李健

（來賓市廣播電視臺(tái)，廣西壯族自治區(qū) 來賓 546100）

融媒體指的是充分利用媒介和載體將廣播、電視以及報(bào)紙等多種形式的媒體傳播形式融合在一起，宣傳和突出傳媒資源，在傳媒行業(yè)中融媒體可以將人力、內(nèi)容、宣傳等多種形式和資源融合在一起，是一種新型的媒體傳播形式[1]。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞播音風(fēng)格要分析自己所處的境地，分析播音風(fēng)格中需要轉(zhuǎn)化的地方，迎接機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新播音主持的風(fēng)格，提升新聞播音主持在新聞媒介行業(yè)中的影響力。

一、融媒體背景下新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

首先，融媒體時(shí)代在信息技術(shù)的助力下發(fā)展快速，社會(huì)大眾的信息獲取方式以及生活方式發(fā)生了很多的變化，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及電視媒體需要客觀地分析自己面臨的威脅以及挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代下，社會(huì)大眾接觸到的信息傳播方式多種多樣，大眾依據(jù)自己的個(gè)性化選擇信息接收方式，給傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播產(chǎn)生了較大的沖擊[2]。對(duì)于電視播音主持來說，如何吸引大眾對(duì)于電視播音信息傳播的興趣是一個(gè)亟待思考和解決的問題。

其次，電視新聞播音主持傳播方式仍然非常傳統(tǒng)。在傳播技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，新媒體正在逐步改善人們的生活，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的方式雖然比較正式，但是播音的風(fēng)格卻依舊比較傳統(tǒng)，作為官方權(quán)威的發(fā)聲，電視播音主持方式仍然秉持嚴(yán)肅的播音方式，整體的主持風(fēng)格比較單一，可復(fù)制性也很強(qiáng)。新媒體的新聞信息傳播方式比較多樣化，追求新穎的傳播形式，符合社會(huì)大眾對(duì)于新鮮事物的追求。長(zhǎng)此以往，電視新聞傳統(tǒng)的主持風(fēng)格會(huì)逐步喪失對(duì)于大眾的吸引力，不符合融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

最后，在融媒體的背景下，媒體話語權(quán)正在悄然發(fā)生改變，以往電視節(jié)目以及電視播音主持人可以引導(dǎo)大眾的輿論方向，但是融媒體背景就下媒體的話語權(quán)被分散，人們可以獲得信息的途徑變多，新聞媒體要及時(shí)關(guān)注大眾的思想動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性以及影響力，這是電視播音主持風(fēng)格在創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的時(shí)候最需要思考的問題，思考如何增強(qiáng)新聞播音的威信力。

二、融媒體時(shí)代下新聞播音主持創(chuàng)新的必要性和改革措施

融媒體背景下，新聞播音主持風(fēng)格改變存在著必然性，傳統(tǒng)的播音主持的方式面臨著較多的挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)的存在往往伴隨著機(jī)遇，機(jī)遇是需要不斷創(chuàng)新的，新媒體技術(shù)的發(fā)展也跟隨時(shí)代的變化，創(chuàng)新和改革新聞播音主持的風(fēng)格，調(diào)查和滿足社會(huì)大眾的需求，不斷創(chuàng)新，適應(yīng)融媒體的時(shí)代要求。

新聞傳播需要精準(zhǔn)滿足社會(huì)大眾的要求，新聞媒體要引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會(huì)大眾建立正確的價(jià)值觀。當(dāng)前新聞傳播途經(jīng)多種多樣，新聞傳播軟件和新聞傳播平臺(tái)使得信息類型魚龍混雜，電視新聞播音要發(fā)揮原有的權(quán)威性形象，引導(dǎo)大眾的新聞關(guān)注方向，使得社會(huì)大眾可以在負(fù)面新聞、虛假新聞眾多的情況下正確認(rèn)知新聞價(jià)值，建立正確的價(jià)值觀。此時(shí)，電視新聞的主持風(fēng)格需要承擔(dān)起信息傳遞的責(zé)任，為社會(huì)大眾創(chuàng)造一個(gè)良好的新聞環(huán)境[3]。

（一）融媒體時(shí)代背景下新聞播音主持需滿足大眾的個(gè)性化需求，改變說話方式

傳統(tǒng)的新聞媒體傳播形式過于嚴(yán)肅以及刻板，對(duì)于信息需求者來說嚴(yán)肅、刻板的新聞傳播方式缺乏趣味性。融媒體背景下新聞播音主持風(fēng)格要加強(qiáng)個(gè)性化建設(shè)，創(chuàng)新主持說話的風(fēng)格。新聞播音主持需要優(yōu)化語言的運(yùn)用方式來以更具有針對(duì)性的方式為大眾傳播新聞事件，主持人說話需改變過于嚴(yán)肅和刻板的方式，要摻雜幽默和趣味的語言來點(diǎn)出新聞事件中的精髓，這樣既可以保持新聞播音主持的權(quán)威性，又可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力，讓社會(huì)大眾在關(guān)注新聞事件之后保持一個(gè)輕松、愉快的心情。

（二）融媒體背景下新聞播音主持要提高綜合素質(zhì)，增強(qiáng)個(gè)人魅力

新聞播音主持的風(fēng)格在創(chuàng)新以及轉(zhuǎn)型的過程中要時(shí)刻注意保持自己的個(gè)人魅力，每一個(gè)新聞播音人員都要注意形成自己的主持風(fēng)格，關(guān)注節(jié)目是否受到大眾的認(rèn)可和喜愛。在融媒體的背景下，播音主持為了確保自己的風(fēng)格受到大眾的認(rèn)可，要提升自我綜合素質(zhì)，在專業(yè)水平上不斷進(jìn)步和提高來給予大眾新鮮感。新聞播音主持人員的專業(yè)提升要關(guān)注自我的語言表達(dá)方式，優(yōu)化自我的個(gè)人形象，降低新聞事件中晦澀難懂的表達(dá)方式，用大眾可以接受以及認(rèn)可的通俗易懂的方式來展現(xiàn)自我的播音魅力。

通過參與融媒體新聞平臺(tái)，新聞播音主持可以多方位地展現(xiàn)自我，將新聞人員的多面性以及主持風(fēng)格的多元性直接呈現(xiàn)在大眾的面前。例如：播音主持人可以借助社交平臺(tái)抖音來多方位地展示播音人員的專業(yè)度以及個(gè)人魅力，播音主持人可以在社交平臺(tái)上增強(qiáng)自我展示形式，給大眾建設(shè)幽默風(fēng)趣、專業(yè)博學(xué)等形象認(rèn)知。

（三）融媒體背景下新聞播音主持要堅(jiān)守審美底線，堅(jiān)持語言規(guī)范

在融媒體時(shí)代下，新媒體的發(fā)展帶來了信息形式以及內(nèi)容的多樣化，各式各樣的信息拓寬了社會(huì)大眾的信息獲取量，同時(shí)也給虛假信息以及詐騙信息的猖獗創(chuàng)造了空間。新聞播音主持人員在創(chuàng)新自我風(fēng)格的同時(shí)也要注意堅(jiān)守新聞底線，對(duì)于嘩眾取寵的信息要堅(jiān)決杜絕，減少不實(shí)新聞對(duì)于社會(huì)大眾的影響力。播音主持人優(yōu)化和創(chuàng)新自我風(fēng)格的過程中要真正地做到宣揚(yáng)正確的社會(huì)觀和價(jià)值觀，在選擇自我風(fēng)格的時(shí)候考慮不同的地域特色、風(fēng)俗文化，以此為基礎(chǔ)建立正確的審美理念，把握新聞傳播中播音風(fēng)格的影響力，以此來進(jìn)一步滿足社會(huì)大眾對(duì)于電視新聞傳播文化的需求。

在創(chuàng)新播音風(fēng)格的過程中，播音主持人要堅(jiān)守正確的語言規(guī)范。中華文化博大精深，詞匯浩如煙海，播音主持人在創(chuàng)新自我播音風(fēng)格的時(shí)候要注意強(qiáng)化自我的語言功能，對(duì)自己的語言用詞技巧進(jìn)一步規(guī)范及完善。播音主持人要拒絕使用含混不清或者是帶有雙重語意的詞匯，避免在信息混雜的時(shí)代下給新聞受眾造成誤解，播音主持人如果不能正確認(rèn)知自我的播音風(fēng)格創(chuàng)新的重要性，就會(huì)給社會(huì)造成嚴(yán)重的不良影響。為此，播音主持人在風(fēng)格創(chuàng)新的時(shí)候要做更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。

（四）融媒體背景下新聞播音主持風(fēng)格應(yīng)增強(qiáng)趣味性

在融媒體技術(shù)的推動(dòng)下，新聞播音主持不再是單一的主持人演講的方式，融媒體可以創(chuàng)新主持人和觀眾的互動(dòng)方式，在微博、微信等互動(dòng)平臺(tái)的輔助下，新聞播音主持人也可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己對(duì)于主持人播音風(fēng)格的想法，新聞傳播更具有互動(dòng)性。在新聞主持風(fēng)格創(chuàng)新的過程中，播音主持人可以調(diào)動(dòng)公眾的熱情，利用有獎(jiǎng)問答、代金券等形式來開拓播音主持人的主持風(fēng)格，激發(fā)新聞?dòng)^眾的熱情，使得新聞節(jié)目的編排可以給播音主持人更大的發(fā)展空間。

在這一大創(chuàng)作背景下，新聞播音主持人可以在自己的主持風(fēng)格中融入趣味元素，調(diào)整語言、語色、語調(diào)的變化，突出聲音的多種變化特征，讓新聞傳播的現(xiàn)場(chǎng)給觀眾創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)。播音主持人可以參與到新聞節(jié)目的策劃以及創(chuàng)作中，考慮社會(huì)大眾對(duì)于公眾文化的需求，切實(shí)從觀眾的角度出發(fā)升級(jí)自我的主持風(fēng)格，創(chuàng)造新聞場(chǎng)景和文化價(jià)值，不僅可以符合新聞受眾對(duì)于文化的追求，還可以讓播音主持人在節(jié)目主持以及信息傳遞的過程中擁有更強(qiáng)的自我發(fā)展空間，創(chuàng)新和提高新聞節(jié)目的價(jià)值。

三、結(jié)語

當(dāng)前，融媒體時(shí)代成為了信息社會(huì)的主流方式，新聞媒體的傳播深入到人們的生活中，傳統(tǒng)的新聞傳播形式對(duì)于大眾的影響力正在下降?；趯?duì)融媒體時(shí)代的了解，新聞播音主持要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，分析當(dāng)今時(shí)代的需求，積極迎接挑戰(zhàn)。播音主持人應(yīng)不斷提升自我專業(yè)素質(zhì)以及綜合能力，創(chuàng)新和升級(jí)自我主持風(fēng)格，擴(kuò)充自我發(fā)展思路，不斷適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)于播音主持人的挑戰(zhàn)，使新聞的播音主持贏得大眾的喜愛和認(rèn)可。