周華

（新疆阿克蘇市融媒體中心，新疆 阿克蘇 843000）

相比于當下五花八門的新媒體形式，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體更追求信息的真實性、有效性，確保受眾接收到的信息是真實有效的，甚至能夠為新社會效益與經(jīng)濟效益的創(chuàng)造帶來幫助。融媒體中心依靠受眾的信任與關(guān)注來提升自身影響力，并逐漸在行業(yè)內(nèi)發(fā)展出基于自身影響力的品牌效應(yīng)，進一步實現(xiàn)收視率的穩(wěn)定提升。在整個過程中新聞信息是融媒體中心最重要的產(chǎn)品，也是實現(xiàn)各個階段目標的關(guān)鍵，對新聞信息的篩選、編輯與傳播都是最大化信息價值的關(guān)鍵。下文將以受眾心理為切入點，探究新聞編輯工作的創(chuàng)新。

一、電視臺受眾心理特征分析

廣播電視受眾覆蓋范圍非常廣，受眾類型跨度也相對較大，不同類型受眾的文化水平、興趣方向都存在明顯的差距。因此受眾在新聞信息內(nèi)容的選擇方面也必然存在著不同之處，雖然不同之處較多，但是作為廣播電視的受眾群體對信息的需求必然存在共通之處。編輯人員可以將不同類型受眾信息需求的共通之處作為切入點，重點研究廣播電視受眾群體的心理特征，為信息的篩選與編輯提供更多的支持。從受眾心理的角度來看，大多數(shù)受眾并沒有固定的需求方向，呈現(xiàn)較高的隨意性。對受眾群體而言，廣播電視新聞傳播的信息內(nèi)容給其提供了充分的選擇空間，也更有效的滿足了受眾信息需求方面的隨意性，受眾可以直接根據(jù)對信息興趣選擇觀看。所以在普遍情況下，有趣的、易于理解的新聞節(jié)目會更受到群眾的歡迎，大多數(shù)晦澀枯燥的新聞節(jié)目收視率都不盡如人意。此外，影響受眾對廣播電視節(jié)目選擇的因素還包括節(jié)目的互動性，節(jié)目播放的過程中編輯應(yīng)當與受眾建立起高效的互動關(guān)系，這樣才能夠有效抓住受眾的心理，滿足受眾的需求。廣播電視受眾心理除了隨意性與互動性之外，還表現(xiàn)出了明顯的交融性。

二、受眾信息需求分析

受到先進電子信息技術(shù)的影響，廣播電視新聞節(jié)目的播出形式也不再拘泥于單一的播放形式。如今的電視新聞更多的是借助聲音與畫面，更直觀有效的為受眾展示新近信息，以便于更直觀有效滿足觀眾的信息需求。在此基礎(chǔ)上通過聲音與畫面的合理配合，提高廣播電視節(jié)目對受眾的吸引力。作為廣播電視新聞節(jié)目的受眾，大多數(shù)人都是想要通過電視節(jié)目直觀高效掌握社會事件的主要信息。但如今信息平臺的建立和全面覆蓋，觀眾受到的信息沖擊也越發(fā)明顯，信息的波動程度、變化頻率也在不斷提升。鋪天蓋地的信息中良莠難辨，觀眾更需要新聞信息來確認信息的真實性，信息與民眾生活已然建立起了十分牢固的關(guān)系。電視新聞作為重要信息傳遞渠道，在受眾的信息獲取方面同樣有著不可替代的重要地位。

三、以受眾需求為核心的電視新聞編輯創(chuàng)新

（一）滿足受眾信息的時效性

在信息化時代當中，信息的時效性是極為關(guān)鍵的，保證信息時效性也是融媒體中心自身實力的一種證明。維護新聞信息的時效性，同樣也是對受眾需求與心理的一種滿足，有助于融媒體中心在受眾間形象的建立。而且廣播電視新聞雖然屬于典型的傳統(tǒng)媒體，但依舊可以借助現(xiàn)代化電子信息技術(shù)，實現(xiàn)信息傳播形式與方法的創(chuàng)新。例如隨著受眾群體逐漸年輕化， 以共青團中央為代表的一系列傳統(tǒng)媒體逐漸入駐微博、bilibili等新媒體軟件，一方面繼續(xù)發(fā)揮自身作為新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，一方面新聞內(nèi)容形式逐漸年輕化，更好地符合年輕受眾的心理需求。由此可見，融媒體中心新聞創(chuàng)新的方式并不一定要拘泥于信息內(nèi)容本身，還可以將信息的時效性作為切入點，充分發(fā)揮一手信息的價值，更有效的滿足受眾對信息的好奇心和需求。

（二）創(chuàng)新信息內(nèi)容的編輯

信息本身的創(chuàng)新性也是提高新聞信息對觀眾的吸引力的有效途徑，創(chuàng)新思維應(yīng)當著重與信息編輯環(huán)節(jié)相融合。編輯人員需要在尊重信息真實性的基礎(chǔ)上，充分利用語言技巧對信息內(nèi)容進行整合，降低信息內(nèi)容的理解難度并提高趣味性，以此實現(xiàn)增強新聞信息的吸引力。在這個過程中編輯人員應(yīng)當有意識地對強硬的新聞信息進行處理，借助語言技巧降低群眾對信息內(nèi)容的反感或抵觸。不僅如此，在播出階段，播報人員也應(yīng)當注意語言技巧的應(yīng)用，實現(xiàn)平等互動關(guān)系的建立，更好地抓住觀眾心里滿足觀眾的信息需求與好奇心。

（三）重點培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力才是支持融媒體中心長久穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵動力，所以新聞編輯人員在深入研究受眾心理與需求的同時，還應(yīng)當注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。以動漫《那年那兔那些事》為例，以更生動詼諧的方式講述我國歷史，完全打破了傳統(tǒng)歷史類節(jié)目枯燥乏味的形象。融媒體中心應(yīng)當著重培養(yǎng)新聞編輯人員的創(chuàng)新意識，基于受眾心理與信息內(nèi)容進行信息的創(chuàng)新編輯。這樣一來才能夠在滿足受眾信息需求的同時，全面的發(fā)揮新聞信息的社會價值與經(jīng)濟價值。

總結(jié)：綜上所述，融媒體中心作為具有極高輿論導(dǎo)向作用的媒體，信息的時效性與真實性有著關(guān)鍵的影響，編輯創(chuàng)新也應(yīng)當以此為限。在當前信息化時代下，駁雜的信息鋪天蓋地，充分抓住受眾心理與需求篩選新聞信息與題材，并根據(jù)實際情況進行合理的創(chuàng)新，配合語言技巧的應(yīng)用能夠?qū)⑿侣勑畔⒌膬r值最大化。以創(chuàng)新為動力，融媒體中心的發(fā)展也能夠更加長遠穩(wěn)定。