張思嫣

（湖南師范大學 文學院，湖南 長沙 410081）

一、網(wǎng)綜制播平臺

據(jù)各數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，四大網(wǎng)綜制播平臺中，優(yōu)酷視頻在近年的有效播放率尚有提升空間，而愛奇藝獨占鰲頭，拿下了多個大型綜藝節(jié)目的獨家播放權(quán)或首播權(quán)。從云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，20個高熱度上榜節(jié)目中，包括主打綜藝的衍生節(jié)目在內(nèi)，愛奇藝霸榜率高達55%，獨播綜藝占有9個席位，騰訊視頻、芒果TV則緊隨其后。自從第一季《奇葩說》和《中國有嘻哈》在愛奇藝打響“網(wǎng)綜”旗號并成為新一代網(wǎng)綜節(jié)目制作發(fā)展的榜樣，愛奇藝在眾平臺中憑借“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢獲得了多數(shù)大IP的制播優(yōu)先權(quán)。

愛奇藝、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷四大視頻網(wǎng)站自制綜藝產(chǎn)量近年來正呈現(xiàn)緩速穩(wěn)定上升的模式，同時也對于電視綜藝版權(quán)的收購做出了相當?shù)呐??；旧先缃耠娨暰C藝均能在上述幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上找到播放源，平臺再根據(jù)綜藝火爆程度安排會員與非會員資格收看相應(yīng)節(jié)目。

節(jié)目多為平臺自制，平臺間的核心競爭力則落實到具體綜藝節(jié)目的受歡迎程度，其受歡迎程度則具體到一個節(jié)目的創(chuàng)意制式、社會責任落腳點、嘉賓邀請、廣告招商等諸多方面。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點擊量和有效觀看時長等一系列評分標準換算出各大節(jié)目的收視率，進而依照高收視率節(jié)目數(shù)量給予平臺相應(yīng)“熱門視頻平臺”頭銜。另外，為加強觀眾歸屬感和依賴感，同時也為防止出現(xiàn)大IP被一家壟斷的現(xiàn)象，諸如騰訊、愛奇藝等平臺會同時將包括《我就是演員》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《王牌對王牌》《聲臨其境》等多數(shù)優(yōu)質(zhì)電視綜藝收歸門下，培養(yǎng)觀眾“專一性”，由此，在眾多綜藝節(jié)目資源的吸引下，只需會員身份即可在無需切換平臺的前提下暢享各個熱門節(jié)目。

網(wǎng)綜平臺新秀嗶哩嗶哩近年也跳入觀眾視野并憑借獨特創(chuàng)意和視角獲得較好口碑?！墩f唱新世代》在2020年可謂收視火爆，收割大片說唱新粉芳心的同時也讓更多優(yōu)秀唱作歌手為大眾熟知、喜愛。對于“反傳統(tǒng)”，嗶哩嗶哩是在這一理念上詮釋得較為出色的平臺。刪繁就簡回歸說唱歌手的本真和態(tài)度，直接傳達內(nèi)心訴求，本著“萬物皆可說唱”的理念包容不同觀點和文化，在青年圈層中反響熱烈，好評如潮。

二、網(wǎng)綜題材劃分

節(jié)目類型方面，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主打音樂、養(yǎng)成、脫口秀、文化、游戲、情感、職場、美食、體育、時尚類綜藝節(jié)目，從其中具象分支成廣為流傳的千百個熱門綜藝單品。

近年青年文化題材占領(lǐng)市場主流，以《青春有你》為代表的偶像養(yǎng)成類節(jié)目、《這！就是街舞》《說唱新世代》《樂隊的夏天》為代表的以“燃”文化為價值導向輸出的歌舞類節(jié)目、以《吐槽大會》《奇葩說》《姐妹們的茶話會》、《坑王駕到》為代表的脫口秀類節(jié)目，輸壓吐槽、傳遞邏輯和三觀，以《登場了！敦煌》《鄰家詩話》為代表的文化類節(jié)目，弘揚優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，以《我就是演員》《演員請就位》《演員的品格》為代表的明星演技考察類節(jié)目倡導實力至上，以《心動的信號》《女兒們的戀愛》為代表的婚戀情感類節(jié)目，以《令人心動的offer》為代表的職場類節(jié)目，以《潮流合伙人》為代表的時尚經(jīng)營類節(jié)目等網(wǎng)綜均受到不同程度的喜愛。當代青年為網(wǎng)綜節(jié)目的主要收視群體，各大平臺立足于青年文化，制播出為青年所喜聞樂見的綜藝節(jié)目，力圖反映當今社會普遍現(xiàn)象。在為青年提供休閑娛樂機會、滿足獵奇心理的同時進行正確價值觀念引導，貼近青年生活常態(tài)而由此激發(fā)共鳴。

網(wǎng)綜作為近年影視節(jié)目類型中的翹楚，在相對獨立的節(jié)目制播形式、較短制播周期、流動的明星嘉賓、豐富多元的主題等諸多因素影響下傳播效果則更為明顯和生動。受眾范圍廣、年齡層次豐富，網(wǎng)綜的分眾化也更加明確，這也意味著其承擔的社會責任更重、彰顯的人文關(guān)懷須更廣博。在這其中不乏說唱節(jié)目的“real”、“free”和“respect”精神，脫口秀節(jié)目的犀利觀點一針見血指出社會問題，職場類節(jié)目對剛離開校園初識社會的學生提供一定程度的引導，情感節(jié)目對當代青年甚至青年父母婚戀觀的糾正與指引。網(wǎng)綜內(nèi)容不斷更新迭代，節(jié)目內(nèi)容與后期制作中加入大量時新文化和新鮮語言符號，廣告植入靈活多變，達到了與網(wǎng)友的“無代溝”交流。在相對比較寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)綜可觸及到的內(nèi)容主題更為廣闊復(fù)雜，對各類問題的探討和洞悉也更為深刻，人情味更濃，如此則極易受到觀眾們的追捧。當今社會更注重寓教于樂，啟發(fā)青年們?nèi)绾卧诩ち业母偁幹斜Ｓ歇毩⑺枷肴烁袢缓笊嫦氯?。這是中國網(wǎng)綜的閃光之處，也是其未來持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵支點。

三、網(wǎng)綜發(fā)展趨勢和出發(fā)點

網(wǎng)綜近年呼聲漸高，觀眾對網(wǎng)綜的需求增多，在海量資源里尋求一檔有看點、不無聊的節(jié)目成為了他們的首要追求目標。這也促使編導為了保持高且有效的收視率，就得在“如何讓觀眾選擇節(jié)目并饒有興趣地將節(jié)目看完”上下功夫。在這過程中，內(nèi)容、互動性和技術(shù)與策略即是網(wǎng)綜具備良好發(fā)展前景的三大墊腳石。

首先，“內(nèi)容為王”應(yīng)是所有網(wǎng)綜節(jié)目全方位貫徹的首要理念。無論再好的營銷宣傳、廣告投商、頂流明星嘉賓作客都不敵內(nèi)容夠硬能打。作為開創(chuàng)中國網(wǎng)綜時代的領(lǐng)先自制綜藝，《奇葩說》以全網(wǎng)唯一一檔持續(xù)六季的“最長壽”爆款綜藝的姿態(tài)持續(xù)到今年已有7季之多，辯手們圍繞相關(guān)辯題唇槍舌戰(zhàn)的外殼下是以“更生活化的視角聚焦社會熱點，以更敏銳的思辨剖析市井百態(tài)”[2]。打打鬧鬧說說笑笑的實質(zhì)是傳遞不同觀念、輸出不同邏輯文化，在思想和口頭表達的碰撞中，激發(fā)觀眾自身的思考。歌德說，理論是灰色的，而生活之樹常青。面對生活中的萬千熱點，人們多的是評頭論足，少的卻是在邏輯和理性的依托下究其根源、探尋問題本質(zhì)?！镀孑庹f》較為全面地做到了將正反觀點具像化、生活化并同時為人們接受并認同。內(nèi)容主打的節(jié)目，干貨多、可看性高，遂而歷久彌新。

其次，互動性是網(wǎng)綜節(jié)目制作時需要考慮的重要因素。網(wǎng)綜滿足了網(wǎng)友“有網(wǎng)絡(luò)即可觀影”的需求，也應(yīng)最大程度利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和實效性為觀眾帶去更佳的觀看體驗。彈幕是獨立于節(jié)目、觀眾兩大板塊的第三方運行營地，而其單向性明顯，觀眾難以通過彈幕和節(jié)目現(xiàn)場構(gòu)建實時互動。電視劇《愛情公寓5》中《彈幕空間》一集其實為網(wǎng)綜乃至各個影視節(jié)目做出了前衛(wèi)示范。5G的普及推廣能使未來綜藝擁有更多可能和驚喜，網(wǎng)綜利用網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢如若能通過彈幕等多種渠道架接起觀眾和節(jié)目制作的橋梁，將觀眾實時反映作為節(jié)目走向的參考因素之一，那么觀眾的參與感提高，網(wǎng)綜的娛樂性、觀眾參與的主動性將更強。

再者，有了技術(shù)與策略創(chuàng)新的加持網(wǎng)綜才更具生命活力。2020年上半年，全國各行各業(yè)發(fā)展遭受前所未有的沖擊，在此非常情況下，網(wǎng)綜的發(fā)展既是機遇也是挑戰(zhàn)。由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合播出的中國首檔原創(chuàng)分享互動生活創(chuàng)意秀《嘿！你在干嘛呢》對文化傳媒行業(yè)起到示范引領(lǐng)作用。節(jié)目前后共五期，從立項到播出僅50個小時卻短期內(nèi)拯救了網(wǎng)友的“綜藝荒”。在制作團隊的協(xié)調(diào)努力下，節(jié)目從技術(shù)策略創(chuàng)意層面即做出了突破，打破原有時空局限，采用到訪主持人家中并通過主持人連麥明星嘉賓的形式完成互動和相應(yīng)節(jié)目任務(wù)。主持人、嘉賓雙邊同時錄制的新型綜藝錄制方式不僅提高了節(jié)目制作效率、降低了原有制作成本，也以更為家常的角度展現(xiàn)明星生活，極具煙火氣息。另外，如今網(wǎng)綜的廣告植入和營銷宣傳策略“軟化”，廣告產(chǎn)品融入節(jié)目流程使其發(fā)揮相應(yīng)用途。如偶像養(yǎng)成類節(jié)目中選手們喝花果輕乳調(diào)節(jié)放松、居家旅行類節(jié)目用小度智能音箱排遣無聊寂寞；時尚、演技考察類節(jié)目中用vivo手機記錄嘉賓的時尚瞬間和演技巔峰時刻等等。網(wǎng)綜廣告植入不再只是生硬的口播和產(chǎn)品特寫，貫穿節(jié)目始終，而是更看重觀眾在有意識或無意識的情況下接受廣告宣傳并對其產(chǎn)生深刻印象。

四、結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)綜藝的直播平臺近年日趨成熟，題材劃分細致以及不同題材所承擔的相應(yīng)社會責任分工明確，在未來網(wǎng)綜市場上，內(nèi)容、互動性和技術(shù)策略將成為各節(jié)目的核心發(fā)力點，把握未來網(wǎng)綜走向，立足于未來十年核心收視群體，出品有溫度、有情懷、有看點、有力度、有前瞻性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。