□牛德法 李 芳

冬奧會是世界上規(guī)模最大、影響力最大的綜合性冬季體育項目運動會。隨著我國冬季奧運會各項準備工作如火如荼地開展，冬奧新聞傳播報道的戰(zhàn)略布局也有了更加現(xiàn)實的意義。北京2022年冬奧會舉辦在即，我國作為舉辦國家將成為全世界媒體報道的中心和民眾關注的焦點。人們對冬奧會的關注度正在不斷增高。但當前現(xiàn)有的冬奧會新聞傳播研究的范圍與方法十分有限，亟須轉換視角，不斷拓寬其研究視野。話語流變的更迭可以映射出社會發(fā)展的脈絡，因此，本研究選取《中國體育報》冬季奧運會體育新聞傳播話語為研究對象，從時間上，選取1979—2020年的冬奧會舉辦日的體育新聞傳播話語，運用話語分析理論，對冬奧會的不同歷史分期進行研究，探究新時期體育新聞傳播話語的發(fā)展流變。

關于話語分析的研究，國外已有了較為系統(tǒng)的理論研究體系，而國內對其研究多借用國外理論，指導于現(xiàn)實的語言應用。因此本文將借用弗爾克拉夫的三維話語分析理論進行《中國體育報》冬季奧運會體育新聞傳播話語研究。本文基于弗爾克拉夫提出的三維話語分析結構，對媒體的話語進行分析，從《中國體育報》新聞傳播話語的文本向度、話語實踐向度以及社會實踐向度三個向度展開探究，解讀其體育新聞傳播話語所反映的話語構建特點。

一、話語文本：話語豐富，轉向人文

與其他話語相比，《中國體育報》體育新聞傳播話語具備豐富的元素，在話語結構中不同的元素和修辭進行搭配使用，突出重點內容和突出表現(xiàn)體育主題，呈現(xiàn)出報道議題內容的豐富性，而且體裁也有很多變化?！吨袊w育報》中體育新聞的傳播話語結構通過對大范圍新聞文本的組織實現(xiàn)。官方話語體現(xiàn)權威性的同時還可以對平民關心的事件予以肯定。話語的逐漸平民化使受眾本位思想逐漸凸顯，讀者的地位提升，賦予其更多表達的權利。

此外，還體現(xiàn)了人文理念的回歸?！吨袊w育報》關于冬季奧運會的早期報道，側重于單純報道比賽內容及比賽結果，對人文理念有所淡化，早期的報道較為官方和權威，但距離受眾較遠，不能通俗地表達冬季奧運會的理念。而后期的報道則注重于通俗化、簡單化，受眾更容易理解比賽過程，也可以了解比賽的理念，從而達到更好地宣傳冬奧會的目的，建立人文奧運環(huán)境。

二、話語實踐：注重互文，構建秩序

新聞文本生產(chǎn)的互文不同，其達到的傳播效果也是不一樣的。在過去的冬季奧運會報道中，對文本和版面的使用日趨平衡，但側重點有偏差，例如在引語中，直接引語的來源逐漸豐富，而間接引語的使用一直處于平穩(wěn)狀態(tài)，在每一屆冬奧會報道中都有出現(xiàn)，但主要目的是為了更易懂。

《中國體育報》作為體育界一份有權威地位的報紙，除了體現(xiàn)文本的話語價值外，也要通過文本展示出話語背后的各種影響因素，以及如何實現(xiàn)想要達到的互文性?；ノ男允侵该總€文本的相互吸引和滲透，任何獨立的語句都與它的由來和產(chǎn)生它的環(huán)境相關聯(lián)。

也就是說，互文性具有明顯的文本性，特點較為顯著，而互為話語性是一種不太顯著的互引，而且互引的不是具體文本的具體內容，是話語的社會秩序及機構秩序等?！吨袊w育報》的冬季奧運會體育新聞傳播話語也在持續(xù)的報道中建立一種報道秩序，這種秩序使《中國體育報》的冬季奧運會體育新聞傳播話語更具傳播力、感染力。

三、社會實踐：視角轉變，傳播價值

弗爾克拉夫認為，語言是社會實踐的一種，而話語則是這種社會實踐的一個實例。1979年至今的冬季奧運會體育新聞傳播話語呈現(xiàn)了多樣的話語身份，從開始的傳播者決定傳播內容理念到以受眾為中心，從傳播信息到傳播理念都有變化，報道方向上受眾的主導權越來越大?！吨袊w育報》將話語語境的涉及范疇不斷擴展，涉及各個領域，無論是虛擬或真實，皆體現(xiàn)了話語視角的不斷轉換和對奧運的理性思考。

《中國體育報》冬季奧運會體育新聞傳播話語的文化建構，不再關注表層的文化內涵，而是擴大視角，對能夠影響人們生活的奧運文化進行話語建構。由表層過渡到深層次的文化建構體現(xiàn)了新聞媒體的深度思考。在環(huán)境建構中，對自然環(huán)境的關注從一而終，《中國體育報》帶領讀者領略了各城市的自然風光，通過文字和圖片展現(xiàn)了不同城市的建筑和風土人情，由此在讀者心中建構出了一些虛擬的自然環(huán)境。環(huán)境建構由自然化的話語漸漸轉向人文化話語，新聞媒體的話語水平也有了提升，對新聞工作者提出了更高的要求，如何建構一個符合社會主義核心價值觀的人文環(huán)境成為值得思考的新問題。