□胡佳良

信息技術(shù)的發(fā)展讓人們獲取信息的方式發(fā)生極大改變，不僅如此，隨著信息技術(shù)高速發(fā)展如約而至的新媒體時代也在極大地改變著人們的思維理念和對傳統(tǒng)電視媒體的態(tài)度。在新媒體時代下，新興媒體的出現(xiàn)在很大程度上削弱了傳統(tǒng)電視媒體的影響力，也使得電視新聞節(jié)目面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。壓力和挑戰(zhàn)的到來便是轉(zhuǎn)變的開始。作為傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，唯一能做的便是自我的轉(zhuǎn)變與提升，順應新媒體時代發(fā)展趨勢，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，恢復自身在新聞領域的影響力。

一、新媒體時代對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成的影響

新媒體時代最主要的特點便是新興媒體的出現(xiàn)，在琳瑯滿目的新興媒體作用下，人們獲取信息的習慣及生活習慣都發(fā)生改變。在新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體的壟斷地位一去不復返，人們對電視新聞節(jié)目的關注度也在逐漸下降，甚至有很多電視新聞節(jié)目已經(jīng)從門庭若市變成了門可羅雀。新興媒體的大量涌現(xiàn)不僅給予人們更多的獲取信息的方式和渠道，也讓人們的注意力漸漸轉(zhuǎn)移。有調(diào)查顯示，在新媒體時代，人們花費在娛樂、游戲等方面的時間要遠多于花費在電視新聞節(jié)目上的時間，即便是看新聞節(jié)目也多是關注娛樂性質(zhì)的新聞。

二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的主要問題

1.時間界定問題

電視新聞節(jié)目具有時間相對固定的特點，這對忙碌的現(xiàn)代人而言并非適合。很多人的作息時間并不是很固定，往往很難在每天的同一時間收看電視新聞節(jié)目。于是很多人便會選擇其他方式來獲取新聞信息，久而久之便不再觀看電視新聞節(jié)目，而是從其他媒體獲取新聞信息。

2.風格較為固化

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目風格相對固定，對觀眾的吸引力很難與形式多樣的新興媒體相提并論。由于新興媒體的涌現(xiàn)，觀眾的審美思想發(fā)生了很大的改變。越來越多的觀眾會選擇風格、形式、內(nèi)容等更為多樣和新穎的媒體獲取新聞信息，很少問津傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目。

3.缺少互動性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在權(quán)威性方面有很強的優(yōu)勢，可在互動性方面卻有明顯不足。在傳統(tǒng)媒體時代，觀眾只是新聞節(jié)目的接收者。新媒體時代，觀眾已經(jīng)不再單純地作為新聞信息的被動接收者，其往往會主動參與到新聞信息的傳播過程中來，并且在接收新聞信息的同時發(fā)表自身的意見，與新聞節(jié)目進行實時互動。在這方面許多傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并沒有做到與時俱進，沒有順應新媒體時代的變化，仍舊保留傳統(tǒng)的新聞節(jié)目播出方式。

4.受限較多，無法滿足觀眾需求

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容有局限性，貼近性不足。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目內(nèi)容需要經(jīng)過多層的嚴格審核。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無法充分滿足觀眾需求，這使得觀眾對電視新聞節(jié)目的認可度逐漸降低。

三、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目影響力提升策略

1.整合節(jié)目內(nèi)容，推陳出新

新興媒體的出現(xiàn)極大地改變了觀眾對新聞節(jié)目的態(tài)度，也對新聞節(jié)目內(nèi)容有了更高的要求。為了有效提高電視新聞節(jié)目影響力，應當積極對節(jié)目內(nèi)容進行整合，在滿足觀眾個性化需求的同時推陳出新。

2.改變風格，變更固化的播出形式

不論是在新媒體時代還是在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目在新聞領域的地位并沒有發(fā)生根本改變，都是占據(jù)著新聞傳播領域的核心位置，只是在影響力方面發(fā)生了很大的變化。而之所以如此，很大程度上是因為新聞節(jié)目的風格固化。為此電視新聞節(jié)目可以嘗試在節(jié)目造景、主持人風格等方面進行轉(zhuǎn)變，向新興媒體學習，豐富節(jié)目內(nèi)容，給觀眾以耳目一新的感覺。

3.拓展傳播渠道，重視互動性

電視新聞節(jié)目要積極與新興媒體合作，拓展自身的傳播渠道，并且主動放低身段，發(fā)揮自身權(quán)威性優(yōu)勢的同時努力提高互動性，讓更多的觀眾可以實現(xiàn)與節(jié)目的良好互動。許多新興媒體發(fā)布的信息來自傳統(tǒng)電視新聞媒體，然而由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在互動性方面的欠缺，使得很多觀眾轉(zhuǎn)投其他媒體。

4.建立專屬新聞平臺

除加強與新興媒體的合作之外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目還可以開發(fā)專屬新聞平臺。對觀眾進一步細分，強化即時參與的特性，為觀眾參與新聞和表達意見提供條件，與觀眾實現(xiàn)更為深入的互動和交流。

實施臺網(wǎng)融合策略，從技術(shù)層面讓不同屬性的媒介之間建立起相互滲透、協(xié)調(diào)合作的關系，并全面改革新聞生產(chǎn)流程、改進傳播方式、調(diào)整競爭策略，實現(xiàn)從技術(shù)、內(nèi)容到業(yè)務流程的變革，也建立起一整套全新的共享傳播與跨終端節(jié)目制作、播出的機制，最大限度拓展用戶群，掌握未來的話語權(quán)。

四、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，然而也正是由于挑戰(zhàn)的存在，才使得傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目遇到了前所未有的發(fā)展契機。電視新聞節(jié)目要牢牢把握新媒體時代的媒介傳播特征，立足新媒體時代背景，對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，豐富播出形式和傳播手段，同時也要主動放低姿態(tài)，加強與新興媒體的合作與交流，與觀眾進行良好互動，進一步提升電視新聞節(jié)目的影響力。