許中

（西安美術學院 影視動畫系，陜西 西安 710000）

一、傳統(tǒng)媒介下的傳播

在達蓋爾發(fā)明攝影術之初，攝影所記錄下來的圖像是刻畫在銀版上的，也被稱作為銀版攝影法，那個時候，圖像的傳播主要是依靠私人性質的分享，隨著科學進步的發(fā)展。自1899年馮伊士曼發(fā)明了卷型膠卷，柯達的布朗尼一次性相機，使得人們購買相機拍攝，不再像以往一樣，要自己換卷，沖洗，而是可以直接寄回給柯達公司，柯達公司洗好并再郵寄回來。這使得攝影不再是一個具有極高門檻的手藝，這一壯舉使得攝影突飛猛進的進入大眾生活。在數(shù)字信息化時代還未來臨之前，信息傳播的主要途徑是依附于文字，以書籍，雜志、報紙等這類紙質媒體，來進行信息的傳播與收集。隨著時代發(fā)展，科學技術的進步，網(wǎng)絡技術得到普及，這個媒介為圖像信息的傳播搭建了橋梁，以及為圖像信息在數(shù)字化時代的蓬勃發(fā)展奠定了基礎。我們還要了解的是，在整個20 世紀，綜合“影像”廣泛應用，這全靠攝影與其他印刷、制圖、電子和信息通信技術的結合。正如約翰塔格所說，在20 世紀80年代半色調(diào)板（half-one plate）最初被使用的時候，“可棄式影像時代”就已宣告來臨了，這是印刷技術讓化學照片走進另一個境況的分界線，“從此照片影像就可以被經(jīng)濟且無限地復制，應用于書本，雜志和廣告，尤其是報紙”。照片位于“一系列信息”的中心。拿報紙來舉例，就是標題，正文，圖片注釋，版面設計。這樣一來，一張照片的意義會因為被刊登在不同類別的媒體中而改變。如今世界上流通的照片數(shù)量非常龐大。這是通過綜合元素所形成的，其中沒有任何一個元素是孤立存在的。

二、跨媒介傳播與媒介融合

20 世紀 90年代開始，各類傳播媒介之間便開始進行融合。這使得傳統(tǒng)媒介平臺必須要突破傳統(tǒng)朝向更加多元的方向行進，重新審視新媒介時代下環(huán)境變化，在這樣的環(huán)境下，跨媒介所帶來的讀圖時代也隨之而來。傳統(tǒng)媒介和電子媒介無處不在地向人們傳達著影像內(nèi)容，而隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，攝影的傳播形式發(fā)生了很大的轉變，紙質媒介傳播地位開始被瓦解。同時攝影受到經(jīng)濟，政治，文化發(fā)展的影響，新的傳播方式也會開始改變攝影的生產(chǎn)模式。所謂跨媒介傳播，就是由報紙，雜志，書籍為代表的傳統(tǒng)媒介，電視，廣播，電影為代表的數(shù)字媒介及網(wǎng)絡媒介，手機終端媒介，構成的多種形式交合的新媒介平臺，各種各樣的內(nèi)容在這個組合平臺上實現(xiàn)資源傳播，通過基于不同的核心內(nèi)容而建造出的傳播共享平臺，以實現(xiàn)更為擴大且普及性的內(nèi)容傳播。

在數(shù)字化傳媒時代背景下，數(shù)字化傳媒給傳統(tǒng)攝影文化傳播有著深遠的影響，從客觀來看，新的境遇下能夠提升攝影文化傳播技術的完善性等，從而提升攝影創(chuàng)作者更多的創(chuàng)造力，和觀看者更多的鑒賞力。近年來，數(shù)字攝影對于傳統(tǒng)攝影的更迭已然成為一種有目共睹的現(xiàn)象，并且許多攝影作品與現(xiàn)實所在物之間的差異性也越發(fā)的不同。就數(shù)字攝影本體來說，其是當下一種新領域，雖然其傳播深度已經(jīng)很廣闊了，但是隨之而來的對于其理論內(nèi)容的空白也同樣是所面臨的問題，這就要求相關學者逐步提升自身，從而在新思維模式下進行新的研究，并在研究過程中螺旋式前進。

到21 世紀早期手機照相機的出現(xiàn)，這使得制造一張圖像變得十分的簡單，數(shù)以萬計的圖像出現(xiàn)在人們的視野之中，互聯(lián)網(wǎng)與圖像文字的結合意味著人們不再像以前一樣通過各種復雜的方式才能制造出影像，然后通過實體方式進行展覽和觀看，現(xiàn)在人們不用幾秒鐘便可以將影像注上文字分享到網(wǎng)絡上這使人們對于攝影的思維和行為發(fā)生了巨大的轉變。在這個數(shù)字化進程的時代當中，攝影隨著網(wǎng)絡的普及而越發(fā)的大眾化，攝影圖像由于其可富含大量的內(nèi)容作為必要的信息載體用于社會的各個方面，數(shù)碼化和網(wǎng)絡化的進步，這樣的實踐為人們的生活帶來了翻天覆地的變化，事實上就攝影來說，“網(wǎng)絡化的影像”才是新的數(shù)字媒介帶來的真正具有革命性的產(chǎn)物。

三、讀圖時代的下的傳播

在人們接收的信息中，圖像已經(jīng)占據(jù)了主要部分，除了傳統(tǒng)的紙媒之外。在數(shù)碼媒介里從二維到三維，從靜止到動態(tài)，從觀看到交互，從線下到線上，傳播載體的多元化為攝影傳播奠定了堅實的基礎，媒介的轉換與更替為攝影傳播提供了條件，攝影文化的全媒介化呈現(xiàn)在讀圖時代的語境下，大量的圖像進入到人們的視野下，沖擊著人們的視覺經(jīng)驗，也從而帶動著攝影藝術的傳播。臺灣《聯(lián)合報》社長項國寧在第六屆海峽媒體峰會上表示：“新媒體的出現(xiàn)重新定義了人們獲取信息的方式，同時也顛覆了媒體組織生產(chǎn)內(nèi)容的方式?！白x圖時代”也無疑是科學技術的飛速發(fā)展而形成?；ヂ?lián)網(wǎng)，移動終端，各類軟件等正在以前所未有的廣度和深度進入到社會的各個領域,重新建構著人們生活空間和視覺經(jīng)驗。進入“讀圖時代”既是科技進步的表現(xiàn)。也是印刷業(yè)的發(fā)達,文化教育的普及的側面反映，報紙雜志等紙質媒體種類變得繁多,電影，錄像，網(wǎng)絡中的圖像，短視頻等就像是井噴式的出現(xiàn)。這在以前所不可想象的。當然,科技進步并不意味著全是優(yōu)點,那就是在充斥著大量圖片的語境下，大量機械復制的圖像，不論好壞的充斥在人們的視野當中，由視覺審美到疲勞到污染。人們變得難以分辨事物的真?zhèn)蔚鹊龋蟮膯栴}也是需要我們?nèi)フJ真探討的。

四、結語

科技發(fā)展迅猛的今天，攝影師對于攝影藝術的表達變得豐富多彩，在媒介融合的時代下，跨媒介的發(fā)展為攝影的傳播和發(fā)展都帶來了至關重要的影響，無論是傳播方式還是媒介運用都有體現(xiàn)，攝影由于跨媒介從而進入到大眾視野下，這增進了攝影文化內(nèi)容的傳播，隨著膠卷以及膠片相機的誕生，攝影文化便開始普及于世，大量的圖片開始涌入人們的視野，這也便使得讀圖時代的到來，讀圖時代所帶來的生活上的改變無疑是巨大的，它在給視覺文化領域帶來無限生機與前景的同時，也帶來了一些不可忽視的問題，攝影使得藝術與生活的邊界變得模糊，人人都可以是攝影師，人人都可以是創(chuàng)作者。大量機械復制的圖像，不論好壞的充斥在人們的視野當中，由視覺審美到疲勞到污染。這無疑是所面臨的新問題，而這也是需要我們之后去認真探討的。