□馮亞軍 李 芳

大型體育賽事的傳播內(nèi)容主要分為賽事新聞、非賽事新聞。其中賽事新聞傳播渠道主要是門戶網(wǎng)站；非賽事新聞包括人物新聞、突發(fā)事件、體育文化、花邊新聞、數(shù)據(jù)新聞和其他新聞等。通過選取新浪網(wǎng)PC端、客戶端、微信、微博里約奧運會2016年8月6日至22日共17天新聞報道進行量化分析，得出新浪網(wǎng)大型體育賽事移動化傳播內(nèi)容特征。

一、PC端以賽事新聞為主

新浪門戶網(wǎng)站PC端的傳播內(nèi)容主要通過奧運主題頁面的板塊構(gòu)成情況來呈現(xiàn)。通過新浪門戶網(wǎng)站中里約奧運會中板塊設(shè)置可以發(fā)現(xiàn)，里約奧運會傳播主要分為七大板塊類別：新聞板塊、視頻板塊、圖片板塊、數(shù)據(jù)板塊、互動板塊、娛樂板塊和其他板塊，每個板塊類別又下設(shè)不同內(nèi)容的子板塊。新浪門戶網(wǎng)站中傳播內(nèi)容主要以賽事新聞為主，其中PC端奧運首頁頭條新聞中對籃球、游泳和排球等項目的報道內(nèi)容較多。通過對新浪PC端奧運主頁2016年8月6日至22日共17天頭條新聞的分析可以看出，賽事新聞最多，花邊新聞、數(shù)據(jù)新聞次之，整體內(nèi)容豐富多元，既體現(xiàn)了內(nèi)容呈現(xiàn)的專業(yè)性，同時也盡顯娛樂化特色。PC端傳播內(nèi)容不再將關(guān)注焦點僅僅放在金牌歸屬和賽事本身，而是同時關(guān)注娛樂新聞和人文新聞。企鵝智庫調(diào)查了網(wǎng)民對里約奧運期間體育新聞印象最深刻的事件，其中“洪荒少女傅園慧表情包”位居第一名，占74.4%；“孫楊自由泳奪金”為第二名，占41.5%；“秦凱求婚何姿”排在第三名，占31.7%。可見，“唯金牌論”和“金牌至上”的理念逐漸淡化，而具有人文關(guān)懷和娛樂元素的奧運新聞越來越受到大眾的追捧與青睞。

二、新聞客戶端內(nèi)容呈現(xiàn)精準化，以項目新聞弘揚賽事文化

新浪體育客戶端傳播內(nèi)容主要分為賽事新聞、非賽事新聞。新浪客戶端主要信息為其門戶網(wǎng)站PC端精選的內(nèi)容，經(jīng)過編輯處理后，再發(fā)布到新聞客戶端平臺上。因此新聞客戶端上的奧運信息內(nèi)容傳播更加精準，更吸引受眾眼球。同PC端相比，新聞客戶端上花邊新聞?wù)急雀?，體現(xiàn)較強的娛樂化特點。

新浪體育客戶端對里約奧運會運動項目的報道中，排名前3名的分別是游泳、籃球、田徑，基本都是中國優(yōu)勢項目和大眾喜愛的運動項目，而對冷門項目關(guān)注度不夠。

17天中，客戶端奧運主頁全部滾動新聞報道總數(shù)為5344條，涉及中國運動員參與的總數(shù)為3360條?？梢钥闯鲂吕岁P(guān)注視角多樣化和寬泛化。

三、微信以碎片化微內(nèi)容為主，數(shù)據(jù)花邊新聞?wù)急却?/h2>

微信提供平臺借力使力，以網(wǎng)絡(luò)打破現(xiàn)實人際傳播的時空限制，借助現(xiàn)有的人際圈層關(guān)系進行信息觀點的交流與傳播，將信息的觸角延展得更遠。微信平臺提供雙向傳播服務(wù)，用戶與用戶之間、用戶與微信公眾賬號之間可以直接互動，通過分享、評論、點贊等方式，使信息得到再次傳播，并進一步引發(fā)初次接觸該信息的用戶的關(guān)注，甚至引起用戶“朋友圈”、用戶與微信公眾賬號之間的持續(xù)互動。這種持續(xù)性互動對信息本身的傳播與解讀都有著重要意義。

與新浪門戶網(wǎng)站PC端大制作、大篇幅、大視野相比，新浪體育微信公眾號奧運新聞內(nèi)容明顯表現(xiàn)出感性化、碎片化、視覺化的傾向。盡管內(nèi)容短小、感性、碎片化，但其產(chǎn)生的影響和社會效應(yīng)卻并不微弱。通過對新浪體育微信公眾號17天內(nèi)奧運新聞內(nèi)容的分析可以了解到，內(nèi)容主要以花邊新聞、數(shù)據(jù)新聞、賽事新聞和人物新聞為主，其中關(guān)于奧運項目的新聞報道較少，17天總計也不到10條，涉及的運動項目新聞主要以中國優(yōu)勢項目為主。

從整體上看，新浪體育微信公眾號傳播內(nèi)容以花邊新聞和數(shù)據(jù)新聞為主，而這與新浪PC端和新聞客戶端存在明顯差異。新浪體育微信公眾號關(guān)于奧運項目的報道也較少，主要涉及籃球、游泳、舉重、排球和足球等項目，內(nèi)容比較單一。

四、新浪微博以公共話題為主

微博內(nèi)容要求限制在140字以內(nèi)，多圍繞大眾關(guān)注的公共性話題。微博已經(jīng)成為吸引用戶、增加關(guān)注度、提升用戶黏度的主要方式。微博傳播內(nèi)容比較豐富多樣，但呈現(xiàn)碎片化，語句簡短，深度不足。

有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2016年8月6日開幕式當日，新浪微博上關(guān)于奧運內(nèi)容的互動量便達到6140萬條，總閱讀量為100億。新浪微博平臺上與里約奧運會相關(guān)的短視頻總計播放量高達3.8億。

微博博主基于共同興趣愛好及思想共識，聚集熱點話題，極易形成強有力的“聚合組織”，助推奧運信息呈幾何級數(shù)傳播擴散。在里約奧運會期間，新浪微博針對里約奧運會設(shè)置了眾多微博話題。如#里約奧運#、#中國乒乓球夢之隊#、#張繼科直播#等。

可見，新浪微博通過各類傳播主體的微博報道，尤其是微博話題的設(shè)置與分享討論，獲得了億萬粉絲的參與和關(guān)注，內(nèi)容豐富但碎片化。

五、結(jié)語

本文以新浪網(wǎng)里約奧運會移動化傳播為主要研究對象，對其PC端、客戶端、微信、微博大型體育賽事移動化傳播內(nèi)容特征進行探析。面對同一報道題材，無論通過哪種傳播載體進行宣傳，都要研究載體本身的特性，發(fā)揮載體優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以多種形式來提升內(nèi)容的吸引力和生動性，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容來影響主流媒介市場。