張春生

（霍州煤電集團汾源煤業(yè)有限公司，山西 忻州 035100）

在我國的煤炭企業(yè)，在國有企業(yè)改革深化等因素的影響下，其內(nèi)部的新聞宣傳工作要求也逐漸提高，因為該項工作在鼓舞企業(yè)內(nèi)部員工士氣、樹立良好企業(yè)現(xiàn)象等方面發(fā)揮著十分重要的作用。煤炭企業(yè)在持續(xù)發(fā)展的過程中，內(nèi)部的新聞宣傳人員必須要根據(jù)時代發(fā)展的要求，進行新聞宣傳工作的優(yōu)化創(chuàng)新，以此來持續(xù)提高新聞宣傳工作的內(nèi)涵、層次。本文研究煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑具備一定的現(xiàn)實價值。

一、煤炭企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新價值

作為我國傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)重要組成部分的煤炭企業(yè)，也是我國現(xiàn)代經(jīng)濟改革工作中的重點項目。出于有效保障煤炭企業(yè)的激烈市場競爭環(huán)境下整體實力的考慮，在針對這類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，除了企業(yè)內(nèi)部需要融合并創(chuàng)新新時代下的管理意識，以此優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)部控制機制之外，也需要借助新聞宣傳活動的落實，及時、全面掌握內(nèi)部員工的個人發(fā)展以及思想建設狀況，以此保障能夠在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，給員工提供正面積極的思想引導[1]。對于煤炭企業(yè)而言，新聞宣傳工作模式的創(chuàng)新，能夠在有效打造煤炭企業(yè)專業(yè)品牌的過程中，持續(xù)提高企業(yè)現(xiàn)象以及知名度。除此之外，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作中編輯及傳播形式的創(chuàng)新，能夠在企業(yè)的日常生產(chǎn)運營管理工作過程中，將安全管控、風險防范意識貫徹其中，確保員工能夠以一種正確的工作態(tài)度，持續(xù)提高煤炭企業(yè)的整體運營效率水平。

二、煤炭企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新需要處理的各種關系

（一）指導、指令關系的處理

煤炭企業(yè)在進行新聞宣傳工作優(yōu)化創(chuàng)新的過程中，需要注意的是新聞宣傳稿件并非是正規(guī)的黨政文件，不能夠強迫受眾聽從新聞宣傳稿件的指導[2]。新聞中所體現(xiàn)的各種觀點，能夠被受眾群體所主動接受的唯一方法就是真正讓人信服，讓受眾從主觀上覺得形容中提出的觀點完全合理。這也就要求煤炭企業(yè)在新聞宣傳工作創(chuàng)新的過程中，需要始終堅持新聞工作黨性原則，并改良新聞傳播的方式方法，堅持用事實說話，并將新聞內(nèi)容和干部群眾的思想以及生活實際進行緊密結(jié)合，全面發(fā)揮新聞宣傳的教育功能。

（二）觀點、材料關系的處理

煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作，在講解黨中央下發(fā)的各種政策文件的過程中，圖片是一種使用最高的方式，圖片能夠以一種生動和諧的方式，將黨中央政策文件的核心精神精準有效地傳達給員工。但需要注意的是，在使用圖片解釋政策的過程中，切記作者從自身的主觀報道意圖出發(fā)確定觀點，并以觀點作為基礎尋找對應的材料，符合觀點的材料全面集中在新聞稿件中，反而會使得整個稿件變得枯燥乏味，缺乏足夠的說服力。

（三）新聞、宣傳價值關系的處理

新聞宣傳工作落實的過程中，如果單純注重新聞價值的追求，而忽視了宣傳價值，就會導致新聞宣傳工作自身的宣傳功能無法得到全面的發(fā)揮，同樣的過分偏向生產(chǎn)價值，忽視新聞價值，也會導致新聞宣傳工作直接偏離新聞媒體的本質(zhì)要求[3]。如此一來，煤炭企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的創(chuàng)新必須要重視整合宣傳導向和員工意識，從普通員工的視覺出發(fā)，對新聞宣傳進行改進和創(chuàng)新，確保新聞宣傳內(nèi)容能夠在滿足員工實際需求的同時，全面體現(xiàn)宣傳工作的意圖。

三、煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有效創(chuàng)新的策略

（一）主流宣傳的強化

煤炭企業(yè)在快速發(fā)展的過程中，對于新聞宣傳工作的要求也逐步有所提高。但近些年來，煤炭企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的主要宣傳卻被企業(yè)有意識地忽視，從而導致新聞宣傳機構(gòu)在整個平臺企業(yè)的機構(gòu)設置體系中無法發(fā)揮應有的作用，經(jīng)常性出現(xiàn)新聞宣傳脫離實際以及不具備時效性的現(xiàn)象，這就導致新聞宣傳工作不但無法滿足煤炭企業(yè)發(fā)展的具體需求，也使得企業(yè)內(nèi)部的員工無法了解企業(yè)的實時新聞，無法滿足員工的具體需求。在這種情況下，煤炭企業(yè)內(nèi)部的相關部門需要進一步強化新聞宣傳工作人員的責任意識，并對新聞信息的真實性、有效性以及及時性做出嚴格的審查，并在把握新聞宣傳工作要點的前提下，全面發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部新聞媒體的正面輿論指導作用，以此來保障新聞宣傳內(nèi)容能夠在結(jié)合企業(yè)發(fā)展實際的同時，與員工的基本工作、生活內(nèi)容進行連接。新時期下煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作創(chuàng)新，只有從源頭入手，將自身的生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)務作為基礎，做好每一檔新聞的報道，才會幫助員工在觀念上生成企業(yè)產(chǎn)生認同感和歸屬感，在企業(yè)內(nèi)部形成良好的新聞輿論氛圍，從而為企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎[4]。

（二）外部融媒體平臺的有效利用

在當前融媒體快速發(fā)展的背景下，煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作創(chuàng)新也需要借助融媒體平臺的力量，配合傳統(tǒng)的宣傳平臺組建一個完善、立體化的新聞宣傳平臺體系。故此，煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作需要在始終堅持黨對新聞宣傳工作領導的前提下，全面利用新媒體技術對媒體傳播方式進行創(chuàng)新，以此有效占領信息傳播的高點。煤炭企業(yè)需要在全面認知新媒體時代下信息傳播格局、輿論、受眾需求出現(xiàn)變化的前提下，逐步適應移動化、社交化的信息傳播發(fā)展趨勢，引進融媒體技術，并成立相應的融媒體中心[5]。同時，煤炭企業(yè)需要全面利用新媒體信息傳播優(yōu)勢的前提下，進一步推動新聞傳播媒體的融合發(fā)展?？梢酝ㄟ^微信公眾平臺、微博、視頻APP等新媒體平臺，全面履行自身在黨建、安全生產(chǎn)工作方面的宣傳任務。在煤炭企業(yè)融媒體中心建成之后，則需要實現(xiàn)采編發(fā)工作的一體化發(fā)展。簡單而言，記者在接到新聞宣傳策劃的工作任務之后，文字、圖片、視頻的采訪工作需要同步進行，并將完成撰寫的新聞稿件上傳到新聞宣傳主題的任務清單體系中，隨后管理人員則可以從內(nèi)容出發(fā)進行分發(fā)，針對企業(yè)網(wǎng)站、電視等平臺的不同屬性開展新聞稿件的二次編輯工作，在審核通過之后，便可統(tǒng)一化對外進行發(fā)布。借助融媒體平臺實現(xiàn)新聞宣傳采編發(fā)工作的一體化發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容采訪、編輯、推送的實時化，在保障新聞內(nèi)容質(zhì)量的同時，提高了新聞宣傳速度。

（三）專業(yè)新聞小組的組建

新聞工作的主體是思政組織，但面向的對象卻是是煤炭企業(yè)內(nèi)部的管理層和基層員工群體。出于保障新聞宣傳工作針對性與安全教育常規(guī)性的考慮，煤炭企業(yè)需要建立專業(yè)素質(zhì)較高的新聞小組。簡單而言，煤炭企業(yè)可以通過工作環(huán)境以及自身薪資水平的調(diào)整，從社會外界吸引具備較高素質(zhì)的新聞宣傳專業(yè)人才，并在人員招聘選拔的過程中，重視該類工作人員的新聞宣傳理論知識、專業(yè)技巧、職業(yè)道德等方面的綜合考核，將這一考核結(jié)果與員工薪資水平直接掛鉤，以此來保障企業(yè)內(nèi)部的行政宣傳工作人員能夠具備較好的專業(yè)素質(zhì)。在企業(yè)組建企業(yè)專業(yè)素質(zhì)較高的新聞工作隊伍之后，也需要對原有的培訓機制進行系統(tǒng)化優(yōu)化，通過專業(yè)新聞編輯、宣傳技巧等全方位培訓工作，持續(xù)提高新聞宣傳工作小組的整體素質(zhì)水平。煤炭企業(yè)內(nèi)部建立的合理高效的培訓機制，能夠在有效拓展對應工作人員新聞視野的前提下，持續(xù)強化其專業(yè)理論知識和實踐技巧水平。繼續(xù)教育和培訓工作的有效落實，能夠幫助相關工作人員在端正工作態(tài)度的前提下，樹立良好的責任意識，確保其在實現(xiàn)自我發(fā)展目標的同時，更為主動地投入到新聞宣傳工作中。

四、結(jié)語

煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作對于凝聚員工向心力、樹立良好社會企業(yè)形象等方面發(fā)揮著十分重要的引導作用。煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作也隨著企業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展提出了更高的要求。在今后的煤炭企業(yè)新聞宣傳工作過程中，企業(yè)需要在有效處理指導指令、觀點材料等諸多關系的前提下。通過組建專業(yè)素質(zhì)較高的行為宣傳工作隊伍，并配合融媒體平臺的合理建設，以此在強化內(nèi)部主流宣傳工作力度的前提下，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化新聞宣傳工作體系，以便滿足員工新聞信息需求的同時，真正發(fā)揮該項工作對于煤炭企業(yè)發(fā)展的重要作用。