呂銳

（蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院,安徽 蕪湖 241000）

新媒體的產(chǎn)生促使了長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一種規(guī)模特別龐大的文化產(chǎn)業(yè)，其中，蕪湖市充分利用了長三角區(qū)域的各項優(yōu)勢，蕪湖區(qū)域文化也成了長三角文化市場上新的經(jīng)濟(jì)增長點與突破點。

一、新媒體時代蕪湖與長三角區(qū)域文化融合特征

新媒體文化是最近流行起來的一種新興文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生和發(fā)展的時間也并不算太長，在新媒體時代，長三角區(qū)域文化借助于新媒體的力量可以更快更好地實現(xiàn)其發(fā)展。站在“十四五”發(fā)展的新起點，蕪湖全市文旅系統(tǒng)對標(biāo)長三角重點城市，深化文化產(chǎn)品資源開發(fā)，全面提升文旅各產(chǎn)品業(yè)態(tài)的服務(wù)水平和市場號召力。更是為長三角區(qū)域文化的融合發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了尤其重要的發(fā)展壯大力量。

（一）蕪湖與各區(qū)域之間文化融合密切

新媒體時代，蕪湖各地區(qū)公共文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平規(guī)模上有很大的發(fā)展與壯大，蕪湖文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和文化市場應(yīng)用水平在長三角區(qū)域都處于較好水平，傳媒影視、文化旅游、休閑娛樂等文化產(chǎn)業(yè)隨處可見。新媒體逐漸發(fā)展使得蕪湖與長三角區(qū)域文化傳播的功能日趨強(qiáng)大，新媒體通過其海量的信息春存量和巨大的信息傳輸方式，給蕪湖人們提供了眾多的長三角地區(qū)的風(fēng)土文化資源、多元的文化板塊，長三角位于我國海岸線的中部地區(qū)，屬于北亞熱帶季風(fēng)氣候，全年氣候適宜，以“江南水鄉(xiāng)”著稱，天然的氣候條件造就了長三角區(qū)域良好的旅游勝地，長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)是我國文化市場的一道艦麗風(fēng)景線。蕪湖通過長三角迅速地網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)使得與長三角區(qū)域各種生產(chǎn)要素的流動密切，與長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)往來活動十分頻繁，與長三角區(qū)域之間的文化交流更為便利和快速。

在中國古代歷史上，江蘇省流行的吳文華和浙江省流行的越文化二者之間一直都相互聯(lián)系、相互依存，二者之間永遠(yuǎn)是不可分割的一個群體，吳越兩地的語言文化在生活方式、宗教信仰、審美觀念上都有著共性特征。在新媒體時代的驅(qū)動下，蕪湖加入了長三角一體化后，吳越兩地精神影響著蕪湖人們，蕪湖城市的開放、包容、合作、創(chuàng)新、誠信精神，也深刻地影響到了長三角地區(qū)的人們，這也是長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，將大為有效地提高長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)整體的競爭力。

蕪湖正式加入長三角俱樂部后，通過利用其本身歷史文化資源優(yōu)勢、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及市場優(yōu)勢，在原有產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，成功地承接?xùn)|部沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，享受到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長所帶來的發(fā)展紅利，同時也增強(qiáng)了蕪湖城市發(fā)展的綜合實力，為蕪湖實現(xiàn)又好又快、平穩(wěn)、有序、快速、穩(wěn)定發(fā)展提供了一個重要的契機(jī)。

新媒體的快速成長推動著長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的變化，也是蕪湖文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的催化劑，蕪湖在長三角區(qū)域一體化的推動下催生了多種新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，變了蕪湖傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺。

（二）催生了蕪湖創(chuàng)意文化的發(fā)展

從文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，新媒體技術(shù)是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革新的重要核心穩(wěn)固力量。新媒體技術(shù)在一定程度上也加深了蕪湖地區(qū)與長三角地區(qū)各區(qū)域間文化的交流和合作，促使了蕪湖區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)逐步的發(fā)展與壯大，催生了長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，更催生了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和優(yōu)生文化的發(fā)展。

蕪湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“融合”發(fā)展，包括文化形態(tài)的相互取長補(bǔ)短、文化知識產(chǎn)權(quán)的結(jié)合以及與新媒體技術(shù)之間的融合。新媒體技術(shù)可以充分展現(xiàn)蕪湖區(qū)域的多元文化，并且也可以依托新媒體技術(shù)的優(yōu)勢進(jìn)行推廣到長三角區(qū)域之中。因此，在此情形下，對于蕪湖文化產(chǎn)業(yè)多元文化的內(nèi)容又有了更高的要求，要求內(nèi)容的持續(xù)更新和避免對文化的重復(fù)創(chuàng)作以及文化產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)。

其中，蕪湖市通過加強(qiáng)與長三角區(qū)域的交流與合作，充分利用長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，積極學(xué)習(xí)區(qū)域內(nèi)文化發(fā)展經(jīng)驗，通過完善自我，促進(jìn)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新方式推動了蕪湖本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成了蕪湖文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。進(jìn)一步推進(jìn)了蕪湖的文化資源整合?！皻g樂蕪湖”品牌改造工程，進(jìn)一步提升和擴(kuò)大了蕪湖城市文化資源品牌形象，蕪湖人民能夠享受到共享美好生活的“大景區(qū)”。

新媒體技術(shù)賦予了蕪湖文化產(chǎn)業(yè)新的內(nèi)涵。長三角一體化為文化產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展與變化，是文化市場深刻的革新，是整個文化市場產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的更新。

（三）蕪湖與各區(qū)域間文化又略存差異

文化融合總是和文化差異緊密聯(lián)系在一起的，并且這也是無法避免的一個事實。由于蕪湖與長三角各區(qū)域地理位置、自然資源、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等不盡相同，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果大有區(qū)別，蕪湖區(qū)域文化市場產(chǎn)業(yè)和長三角區(qū)域其他地區(qū)相比，其產(chǎn)生的差距異常大，在文化總體規(guī)模、市場發(fā)展的各項指標(biāo)都明顯落后于其他各區(qū)域。從另一個角度來看，說明蕪湖的文化市場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在巨大的發(fā)展空間，其獨特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ]有在新媒體技術(shù)的帶動下充分發(fā)掘出來。

蕪湖與長三角區(qū)域內(nèi)各個地區(qū)的文化資源既有共性，又有著不同的文化特色。在文化的發(fā)展形態(tài)方面，蕪湖與蘇滬浙三地雖然從歷史淵源來看是一脈相承的，但是經(jīng)過了經(jīng)過漫長時期的歷史演變規(guī)律與進(jìn)程，各區(qū)域又形成了自身獨特的文化特色，如江蘇的深厚包容文化，上海的精致開放文化，浙江的多變激昂文化，蕪湖的創(chuàng)新、誠信等。

（四）蕪湖與各區(qū)域文化市場融合的障礙分析

新媒體時代背景下一是因為各區(qū)域之間文化產(chǎn)業(yè)有眾多相似或類似之處的同質(zhì)性障礙，使得蕪湖文化產(chǎn)業(yè)與長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)之間眾多文化產(chǎn)業(yè)相同性比較明顯，這在一定程度上大大的阻礙了蕪湖與長三角區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)市場的整體融合發(fā)展。

二是在文化管理體制的弊端。長三角各地行政規(guī)劃的區(qū)分，使得各地政府都一心顧著自地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力建設(shè)本地的文化市場，建設(shè)本省的文化新興產(chǎn)業(yè)，在制定具體文化發(fā)展對策時，各區(qū)域之間無法也很少有機(jī)會進(jìn)行相關(guān)的交流互助，在文化市場的融合上，蕪湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏具體的規(guī)劃性和指導(dǎo)性目標(biāo)文件，文化市場產(chǎn)業(yè)建設(shè)經(jīng)常跟不上長三角區(qū)域一體化發(fā)展的潮流，而且在此過程中拉開的差距也是一大再大。再者，由于各區(qū)域在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上實施的文件、具體政策以及各自行政管理范圍等的差異，也導(dǎo)致了蕪湖與長三角各區(qū)域之間無法進(jìn)行在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的有效合作與互助。

二、新媒體時代蕪湖與長三角區(qū)域文化融合建議

（一）依托技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)全方位創(chuàng)新

新媒體時代，加強(qiáng)區(qū)域文化的融合，首先，是需要利用新媒體技術(shù)增強(qiáng)區(qū)域內(nèi)文化內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新。其次，從文化的傳播的影響力來看，蕪湖區(qū)域要提高傳媒的影響力，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在文化的生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，生產(chǎn)傳播的文化內(nèi)容需要抓關(guān)鍵、有重點、富有趣味性兼?zhèn)洹?/p>

蕪湖文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)根據(jù)本地各自的文化特色和各自的地理區(qū)位優(yōu)勢，在長三角區(qū)域文化市場融合發(fā)展的整體規(guī)劃中進(jìn)行不同的文化市場定位，堅持特色發(fā)展，從而打造屬于本地特色鮮明的蕪湖文化品牌，把蕪湖文化產(chǎn)業(yè)中的最高文化產(chǎn)品附加值和文化市場規(guī)模效最大限度地發(fā)揮出來，從而形成更強(qiáng)大的文化融合規(guī)模效應(yīng)。

（二）營造有利的政策環(huán)境，實現(xiàn)區(qū)域文化優(yōu)勢互補(bǔ)

一要制定蕪湖文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展的規(guī)劃。規(guī)劃的條例規(guī)定應(yīng)充分兼顧各區(qū)域的實際情形和總體自然資源條件優(yōu)勢，實現(xiàn)與長三角區(qū)域之間文化的差異化互補(bǔ)。

二要轉(zhuǎn)變政府職能，對蕪湖文化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)控應(yīng)以政府宏觀調(diào)控為主，主動引導(dǎo)各文化企業(yè)及各文化市場單位的改革，使其在文化市場的引導(dǎo)下獨立自主地進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)展，要調(diào)動社會多方面參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的積極性，鼓勵支持集體的、民間的、個體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

三要下大力氣消除導(dǎo)致市場分割的行政體制性障礙，加快文化管理體制改革的步伐，盡快突破體制性障礙，以實現(xiàn)開放條件下與長三角地區(qū)文化的整體融合，體現(xiàn)蕪湖區(qū)域的整體文化競爭力。

四要積極進(jìn)行制度創(chuàng)新，蕪湖政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用建立正式的區(qū)域文化合作交流協(xié)調(diào)組織，負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)文化規(guī)劃的協(xié)調(diào)統(tǒng)，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的宏觀調(diào)整以及跨行政區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化資源開發(fā)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等工作，使得與長三角區(qū)域的文化市場形成一個整體，共同參與國內(nèi)、國際的文化市場競爭。

（三）開展有效合作、引進(jìn)尖端人才

新媒體條件下，對于區(qū)域文化融合的技術(shù)手段要求也越來越高，蕪湖也應(yīng)與長三角區(qū)域各地政府加強(qiáng)各地區(qū)之間的合作交流互助，堅決打破壟斷人才的堅固壁壘，利用高質(zhì)量技術(shù)和尖端人才增強(qiáng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，從而推動蕪湖區(qū)域文化市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展。

還要通過完善各區(qū)域文化人才激勵機(jī)制、進(jìn)行人才整合等各種形式的培訓(xùn)流動，打破諸多對人才流動的絕對限制，加強(qiáng)蕪湖與長三角區(qū)域內(nèi)各類尖端文化人才的流動和合作制度，從而逐漸打造一個統(tǒng)一開放并且流動的文化人才市場。在對文化人才的精心培養(yǎng)上，蕪湖應(yīng)利用長三角區(qū)域豐富的教育資源和雄厚的師資力量，例如和長三角區(qū)域著名院校開設(shè)的有和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才進(jìn)行開展交流與合作，整合長三角區(qū)域內(nèi)這些非常先進(jìn)雄厚獨特的教育資源，促使蕪湖與長三角區(qū)域在相互合作的基礎(chǔ)上共同能夠培養(yǎng)出適應(yīng)各自區(qū)域文化市場發(fā)展的復(fù)合型的尖端人才。

蕪湖文旅人才培育工程對于蕪湖文化品牌的塑造尤其重要。要建立蕪湖文旅人才庫，努力培育符合蕪湖實際的非遺文化傳承、鄉(xiāng)村旅游、導(dǎo)游講解等各類文化人才隊伍，學(xué)習(xí)和借鑒長三角先進(jìn)地區(qū)開展的人才培養(yǎng)機(jī)制，采取“走出去、請進(jìn)來”人才幫扶方式，開展多層次、全方面蕪湖文化產(chǎn)品從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。

（四）加強(qiáng)優(yōu)性文化的傳承

新媒體時代，繼續(xù)傳承弘揚(yáng)蕪湖的先進(jìn)文化和優(yōu)質(zhì)文化顯得尤其重要，將蕪湖區(qū)域內(nèi)的獨特而又富有特色的文化創(chuàng)新好是提高在長三角區(qū)域文化競爭力的一個重要因素。江蘇省、浙江省、上海市三者之間形成的優(yōu)質(zhì)文化融合主要體現(xiàn)為：冒險精神、創(chuàng)業(yè)精神、對外開放精神、實事求是精神、高效率服務(wù)政府精神等等。而繼續(xù)弘揚(yáng)蕪湖城市的開放、包容、合作、創(chuàng)新、誠信精神則是在長三角區(qū)域保持文化競爭力的一個重要方面。

三、結(jié)語

新媒體時代背景下，蕪湖與長三角區(qū)域文化融合的歷程從來都不是一馬平川的，尤其是在眾多媒體技術(shù)影響下與各區(qū)域之間多元文化存在差異和相互沖突的前提條件下。長三角各區(qū)域之間文化聯(lián)系緊密，既存在共性、又存在差異性，蕪湖在順應(yīng)長三角區(qū)域融合發(fā)展的過程中必然又受到來自眾多的阻礙力量妨礙其發(fā)展。在此背景下，蕪湖要繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)好各區(qū)域優(yōu)性文化，營造有利于區(qū)域文化融合發(fā)展的市場競爭環(huán)境，通過加強(qiáng)長三角各區(qū)域之間文化產(chǎn)業(yè)的交流與合作、加強(qiáng)文化內(nèi)容的創(chuàng)新、積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和尖端人才、積極發(fā)展長江三角洲區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)蕪湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和長三角區(qū)域整體文化市場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展都具有極為重要的指導(dǎo)意義和未來不斷向前發(fā)展的現(xiàn)實意義。