譚啟明

（利川市融媒體中心，湖北 利川 445400）

引言

現如今，隨著媒體行業(yè)的競爭越來越激烈，作為最接近基層群眾的縣域媒體，在運行的過程中也有非常大的困難與阻礙。習總書記在2020 年全國宣傳思想會議上強調了，只有抓好縣級融媒體中心建設，才能夠更好地引導群眾、服務群眾。這也是社會的新時代，賦予給縣級媒體的歷史使命，也是能夠幫助基層媒體在當下走出困境，重建自我的一場歷史性的自我革命。近些年來，隨著互聯網信息技術的不斷發(fā)展，新一輪的媒體中心改革已經拉開了序幕，基層融媒體中心建設在國家各區(qū)域內也廣泛地開展了起來。

一、建設融媒體中心的必要性

基層融媒體中心的建設，直接關系到了意識形態(tài)的前方陣地，究竟掌握在誰的手里。這些年來，隨著網絡信息科技的不斷發(fā)展，短視頻，微信，QQ 的不斷盛行，社會各個領域的網絡意識形態(tài)，發(fā)展速度非常的快。因為網絡輿情本身就比較復雜，一個很小的事件都會稍微一不留神，就會發(fā)酵成一個擾亂社會秩序的時間。在這樣的環(huán)境背景下，只有不斷地提升基層媒體的傳播力，影響力，令階層融媒體中心能夠成為一個輿論陣地的領導者，才能夠民心聚集在一起，樹立更好的社會風氣，鞏固基層的輿論陣地。

二、基層融媒體中心建設現狀

（一）傳統(tǒng)媒體的格局正在發(fā)生變化，在新政策的驅動下，新媒體在逐漸發(fā)展

傳統(tǒng)的基層媒體，也還是有它本身的優(yōu)勢，但是新聞產品在產出方面，受眾覆蓋方面，技術設備上，還是會有很多的不足，并且這些不足也成為了限制其生存的主要條件。在新一輪的媒體改革洪流中，基層融媒體中心建設，主要是通過整合區(qū)域內的各項資源，不斷地更新技術設備，建立先進的管理體系制度，在精準職能定位下的基礎前提下，打造一個全新的思想輿論陣地。

（二）精準職能定位與基礎性功能，成就了融媒體中心的發(fā)展

為了進一步在思想意識形態(tài)宣傳方面占領領先位置，堅定主流媒體的話語權，基層融媒體中心需要按照網絡與政務結合，線上民生服務結合的職能定位，積極的推動地方區(qū)域的經濟建設發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位的融合，管理體系平臺上融媒中心的打造，使得基層融媒體中心各項技術功能能夠進一步的實現?？偩幷{度流程的不斷優(yōu)化、戶外廣告管理控制的實現，視頻錄播大廳的優(yōu)化升級、快融系統(tǒng)的整合推進，大數據系統(tǒng)的研發(fā)、媒體資源管理的升級、會議系統(tǒng)的全方位利用，這些都可以全部的納入實施監(jiān)控的范圍，基層融媒體中心應對輿情控制的能力也會有所提升。這些硬件技術與軟件實力的全方位高度融合，令縣級融媒體中心自成立以來都得到了良好的發(fā)展，并且無論是思想文化宣傳，還是輿情把控引導上，都為該區(qū)域社會穩(wěn)定運行、經濟發(fā)展提供了堅定的支持。

（三）人力資源缺乏的限制，導致融媒體中心后期發(fā)力不足

在新媒體環(huán)境下的基層融媒體中心，其具體的職能定位也推動了新聞品牌的打造。全新的新媒體產品制作方式，導致融媒體中心的工作人員不僅要保證新聞產品的質量，還需要經過各種媒體平臺的宣傳與播放，從而影響到新聞產品自身的傳播力，影響力、公信力。由于媒體中心管理體系制度不夠健全，導致工作人員的編制與專業(yè)人才引進問題，是長期以來都存在的問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的不斷發(fā)展推進，導致人才資源匱乏這一個限制因素，如今越來越嚴重。

三、基層融媒體中心發(fā)展中存在的問題

（一）對其認識不夠充足，體系機制較為落后

在融媒體中心的建設過程中，很多基層領導的對這方面的重視程度還比較低，在實際的建設中，沒有科學、合理的對其進行規(guī)劃，由于認識不到新媒體在傳播中的影響力，所以在具體建設的過程中，還會出現投入資金不夠充足，整體的建設趨于形式化，只是簡單地將幾個媒體整合在一起，這些都還沒有達到真正融合的有效目的?；鶎尤诿襟w中心，主要關鍵還是在于一個“融“字，只有真正意義上將內容，數據、技術、人才、機制、管理、平臺，渠道等等各方面深度地融合在一起，實現移動化的傳播理念，才能夠打破傳統(tǒng)的體制機制的束縛，對于采編流程、管理制度、發(fā)展體系等多方面進行重新地塑造與創(chuàng)新，盡可能地推動傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠融為一體。

（二）技術水準比較低，相關人才缺乏

融媒體中心在建設的過程中，需要工作人員具有比較高的專業(yè)技術知識以及能力水平，融媒體中心在建設中，由于涉及到內容比較廣泛，所有的內容建設都需要科學技術的大力支持，一定要充分合理的利用全新的技術，給傳播領域帶來新的變革，利用計算機技術、互聯網技術的搭建新的網絡熱點系統(tǒng)，宣傳效果評估系統(tǒng)，新媒體運營系統(tǒng)、分析系統(tǒng)等大數據平臺。在實際的建設過程中，既能夠懂得網絡技術，又懂得傳播知識的人才，相對來說是比較少的，由于工作人員的技術水平較低，這也就限制的融媒體建設的發(fā)展。融媒體中心在實際的建設中，具體的運作需要采編人員具備綜合的媒體傳播技巧與能力，不僅能夠完成現場的采編，拍攝，傳送工作，還需要具備后期的拍照、配音，剪輯等等能力，這就需要工作人員一定要不斷地去掌握學習新的知識，了解新的領域，強化學習。

（三）主流平臺宣傳意識不足，傳播效果不佳

要是從核心競爭力以及主流宣傳話語權來說，基層融媒體中心在建設后，并沒有新聞產品的產出能夠將主流的聲音，主流的控制、輿情的引導牢牢地把握起來。由于內在新聞機構體系制度的不健全、不完善，導致人力資源匱乏，等等很多限制，這些限制也同樣直接作用在了宣傳平臺的建設，以及主流媒體的打造這兩方面上，同樣也直接影響到了主流媒體的宣傳的建設。只有在社會經濟發(fā)展中，牢固的確立一個聲音，才能夠做好基層思想文化宣傳、意識形態(tài)宣傳的工作。

（四）應對突發(fā)事件引導能力不足，經驗不足

在政府政策推動下的基層融媒體中心，如今已經在國內一部分地區(qū)成功的建設起來。但是從建設經驗以及成功的案例來說的話，相對來說還是比較少的?；鶎尤诿襟w中心在建設的過程中，建設風險與挑戰(zhàn)是共同存在的。由于獨特的文化環(huán)境以及社會經濟發(fā)展的實際狀況，導致在地區(qū)很多范圍內能夠參考的基層融媒體建設的成功案例是非常少的。怎樣才能夠解決傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，新聞機構體系制度的問題，怎樣才能在基層區(qū)域財政能力有限的狀況下，更好地引進專業(yè)的復合人才與優(yōu)勢資源，如何在公共突發(fā)事件中做好相應的新聞輿論控制、引導，這些都是基層融媒體中心建設發(fā)展中急需要解決處理的問題。

四、基層融媒體中心強化建設的有效措施

（一）改革傳統(tǒng)老舊的運行體系制度

為了能夠更好地去適應社會經濟的實際發(fā)展需求，基層傳統(tǒng)的多媒體運行體系，需要根據實際情況，展開全方位的改革創(chuàng)新，只有不斷地優(yōu)化媒體傳播的結果，才能夠解決好基層媒體資源重復利用、分散利用的實際問題。從體系制度層面，進一步保障政府的財政能夠為基層融媒體中心的建設運行提供基本的前提與保障。在這些基礎上，強化基層融媒體中心建設，首先要打破傳統(tǒng)的思維形式，盡可能地為建設融媒體中心去提供更加大膽的創(chuàng)新、改革思路，對于融媒體中心內部制度，要進行全方位的改革，在實際發(fā)展過程中，需要積極、主動地去研究適合融媒體中心發(fā)展的運行體系機制。建立更加科學的人力資源管理體系制度，打通編外人才的成才、成長通道，吸引更多優(yōu)秀復合型人才的加入，不斷地去融合基層輿論內容，將基層媒體與傳統(tǒng)媒體能夠深度地結合在一起，將各自的職能充分地發(fā)揮出來，不斷地鞏固基層輿論陣地的持續(xù)發(fā)展。

（二）強化人才團隊建設

所有媒體的競爭，實際上都是取決于優(yōu)秀人才的競爭?；鶎尤诿襟w中心的建設成功與否，從一定程度上還是取決于相關從業(yè)人員的專業(yè)能力水平，基層融媒體中心的建設需要大量的、不同領域的專業(yè)性、復合型優(yōu)秀人才，只有擁有了人才，才能夠建立起強大的網絡體系，打造出終端系統(tǒng)，聚集起大量的用戶粉絲。實際上，這就需要強化從業(yè)人員的各項教育培訓，不斷地去強化采編人員的能力，充分的調動工作人員的積極性，將各自領域工作的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，使得融媒體中心能夠將自身的作用充分地發(fā)揮出來，在基層去盡力地傳播正確的意識形態(tài)，不斷地鞏固基層輿論陣地的建設發(fā)展。

（三）明確方向與政策指導，推進職能與定位建設

縣域媒體是黨領導下的基層媒體?；鶎用襟w對于基層思想文化宣傳，運動強調建設來說，具有非常重要的現實意義。縣域媒體中心需要堅持與政策為核心指導，進一步確定一下及媒體自身的政治方向以及職能定位，以更加客觀的實際條件為前提與基礎，根據實際情況，不斷地推動體系機制的建設以及主流媒體的打造，不斷地創(chuàng)造出符合基層經濟社會發(fā)展的媒體產品。只有不斷地強化媒體宣傳效果，創(chuàng)新傳播手段，豐富傳播內容，強化新聞產品的傳播效果，才能夠更好的服務群眾，引導群眾，更好地建設基層思想文化宣傳，堅固輿論陣地。

（四）學習成功經驗，推動深化改革

縣域融媒體中心的建設，實際上需要吸收各類成功經驗，開辟出屬于區(qū)域特色文化發(fā)展的一條路徑。嚴格地將網絡宣傳與民生服務，結合在一起，積極的推動主流媒體服務地方建設的發(fā)展，將媒體宣傳的任務直接落實在群眾身上。在媒體平臺建設的過程中，需要重視新聞傳播的宣傳行動和群眾性，更需要將黨的政策方針與老百姓的生活緊密地聯系在一起。利用各項優(yōu)勢，不斷地將宣傳工作，深入到社會中的每一個公共領域，深入到老百姓生活的各方面。除此之外，融媒體在建設的過程中，一定要做好基層群眾思想文化宣傳、意識形態(tài)的宣傳，做好突發(fā)事件中輿情的控制與引導，不斷地豐富、創(chuàng)新縣域融媒體中心建設的改革發(fā)展。

五、結束語

總的來說，基層融媒體中心的建設，是刻不容緩、勢在必行的?；鶎尤诿襟w中心的建設，對于國家社會媒體產業(yè)來說，具有非常重要的戰(zhàn)略價值與意義。在實際的融媒體建設過程中，所存在的諸多問題也是不可避免的，需要高度重視的，同樣值得我們去思考探索。只有優(yōu)化完善相應的融媒體建設體系制度，抓好人才團隊建設，科學合理的去統(tǒng)籌、調配資源，將有限的資源最大程度地利用起來，實現基層融媒體中心效益與社會經濟效益的最大化。