張文文 張文法

（山東 華宇工學(xué)院，山東 德州 253034）

一、引言

產(chǎn)業(yè)融合是通過(guò)產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)生性增長(zhǎng)以及外部拉動(dòng)作用，不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、融合，逐漸形成一種新業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成、聯(lián)系緊密，文化是旅游品質(zhì)提升的靈魂，旅游是文化傳承發(fā)展的重要抓手和平臺(tái)[1]。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化傳承創(chuàng)新，具有重要意義，這是兩個(gè)行業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的必然選擇。

德州素有“九達(dá)天衢”、“神京門戶”之稱，地處于山東省西北部，公路鐵路網(wǎng)四通八達(dá)，是山東省重要的交通樞紐城市。德州市歷史悠久，是龍山文化與大汶口文化的發(fā)祥地之一，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)存秦漢墓群、東方朔畫贊碑、蘇祿國(guó)東王墓、禹王亭、文昌閣、定慧寺、四女寺、董子讀書臺(tái)等眾多歷史古跡。德州市現(xiàn)有夏津黃河故道森林公園、泉城極地海洋世界、泉城歐樂堡夢(mèng)幻世界、慶云海島金山寺、德州董子園景區(qū)等景點(diǎn)。近年來(lái)，德州市依托這些優(yōu)質(zhì)的、具有文化特色的旅游資源，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)得到快速地發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2018 年底，文化和旅游部提出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)“宜融則融、能融盡融”的發(fā)展理念。為大力推進(jìn)文旅融合，德州市加快建設(shè)齊河溫泉度假村、慶云古城、大禹文化產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)已初步形成齊河水上世界、平原東海溫泉健康旅游小鎮(zhèn)、慶云金山國(guó)際文化旅游城等集文化、休閑、旅游為一體的旅游發(fā)展格局。但是，德州市文旅融合發(fā)展過(guò)程中優(yōu)勢(shì)資源開發(fā)深度不夠、投資力度小、旅游產(chǎn)品單一。[2]研究德州市文旅融合問題，分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀，提出相關(guān)建議，對(duì)推進(jìn)德州市文旅融合發(fā)展、提高德州市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量具有一定的意義。

二、研究方法

（一）耦合協(xié)調(diào)度模型

耦合原是指物理學(xué)中不同系統(tǒng)之間的相互關(guān)系，后被學(xué)者們用來(lái)定量研究不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性及相互作用。耦合協(xié)調(diào)度用來(lái)描述產(chǎn)業(yè)之間的相互影響和協(xié)同作用程度，借鑒翁鋼民對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的評(píng)價(jià)方法，通過(guò)構(gòu)建耦合協(xié)調(diào)度模型，以產(chǎn)業(yè)間耦合協(xié)調(diào)程度來(lái)對(duì)德州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合狀況進(jìn)行定量分析[3]。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合度模型為：

式（1）（2）（3）中D 表示文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度，D 值越大，表明產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)性越好，反之則耦合協(xié)調(diào)性越差；C 為文旅兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的耦合度值，C 值在0-1 之間，C 越大表示兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的耦合度越大；T 為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)，反映兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)整體發(fā)展水平之間的協(xié)調(diào)度；u1 和 u2 分別表示產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)1和2 的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)；α 和β 為待定系數(shù)，取值大小據(jù)產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要程度而定，一般情況下均取 0.5[4]。根據(jù)耦合協(xié)調(diào)度值的大小確定產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展的協(xié)調(diào)等級(jí)。耦合協(xié)調(diào)度與協(xié)調(diào)等級(jí)對(duì)應(yīng)關(guān)系如表1 所示[5]。

表1 耦合協(xié)調(diào)度度量標(biāo)準(zhǔn)及等級(jí)

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)模型

1.標(biāo)準(zhǔn)化處理

首先，為了減少不同指標(biāo)數(shù)據(jù)差異性帶來(lái)的影響，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。設(shè)待評(píng)價(jià)體系為含有m 個(gè)待評(píng)價(jià)對(duì)象，n 個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)矩陣X，X=(xij)m×n，xij 為第i 年的第j 項(xiàng)指標(biāo)值，將矩陣X 進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。處理公式如下：

2.確定指標(biāo)權(quán)重

用熵值法確定指標(biāo)權(quán)重，具體方法如下：

3.構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)模型

設(shè)為第i 年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，建立文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)模型，計(jì)算公式為[6]：

三、數(shù)據(jù)收集與指標(biāo)體系構(gòu)建

依據(jù)科學(xué)性、數(shù)據(jù)可獲得性原則以及對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)融合的理論分析，選取2013—2019 年《德州統(tǒng)計(jì)年鑒》及德州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)中文化與旅游相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，得到德州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)。具體指標(biāo)見表2。

表2 德州市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)

將收集到的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)和數(shù)據(jù)構(gòu)成評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用用熵值法來(lái)確定產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系中各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重。首先將文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)代入上述公式（4）（5）（6）（7）（8），得到產(chǎn)業(yè)指標(biāo)權(quán)重如表3。

表3 各指標(biāo)權(quán)重系數(shù)表

四、德州市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平和耦合協(xié)調(diào)度分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)公式（9）對(duì)德州市2013—2019 年文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，得出2013—2019 年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)值，如表4 所示。

表4 德州市2013—2019 年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

從表4 可以看出，2013—2017 年德州市文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈上升趨勢(shì)，且增長(zhǎng)速度較快。2017—2019 年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2017 年文化藝術(shù)團(tuán)體演出場(chǎng)次為6898 場(chǎng)次，而2018 年演出場(chǎng)次只有3375 場(chǎng)次，下降了51.07%；文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入由1.81 億元下降到0.93 億元，下降了48.62%；文化市場(chǎng)從業(yè)人數(shù)由273人降到256 人，下降了6.23%。2018—2019 年間，圖書館藏書量、文化藝術(shù)團(tuán)體演出場(chǎng)次、文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入、文化市場(chǎng)單位個(gè)數(shù)、文化市場(chǎng)從業(yè)人數(shù)均有所下降，分別降低了0.65%、39.02%、90.32%、71.43%、80.86%，導(dǎo)致了2017—2019 年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下滑。

（二）德州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

根據(jù)公式（9），對(duì)德州市2013—2019 年旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，得出2013—2019 年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)值，如表5 所示。

表5 德州市2013—2019 年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

從表5 可以看出，2013—2019 年德州市旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈持續(xù)上升趨勢(shì)。其中2013—2016 年增速較快，增長(zhǎng)率在20%以上；2016—2019 年增速緩慢，尤其是2017—2018 年間僅增長(zhǎng)0.76%，這是受飯店業(yè)的影響，2017—2018 年星級(jí)飯店數(shù)由21 個(gè)減少為16 個(gè)，下降了23.81%；旅游景點(diǎn)總數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入均有所增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)了1.47%、10.54%、14.88%。2018—2019 年旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)1.96%，其中，旅游景點(diǎn)總數(shù)由2018 年的69 個(gè)減少為59 個(gè)，下降14.49%；星級(jí)飯店數(shù)減少1 個(gè)，下降6.25%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入均有所增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)10.81%、13.65%。

（三）德州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度分析

根據(jù)式（1）～（9）對(duì)德州市2013—2019 年文化和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)測(cè)算可得出德州市2013—2019年文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度及協(xié)調(diào)等級(jí)，見表6。

表6 德州市2013—2019 年文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度及協(xié)調(diào)等級(jí)

從表6 可以看出，德州市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度在逐年上升，但是在2018 年和2019 年二者的協(xié)調(diào)度出現(xiàn)下降。2013 年和2014 年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度在0.3 以下，處于低度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)；之后，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度逐漸上升，到2016 年達(dá)到高度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)。在2019 年二者融合的協(xié)調(diào)度稍有回落，耦合協(xié)調(diào)度為 0.477，融合水平處于中度耦合協(xié)調(diào)水平。

從以上分析可以看出：德州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著相關(guān)，2013—2019 年德州市文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合度除2014 年低于0.4 以外，其余年份均在0.4～0.5 之間，說(shuō)明兩產(chǎn)業(yè)間存在耦合關(guān)系。2013—2019 年德州市文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值逐年增長(zhǎng)，這表明德州市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果是趨好態(tài)勢(shì)。但是，整體的耦合協(xié)調(diào)度不是太高，其中，2013—2015 年文旅產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展處于低度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)，2016—2018 年進(jìn)入高度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)，在2019 年出現(xiàn)小幅波動(dòng)，處于中度耦合協(xié)調(diào)狀態(tài)。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過(guò)程表明產(chǎn)業(yè)融合是不斷發(fā)生變化的，在發(fā)展過(guò)程中甚至?xí)霈F(xiàn)不同程度的波動(dòng)起伏。

五、德州市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策與建議

依據(jù)前面測(cè)算的數(shù)據(jù)結(jié)果，要想進(jìn)一步提高德州市文旅產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展水平，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以從以下幾點(diǎn)推進(jìn)。

（一）發(fā)揮政府的指導(dǎo)作用

大力推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展離不開政府部門的支持與指導(dǎo)，充分發(fā)揮政府對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、管理機(jī)制等方面的指導(dǎo)作用，可以為文化和旅游的融合發(fā)展提供良好的外部環(huán)境及制度保障[7]。在管理機(jī)制方面，成立德州市文旅融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)德州市文化和旅游融合發(fā)展的各項(xiàng)工作，推動(dòng)文旅融合穩(wěn)健發(fā)展；成立德州市文旅發(fā)展專家咨詢文員會(huì)，為提升文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展提供智力支持。在資金方面，可以為文旅企業(yè)提供優(yōu)惠政策或一定的資金支持，扶持文旅企業(yè)的發(fā)展。

（二）大力提升旅游業(yè)發(fā)展水平

近年來(lái)，德州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，相比之下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展稍顯滯后，對(duì)文化和旅游融合發(fā)展產(chǎn)生了一定的限制作用。德州市人文旅游資源相對(duì)豐富，但自然資源較少。德州市各個(gè)區(qū)縣都有著悠久的文化歷史，歷史古跡分布各地，使得德州市旅游景點(diǎn)比較分散，難以形成規(guī)模效應(yīng)。建議德州市深度挖掘文化元素，依托文化創(chuàng)意，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。加大科技投入，在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游管理服務(wù)以及旅游產(chǎn)品營(yíng)銷等各個(gè)方面廣泛應(yīng)用信息化手段，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游業(yè)與科技的融合發(fā)展；實(shí)施“旅游+”戰(zhàn)略，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）加大文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)力度

德州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展離不開高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，應(yīng)注重高素質(zhì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)和選拔。鑒于現(xiàn)在的人才培養(yǎng)體系中，大多數(shù)院校文化和旅游專業(yè)分開設(shè)立，所培養(yǎng)出的人才只側(cè)重文化或旅游一方面的能力，缺乏交叉型復(fù)合人才，對(duì)文旅融合發(fā)展不利。建議高校開設(shè)文化旅游專業(yè)，注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，培養(yǎng)文旅復(fù)合專項(xiàng)人才。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化旅游高級(jí)管理人才，為德州市文旅融合發(fā)展提供指導(dǎo)與支持。主動(dòng)學(xué)習(xí)其他省市優(yōu)秀的文旅融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)德州市文化旅游發(fā)展實(shí)力。