□賀曉霞
新媒體時代給人們的生活帶來了翻天覆地的改變,電子產(chǎn)品作為時代的附屬品,已經(jīng)融入人們的日常生活,并給人們的生活帶來了極大便利。它改變了傳統(tǒng)的信息傳遞方式,加快了人們信息傳遞的速度,使人們相互交流更加密切,使人們獲得信息更加便捷。縣級廣電媒體還存在著許多不足有待改正,本文對這些問題展開探討。
相對傳統(tǒng)的信息獲得方法,新媒體已經(jīng)作出很大改變,傳統(tǒng)的方法無非是從報紙、電視上獲取信息,這種方法缺乏一定的時效性,不能使人們及時了解相關(guān)信息。而新媒體時代下,人們開始通過手機(jī)了解實(shí)時發(fā)生的事件,所以縣級媒體的發(fā)展一定要順應(yīng)時代潮流,改變傳統(tǒng)的運(yùn)營方式。如果縣級媒體不順應(yīng)時代潮流,沒有迎合大眾需求,便會被社會淘汰。推進(jìn)縣級媒體發(fā)展具有時代性意義,無論是對地方的發(fā)展,還是對媒體的發(fā)展都有非常重要的作用。
傳統(tǒng)媒體時代經(jīng)常借助報紙傳遞信息,事件發(fā)生后,需經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的處理加工,這需要耗費(fèi)大量時間,一些新聞信息發(fā)表出去被大家看到時,已經(jīng)不具備時效性。另外,在信息收集和制作的過程中也會遇到許多問題?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,可以有效解決這些問題,突破傳統(tǒng)的信息傳遞方法,突出信息的時效性,使人們從電腦和手機(jī)上可以直接獲取實(shí)時信息,信息只需要短短幾分鐘便能在網(wǎng)上散布開來。
所以身為縣級媒體要抓住這一時代特點(diǎn),對傳播方式進(jìn)行積極創(chuàng)新,對傳播內(nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新,在堅持信息真實(shí)性、遵循時效性的基礎(chǔ)上,推進(jìn)縣級媒體進(jìn)一步發(fā)展。
另外,新媒體時代為人們發(fā)表言論提供了更多平臺,在網(wǎng)絡(luò)平臺上人們可以隨時隨地對信息發(fā)表意見,表達(dá)自己的看法。不同的人有不同的性格特點(diǎn),對新聞的關(guān)注點(diǎn)也大不相同,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以根據(jù)人的喜好推送新聞內(nèi)容。這不僅滿足受眾的個性化需求,也使縣級媒體發(fā)展得到了更多機(jī)遇。
縣級媒體處于整體媒體架構(gòu)的基層,關(guān)系到媒體如何與用戶或群眾第一時間傳播和連接,從而有效實(shí)現(xiàn)中央與地方信息傳播的上傳下達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及傳播領(lǐng)域變革的新形勢下,基層媒體較之中央、省市級媒體,傳播力、影響力不斷縮小,生存空間變得更為狹窄,受眾分流更為嚴(yán)重。為穩(wěn)固基層媒體的主流地位,鞏固基層思想文化陣地,重塑縣級媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,縣級媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展勢在必行。
信息一旦發(fā)出,在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度是非常迅速的,所以身為縣級媒體一定要有效引導(dǎo)輿論。新聞會影響人們的思想觀念,所以新聞媒體要傳播積極向上的新聞理念,秉承新聞?wù)鎸?shí)性原則。傳統(tǒng)的縣級媒體報道方式較為單一,發(fā)展空間受限,對報道方式要進(jìn)行積極創(chuàng)新,確保信息的價值。所以身為縣級媒體工作人員,一定要與受眾積極進(jìn)行互動交流,了解受眾的喜好和對新聞報道的評價,改變單一的報道方式,立足創(chuàng)新,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)為新媒體的發(fā)展提供了更好的技術(shù)條件,所以縣級媒體一定要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),為縣級媒體的發(fā)展提供更好的渠道。人們的生活節(jié)奏逐漸加快,傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)不適用于現(xiàn)代人,所以要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行積極創(chuàng)新。
比如在發(fā)布新聞的同時,配上背景音樂和視頻,幫助受眾理解和記憶??h級媒體也可以與視頻平臺合作,在平臺上建立自己的賬號,發(fā)布信息,可以獲得更大的瀏覽量,增強(qiáng)縣級媒體的影響力。
要想推進(jìn)縣級廣電媒體的發(fā)展,就必須與時俱進(jìn)。新媒體具有極大的包容性,它突破了時間與空間的約束。如今,很多媒體都運(yùn)用直播技術(shù)播報新聞,直播手段可以增強(qiáng)信息的時效性,受眾可以實(shí)時了解現(xiàn)場發(fā)生的情況,還可以通過彈幕與其他人交流看法。
要想推進(jìn)媒體融合,就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念。傳統(tǒng)的思想觀念容易局限新聞工作者的思想和行動,束縛了縣級廣電媒體的手腳。媒體人要想作出突破性的改革和轉(zhuǎn)變,就必須摒棄原有的思想觀念。身為新聞工作者要從思想層面上認(rèn)識到媒體融合的必要性和重要性,積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù),錘煉新本領(lǐng)。
廣泛貼近民眾、關(guān)注本地信息、充分利用本土化資源是縣級媒體的最大優(yōu)勢??h級媒體要實(shí)施因地制宜的本土化策略,從品牌的打造到內(nèi)容生產(chǎn)均重視利用本地資源,立足本地現(xiàn)實(shí),服務(wù)當(dāng)?shù)孛癖姟?/p>
新媒體時代對于縣級媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),身為縣級廣電媒體,一定要理性分析傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的不同,推進(jìn)二者更好的融合,在確保信息準(zhǔn)確性與時效性的同時,進(jìn)行大膽的創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念和報道方式,促進(jìn)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。