□張夢琳

播音主持是媒體領(lǐng)域重要的組成部分，它關(guān)系到一檔節(jié)目的風(fēng)格與吸引力，通常高能力的播音主持不僅善于使用受眾喜聞樂見的專業(yè)語言表達(dá)形式，同時可以把控全場，提升節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)涵，在眾多播音節(jié)目中脫穎而出。新媒體時代下，一些播音主持為了在行業(yè)競爭中獲勝，不注重語言規(guī)范和藝術(shù)創(chuàng)新，同質(zhì)化的播音主持節(jié)目越來越多，語言不規(guī)范的現(xiàn)象愈加突出，這在根本上會阻礙播音主持的長遠(yuǎn)發(fā)展，所以行業(yè)內(nèi)部要強(qiáng)化語言規(guī)范，更進(jìn)一步增強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)新效果。

一、新媒體時代播音主持的語言規(guī)范

1.規(guī)范使用語言形式。語言形式的規(guī)范性是對播音主持的基礎(chǔ)要求，這需要根據(jù)節(jié)目定位和風(fēng)格做好選擇，同時要多角度考慮，使其具備靈活性和生動性，盡可能打造親民風(fēng)格，以得到受眾的持續(xù)喜愛。播音主持要把握好語言節(jié)奏，借鑒新媒體領(lǐng)域的語言風(fēng)格，優(yōu)化語言形式。當(dāng)下，在語言形式的轉(zhuǎn)變上，播音主持需要注意體現(xiàn)口語化、親和力與個性化。

2.加強(qiáng)語言情感表現(xiàn)力。語言的情感表現(xiàn)關(guān)乎大眾的感受和共鳴，合理的情感語言會帶來事半功倍的主持效果，特別是在新媒體時代，受眾可以獲得大量的信息沖擊，往往更加需要能夠傳達(dá)心聲、喚醒情感記憶的聲音。所以，播音主持需要加強(qiáng)情感表達(dá)，既要顯露真情實(shí)感，同時還需要體現(xiàn)適度性，有效表達(dá)主題，為節(jié)目賦予深刻內(nèi)涵。在新媒體領(lǐng)域，擁有語言情感特色往往會成為一檔節(jié)目的加分項(xiàng)。只有滿足受眾精神需求，時刻關(guān)注受眾情感走向，才能獲取持久的關(guān)注度，而且擁有正能量、和社會價值觀相符合的語言更容易被接受，在真實(shí)情感的渲染下，受眾才能獲得感動、加深記憶，因此播音主持要時刻關(guān)注語言情感的流露，從而提升整體的主持效果。

3.加強(qiáng)語言規(guī)范培訓(xùn)。新媒體時代下，因受眾覆蓋面拓寬，加上信息技術(shù)的支持，同行業(yè)競爭者不斷增加，而且新的媒體發(fā)展形式增多，播音主持面臨著更大的挑戰(zhàn)。要想在播音領(lǐng)域內(nèi)取得成就、贏得受眾喜愛，加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)是根本。所以，要加大這方面的培訓(xùn)力度。首先，深化語言理論學(xué)習(xí)。其次，嚴(yán)格遵守播音主持行業(yè)規(guī)范、自律公約的要求，學(xué)習(xí)貫徹黨的路線方針政策，在加強(qiáng)播音主持專業(yè)水平的同時要提高政治素養(yǎng)，以豐富的理論知識武裝自己。最后，在實(shí)踐層面，要對播音主持高標(biāo)準(zhǔn)要求，除了重視語法的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，還需要強(qiáng)調(diào)語言表現(xiàn)形式的個性化，所以在培訓(xùn)中應(yīng)將基礎(chǔ)實(shí)踐技巧和行業(yè)新趨勢結(jié)合，積極學(xué)習(xí)新媒體的語言變化，從多角度深化語言風(fēng)格，使整體的語言水平達(dá)到規(guī)范化。

4.精選合適的網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言逐步成為當(dāng)下流行的一種語言風(fēng)格，它具有較快的傳播速度，通常會在短時間內(nèi)吸引受眾的注意，因此，播音主持需要具備極強(qiáng)的敏銳性，關(guān)注新媒體時代網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展和變化，進(jìn)而靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，增強(qiáng)語言的個性化，形成鮮明的語言風(fēng)格。但要注意的是，播音主持從根本上要保證語言的規(guī)范性，對網(wǎng)絡(luò)語言要精心選擇，仔細(xì)甄別，確保大眾可接受，并與所在媒體播音主持的定位相匹配。

二、新媒體時代播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新

1.以富有親和力的語言增強(qiáng)情感共鳴。藝術(shù)創(chuàng)新是提升播音主持內(nèi)涵和質(zhì)量的重要手段，其傳播力離不開藝術(shù)創(chuàng)新的支持。而在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，無論是受眾數(shù)量還是受眾類型都呈現(xiàn)快速上漲趨勢。因此，播音主持要保證語言藝術(shù)上的親和力，積極營造好的播音主持形象，在情感層面引發(fā)共鳴，以便持續(xù)性地獲取受眾的關(guān)注。同時語調(diào)上真摯親切，自然而然地拉近和受眾的距離，為受眾呈現(xiàn)有價值、有共鳴、有情感的信息，使受眾從中獲得精神上的滿足。

2.以個性化的語言風(fēng)格吸引受眾?？贪迩覇我坏牟ヒ糁鞒诛L(fēng)格會被快速替代，它不僅難以展現(xiàn)主持人的個性特征，而且無法給受眾留下深刻的記憶點(diǎn)，其節(jié)目的播放量和點(diǎn)擊率會快速下降。因此，為彰顯播音主持的特色，在領(lǐng)域內(nèi)獲取一席之地，必須明確受眾群體的真實(shí)需求，進(jìn)而以個性化的語言風(fēng)格吸引穩(wěn)固的受眾群體。首先，播音主持要把握網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下人們對信息的主要關(guān)注方式，以順應(yīng)時代潮流，呈現(xiàn)可以被受眾接受的語言風(fēng)格。由于新媒體給予大眾表達(dá)自我的平臺，互動成為媒體人員不可忽視的技巧，所以播音主持要增強(qiáng)受眾互動效果，和受眾進(jìn)行友好互動，了解其真實(shí)需求，以提升播音主持內(nèi)容的針對性。另外，在信息繁雜的網(wǎng)絡(luò)時代，受眾接收到的信息種類多樣，要使他們更樂意傾聽節(jié)目，必須有真材實(shí)料，無論是在語言藝術(shù)上還是在表達(dá)上都需要注重創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，構(gòu)建自身獨(dú)特的風(fēng)格。

3.以創(chuàng)新的主持形式增強(qiáng)主持內(nèi)涵。播音主持在價值觀念的輸出上，要特別注重正向影響力的發(fā)揮。作為傳媒領(lǐng)域的一部分，播音主持既要為受眾傳遞信息，又要做好受眾價值觀念的引導(dǎo)工作。在節(jié)目創(chuàng)新上時刻關(guān)注信息導(dǎo)向的正確性，保證創(chuàng)新不流于表面和形式，避免嘩眾取寵。

三、結(jié)語

在新媒體時代，播音主持需要規(guī)范使用語言形式，以專業(yè)的素養(yǎng)為節(jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時，要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，提高語言的個性表現(xiàn)力，通過使用合理的網(wǎng)絡(luò)語言來增強(qiáng)播音主持節(jié)目的吸引力。另外要以互動性強(qiáng)的主持方式、個性化的語言風(fēng)格以及創(chuàng)新的主持模式賦予播音藝術(shù)新的內(nèi)涵，以提升自身的競爭力。