王寶福

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150001）

真人秀作為日漸被人們所熟知的一種節(jié)目形態(tài),發(fā)展并成熟于美國(guó)的"真人秀"節(jié)目,近年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地的電視中,也日益扮演起重要的角色,并成為最受大眾歡迎的節(jié)目形態(tài)之一。

真人秀節(jié)目之所以如此火爆，潛在也是廣告經(jīng)濟(jì)價(jià)值利益最大化。在2005 年，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女生》狂攬7 億元、2006 年上海東方衛(wèi)視《加油！好男兒》等幾檔節(jié)目廣告收益就超過(guò)了38 億。

真人秀節(jié)目如此火爆，主要的看點(diǎn)就是其表現(xiàn)手法的紀(jì)實(shí)性與情節(jié)化。它的節(jié)目沒(méi)有參演者，也沒(méi)有特定的扮演角色，而是真實(shí)感、語(yǔ)言、行為、自我個(gè)性的自然流露。但是它又是區(qū)別于現(xiàn)實(shí)生活中的那種“真”。它有其特定的節(jié)目環(huán)境，有參與節(jié)目的各種游戲規(guī)則，有在鏡頭前的刻意的夸張的表現(xiàn)，并且會(huì)運(yùn)用大量的音效和蒙太奇鏡頭等手段制作和包裝節(jié)目，從而達(dá)到藝術(shù)高于生活的標(biāo)準(zhǔn)。（這也都是為了收視率，從藝術(shù)的角度這也并不是虛偽的創(chuàng)作）。

一個(gè)節(jié)目要想獲得高的收益和收視，需要從多個(gè)角度得創(chuàng)新和策劃，但是在節(jié)目中如何與觀眾達(dá)到共鳴，人物的設(shè)置和塑造就很關(guān)鍵。所以真人秀的真不是任意隨之，而是在節(jié)目策劃初期、腳本文案形成、拍攝過(guò)程中，包括后期剪輯，甚至在節(jié)目宣傳過(guò)程中都要統(tǒng)一定位，這樣才能在受眾得心目中引起共鳴。以下以湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪得姐姐2》為例，我們來(lái)淺談一下在真人秀節(jié)目中得人物塑造。

首先，平民化的人物包裝。其實(shí)就是讓主角接地氣、與受眾拉近距離。在《姐姐2》開(kāi)播的第一期，30 位姐姐的亮相可謂是群星璀璨，節(jié)目組將三十位30+、40+、50+女性明星邀請(qǐng)過(guò)來(lái)，但觀眾并不是想看明星走紅毯，要的就是明星的“真”！所以我們才會(huì)看見(jiàn)歌壇天后那英的“你倆誰(shuí)啊”，“你多大歲數(shù)啊？”這些直白的問(wèn)題，雖然在某種程度上的不禮貌，可是卻讓我們看見(jiàn)了一位真實(shí)的“天真可愛(ài)白大姐”。一下子讓觀眾更加親近了這位天后，也讓節(jié)目和受眾產(chǎn)生了“親密”感！

節(jié)目中的人物和形象都真實(shí)展現(xiàn)性格。在《姐姐2》中的成語(yǔ)姐姐——楊鈺瑩、喜劇之王——那英、永遠(yuǎn)不怕胖的——張柏芝......在節(jié)目中，張柏芝對(duì)螺螄粉的鐘情，在觀眾面前沒(méi)有任何偶像負(fù)擔(dān)和明星架子，當(dāng)然讓所有女明星嫉妒、觀眾好奇的是每晚都在吃，張柏芝為什么一點(diǎn)都不胖？這是她在真實(shí)情景中的真實(shí)狀態(tài)，這些形象是你在任何地方都無(wú)法看見(jiàn)的。

真人秀節(jié)目中主要人物要秀出獨(dú)特的人生?！督憬?》其實(shí)是一個(gè)群生相，如何讓大家看見(jiàn)不一樣的人生狀態(tài)，確實(shí)很難！從節(jié)目初期，節(jié)目組就開(kāi)始人物定位：歌壇天后、影視巨星、選秀出道、跨界明星等。在這個(gè)基礎(chǔ)上仍要做出不同的界定：比如甜歌天后楊鈺瑩要突破自己的形象，嘗試rap，幾十年的歌路如何突破也是一個(gè)看點(diǎn)；實(shí)力天后那英在50+要嘗試唱跳風(fēng)格，怎么克服心里和身體的障礙，讓自己成功成團(tuán)呢？節(jié)目組記錄了那英從一開(kāi)始的好奇、到犯難，再到崩潰，直到通過(guò)隊(duì)友幫忙后的成功，這一路下來(lái)完美地塑造了遇到困難如何破解的勵(lì)志人生。很多網(wǎng)友留言這不是一檔成團(tuán)的歌唱節(jié)目，這是一本“活”的心靈雞湯。當(dāng)生活中遇到困難，看看《姐姐2》都不會(huì)有難題了，因?yàn)槿畟€(gè)姐姐總有一個(gè)會(huì)與你的人生有類(lèi)似，也許看見(jiàn)他們也就感受到了自己的人生方向，這才是真人秀節(jié)目的最重要的意義。

真人秀要正確引導(dǎo)負(fù)面情緒?！督憬?》在前段時(shí)間用引發(fā)了一條重要的熱搜，就是陳小云和容祖兒的首唱之爭(zhēng)。節(jié)目中兩個(gè)人辯解后，陳小云大哭，節(jié)目后言論眾說(shuō)紛紜。這是一種炒作的噱頭，但也是節(jié)目中的一種負(fù)面情緒和狀態(tài)。節(jié)目組用了三種方式完美地將負(fù)面情緒轉(zhuǎn)化為正面的能量。一、團(tuán)隊(duì)姐妹的化解；二、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)前的和解；三、節(jié)目結(jié)束前的冰釋前嫌和難舍難分。正是這三個(gè)步驟將一場(chǎng)姐妹的爭(zhēng)吵變成了一種團(tuán)隊(duì)積極向上的碰撞，沒(méi)有躲避惡劣的爭(zhēng)吵，而是將其轉(zhuǎn)換成了正能量的爆發(fā)，這是節(jié)目組的雙贏。

當(dāng)然，作為真人秀一定要清楚選角的核心：

嘉賓的人格魅力是利器。觀眾關(guān)注真人秀中的嘉賓除了他在節(jié)目中所作的一切，還會(huì)關(guān)注他本人做什么。在《姐姐2》中的三十位嘉賓，都是個(gè)性十足，形象不同。香港的張柏芝在很影視劇中有了很多的上佳表現(xiàn)，可謂是家喻戶(hù)曉，擁有著大量的粉絲。節(jié)目組選中張柏芝也是沖著其話題性和高顏值，但出來(lái)的效果卻變成了“傻白甜”接地氣的大可愛(ài)。在《姐姐2》低開(kāi)高走的狀態(tài)中，很大程度上得益于人物設(shè)置和形象塑造的成功，這也是這檔節(jié)目的優(yōu)勢(shì)所在——根據(jù)不同的女明星，為她量身定制角色定位，并放大化，從而讓觀眾印象深刻。其實(shí)在真人秀中拍攝地點(diǎn)的優(yōu)美、劇情的跌宕起伏，這些只是曇花一現(xiàn)，觀眾更記得住得是嘉賓的個(gè)性和人格魅力。觀眾一定會(huì)很訝異原來(lái)明星和我是一樣的，也會(huì)因?yàn)殡u毛蒜皮的小事難過(guò)、傷心、煩惱、生氣。觀眾一定會(huì)找各種方式去拉近這種相似度，長(zhǎng)此以往節(jié)目怎么會(huì)沒(méi)有關(guān)注度。

注意大屏小屏的聯(lián)動(dòng)。關(guān)注大屏，如何將熱度傳遞，就是需要小屏的聯(lián)動(dòng)。每一期《姐姐2》剛上線視頻不到一個(gè)小時(shí)，在各種小屏APP客戶(hù)端上就會(huì)有短視頻不斷更新，并用多個(gè)話題來(lái)渲染?！皸钬┝斩h(huán)墜落”、“楊鈺瑩說(shuō)唱”等新鮮話題就帶動(dòng)觀眾去在大屏端收看完整版。不難看出，通過(guò)小屏與大屏的高度融合，明星的在真人秀中的形象在受眾那得到進(jìn)一步強(qiáng)化，明星的互動(dòng)也會(huì)增加電視的收視率以及網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊率。當(dāng)然因此也會(huì)給，明星帶來(lái)更多的關(guān)注度。

人物塑造固然重要，但是絕對(duì)不能盲目做性格、盲目設(shè)計(jì)劇情營(yíng)造人物，比如某些交友節(jié)目中：打造“拜金女”、“腹黑女”等不好的形象，雖然制造了一些話題，但是久而久之會(huì)變成一種媚俗，與社會(huì)主流價(jià)值觀背道而馳。所以在塑造人物過(guò)程中需要注意以下的內(nèi)容：

第一：塑造人物不能脫離社會(huì)主流價(jià)值觀，這是節(jié)目的社會(huì)屬性的要求。既要有可以欣賞品鑒的人物定位，還要有讓觀眾深層次體會(huì)到的正確的價(jià)值觀，比如堅(jiān)韌和奮斗，最終在節(jié)目中汲取正能量，才能形成較好的社會(huì)風(fēng)氣。

第二：讓悲傷點(diǎn)到為止，杜絕負(fù)面的東西。很多節(jié)目中為了追求收視率會(huì)用“賣(mài)慘”來(lái)增加節(jié)目的可看性，所以“眼淚”成為了收視的靈丹妙藥。導(dǎo)致觀眾一換臺(tái)就看見(jiàn)了各種殘疾人，講述自己的血淚心酸過(guò)往，主持人還會(huì)深刨嘉賓最慘的痛楚，不得不說(shuō)這樣的節(jié)目是會(huì)吸引一部分觀眾的收看，可仔細(xì)一想呢？沒(méi)有思考、沒(méi)有感悟、沒(méi)有共鳴，時(shí)間一長(zhǎng)觀眾都沒(méi)辦法專(zhuān)注了，更有網(wǎng)友開(kāi)玩笑哪里哪里的人好像都是殘疾人，都是......這是一種詬病，也是傳媒業(yè)的一種悲哀。什么是媒體，是傳遞正確的聲音、正確的導(dǎo)向、正確的價(jià)值觀，可是這種負(fù)面情緒加劇的就是人的負(fù)能量。這樣的節(jié)目就是失敗的！但在《姐姐2》中，也會(huì)有悲傷的時(shí)刻，但是節(jié)目組都是點(diǎn)到為止，從不大肆夸張，任何情緒都會(huì)轉(zhuǎn)化成正能量，當(dāng)無(wú)數(shù)次的失敗，留下的眼淚，都是下一次挑戰(zhàn)成功的汗水，這才是節(jié)目該有的姿態(tài)。

第三、注意細(xì)節(jié)的把控。真人秀中的人物很多，一定要注意到各個(gè)人物的區(qū)別，突破千篇一律的人物刻畫(huà)。細(xì)節(jié)其實(shí)是人內(nèi)心世界的寫(xiě)照，也可以利用這些細(xì)節(jié)將人物變得更加豐滿。比如在《姐姐2》中選秀出道的有兩位，她們是：2004 年超女冠軍安又琪和2009 年超女冠軍江映蓉。她們有著相似的出道經(jīng)歷、相同的發(fā)展背景、同樣的尷尬處境，但是節(jié)目組就是用細(xì)節(jié)來(lái)強(qiáng)化兩位嘉賓形象：安又琪不自信，演化成穿衣服不自信、說(shuō)話不自信、演出不自信等；江映蓉愛(ài)健美，演化成舞蹈有方法、飲食有規(guī)則、還會(huì)各種阻止別人亂吃食物，因?yàn)檫@種小細(xì)節(jié)，兩個(gè)嘉賓女孩的性格就截然不同了。

真人秀已經(jīng)不是什么神秘的節(jié)目形態(tài)，現(xiàn)在即使棚內(nèi)節(jié)目錄制也會(huì)增加這樣的環(huán)節(jié)，為的就是滿足觀眾的好奇心和走進(jìn)別人生活的窺探欲望。但是真人秀不是隨隨便便都能制作出來(lái)的，平淡如水的叫做記錄、云淡風(fēng)輕的叫做講述，只有跌宕起伏的才會(huì)直擊人心。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展對(duì)于文化是不斷地渴求，但是一定要清晰制作的理念和方法。而不是一味地追求真人秀，請(qǐng)將它細(xì)分為：在節(jié)目中打造真性情的人物，才能出來(lái)更精彩的秀！