□賀曉霞

新媒體時代給人們的生活帶來了翻天覆地的改變，電子產(chǎn)品作為時代的附屬品，已經(jīng)融入人們的日常生活，并給人們的生活帶來了極大便利。它改變了傳統(tǒng)的信息傳遞方式，加快了人們信息傳遞的速度，使人們相互交流更加密切，使人們獲得信息更加便捷。縣級廣電媒體還存在著許多不足有待改正，本文對這些問題展開探討。

一、推進(jìn)縣級媒體發(fā)展的意義

相對傳統(tǒng)的信息獲得方法，新媒體已經(jīng)作出很大改變，傳統(tǒng)的方法無非是從報紙、電視上獲取信息，這種方法缺乏一定的時效性，不能使人們及時了解相關(guān)信息。而新媒體時代下，人們開始通過手機(jī)了解實(shí)時發(fā)生的事件，所以縣級媒體的發(fā)展一定要順應(yīng)時代潮流，改變傳統(tǒng)的運(yùn)營方式。如果縣級媒體不順應(yīng)時代潮流，沒有迎合大眾需求，便會被社會淘汰。推進(jìn)縣級媒體發(fā)展具有時代性意義，無論是對地方的發(fā)展，還是對媒體的發(fā)展都有非常重要的作用。

傳統(tǒng)媒體時代經(jīng)常借助報紙傳遞信息，事件發(fā)生后，需經(jīng)過多個環(huán)節(jié)的處理加工，這需要耗費(fèi)大量時間，一些新聞信息發(fā)表出去被大家看到時，已經(jīng)不具備時效性。另外，在信息收集和制作的過程中也會遇到許多問題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可以有效解決這些問題，突破傳統(tǒng)的信息傳遞方法，突出信息的時效性，使人們從電腦和手機(jī)上可以直接獲取實(shí)時信息，信息只需要短短幾分鐘便能在網(wǎng)上散布開來。

所以身為縣級媒體要抓住這一時代特點(diǎn)，對傳播方式進(jìn)行積極創(chuàng)新，對傳播內(nèi)容進(jìn)行大膽創(chuàng)新，在堅持信息真實(shí)性、遵循時效性的基礎(chǔ)上，推進(jìn)縣級媒體進(jìn)一步發(fā)展。

另外，新媒體時代為人們發(fā)表言論提供了更多平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺上人們可以隨時隨地對信息發(fā)表意見，表達(dá)自己的看法。不同的人有不同的性格特點(diǎn)，對新聞的關(guān)注點(diǎn)也大不相同，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以根據(jù)人的喜好推送新聞內(nèi)容。這不僅滿足受眾的個性化需求，也使縣級媒體發(fā)展得到了更多機(jī)遇。

二、如何推動新媒體與縣級廣電媒體的融合

縣級媒體處于整體媒體架構(gòu)的基層，關(guān)系到媒體如何與用戶或群眾第一時間傳播和連接，從而有效實(shí)現(xiàn)中央與地方信息傳播的上傳下達(dá)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及傳播領(lǐng)域變革的新形勢下，基層媒體較之中央、省市級媒體，傳播力、影響力不斷縮小，生存空間變得更為狹窄，受眾分流更為嚴(yán)重。為穩(wěn)固基層媒體的主流地位，鞏固基層思想文化陣地，重塑縣級媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，縣級媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展勢在必行。

1.改變單一的報道方式

信息一旦發(fā)出，在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度是非常迅速的，所以身為縣級媒體一定要有效引導(dǎo)輿論。新聞會影響人們的思想觀念，所以新聞媒體要傳播積極向上的新聞理念，秉承新聞?wù)鎸?shí)性原則。傳統(tǒng)的縣級媒體報道方式較為單一，發(fā)展空間受限，對報道方式要進(jìn)行積極創(chuàng)新，確保信息的價值。所以身為縣級媒體工作人員，一定要與受眾積極進(jìn)行互動交流，了解受眾的喜好和對新聞報道的評價，改變單一的報道方式，立足創(chuàng)新，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

2.充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)為新媒體的發(fā)展提供了更好的技術(shù)條件，所以縣級媒體一定要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為縣級媒體的發(fā)展提供更好的渠道。人們的生活節(jié)奏逐漸加快，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)不適用于現(xiàn)代人，所以要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行積極創(chuàng)新。

比如在發(fā)布新聞的同時，配上背景音樂和視頻，幫助受眾理解和記憶?？h級媒體也可以與視頻平臺合作，在平臺上建立自己的賬號，發(fā)布信息，可以獲得更大的瀏覽量，增強(qiáng)縣級媒體的影響力。

3.融合發(fā)展環(huán)境，轉(zhuǎn)變思想觀念

要想推進(jìn)縣級廣電媒體的發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)。新媒體具有極大的包容性，它突破了時間與空間的約束。如今，很多媒體都運(yùn)用直播技術(shù)播報新聞，直播手段可以增強(qiáng)信息的時效性，受眾可以實(shí)時了解現(xiàn)場發(fā)生的情況，還可以通過彈幕與其他人交流看法。

要想推進(jìn)媒體融合，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念。傳統(tǒng)的思想觀念容易局限新聞工作者的思想和行動，束縛了縣級廣電媒體的手腳。媒體人要想作出突破性的改革和轉(zhuǎn)變，就必須摒棄原有的思想觀念。身為新聞工作者要從思想層面上認(rèn)識到媒體融合的必要性和重要性，積極學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)，錘煉新本領(lǐng)。

4.重視利用本地資源

廣泛貼近民眾、關(guān)注本地信息、充分利用本土化資源是縣級媒體的最大優(yōu)勢?？h級媒體要實(shí)施因地制宜的本土化策略，從品牌的打造到內(nèi)容生產(chǎn)均重視利用本地資源，立足本地現(xiàn)實(shí)，服務(wù)當(dāng)?shù)孛癖姟?/p>

三、結(jié)語

新媒體時代對于縣級媒體來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，身為縣級廣電媒體，一定要理性分析傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的不同，推進(jìn)二者更好的融合，在確保信息準(zhǔn)確性與時效性的同時，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念和報道方式，促進(jìn)媒體的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。