，受眾的知識水平?jīng)Q定了其是否能理解數(shù)據(jù)新聞中包含的信息，進而決定了受眾是否能夠接受數(shù)據(jù)新聞這樣的報道方式。因此，假設6得到證實。7.數(shù)據(jù)新聞的報道方式是否簡潔直觀影響著受眾對數(shù)據(jù)新聞的接受程度，數(shù)據(jù)新聞越簡潔直觀，受眾越能夠快捷地從中獲取信息，受眾對數(shù)據(jù)新聞這樣的報道方式的接受程度就越高，反之則越低。因此，假設7 被證實了。8.數(shù)據(jù)新聞是否具有說服力影響著受眾的接受度。數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)新聞的表達方式，用簡單的數(shù)據(jù)講述復雜的故事，將新聞事實以客觀的方式呈現(xiàn)在受眾面前，它的說服力越高，受眾越信任數(shù)據(jù)新聞的報道，對其的接受度就越高。因此，假設8 被證實。

基于以上結論，本文針對我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提出以下建議：

（一）創(chuàng)新數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式

可視化呈現(xiàn)方式要豐富多元，具有較強表現(xiàn)力，能夠抓住用戶的注意力。例如使用數(shù)據(jù)視頻、數(shù)據(jù)動圖等形式，但要注意，并不是所有的數(shù)據(jù)都要可視化，都要采用復雜的呈現(xiàn)方式，設計上應當力求簡明扼要，以最清晰的方式呈現(xiàn)復雜的數(shù)據(jù)關系。如果過分裝飾，不僅達不到傳遞效果，還會干擾讀者，影響其進一步思考。只有可視化呈現(xiàn)方式與數(shù)據(jù)內(nèi)容相契合，才能真正達到數(shù)據(jù)新聞可視化的最終目的。

（二）增強新聞專業(yè)性，提高內(nèi)容價值

在數(shù)據(jù)新聞的大趨勢下，利用好數(shù)據(jù)信息化的優(yōu)勢來更進一步提高新聞的內(nèi)容價值是關鍵。在數(shù)據(jù)信息化社會，新聞內(nèi)容的價值優(yōu)化更加便利，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者能夠借助互聯(lián)網(wǎng)信息化的便利來更好地獲取所需的數(shù)據(jù)資料。同時，也由于數(shù)據(jù)新聞特點，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢更加精準高效地服務目標受眾群體。完全可以通過數(shù)據(jù)新聞的形式，發(fā)展針對目標受眾群體的高價值付費新聞內(nèi)容。

（三）構建全方位數(shù)據(jù)來源體系

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)長期受制于數(shù)據(jù)開放不足，但在當前全球所倡導的數(shù)據(jù)開放背景下，我國政府部門的數(shù)據(jù)公開程度日益提高，這為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了良好契機。同時，國內(nèi)媒體應當發(fā)揮自身主動性，構建全方位、立體化的數(shù)據(jù)來源體系。一方面，我國數(shù)據(jù)新聞媒體應當加強自有數(shù)據(jù)庫建設，改善當前大多數(shù)依靠第三方數(shù)據(jù)的局面。一個完善的數(shù)據(jù)庫不僅可以幫助記者在數(shù)據(jù)集里查明異常值，在最新消息中保持領先，亦可以幫助記者在新聞發(fā)生時快速周轉，寫一篇有深度的文章。因此，數(shù)據(jù)庫建設是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，在這方面，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺應當充分發(fā)揮所擁有技術及資源優(yōu)勢。另一方面，要重視社交平臺這一數(shù)據(jù)來源。社交化是當前互聯(lián)網(wǎng)的一大特征，社交平臺產(chǎn)生了海量的一手數(shù)據(jù)。而當前，我國互聯(lián)網(wǎng)平臺搜集一手數(shù)據(jù)的方式大多數(shù)為問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)獲取成本較高。對比之下，國外優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞媒體則更加重視對社交平臺數(shù)據(jù)的抓取，并從中尋找有價值的新聞線索，其新聞作品與受眾的聯(lián)系也更加緊密。

（四）加強數(shù)據(jù)挖掘，增加深度報道

我國新聞業(yè)要在豐富數(shù)據(jù)庫的支撐下，對數(shù)據(jù)進行分析解讀，深度挖掘數(shù)據(jù)背后所蘊含的價值。這個價值的內(nèi)涵不僅包含對所涉及的事物的解釋說明，更包含對事物未來發(fā)展趨勢的預測，通過對多種數(shù)據(jù)和多則新聞的梳理，揭示其關聯(lián)，探究數(shù)據(jù)背后的規(guī)律與聯(lián)系，反映事物的本質(zhì)。

（五）將科學性與人文性相結合

人文理念是新聞表達的基本指導理念，人文關懷是新聞話語的基本價值取向。數(shù)據(jù)新聞充分發(fā)揮其數(shù)據(jù)科學性的同時，也應當置身于人文觀念語境下，讓數(shù)據(jù)變得有趣且與受眾關切緊密相連，引起受眾情感共鳴，將科學與人文相結合，展現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞情感溫度。

（六）加強數(shù)據(jù)新聞人才體系的構建

要搞好數(shù)據(jù)新聞的傳播，必須有一大批懂得如何提取、匯總和分析大數(shù)據(jù)的信息技術人才。而我國目前數(shù)據(jù)新聞相關工作者素質(zhì)并不高，缺乏敏銳的數(shù)據(jù)價值嗅覺。因此，加強數(shù)據(jù)新聞的人才培養(yǎng)，構建數(shù)據(jù)新聞的人才體系是推進我國數(shù)據(jù)新聞蓬勃發(fā)展的重要策略之一。特別是要注重將數(shù)據(jù)新聞傳播戰(zhàn)略管理人才與技術人才相結合，加強全方位人才體系的構建，提高深入挖掘隱藏在數(shù)據(jù)中的無限價值的能力以及數(shù)據(jù)新聞的傳播能力。

結語：數(shù)據(jù)新聞在新聞客觀性和直觀性方面具有先天的優(yōu)勢，加之信息技術的不斷革新，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞發(fā)展的有力工具。我國的數(shù)據(jù)新聞在這樣的時代背景下?lián)碛芯薮蟮陌l(fā)展空間，應當積極利用科技手段，挖掘數(shù)據(jù)的新聞價值，創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式，同時，也應將科學性與人文性相結合，讓數(shù)據(jù)新聞依托于科學技術，落腳于信息服務，發(fā)揮其在新聞傳播方面的巨大價值。