劉雨珊

（新疆巴音郭楞廣播電視臺(tái)，新疆 巴州庫(kù)爾勒 841000）

在現(xiàn)代化新聞媒體工作中，對(duì)外新聞宣傳工作在其中占有重要地位與意義。該工作是提升新聞吸引力，增加閱讀以及瀏覽量的重要途徑，在整體新聞媒體工作中，對(duì)外新聞宣傳與新聞媒體形象息息相關(guān)。選題策劃是新聞媒體工作的核心，其在新聞工作中直接影響著媒體新聞的生命力。因此，諸多媒體機(jī)構(gòu)正致力于做好自身對(duì)外新聞宣傳以及選題策劃工作，并將相關(guān)具體工作作為自身研究重點(diǎn)內(nèi)容之一。

一、做好對(duì)外新聞宣傳工作的重要性分析

對(duì)外新聞宣傳工作與新聞媒體工作整體形象息息相關(guān)，因此做好對(duì)外新聞宣傳工作會(huì)直接提升新聞媒體甚至城市形象[1]。在以往時(shí)代下，科技與新聞發(fā)展水平相對(duì)較低，媒體工作技術(shù)以及新聞流程存在一定缺陷，導(dǎo)致新聞宣傳工作難以落實(shí)，民眾對(duì)新聞事件關(guān)注程度難以提升。而在做好對(duì)外新聞宣傳工作之后，民眾與社會(huì)能第一時(shí)間了解新聞事件，并提升自身對(duì)新聞之間的重視程度，與此同時(shí)，高效優(yōu)質(zhì)的對(duì)外新聞宣傳工作對(duì)提升新聞媒體自身形象而言同樣具有重要意義，做好這一工作后，相關(guān)新聞媒體機(jī)構(gòu)在民眾與社會(huì)中的形象會(huì)進(jìn)一步提升。由此可見(jiàn)，做好對(duì)外新聞宣傳工作不可或缺。

二、做好新聞選題策劃工作的重要性分析

在新聞媒體工作中，選題策劃時(shí)整體過(guò)程的核心，一般而言，對(duì)新聞事件的選題角度以及策劃水平直接彰顯著某一媒體機(jī)構(gòu)甚至城市在民眾與社會(huì)中的公信力。在傳統(tǒng)媒體工作中，部分新聞機(jī)構(gòu)往往因工作人員專(zhuān)業(yè)水平較低等原因難以做好選題策劃工作[2]，導(dǎo)致新聞事件出現(xiàn)避重就輕、詞不達(dá)意等現(xiàn)象。而在做好新聞選題策劃工作后，相關(guān)新聞事件核心與重點(diǎn)將在新聞報(bào)告中充分體現(xiàn)，民眾在瀏覽或閱讀過(guò)程中能在第一時(shí)間內(nèi)找到新聞重點(diǎn)，在此情況下，民眾的閱讀瀏覽效率將顯著提升，其相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)在民眾之間的公信力也將進(jìn)一步提升。

三、做好對(duì)外新聞宣傳選題策劃的有效策略分析

（一）緊跟時(shí)事政治與主流媒體具體動(dòng)向做好選題

在進(jìn)行媒體新聞選題策劃過(guò)程中，時(shí)刻觀察時(shí)事政治以及主流媒體動(dòng)向進(jìn)行選題是提升媒體機(jī)構(gòu)整體形象與公信力，并為對(duì)外新聞宣傳工作奠定具體方向的必要途徑。因此，相關(guān)工作人員在選題時(shí)應(yīng)及時(shí)了解主流媒體對(duì)某一事件具體態(tài)度，并充分了解與之相關(guān)的政治因素。例如2021 年1月23 日爆出的“某女星代孕并棄養(yǎng)”事件，該行為嚴(yán)重違背我國(guó)道德倫理，并挑釁我國(guó)法律規(guī)定。因此在進(jìn)行選題策劃工作時(shí)，首先應(yīng)第一時(shí)間確定該新聞?wù)鎸?shí)性，并與當(dāng)事人或相關(guān)工作人員取得聯(lián)系，獲取第一手資源；之后關(guān)注主流媒體對(duì)該事件持有的態(tài)度，并了解該事件所觸犯的法律規(guī)定與道德倫理底線；最后，抓住事件關(guān)鍵詞，結(jié)合主流媒體態(tài)度與政治背景做出策劃與宣傳工作。在此情況下，以此為基準(zhǔn)的新聞宣傳工作能顯著提升民眾吸引力，并能在第一時(shí)間內(nèi)找到該事件的重點(diǎn)，久而久之，相關(guān)媒體工作水平將顯著提升，其媒體機(jī)構(gòu)公信力也會(huì)進(jìn)一步提升。

（二）深入新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)做好選題與宣傳工作

在進(jìn)行對(duì)外新聞宣傳選題策劃工作時(shí)，及時(shí)深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，了解新聞事件具體動(dòng)向使做好相關(guān)宣傳與循環(huán)體工作的有效措施[3]。例如，2020 年浙江一化工廠因污水排放未達(dá)標(biāo)對(duì)民眾生活造成極大影響。當(dāng)?shù)赝韴?bào)在聽(tīng)聞該事件之后連夜趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪并收集資料，部分新媒體編輯人員甚至直接深入現(xiàn)場(chǎng)，或通過(guò)視頻方式與記者進(jìn)行溝通，從而獲取一手資料，并在其他媒體放棄該事件后仍舊保持對(duì)該事件的重視性，最終在該化工廠被曝出二次污染后掌握到最新資料，極大地提升了新聞閱讀量。新媒體時(shí)代下，一些非正規(guī)媒體平臺(tái)主播并沒(méi)有相關(guān)流程，以最快速的方式將信息迅速發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，供群眾觀看，這也在一定程度上導(dǎo)致了群眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的摒棄。因此，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新原有工作形勢(shì)，及時(shí)深入現(xiàn)場(chǎng)了解新聞動(dòng)向，并在此基礎(chǔ)上提煉選題，做好對(duì)外宣傳，從而引起民眾與社會(huì)重視，并進(jìn)一步提升媒體工作水平。

（三）結(jié)合新媒體技術(shù)與當(dāng)?shù)氐胤教厣咦龊眠x題宣傳工作

新媒體技術(shù)與地方特色政策是做好新聞媒體選題宣傳策劃工作的重要資源。因此，在實(shí)施相關(guān)工作時(shí)，充分結(jié)合新媒體技術(shù)與當(dāng)?shù)靥厣吣苡行嵘嚓P(guān)工作效率。例如，2019 年廣東東莞發(fā)生地?cái)倲傊鞣欠〝[攤占用機(jī)動(dòng)車(chē)道，城管依法進(jìn)行處罰卻被不知情群眾誤認(rèn)為暴力執(zhí)法并在網(wǎng)絡(luò)上大肆宣傳。當(dāng)?shù)赝韴?bào)相關(guān)工作人員在聽(tīng)聞此消息后同樣在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，并以直播方式還原了事件真相。之后，地方相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了具體改進(jìn)政策，并對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)與執(zhí)法城管做出具體保護(hù)。對(duì)新聞選題與宣傳工作而言，直播形式能將事件本質(zhì)直接呈現(xiàn)在民眾眼前，同時(shí)能掌握該事件最新動(dòng)向，從而根據(jù)相關(guān)細(xì)節(jié)做有效報(bào)道。在進(jìn)行選題策劃與新聞宣傳工作時(shí)，應(yīng)抓住事件重點(diǎn)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“執(zhí)法”以及“地方政策”等關(guān)鍵詞，并在后續(xù)工作中側(cè)重報(bào)道與宣傳具體法律政策，以及地?cái)倲傊鲗?duì)該政策的看法與態(tài)度。在此情況下，相關(guān)工作人員能結(jié)合新媒體技術(shù)與地方政策進(jìn)一步提升選題策劃準(zhǔn)確性，并有效規(guī)劃出對(duì)外新聞宣傳的具體方向。久而久之，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)的政治形象與公信力會(huì)顯著提升。

總結(jié)：通過(guò)上述內(nèi)容可得知，在當(dāng)前時(shí)代下，做好對(duì)外新聞宣傳選題策劃工作對(duì)城市形象以及媒體機(jī)構(gòu)公信力等方面具有不可或缺的重要作用。因此，相關(guān)人員在進(jìn)行對(duì)外新聞宣傳以及選題策劃工作時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)、地方政策以及新媒體技術(shù)，并糾正原有宣傳選題工作中存在的不足之處。久而久之，相關(guān)新聞媒體工作水平以及媒體機(jī)構(gòu)形象會(huì)顯著提升，其在新媒體時(shí)代下將煥發(fā)出新的生命力。