□張 虎

新媒體憑借多樣的形式、龐大容量和極強交互性等優(yōu)勢闖入大眾視線并受到青睞，使信息傳播呈現(xiàn)出新局面，對傳統(tǒng)媒體的打擊可謂前所未有，傳統(tǒng)媒體需要迎難而上，進行全面轉(zhuǎn)型。

黨媒要依靠先進理念，巧用多種手段來應(yīng)對新變化，以新媒體矩陣的強大傳播力來弘揚正能量，反映黨的主張，引導(dǎo)社會輿論，走出困局，釋放出黨媒新媒體的魅力，形成主流輿論。

一、營造積極宣傳氛圍，傳遞正能量

輿論的形成展現(xiàn)了社會心理的成長過程，依托于媒體環(huán)境而改變，故黨媒新媒體應(yīng)以此為切入點，將重點放在對宣傳氛圍的營造上，積極傳遞正能量。網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量在新時期驟增，新媒體和公眾號等大量涌現(xiàn)，給黨媒工作帶來不同程度的挑戰(zhàn)。

首先，要轉(zhuǎn)變理念，跟上時代進步的腳步，凸顯黨媒的權(quán)威性，通過創(chuàng)新報道形式做到接地氣，把控好整體輿論導(dǎo)向。

其次，提升黨媒專業(yè)水準，釋放出極強引導(dǎo)力，使正能量得到廣泛傳播。黨媒要借助新管理體制來完成轉(zhuǎn)型，通過新技術(shù)的引入為黨為人民代言，故應(yīng)制定嚴格的考核制度，同時設(shè)立科學獎懲機制，精簡工作流程，打破思維禁錮，實現(xiàn)較好的傳播效果，不再用以往單一的評價標準來評判采編人員的業(yè)績，燃起黨媒人員的改革熱情，釋放出其潛能，激發(fā)新動力。例如，黨媒工作者將H5、原聲和視頻等元素結(jié)合，憑借新手段給大眾帶來新穎感，也融入全息理念和投影特效，使信息呈現(xiàn)出360°的全景效應(yīng)，讓大眾在沉浸式體驗中獲取所需信息。

最后，黨媒應(yīng)引入懂文案、會營銷的人才來增強團隊綜合實力，拉近與大眾的距離，為新聞宣傳創(chuàng)建良好氛圍。

二、強化時代責任，擔當新使命

黨媒有著極高權(quán)威性，秉承黨性原則來擔當新使命，強化時代責任感，傳遞正能量，通過多樣化的正面宣傳來延伸傳播力?，F(xiàn)階段，全民都能憑借傳播者身份，通過自身視角和所收集的資料進行新聞的發(fā)布、評價，而部分新媒體為博得大眾眼球，炒作一些負面新聞，輿論方向可能會有所偏差。面對這種情況，黨媒新媒體要秉承時代責任，借助新媒體在傳播中的優(yōu)勢，使權(quán)威信息的傳播更為快捷，讓大眾感受到生活及社會中的正能量，講好中國故事，正確引導(dǎo)輿論方向。

三、突破困境，彰顯導(dǎo)向性

黨媒新媒體要審視自身工作模式，看清當前所處困局，抓住前行的多種機遇，以“兩微一端”為重要傳播工具來增加點擊率、閱讀量，彰顯出黨媒特有的輿論導(dǎo)向性，做到“愛黨”“為黨”，傳遞正能量。

首先，打破思維禁錮。近幾年的黨媒已建立起微博、微信等新媒體平臺并持續(xù)運行，但管理機制依舊是以往的模式，有著較大劣勢，故需要通過績效考核來燃起黨媒人員創(chuàng)新熱情，使之發(fā)揮出自身潛能，借助“兩微一端”的優(yōu)勢來傳遞正能量，使運營機制與融媒體時代要求相契合。

其次，拓展資金來源，克服技術(shù)不足。黨媒廣告呈下滑趨勢，有的媒體舉步維艱，同時技術(shù)支撐也有所不足，傳播力下降。黨媒要以先進理念開展廣告經(jīng)營，滿足客戶多樣化需求。比如，在客戶端開設(shè)更多頻道，無形中增加更多可用于經(jīng)營的廣告位置資源，頻道焦點圖、信息流、頻道內(nèi)專欄……豐富客戶端的廣告位置資源。經(jīng)營部門在創(chuàng)收渠道、產(chǎn)品形態(tài)、合作方式、客戶拓展等方面實現(xiàn)突破，也為黨媒其他部門參與新媒體運營提供值得借鑒的經(jīng)驗與方法。再次，黨媒大力引入全能型人才，提升團隊設(shè)計、采制和策劃等能力，凸顯黨媒新媒體的權(quán)威性。

最后，突破束縛，彰顯黨媒魅力。黨媒要對新媒體特點進行探究，尋找傳播規(guī)律和全新傳播方式，對內(nèi)容進行二次編輯，融入多種不同元素，避免新聞同質(zhì)化，使正能量的傳播呈現(xiàn)出新穎性。信源的可靠性、采編流程的規(guī)范性，決定了黨媒新媒體傳播內(nèi)容的權(quán)威性和影響力。盡管最開始黨媒的客戶端平臺、技術(shù)不是最先進的，但只要能及時把黨媒長期以來在本地新聞報道上積累的優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)移到移動端，就會有立足之地。黨媒要深化推進融媒改革，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)體系、重構(gòu)經(jīng)營管理格局、重構(gòu)融媒體產(chǎn)品。

四、采用多元化方式發(fā)揮“小屏”閱讀作用

黨媒可以借助全民閱讀來傳遞正能量，借助“小屏”提供便捷閱讀，與“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進行結(jié)合。黨媒對融媒體時代下受眾閱讀喜好進行分析，在黨媒客戶端和多種閱讀平臺上同時傳播新聞，做到共享優(yōu)質(zhì)資源。與此同時，黨媒還可以在公共場合多設(shè)置一些電子閱報欄，解決黨報閱讀難的問題。

五、結(jié)語

黨媒新媒體在時代中前行，要帶著極強的責任感和使命感去進行工作創(chuàng)新，正確引導(dǎo)輿論，彰顯黨媒的權(quán)威性，使傳播力得到強化并獲得突破性成效。借助新技術(shù)、新手段，成為上傳下達、連接黨和人民群眾的重要紐帶。黨媒要迎合大眾多樣化需求，將黨的方針政策準確傳遞給大眾，引領(lǐng)時代新潮流，做大眾的領(lǐng)航人、引路者。